Что такое LSI-фразы и почему они нужны в текстах. Что такое LSI-копирайтинг, как правильно использовать эту технику Что такое lsi копирайтинг

Наверняка вы уже слышали про баталии копирайтеров и сеошников, где потери несут все, но больше всего клиент продвигаемого сайта. В первую очередь речь идет о SEO-текстах, которые в последние несколько лет уже становится все менее актуальны. А что тогда использовать? LSI? Давайте подробнее разберем, что такое LSI и SEO.

Что такое LSI

LSI – в переводе на русский латентно семантическое индексирование, он же анализ. Придумана и запатентована эта технология в 1988 году в США. Спустя 23 года поисковая система Google выпускает новый алгоритм Panda. В первую очередь это способствовало улучшению качества выдачи, засчет избавления от спамных текстов. Это породило созданию такого понятия как LSI-копирайтинг, который подразумевает полезный и качественный контент, предназначенный для пользователя, а не для роботов. Чуть позже LSI начал использовать и Яндекс в своих алгоритмах.

Что такое SEO-тексты

SEO-тексты – его основной целью является написания текстов с частым вхождением ключевых слов, определенной плотностью, соотношение воды и другое. (Чтобы узнать про все показатели, далеко идти не нужно, эти показатели отображаются в сервисе Advego на странице SEO-анализ)

И тут мир, как всегда, разделился на 2 лагеря – LSI vs SEO . Давайте взвесим обе стороны и поймем у кого шансов на победу больше?

LSI vs SEO – 5 основных отличий

Рассмотрим проблему, как с точки зрения посетителя, так и с точки зрения исполнителя (копирайтера).

1.Структура текста

В первую очередь, прежде чем писать текст, грамотный копирайтер распределить подтемы из которых будет состоять статья. Так же это играет очень большое значение для пользователя, который можно сразу увидеть очень пойдет речь в данной статье, тем самым отсеются пользователи, которые перешли по не совсем точному поисковому запросу. Ведь вы часто замечали, когда вводите определенный запрос открываете ТОП 3, а там нет нужной информации, так же и тут.

LSI и SEO здесь набирают одинаковое количество очков, так как особых различий они не представляют.

Итог. Ничья 1-1

2.ПКП (Простота-Креативность-Подача) текста

Копирайтеры, конечно, бывают разные, но именно те, с кем я работаю, стараются преподнести текст в простой манере, вносят свой креатив в заголовках, например. А подача - это один важный и весомый фактор для качественной статьи. Посудите сами, кого сейчас читают, слушают, смотрят, лишь тех у кого очень мощная подача и она может быть и в тексте.

Читая статью посетитель получает кайф от стиля автора его подачи, то есть остается доволен.

LSI здесь наголову опережает SEO-тексты, потому что копирайтеру тяжело вложить все соки используя стандартный набор ключевых слов, то есть ставятся очень жесткие рамки, поэтому и текст получается так себе

Итог. Победа LSI 2-1

3.Полезность

Здесь и говорить не приходится. Основное предназначение LSI - это полезность, и как не пытайтесь запихнуть больше или меньше ключевых слов в SEO-текст он полезнее от этого не станет.

Итог. Победа LSI 3-1

4. Ключевые слова

Копирайтеры приходят в бурное негодование, когда видят большую портянку ключевых слов и не понимают, как это запихнуть на страницу. Вообще с горя попалам, они это делают, но тут злой сеошник говорит, что включены не все слова и отправляет текст на доработку. В общем, если есть ад для копирайтера, то он тут. Без ключевых слов обойтись тоже нельзя, потому что посетитель переходит к нам по определенному запросу, который к примеру указан в заголовке H1 или H2.

Скорее здесь тоже будет ничья. Потому что ключевые слова используются там и там, в большей степени конечно в SEO, но запрещать добавлять ключи в LSI никто не запрещает

Итог. Ничья 4-2

Итоговый результат – победа LSI. Это означает что SEO-тексты в принципе не так актуальны, как к примеру, в 2007-2009 года.

