Програма за писане на реклами в Yandex Direct. Модул за генериране на реклами

Здравейте всички!

Разбира се, подобни услуги няма да свършат цялата работа вместо вас, но ще ви помогнат да спестите много време. Нека ви дам пример от моята практика:

Когато бях съвсем нов в областта на контекстната реклама, за мен използването на Excel за създаване на рекламни кампании изглеждаше непостижимо и ми отне около пет часа, за да създам една рекламна кампания, тъй като работех в интерфейса.

Струваше ми се, че работата в тази програма е много трудна. Въпреки това, след като научих основите за създаване на кампания в XLS шаблон, ми отне по-малко време за създаване на кампания: за една кампания с няколкостотин ключа отнема около 2 - 3 часа.

След това, когато изхвърлих всички принципи (да, имаше и принципи за използване на услугите на други хора в работата, да) и започнах да използвам различни генератори, включително Adpump, времето намаля до 30-40 минути за няколкостотин фрази. По-голямата част от времето сега се изразходва за това да направим рекламите четими. Това е, господа!

Не е трудно да използвате тези услуги; основното е да подготвите съответно Google Adwords. Всъщност това отнема огромно количество време и след това вмъквате „ключовете“ в необходимите полета на генератора:

Мисля, че сега ще започнете да използвате генератори на реклами Yandex Direct и Google Adwords в работата си.

P.S

Уважаеми читатели, наскоро по темата за контекстната реклама ми се струва, че уроците започнаха да излизат не със същото качество, както преди. Затова ви моля за прошка за това.

Следващата седмица ще ви разкажа подробно как да настроите динамичен ремаркетинг в Google Adwords и като цяло всички следващи уроци на CD ще бъдат посветени на „чуждата“ система.

Ще се видим скоро!

Видео инструкции за модула за генериране на реклами

Въз основа на редовно актуализирано XML качване на продуктови оферти, Alytics за Yandex.Direct и Google AdWords може:

• Генериране на реклами за всяка продуктова карта;
• Изключете рекламите за продукти, които са изчерпани;
• Възобновяване на показването на реклама, ако продуктът е в наличност;
• Актуализирайте информацията за продукта в рекламата, например: цена или условия за доставка.

Влезте в системата Alytics и изберете (или създайте нов) проект, за който искате да използвате модула Generation. По подразбиране ще бъдете отведени до раздела „Аналити и залози“.

За да започнете да настройвате модула за генериране, отидете в раздела „Генериране на реклами“ в горната част на екрана.

Добавяне на XML

На тази стъпка въведете адреса на XML файла, който се използва за качване в Yandex Market (YML файл) в полето „Адрес на ценова листа“ и щракнете върху „Напред“.

XML Viewer

Ще видите всички тагове, които се съдържат във вашия YML файл. От тях ще бъдете помолени да изберете тези, които искате да видите в таблицата. Списъкът с показани етикети може да бъде редактиран в бъдеще.

Като щракнете върху знака плюс, разположен вляво от името на категорията, можете да видите всички подкатегории и да разберете кои продукти принадлежат към тях.

След като приключите с прегледа на XML файла, щракнете върху Напред.

Параметри на генериране

Блок "Общи параметри"

Alytics ви позволява да публикувате генерирани реклами в Yandex.Direct или Google AdWords (или и двете системи едновременно). В полето „Общи параметри“ поставете отметка в квадратчетата до съответната система.

Когато показвате цените на продуктите в реклами, закръглете ги до най-близкото цяло число.Препоръчваме да поставите отметка в тези полета, ако цената на продукта е посочена в дробна форма. Можете да запазите няколко знака, които толкова често липсват, когато създавате красиво продаващо заглавие или рекламен тест.

Какви стоки да изнасяме.Много удобна функция, ако не искате да рекламирате продукти с ниска цена. За да направите това, трябва да поставите отметка и да посочите ценовия диапазон на продуктите, които искате да рекламирате. Ако нямате нужда от тази опция, преминете към следващата стъпка.

Блок „Управление на асортимента“

Позволява ви да конфигурирате актуализацията на XML файла.

Проверете за XML актуализацииКолко често да проверявате за XML актуализации. Най-често срещаният вариант е „на всеки 24 часа“. Но ако вашият XML файл се променя много често, тогава е по-добре да изберете „на всеки 12 часа“.

Времето за валидиране е началото на първото XML валидиране. Например, ако XML файлът се актуализира всеки път в 00:00, тогава задайте времето за проверка на 01:00 (около час след актуализацията), така че промените в YML да се отразяват в рекламните кампании незабавно.

Изпращайте реклами за нови продукти за ръчен преглед преди публикуване.Ако зададете тази опция, тогава всички реклами за нови продукти ще чакат вашия ръчен преглед. Известия за съобщения за нови продукти ще бъдат изпращани на имейл адреса, посочен при регистрацията. Ще трябва да следвате връзката в имейла на Alytics и да потвърдите новите обяви. След това те ще бъдат публикувани в Yandex.Direct и Google AdWords. Ако квадратчето не е отметнато, генерираните реклами за нови продукти ще бъдат незабавно публикувани в рекламните системи.

Спрете обявите за артикули, които са изчерпани или са изчезнали от YML.Ако артикулът ви свърши, рекламата ви ще спре, докато артикулът не бъде отново наличен. За реклами в Google AdWords можете да изтриете реклами, ако продуктът е изчерпан.

След като всички настройки са завършени, щракнете върху бутона "Напред".