ПКП-Полезность-Ключевые слова та связка по которой работают практически все сайты СМИ.

Я сам являясь SEO-специалистом и работаю с копирайтерами, и давайте расскажу, как я составляю ТЗ для копирайтера.

Как составить правильное ТЗ LSI-текста для копирайтера

Вот такие сообщения мне иногда приходят от копирайтеров. Понятное дело, что каждый со своей стороны хочет сделать лучше. Давайте я вам покажу пример моего ТЗ для копирайтеров.

Описание ТЗ:

Текст должен быть структурированным, понятным, доносить главную суть темы. Не нужно писать типичный SEO-текст, используйте свой опыт, интересные факты которые могут заинтересовать. Подбор качественных и тематических картинок в техзадании.

Ключевые слова используйте по большей части в заголовках. Как должен выглядеть заголовок? Он должен цеплять посетителя.

Ключевое слово + креатив от вас

Например:

5 способов улучшить декор детской комнаты

Декор детской комнаты - 5 идей

Вхождение ключевых слов должно выглядеть так:

Точное (написание фразы в неизмененном виде);

Чистое (напоминает точное, но подразумевает написание полученной фразы без знаков препинания);

Прямое (предполагает написание фразы в неизмененном виде, но с использованием знаков препинания);

Морфологическое (с возможностью изменения формы ключевых слов путем их склонения и спряжения);

Синонимичное (с заменой ключей синонимами, аббревиатурами, сокращениями и т.п.);

В процентном соотношении это выглядит так:

Точное или прямое или чистое - 10%

Морфологическое - 50%

Синонимичное - 40%

Вот такой приблизительное ТЗ получается, конечно прикладываю ключевые слова списком.txt или указываю таблице в Google Sheets.

Еще немного про LSI

Совсем недавно Яндекс выкатил новый алгоритм Баден-Баден и чуть позже появился Королёв. Суть этих алгоритмов направлена на одно по большей части избавление выдачи от некачественных и бесполезных текстов.

И вот я какую информацию прочитал еще на википедии про LSI:

Полисемия и омономия используется в алгоритме Яндекс Королеве. Если вы вбиваете к примеру “раскрутка сайта” в выдаче вам могут показываться сайты, которые продвигаются по ключевым словам “продвижение сайта”, то есть выстраиваться логическая связь, правда как показано выше это частично и коснулось возможно не всех еще тематик.

Заключение

От SEO-текстов отходят постепенно, так же как от покупок большого количества ссылок, причиной чего всегда служат новые алгоритмы Яндекса. Не лучше ли сразу делать сразу все как нужно, используя только разрешенные методы, чем загонять свой сайт под фильтр и возмущаться какой Яндекс плохой. Яндекс выставляет правила игры, а играть в нее или нет решать уже вам.

Что вы думаете по поводу темы с LSI и SEO-текстами? Оставляйте комментарии в описании.

Довольно уже замыленная тема «LSI в копирайтинге», но по-прежнему популярная и на мой взгляд все больше набирающая обороты, особенно с введением нового . Я написал данную статью, чтобы практически показать, как можно использовать данную методику при написании SEO текстов.

Определение и понятие LSI

LSI расшифровывается, как латентно-семантическое индексирование (latent semantic indexing) — один из методов дистрибутивной семантики, наряду с word2vec, bag of words, adagram и др. Но само понятие LSI часто используется не верно.

По ошибке под этим термином объединяют все методы определения семантически близких слов. Ну типа появилось модное словечко, давайте теперь все будем так называть. В этой статье я тоже пойду по данному тренду и буду все методы нахождения тематичных слов называть LSI 🙂 Все-таки эта статья заточена под такие ключи.

Смысл в том, что поисковик вытаскивает из документов отдельные слова, которые характеризуют ту или иную тематику и составляет терм-документную матрицу. Например, для тематики страхование ОСАГО матрица будет выглядеть вот так.

В строках те самые термины, а в столбцах — документы. 0 и 1 означает отсутствие или присутствие термина в документе. Производится сингулярное разложение матрицы и вычленяются LSI слова.

Методика и технологии LSI в копирайтинге

При написании обычного нужно грамотно и органично вставить ключевые фразы, равномерно распределить их по тексту, не допуская высокой плотности и переспама.

Раньше в старые добрые времена текст мог быть полное говно, главное, чтобы в нем были ключевики, во многих случаях даже один ключ, который вставляли раз 5 на 1000 символов и выделяли жирным. И такие тексты заходили в ТОП.

Но эти времена прошли, и сейчас поисковики оценивают текст коренным образом по-другому. И большое значение здесь имеют тематические слова. При продвижении обязательно наличие таких LSI слов в тексте.

Само их расположение особой роли не играет. То есть можно разбросать их по тексту, употребить вначале или в конце, главное, чтобы они полно раскрывали тематику и были гармонично вставлены.

Отдых в ресторане “Аристократ” вам понравится больше всего на свете. Только у нас вы можете насладиться изысканным сервисом и удобством. Стиль и оформление нашего ресторана предполагает легкость и комфорт пребывания в нем. На нашем сайте вы найдете подробную информацию о нашем ресторане.

Если убрать из этого текста слово “ресторан”, то будет совершенно непонятно, о чем идет речь. Нет никаких слов, которые задают тематику, все общие фразы и “вода”.

А вот пример LSI слов в копирайтинге.

Вы можете посетить ресторан “Аристократ” в любое вечернее время с 17 часов. У нас разнообразное меню, большой ассортимент спиртных напитков и доступные цены. Наше заведение пользуется популярностью и положительными отзывами у многих горожан. Посетите наш ресторан по адресу город Москва, улица Маркса, 13.

Как видим здесь уже присутствуют специфические слова (меню, спиртные напитки, заведение, адрес), и даже без слова “ресторан” будет понятно, что речь идет об общепите.

Как вписать LSI в тексты

Сам принцип определения и написания LSI в контенте мало чем отличается от обычных качественных SEO текстов. Я здесь не говорю про говнотексты, которых пруд пруди в интернете и его производство до сих пор происходит в промышленных масштабах.

Часто на клиентских сайтах такие отвратительные тексты, что хочется оторвать руки тому, кто их писал. А при заказе статей на бирже я вообще умолчу, что там в большинстве своем пишут. Даже не знаю, когда изменится эта ситуация и копирайтеры начнут писать адекватные тексты. Но я отвлекся о наболевшем…

Качественный текст, который написан специалистом своего дела априори будет включать в себя специальные термины и слова задающие данную тематику и в принципе уже не нужно применение оптимизации.

Поиск LSI ключевых слов

При я включаю в него LSI запросы или тематические слова. Находить их можно несколькими способами. Самый простой — это использование подсветок. Я пользуюсь сервисом arsenkin.ru , который подсвечивает синонимы, общие слова по тематике, геопривязку.

Вводим ключевые фразы страницы, на которую нужно написать текст, выбираем регион продвижения, глубину проверки начинаем с ТОП-10. Если результат удовлетворяет (я использую количество слов 5-10 штук), то на этом заканчиваем сбор. Если же слов очень мало, как в данном случае всего 1 слово, то углубляем до ТОП-20 или ТОП-50.

В итоге получилось вот так. Этот список нужно очистить от бесполезных общих слов типа “один”, “использовать”, “выбирать” и так далее. Также я удаляю слова, которые уже есть в ключевых запросах, чтобы не было дублирования. В данном случае все слова подходят, можно включать их в ТЗ.

Еще один способ поиска LSI ключей — это самостоятельный анализ на основе ТОП-10 Яндекса и Google, текстов конкурентов, запросов из контекстной рекламы.