Разбивка на кампанията

Структура на разпределението на каталожните категории между кампаниите

• Име на категория от най-високо ниво от XML. Удобно, ако имате малък XML файл.
• Име на категория от второ ниво от XML.За всяка категория от второ ниво ще бъде създадена отделна кампания. Но ако имената на вашите подкатегории може да се повтарят в различни категории (например подкатегорията „iPhone“ може да бъде както в категориите „Apple“, така и в „Смартфони“), тогава е по-добре да не избирате тази опция. Много подходящ за XML, който има една категория от най-високо ниво и много подкатегории.
• Името на категорията от най-високо ниво + името на категорията от второ ниво от XML.Универсален вариант, който ще подхожда на абсолютно всички.
• Име на категория от най-високо ниво + име на категория от трето ниво от XML.
• Името на категорията от второ ниво + името на категорията от трето ниво от XML.
• Име на категория от най-високо ниво + име на категория от трето ниво + име на категория от четвърто ниво от XML. Можете да го използвате, ако някои от стоките принадлежат към третото ниво, а някои към четвъртото.

Последните типове разбивки на кампании се срещат в по-редки случаи на практика.

След като настроите разбивката на кампанията, щракнете върху Напред.

Настройки на кампанията

В резултат на това виждаме каталога разделен на рекламни кампании.

Най-левият списък е „Кампании“ - така ще се наричат ​​вашите рекламни кампании.

Обърнете специално внимание на възможността за конфигуриране на селективно генериране.

На този етап на генериране на ниво кампания се определя следното:

Дневен бюджетен лимит за Google AdWords кампании

Трябва да зададете дневен бюджетен лимит за всички кампании в Google AdWords. Бюджетният лимит може да бъде зададен или в групов режим, или индивидуално за всяка кампания.

Това е задължителен параметър при създаване на кампания, но по-късно можете да промените това ограничение в интерфейса на Google AdWords.

Лимитът е посочен във валутата на вашия акаунт в Google AdWords.

Когато работите с настройките за генериране, ще срещнете следните състояния на кампанията:

Селективно поколение

Ще бъде полезно за тези, които не искат да създават реклами за всички категории от XML файл.

След като премахнете отметките от необходимите квадратчета, щракнете върху „Запазване“. В резултат на това ще видите, че всички кампании, забранени за генериране, са маркирани с червена икона. Направих грешка? Всичко е наред! Кликнете отново върху „Селективно генериране“ и променете настройките.

Нека да преминем към настройване на кампании, разрешени за генериране

Като отметнете определени кампании в списъка „Кампании“, вие виждате кои продуктови категории включват (маркирани в зелено). И ако кликнете върху „окото“, разположено вляво от категорията, тогава в таблицата, която се отваря, ще видите продуктите, които принадлежат към нея.

Освен това таблицата показва характеристиките на стоките. И е възможно да се показват само най-значимите колони. За да промените таблицата - да добавите или премахнете колони - щракнете върху "Персонализиране на показаните колони".

Избор на стратегия и география за показване на реклами

По подразбиране сте в режим на масово редактиране на рекламни кампании, където можете да зададете настройки за всички кампании наведнъж или да поставите отметки в квадратчетата, за да изберете тези, от които се нуждаете. Освен това можете да зададете индивидуални настройки за всяка кампания. За да направите това, отидете в режим на индивидуални настройки за всяка кампания, като щракнете върху бутона с една отметка.

• Настройки на тематични сайтове на YAN. Можете да показвате рекламите си не само при търсене, но и в тематични платформи. За да направите това, трябва да зададете необходимите параметри.

• Тип рекламна кампания в Google AdWords

• Стратегия за управление на офертите в Yandex Direct. Като щракнете върху бутона „Задаване на стратегия (задължително)“, можете да изберете типа офериране за управление на оферти в Yandex.Direct. Можете да научите повече за работата на офертите и стратегиите в статията Управление на офертите в Yandex.Direct.
• Google AdWords оферта. Тук също трябва да посочите зададената цена на клик.
• Отрицателни думи.Посочете всички отрицателни думи за тази рекламна кампания, по една на ред.
• GEO.Посочете региона, в който ще се показват реклами за тази рекламна кампания.

Елементите са налични както за групова, така и за индивидуална редакция на всяка отделна кампания.

Когато всички разрешени за генериране кампании са конфигурирани, щракнете върху бутона „Напред“, за да продължите към стъпката „Генериране на шаблони“.

Шаблони за генериране

Настройване на шаблони за генериране на реклами и ключови думи

По подразбиране сте в режим на групово редактиране, точно както в предишната стъпка. Можете да останете в него и да настроите шаблони за генериране за всички кампании (или няколко) наведнъж или можете да превключите към индивидуален режим на редактиране, като щракнете върху бутона за отметка. За да настроите шаблони за генериране на кампания, трябва да изберете нейното име в колоната „Кампании“. Съдържанието на тази кампания ще бъде показано в колоната Категории.

Настройка на рекламни шаблони

Ето два шаблона: за Google AdWords и Yandex.Direct.

За да спестите време, можете да попълните шаблона само за Google AdWords и да поставите отметка в квадратчето „Връзка“ - стойностите на полетата ще бъдат автоматично дублирани в шаблона за Yandex.Direct.

Можете да попълните шаблоните за генериране, като използвате тагове от XML файла.

За да видите значенията на таговете, трябва да кликнете върху „окото“ в колоната „Категории“, вляво от името на избраната категория.

Първата част от заглавката на Google Adwords може да бъде прехвърлена към втората, ако дължината на първата заглавка е повече от 30 знака. Втората част от заглавието също може да бъде прехвърлена в рекламния текст, ако дължината на второто заглавие е повече от 30 знака.

За реклами в Yandex.Direct има възможност преместване на част от заглавието в рекламния текст, ако дължината му е повече от 33 знака.

Филтри за обработка на таговеще ви помогне да подобрите качеството на генерираните реклами. С тяхна помощ можете да изрежете ненужни знаци или думи от етикети, да премахнете съдържание в скоби, да промените главния регистър на думите и много други. Можете да видите възможностите и принципа на работа на филтрите, като щракнете върху „Още...“ или използвате цветната таблица Филтри за обработка на етикети.

1. Посочете вашите параметри в тага в XML файл.
2. Добавете вашите параметри към връзките в рекламните шаблони след знака "?". Например, ?source_type=(source_type)&position=(position)&position_type=(position_type) . Важно е да имате предвид, че в самия xml линковете трябва да са без никакви параметри.

Във всички генерирани реклами системата може да добавя или пропуска своите utm тагове в съответствие със следните правила.

Каскада от шаблони

Рекламните шаблони са зададени под формата на каскада. Това означава, че за всяка реклама можете да създадете произволен брой шаблони, които да се прилагат последователно. Ако първият шаблон не премине ограничението за знаци, системата ще генерира реклама, използвайки следващия шаблон.

Копиране на шаблони

Можете да копирате рекламни шаблони и ключови думи от вече конфигурирани и запазени кампании от други проекти или кампании в същия проект. За да направите това, изберете проект, кампания и щракнете върху „Копиране“. Шаблоните за изображения и бързи връзки също ще бъдат прехвърлени от копираните рекламни шаблони.

Възможно е отделно копиране на рекламни шаблони. За да направите това, изберете също проект, кампания и щракнете върху „Копиране“.

Възможно е отделно копиране на шаблони за ключови фрази.

Възможно е да копирате съдържанието на шаблон от друг шаблон от каскада в рамките на генерирането. Това действие е достъпно от втората каскада. Можете да изберете от кой шаблон в каскадата кои параметри да прехвърлите. За да направите това, посочете номера на шаблона в каскадата и необходимите елементи за прехвърляне.

За шаблоните за ключови думи има подобна опция - копиране на съдържанието на шаблон от друг шаблон в каскадата. Тази функция е достъпна от втория шаблон на ключова фраза. За да копирате, трябва да посочите номера на шаблона за ключова фраза, от който искате да копирате, след което да щракнете върху бутона "Копиране".

Автоматично копиране на шаблони

В раздела „Инструменти“, в елемента „Шаблони за генериране“, можете да създадете шаблон, който след това да бъде копиран в шаблона на кампанията (в раздела „Генериране на реклами“) и след това да настроите автоматично копиране на всички промени в шаблон.

За да създадете шаблон за автоматично копиране, отидете в секцията „Инструменти“, до елемента „Шаблони за генериране“, щракнете върху „Създаване на шаблон“.

Въведете името на шаблона, съдържанието на шаблоните за реклами и шаблоните за ключови думи, запазете.

Отидете в секцията „Генериране на реклами“, изберете кампаниите, към които искате да прехвърлите шаблони.

Можете да прехвърлите целия шаблон за автоматично копиране, включително шаблони за реклами и ключови думи. За да направите това, щракнете върху „Копиране на ключова фраза и рекламни шаблони“, изберете „Автокопиране на шаблони“, посочете името на желания шаблон, копирайте, запазете. Моля, обърнете внимание, че в този случай няма да бъдат конфигурирани връзки за автоматично копиране.

Възможно е прехвърляне на шаблони за реклами и ключови фрази от различни шаблони за автоматично копиране. В секцията „Генериране на реклами“ изберете желаната кампания, щракнете върху „Копиране на рекламни шаблони“, изберете „Автокопиране на шаблони“, посочете името на съответния шаблон, копирайте, запазете.

Квадратчето за отметка „Автоматично копиране на промените в шаблона в бъдеще“ означава, че промените, направени в избрания шаблон за автоматично копиране в секцията „Инструменти“, автоматично ще се появят в секцията „Генериране на реклами“.

Не е нужно да поставяте отметка в това квадратче, тогава просто ще прехвърлите шаблона за автоматично копиране, който вече няма да се актуализира с промените, направени в секцията „Инструменти“.

След запазване на копираните шаблони, кампаниите, които съдържат елементи за автоматично копиране на промените в шаблона, ще бъдат маркирани с икона „КОПИРАНЕ“.

В секцията „Инструменти“, в Шаблони за генериране, можете да видите кои шаблони с кои кампании са свързани. За да направите това, щракнете върху иконата за връзка.

Можете да прекратите връзката и текущите ви шаблони за кампании ще останат непроменени.

Изображения и бързи връзки за реклами в Yandex.Direct

За реклами, генерирани в Yandex.Direct, е възможно автоматично да задавате изображения и бързи връзки.

Посочете етикета, в който изображението или връзката към изображението се предават във вашия XML файл.

В допълнение към рекламата в Yandex.Direct можете да зададете до четири бързи връзки. За да създадете бърза връзка в съответната колона, трябва да вмъкнете таг, в който се предава бързата връзка в XML файла, или да добавите връзката ръчно.

Моля, имайте предвид, че ако при маркиране на реклами в Direct се получат същите бързи връзки, тези връзки ще бъдат номерирани с етикета utm_sitelink.

Настройване на шаблони за ключови думи

Нека условно разделим настройката на ключовата дума на два блока.

Блок 1.Директно персонализиране на шаблони за ключови думи. Можете да задавате шаблони, като използвате тагове от XML, да ги комбинирате с продаващи думи или да добавяте филтри. Няма ограничение за броя на ключовите думи. Можете да прехвърляте готови ключови думи в тагове към системата

Ключовите фрази се създават с помощта на „конструктора на шаблони“. Създаването и редактирането на фрази е подобно на създаването на рекламен шаблон. Моля, обърнете внимание, че в долната част на прозореца с шаблони за ключови фрази можете да видите примерни фрази, като щракнете върху бутона „Показване на примерни фрази“.