Например, вводим запрос в Яндекс и смотрим, какие фразы встречаются чаще всего, какие слова характеризуют и дополняют тематику. Этим способ можно нормально полно собрать ядро LSI тематических слов для текста.

Еще один способ, который я использую — это сервис Just-magic.org и его модуль “Акварель-генератор”. С помощью данного метода можно анализировать всю коллекцию документов Яндекса и вытаскивать наиболее точные слова и фразы.

Этот метод хорошо работает в совокупности с вышеназванными, правда цена его достаточно высока, поэтому использую крайне редко для особых тематик.

Вот результат анализа “Акварель-генератора”. Как видно, здесь есть дополнительные слова, которые не встречаются в методах используемых выше.

Кроме того, “Акварель” можно использовать для LSI анализа текста статей. В принципе, полезная вещь, но для себя я не вижу смысла ею пользоваться. Хватает того, о чем я писал выше.

В разговоре с сеошником или копирайтером все чаще встречается не всем понятный термин LSI-копирайтинг. Полагаете, что вас это не касается? Рискуете остаться далеко позади конкурентов, которые держат нос по ветру и применяют для продвижения своего ресурса эту методику. Что же означает эта аббревиатура и как она способна вытащить вас из «ямы» поисковой выдачи?

Что такое LSI-копирайтинг?

LSI-копирайтинг (аббревиатура LSI - latent semantic indexing - латентно-семантическое индексирование) - это метод написания и подачи текстов, который увеличивает его релевантность при анализе и оценке поисковыми машинами содержания, смысла и синонимического окружения ключевого запроса, сделанного пользователем. В результате, контент максимально соответствует запросу, полезен человеку и содержателен, иными словами - релевантен.

Рассмотрим простой пример.

Пользователь набирает в поисковой строке «машина». Что он имеет в виду? Автомобиль, мультфильм, стиральную машину или какой-то механизм?

Задача поисковика - определить по сопутствующим словам, о какой именно машине идет речь на вашем сайте. Если это LSI-слова «продать», «купить», «запчасти», «двигатель» - речь, скорее всего, об автомобиле.

Если «бытовой», «сушка», «стирка», «белье» - сайт будет отнесен в категорию стиральных машин.

Подобные слова и фразы помогают поисковым роботам лучше понять, когда предлагать сайт пользователю. Причем в первую очередь робот выдаст те тексты, которые наиболее читабельны и информативны, а не заспамлены сверх меры ключами.

LSI-копирайтинг и новые правила ранжирования в Яндекс вывели качество текстов на новый уровень, где главной фигурой является пользователь с его желаниями и предпочтениями, а не поисковый робот.

Сравниваем подходы SEO текстов и LSI текстов

Сталкивались с текстом, в котором присутствуют странные словосочетания, не согласующиеся с фразой, а иногда и с тематикой статьи? «Топорный» SEO-копирайтинг грешит подобными вещами. К счастью, попадаются и достойные работы, где ключи вписаны красиво и естественно - именно такие тексты эволюционировали в LSI-статьи.

LSI-тексты, в отличие от привычных SEO-текстов, намного больше по объему (от 5 тысяч знаков против 2–2,5 тысяч знаков в SEO-текстах) и содержат ключевые запросы не только в точных и морфологических вхождениях, а и релевантные и синонимичные ключи. При этом их плотность значения не имеет (для SEO-текстов опытным путем была выведена оптимальная плотность в 4–5%).

Главное - информативность, полезность и актуальность для читателя, отсутствие воды и раскрытие темы на экспертном уровне. Именно такой подход высоко оценивают не только люди, но и роботы.