Блокът съдържа само няколко настройки, но те са много важни. Дали да ги попитате или не, зависи от вас. Ако не знаете кое е най-добро, говорете с вашия мениджър на Alytics. Вече сме създали много поколения и най-вероятно вече сме проучили и вашата тема.

След като конфигурирате всички блокове, щракнете върху „Запазване на кампаниите“.

Поддръжка на отрицателни ключови думи при генерирането на шаблони за ключови фрази

На етапа на генериране на шаблони можете да поставите отметка в полето „разрешаване на разпознаването на отрицателни ключови думи в ключови фрази“ за шаблони на ключови фрази. Всички думи, които са разположени след първия интервал и "минус", се считат за отрицателни думи.

Тази опция ви позволява да разпознаете конструкция като КУПЕТЕ СЛОН - РОЗОВ - ЖЪЛТ като фразата КУПЕТЕ СЛОН и отрицателни думи за тази фраза - РОЗОВ - ЖЪЛТ.

Когато тази опция е активирана:

1. Следната фраза с отрицателни думи ще бъде качена в Yandex.Direct: КУПЕТЕ СЛОН - РОЗОВ - ЖЪЛТ;
2. Следната фраза без отрицателни ключови думи ще бъде качена в Google AdWords: КУПЕТЕ СЛОН.

На таблото за управление под типа съвпадение се показва ред с информация за отрицателни ключови думи.

Тип съвпадение на ключова дума

Тип съвпадение – степента, в която ключовата дума съвпада със заявката за търсене, при която трябва да се показва рекламата.

В шаблоните за генериране на ключови думи, когато настройвате рекламна кампания, можете да зададете типа на съвпадението за всяка отделна ключова фраза. За да направите това, изберете подходящия елемент в шаблона за ключова дума и посочете необходимия тип съвпадение.

Типове съвпадения за Yandex.Direct

Когато настройвате шаблони, на всяка ключова дума за Yandex.Direct може да бъде присвоен един от следните типове съвпадение:

• Кавички ("поставете фраза в кавички")
• Удивителен знак (!добавете!удивителен!знак!към!всяка!дума!в!фраза)
• Кавички + удивителен знак ("!вземете! фразата! в! кавички! и! добавете! удивителен! знак! към! всяка! дума! във! фразата")

Когато създавате шаблони за ключови думи, можете да използвате някои оператори на езика за заявки на Yandex:

Типове съвпадение за Google AdWords

На всяка ключова дума за Google AdWords може да бъде присвоен един от следните типове съвпадение при настройване на шаблони, които определят кои заявки да се показват за рекламиране:

• Съвпадение по фраза
• Точно съвпадение
• Широко съвпадение (зададено по подразбиране, ако нито един от типовете на съвпадението не е избран в опцията „Задаване на персонализиран тип на съвпадение за Google AdWords“).

Когато избирате тип съвпадение за ключова дума, се препоръчва да използвате принципа от общо към конкретно. В началния етап е по-добре да използвате широко съвпадение, което гарантира максимално покритие на аудиторията в мрежата за търсене. Можете допълнително да ограничите процента на съвпадение за ключови думи с твърде много неподходящи варианти.

Синоними на думи в поколение

В стъпката на шаблоните можете да посочите списъци със синоними за думи. Синонимите се прилагат към тагове с филтъра за синоними. Преди и след филтъра синонимиМожете да използвате всякакви други филтри. Можете да използвате филтър няколко пъти в една дума синонимиза различни етикети. Могат да се генерират максимум 50 ключови думи за реклама, базирана на синоними.

За да използвате синоними, трябва:

1. Настройте списъци със синоними.
2. В шаблоните за ключови фрази посочете филтъра за синоними за тагове, за които искате да замените думи със синонимни значения.

Да разгледаме един пример:

1. Да приемем, че имате настроен шаблон за ключова дума: купете
2. В етикета Вие предавате имена на продукти, които изглеждат така:
   • Apple iPhone 6
   • Apple ipad air 2v
   • Apple macbook pro 13
   • и т.н.
3. Искате ли да създадете ключови фрази с правописа на думата Ябълкана английски и руски език. Освен това на руски в два варианта: ЯбълкаИ Ябълка
4. За да направите това, трябва да посочите синоними на думата Apple. Като този: Apple - Apple, Apple

1. В шаблона за ключови думи посочвате филтъра за синоними. Като този:
2. В резултат на това този шаблон ще генерира три ключови фрази за всеки продукт, съдържащ се в етикета дума Ябълка. Например за Apple iPhone 6 ще бъдат създадени три ключови думи:
   • Apple iPhone 6
   • Apple iPhone 6
   • Apple iPhone 6

Вижте поколение

Генерацията е завършена, резултатите са пред нас.

На тази стъпка виждате данни за броя реклами, фрази и изображения, публикувани в Yandex.Direct, и можете също да видите готови реклами, които са генерирани с помощта на вашите шаблони. Можете да ги коригирате и да коригирате грешки, които възникват поради твърде голям размер на заглавието или рекламата.

За всяка реклама се показва идентификаторът на офертата, както и икони със следната информация:

Също така на този етап може да се появят грешки, показващи, че публикувате марки в реклами и ключови думи, чието право за публикуване е строго ограничено. Ако срещнете този вид грешки, но имате право да поставите такива марки в рекламната система, моля, пишете на [имейл защитен].

За да видите само реклами с грешки, изберете „С грешки“ от падащия списък.

Задръжте курсора на мишката върху жълтия триъгълник с удивителен знак и ще видите причината за грешката.

Грешки могат да възникнат както при генериране на реклами, така и при генериране на ключови думи. За да ги видите, отидете в раздела „Ключови думи“.

В същото време можете да правите всякакви промени в ключовите думи - това по никакъв начин няма да повлияе на актуализацията на рекламата.

Ако на тази стъпка решите да не публикувате някои кампании, можете да ги деактивирате. За да направите това, отидете на „Селективно генериране“ и премахнете отметката от ненужните кампании.

Сега, когато имате само кампаниите, които искате да публикувате, можете да кликнете върху „Публикуване в платформи“. Ако не сте коригирали всички грешки, няма проблем, можете да ги коригирате по всяко време в таблото за управление. При следваща актуализация след корекцията те ще бъдат публикувани в сайтовете.

Моля, имайте предвид, че когато публикувате реклами в AdWords, URL параметърът feedback_sha1 е включен във връзката. Този параметър е необходим за предоставяне на обратна връзка на AdWords. Ако не поддържате произволен етикет в URL адреса, моля, добавете този параметър към изключението, така че връзката да работи.

Поздравления, настройката на генерирането е завършена!

Щракнете върху бутона „Отидете до таблото за управление“.

В бъдеще тук ще се показват променени реклами (ако нещо се е променило в XML файла), както и нови реклами за продукти, които се появяват в XML. Ще трябва да ги потвърдите - тогава промените ще влязат в сила.

Показване на елементи от поколение.

В модула "Анализ и наддаване" кампаниите и рекламите от генериране са маркирани с иконата YML.

На ниво групи и реклами от генериране се показва идентификаторът на офертата и се показва дали офертата е налична или не.

Контрол на генерирането на спрени елементи

Редактиране на публикувани обяви

Alytics има възможност да прави промени в генерираните и публикувани реклами в Google AdWords и Yandex.Direct директно в системния интерфейс.

За да направите промени, отидете на таблото за управление. Тук можете да видите не само нови реклами, но и всички генерирани от модула. За да направите това, изберете „Всички“ от падащия списък в съответния раздел „Реклами“ или „Ключови думи“.

На екрана ще се покаже списък с всички съществуващи реклами. Направете необходимите промени в съответните полета. След това Alytics автоматично ще прехвърли корекциите в рекламната система и след известно време ще можете да ги видите във вашия акаунт в Google AdWords и Yandex.Direct. Моля, имайте предвид, че редактираните реклами и ключови думи ще бъдат актуализирани съгласно едно от правилата по-долу.

Публикуване на нови кампании и кампании, забранени от генериране

Ще бъдете отведени до стъпката за настройка на кампании. Кликнете върху бутона „Персонализирано генериране“ и изберете кампаниите, за които сега искате да настроите генериране.

Ако промените решението си относно настройването на други кампании, щракнете върху бутона "Назад".

Ръчно предварително качване на изображения за Yandex.Direct

Поради изискванията на Direct за формати на изображения, понякога поради неправилен формат, публикувано изображение може да стане невалидно и да спре да се показва. Ако сте коригирали формата, но връзката към изображението остава същата във емисията, тогава трябва да качите отново изображенията. За да направите това, на таблото за управление щракнете върху бутона „Други действия“ и в падащия списък изберете „Повторно качване на изображения в Direct“.

Правене на промени в генерирани кампании

Ако след публикуването на вашите реклами решите да направите промени, препоръчваме да използвате функциите „Промяна на шаблони“ или „Връщане на генериране“.

Смяна на шаблони

Тази функция си струва да се използва за извършване на малки промени текстове, рекламни заглавия и ключови думи.

След като щракнете върху бутона „Редактиране на шаблони“, ще бъдете отведени до стъпката „Генериране на шаблони“, където можете да промените съществуващите шаблони за реклами и ключови думи за всяка кампания.

След като направите промени, щракнете върху Напред. Рекламите и ключовите думи ще се актуализират автоматично без предварителен преглед. Съществуващите ключови думи ще бъдат поставени на пауза и ще бъдат добавени нови ключови думи. Ако ключова дума е била редактирана ръчно, тя няма да бъде поставена на пауза.

Моля, имайте предвид, че съществуващите генерирани кампании не трябва да се изтриват, тъй като няма да бъдат създадени нови кампании, рекламите и ключовите думи ще бъдат актуализирани в съществуващите кампании.

Ако сте редактирали рекламните текстове ръчно, нови рекламни текстове ще бъдат създадени в съответствие с новите шаблони.

Ако сте променили шаблоните за една кампания, тогава ще се извърши повторно генериране за всички кампании с посочените шаблони.

Ако промените решението си да правите промени в шаблоните, щракнете върху бутона „Назад“.

Ако трябва да промените не само рекламни шаблони, но и други параметри за генериране, използвайте функцията „Отмяна на генериране“.

Връщане на поколение

Функция за извършване на мащабни промени, където можете да промените всякакви параметри на генериране.

Моля, имайте предвид, че избирането на тази опция ще създаде нови кампании.

След като щракнете върху бутона „Генериране на връщане“, ще ви бъдат предложени опциите „Връщане“ и „Връщане с архивиране на кампания“.

Когато щракнете върху бутона „Отмяна“, старите кампании ще останат активни в Yandex.Direct; трябва сами да ги спрете.

Когато щракнете върху бутона „Връщане назад с архивиране на кампании“, старите кампании ще бъдат спрени и архивирани.

Ако генерираните кампании са имали интелигентно управление на офертите, активирано от CPA, то ще бъде деактивирано за съответните кампании.

Чрез бутона “Назад” можете да се върнете към предишните стъпки за настройка на модула за генериране.

Ако сте объркани и не можете да избирате между „Промяна на шаблони“ и „Генериране на връщане“, консултирайте се с вашия мениджър в Alytics или пишете на [имейл защитен]

Спрете генерирането

Ако трябва да спрете генерирането за която и да е кампания, тогава трябва да отидете на таблото за управление, да изберете кампанията и да щракнете върху бутона за спиране.

Ограничения в модула за генериране на реклами

1. Опитайте се да направите всички промени през интерфейса на Alytics или в xml файл;
2. Преди да настроите скриптове на трети страни, консултирайте се с вашия мениджър на Alytics;
3. Преди да направите промени чрез интерфейсите Yandex Direct или Google AdWords, внимателно прочетете инструкциите:

Yandex.Direct

Здравейте всички!

Създаването и настройването на рекламни кампании (АК) в различни системи за контекстна реклама е поредица от рутинни действия, които са невероятно изтощителни. Следователно голям брой директолози или хора, които настройват рекламни кампании за себе си, рано или късно се чудят за автоматизирането на Yandex.Direct или други системи.

По едно време аз също се интересувах много от този въпрос, но стигнах до извода, че е невъзможно напълно да автоматизирам създаването и управлението на Република Казахстан: не можете напълно да се доверите на автоматичните инструменти, тъй като резултатът от тяхната работа често не е това, което е необходимо. Но все пак можете да поверите определени неща на програми и онлайн услуги.

Днес ще ви разкажа за две неща:

1. Автоматизиране на създаването на кампании;
2. Автоматизация на управлението на кампании.

Ние автоматизираме създаването на акаунт в Yandex.Direct

Първо, трябва да решим на какво можем да се доверим в програмите и онлайн услугите. Така:

1. Създаване на рекламни заглавия;
2. Създаване на бързи връзки;
3. Поставяне;
4. Повторно подпиране.

Всъщност всички горепосочени операции са най-рутинните и досадни, но това не ги прави по-малко важни, така че всичко ще трябва да бъде проверено и коригирано. Доверявам се на всички тези неща само на доказани и надеждни „помощници“:

• Key Collector(). Разбор и групиране на заявки;
• AdPump. Създаване на заглавия и бързи връзки, инсталиране на UTM тагове;
• Excel. Създаване на кампании и коригиране на реклами;
• Директен командир. Реминус на фрази.

Не използвам други програми и услуги за автоматизация на Yandex Direct, изброените по-горе са достатъчни.

Ако вече съм писал за това как да внедря това, никога не съм споменавал AdPump, така че ще ви разкажа малко за тази чудесна услуга.

AdPump е услуга за Yandex.Direct и Google Adwords

Вероятно всички знаете за такъв прекрасен специалист по контекстна реклама като Константин Горбунов. Благодарение на неговите видеоклипове в YouTube ( връзка към канала), научих много неща и съм му много благодарен. И така, той е създателят на услуга за контекстна реклама, наречена AdPump. Услугата може да прави следните неща:

1. Групиране и генериране на ключови думи;
2. Производство на UTM тагове, както на едро, така и поотделно;
3. Генериране на реклами;
4. Повторно копаене на фрази;
5. Изчисляване на бюджета();
6. Прехвърляне на кампания от Direct към Adwords();
7. И още няколко операции.

Няма да давам подробни инструкции за работа с услугата, тъй като там всичко е много ясно и ясно описано. Това наистина улеснява живота на PPC специалиста. Препоръчвам.

Автоматизация на управлението на Република Казахстан Yandex.Direct

След като създадете рекламни кампании, конфигурирате ги и ги стартирате, трябва да ги управлявате или по-скоро да управлявате оферти. Можете да направите това или с помощта на специални оферти (автоматизация на офертите Yandex.Direct), или ръчно. Отново предпочитам втория вариант, но наддавачите също изискват специално внимание.

Веднага ще бъда честен: в цялата си практика никога не съм използвал оферти или други услуги за автоматизиране на контекстно рекламиране. Но в името на вас, моите читатели, аз съм готов да пожертвам принципите си и скоро ще опитам същите тези услуги, така че изчакайте, скоро ще излезе публикация за това.

Е, сега нека поговорим по-подробно за това как работят оферентите. И така, принципът на работа е приблизително следният: в интерфейса на Yandex.Direct, а именно на страницата на кампанията, цените на кликване са посочени в определена позиция, в определен блок, мениджърът на офертите, като взема предвид посочените цени в интерфейс, задава оферти на всеки 10 минути, осигурявайки оставането ви на желаната позиция. Основната им цел е да спестят пари, поради което са толкова популярни.

Трябва обаче да се има предвид следното:

1. Посочена в определен момент, тарифата влиза в сила след 10-30 минути, което означава само едно нещо: скоростта най-вероятно вече няма да е актуална, тъй като цената на кликване често се променя много бързо;
2. Ако кампанията работи за няколко региона, тогава в интерфейса Direct виждаме средната стойност, което означава, че зададените тарифи на оферента може да са неправилни и може или да не се появим на желаната позиция, или ще се появим, но на много висока цена.

Какво трябва да направите тогава: да използвате бид мениджър или не? Всичко, което мога да кажа е: тествайте го. Ако спестите поне 10-15% със системата за автоматично наддаване, тогава определено я използвайте, в противен случай не.

Здравейте! Днес реших да прегледам една много интересна програма - която постоянно използвам, когато пиша реклами Yandex.Direct. Основната същност на програмата е, че автоматизира създаването на заглавия и рекламни текстове за Direct и Google Adwords буквално с едно кликване! В същото време текстовете се оказват уникални, написани от вас, с разширени заглавия или ключ в рекламния текст, с призиви за продажба, тук можете да го завъртите както желаете. Просто истински комбинат!

Какво може да направи AdsGen?

Както вероятно вече сте прочели информацията - I . Затова ще изброя и анализирам подробно най-важните функции на програмата, използвана за контекстна реклама Yandex.Direct.

Редактиране на ключови фрази директно в интерфейса на AdsGen - премахване на отрицателни ключови думи и дубликати, добавяне на оператори към ключове, изчистване на статистика на Wordstat, вземане под внимание на специални знаци и много, много повече...

Редактиране на ключови фрази в рекламните текстове. Тук има различни настройки: масова замяна на думи в заглавия и рекламни текстове, промяна на регистъра на ключовите думи, преместване на част от думите на ключова фраза в началото на текста...

Функция за генериране на текст. Можете да генерирате и двете ключови думи от дадени основни думи и да създадете много варианти на рекламни текстове. В резултат на това нашият Direct генератор на реклами ще създаде пълноценно семантично ядро ​​за рекламна кампания или вашия уебсайт.

внимание! Разбор на текстове на конкуренти с помощта на определени ключови думи. Ние въвеждаме ключовете и получаваме конкурентни реклами за тях, които ще ни помогнат да създадем по-атрактивни оферти след проучване на информацията.

Създаване на списъци. Има 4 вида списъци:

1. Точно съвпадение на ключовете - автоматично променя даден списък от думи в правилния регистър. Например, когато има ключове в реклами с имена на градове, които започват с малка буква като „Москва“ – при генериране на рекламни текстове те ще се променят на „Москва“.
2. Частичното включване в ключовете е подобно на първия вариант, само че не е необходимо да включвате цели думи в списъка вместо „Москва“, поставете „Москва“. AdsGen ще промени регистъра на всички думи, започващи с „Моск“ - „Московска област“ и т.н.
3. Замяна на думи - направете списък с думи, като използвате шаблона „моята родина|Роден съм в СССР“; в резултат на това всички рекламни фрази „моята родина“ автоматично ще станат „Роден съм в СССР“.
4. Въпроси - направете списък с въпросителни думи като „колко, как, къде...“, AdsGen автоматично ще постави въпросителни знаци на клавишите с такива въпросителни думи.

Наскоро беше добавена функцията за кръстосана песен! Сега с едно щракване можете да минусирате ключови думи помежду си, без да вземате предвид словоформите, като отиване за вода)). Няма нужда, както преди, да въвеждате всички ключове в Commander или да търсите специални услуги в Интернет.

Можете да запазите готовите проекти във файл на Excel (XLS, XLSX), подобно на шаблонния файл на Yandex.Direct, както и в CSV файл (ключ - заглавие - рекламен текст).

Изброих най-важните функции на генератора на реклами AdsGen; има много други, които значително ускоряват създаването на реклама Yandex.Direct.

В момента има 2 версии на генератора на реклами за Yandex.Direct - Starter и Basic, в следващите дни разработчикът обещава да добави още 2 версии. Вижте екранната снимка за разликите между версиите по отношение на функционалността.

Вътрешни елементи на AdsGen

Нека да преминем през настройките на генератора на реклами Yandex.Direct. Те са много гъвкави и персонализирането на рекламните шаблони според вашите интереси няма да е трудно. За удобство на потребителите настройките са разделени на секции (номерирах ги на екранната снимка).

Поколение

Тук можем да зададем броя реклами на група, тоест това е A/B тест, познат на всички директолози. Когато поставим отметка в квадратчето „в ключови варианти“, отсреща вдясно се активират полетата за избор на съвпадение на ключови фрази, което ви позволява да добавите повече идентични реклами (до 3) към група с 1 ключова фраза и реклама (до 3), но с форматиране на ключ. Тези оператори са кавички, кавички и удивителни знаци и квадратни скоби.

Обучително видео за оператори за Yandex.Direct

Рекламни шаблони

Както можете да видите, шаблоните използват макроси, които автоматично вмъкват вашите текстове, заглавия и ключови фрази по време на генерирането. Ето пълния списък и обяснение на макросите.

а) (ключова дума) - ключова фраза макрос. Сортове в различни регистри:

• (Ключова дума) - първата дума с главна буква.
• (Ключова дума) - всяка дума е с главна буква.
• (ключова дума) - всичко с малка буква.

б) (sellsupp) - макрос на рекламен текст. Сортове в различни регистри:

• (Sellsupp) - първата дума е с главна буква.
• (SellSupp) - всяка дума е с главна буква.
• (sellsupp) - всички с малка буква.

в) (ключ) - макрос за рекламна ключова фраза. Използва се за рекламна връзка.

г) (!?) — Поставяне на препинателни знаци. Ако ключовата фраза предполага въпрос, тогава вместо макрос ще се използва въпросителен знак, в противен случай удивителен знак. Задайте в списъци.

д) (.?) — Поставяне на препинателни знаци. Ако ключовата фраза предполага въпрос, тогава вместо макрос ще се използва въпросителен знак, в противен случай точка. Задайте в списъци.

Когато щракнете върху +UTM, ще се отвори прозорец, в който просто трябва да посочите връзката към сайта, от който се нуждаете, и необходимите параметри. При генериране на връзки с utm тагове, те ще бъдат включени във всички реклами.

Заглавие

Супер функция е използването на разширен хедър, което е нещо, което винаги изтъквам. Програмата автоматично изчислява необходимата дължина на заглавията, като взема предвид ограниченията за броя на знаците, зададени от Direct. Някои думи се прехвърлят в описанието на рекламата. Ако заглавките са твърде дълги, те ще бъдат маркирани в червено. След това можете лесно да ги редактирате ръчно или с автоматична замяна в текстовете до желаната дължина.

Можете да използвате заглавието по подразбиране. Например, ако ключът на заглавието има повече от 33 знака, заглавието по подразбиране, което сте посочили, ще бъде заменено.

Показване на връзка

Тук всичко е ясно. Вмъкнете текста по подразбиране, който ще се използва във връзката вместо ключа, ако е зададен от макрос в рекламния шаблон (2) и надвишава 20 знака. Можете също да поставите отметка в квадратчето, за да изрежете ключовете, ако са по-дълги от необходимите 20 знака.

Бързи връзки

Създавате заглавия и описания на бързи връзки; когато щракнете върху знака плюс, ще се отвори прозорец, за да посочите техните URL адреси и там можете също да приложите utm тагове към всички връзки.

Регион

Изберете желания регион за кампанията.

Експортиране на реклами

Възможност за качване на до 1000 рекламни групи.

Уточнения

Посочете спецификации за рекламни групи.

Как създавам реклами в AdsGen

Ще ви разкажа за моя метод, който най-често използвам при генериране на директни реклами (реклама при търсене). Така че отворете програмата и отидете на настройките.

В основните настройки го определям така.

Както можете да видите, аз не използвам ключа в описанието на рекламата (вижте по-горе - макроси), ще бъде достатъчно да го използвате в заглавието. С всичко това използвам, което е многократно по-ефективно, привлекателно и кликащо от обикновено заглавие от 33 знака, както е доказано от многократните ми експерименти в Yandex.Direct.

И ако поставите ключа както в заглавието, така и в описанието на рекламата, както съветват някои директолози, тогава си представете смисъла на показваната реклама. Просто ще се окаже глупост, повтаряне като папагал! И, повярвайте в моя опит, цената на кликванията никога няма да намалее поради подобно действие, но най-често е обратното - рекламата губи своята привлекателност, CTR пада и ставките се повишават. Освен това, с разширено заглавие от 56 знака, използването на ключ в описанието е почти невъзможно, тъй като няма да има къде да добавите обжалвания за продажба или подобни „благости“ на вашите продукти.

В горната част въведете адреса на вашия сайт, изберете както на моята екранна снимка и кликнете - приложи, връзката е готова.

site/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)&type=(source_type)&block=(position_type)&position=(position)&keyword=(keyword)

Това е специално за Yandex.Direct реклама при търсене. В системата за уеб анализ на Yandex.Metrica ще видите: името на кампанията, какъв ключ е използван, за да достигне до вас, от какъв рекламен и импресиен блок (както и мястото в този блок) са дошли при вас.

В настройките за бързи връзки, регион и т.н. Също така винаги попълвам всичко, но не направих екранна снимка тук, тъй като всичко е ясно и разбираемо. Единственото нещо е, че ако пишете utm тагове за бързи връзки, тогава в полето „съдържание на кампанията“ го поставете така: (ad_id)-bs1 (за 1-ва бърза връзка), за други е същото (ad_id)-bs2 и т.н. Това е така, за да можете в Yandex.Metrica да видите, че преходът е от такава и такава бърза връзка, а не от основното заглавие на рекламата. Което е много удобно и ефективно за анализ на рекламни кампании.

1. Вмъквам ключови думи в това поле.
2. Тук на теория можете да посочите различни обаждания за продажба или добавки като „50% отстъпка“, „разпродажба“ и други подобни. За да може заглавието да бъде разширено (в моя случай заглавието е ключовата дума), такива извиквания се добавят в края на заглавието. Но аз го правя по различен начин, просто ми е по-удобно и по-лесно визуално да попадна в ограниченията на Direct за ограничаване на знаците в заглавията/текстовете на рекламите. Веднага пиша такива примамки за продажба в описанията на рекламите (3). Така че все още не се фокусирайте върху тази точка (ще се върнем към това по-късно).
3. Тук пиша различни рекламни текстове и, както писах по-горе, продаващи призиви. За да направя рекламните текстове възможно най-пълни (директното ограничение е 75 знака), започвам да пиша текстове от 73-74 знака (знакът! ще бъде добавен от макроса) и постепенно, с около 3-6 знака, започвам да съкратете ги и сменете думите, така че до 43-45 знака По-малко не е необходимо, тъй като това ще бъде достатъчно, за да могат най-дългите ключове под формата на разширен хедър да се поберат правилно според преките ограничения. Повярвайте ми, всичко ще се получи страхотно!

Както можете да видите, всички текстове са генерирани. Моля, обърнете внимание, че е добавена същата добавка за продажба от разширеното поле за заглавка (2). Но по-горе споменах, че веднага поставям такива добавки в поле (3) и искам да ги виждам в рекламните текстове.

Затова се връщам към раздела Импортиране. И аз изчиствам полето (2). Може да попитате защо не сте го изчистили от самото начало, но програмата (в моя случай и с моите настройки) изисква да попълните това поле първия път, а втория път минава както трябва без попълване вън е.

Сега отивам отново в директния раздел. Отново генерирам реклами според нашия план и получавам желания резултат.

Най-често работя по този метод, въпреки че използвам и други, в зависимост от сайтовете/нишите/желанията на клиентите ми... Можете да го направите по различен начин, както видяхте, рекламният генератор за Direct - AdsGen предлага възможно най-широкото настройки.

Последна стъпка. Щракваме с левия бутон на мишката върху тъчпада или мишката навсякъде в раздела - директно и в прозореца, който се отваря, щракнете върху - запазване на реклами. Готовата кампания ще бъде изтеглена като XLS шаблонен файл, който винаги може да бъде редактиран, ако е необходимо. Качваме нашия шаблон в Yandex.Direct и се наслаждаваме на отлична и бързо направена реклама.

В допълнение - актуализиран AdsGen

През 2018 г. интерфейсът на Yandex.Direct и неговите функции се промениха, както и функционалността на AdsGen, така че гледайте видеоклипа за това как да създавате реклами след актуализиране на програмата.

Ако обичате, кажете сбогом, до нови срещи! Ако имате въпроси относно генератора на AdsGen, пишете в коментарите...