Достоинства LSI-копирайтинга

Все еще не уверены в пользе такого алгоритма, как латентно-семантический индекс? Вот доводы, которые позволят отбросить последние сомнения:

• доверие поисковых систем завоевать не так уж и просто, но синонимы, ассоциативные слова и фразы в контексте увеличивают информативность - роботы оценят это;
• процент отказов посетителей снизится, так как люди будут находить ответы на вопросы;
• увеличится время на сайте: людей привлекает информативный и детальный контент с хорошей структурой;
• улучшится ранжирование по НЧ запросам благодаря более низкой конкуренции в сегменте, где используются менее частотные LSI-ключи. Потребитель сможет быстрее вас найти и шансов продать товар или услугу станет больше;
• снизится спамность контента за счет разбавления основного ключа релевантными запросами;
• наращивание ссылочной массы пойдет быстрее: сторонние сайты скорее станут ссылаться на интересный контент, привлекающий читателя. С обычными SEO-текстами добиться такого эффекта трудно;
• конкуренты останутся далеко позади, причем надолго: с контентом, богатым на разнообразные ключевые слова и тематические запросы, бороться крайне сложно.

Выглядит почти идеально? Тогда немножко дегтя.

Недостатки LSI-копирайтинга

Если вы уже воодушевились и намерены одним махом привлечь максимальную аудиторию, не стоит забывать о том, что у нее есть упрощения и недостатки:

• взаимосвязи и порядок слов в предложениях этот метод не учитывает - каждое слово рассматривается отдельно, поэтому даже бессвязный текст с точки зрения робота может оказаться релевантным. Вывод о семантической принадлежности статьи будет сделан исходя из набора слов, которые как правило встречаются вместе;
• игнорируются другие возможные значения слова;
• ирония, сарказм, иносказания - все это останется без внимания машин, для них значение будут иметь только конкретные слова. Нужно следить за смыслом текста - он может не совпадать с ключевыми запросами при использовании таких приемов;
• анализируя текст, поисковик обратит внимание только на самые значимые с его точки зрения слова, в то время как хорошие запросы могут остаться не у дел.

Но основной проблемой остается цена LSI-текстов. Опытный автор, способный разобраться в теме, стоит дорого. Плюс необходимость затратить время и ресурсы, ведь объем статей раза в 3 больше, чем у SEO-текстов. Да и найти того, кто качественно раскроет тему, тоже не так просто.

Важно! Для качественного LSI-текста необходимо качественно проработанное ТЗ, которое учитывает все множество вопросов по выбранной теме, которые интересуют читателей.

Полагаться исключительно на латентно-семантический анализ текста, тем более используя его непрофессионально, «засевая» обычный текст синонимичными запросами - не самая удачная стратегия, ведь при оценивании контента роботы применяют массу алгоритмов.

Копирайтер-универсал, пишущий стандартные тексты с ключами, не подойдет для такой работы. Требования к LSI-копирайтеру гораздо жестче:

• способность глубоко погрузиться в тему и раскрыть ее на экспертном уровне;
• умение писать объемные статьи без воды;
• выдача текстов с LSI-словами даже без упоминания их в ТЗ;
• делающий основной акцент на читателях, а не на поисковиках.

И хотя таким гуру не требуется выдача заранее составленного семантического LSI-ядра, собрать его не помешает.

Как собрать ключи и составить LSI-ядро

Подобрать LSI-ключевые слова и выдать копирайтеру ТЗ можно при помощи разных инструментов и сервисов, обучиться которым несложно. Рассмотрим некоторые подробнее.

Используем поисковые подсказки

При наборе запроса в поисковой строке Google и Яндекс моментально выдают подсказки, которые зачастую и есть LSI-словами:

Стоит обратить внимание и на блок внизу страницы поисковой выдачи «Вместе с этим часто ищут»:

Проанализировав все подсказки, выбираем те, которые относятся к нашей тематике и добавляем их в семантическое ядро.

Чтобы ускорить попадание в ТОП, не забывайте включать в контент запросы с длинным хвостом (шлейфом) - берем их там же в поисковых подсказках. Это низкочастотные и среднечастотные ключевые LSI-фразы, которые способны существенно повлиять на трафик, который, к тому же, будет отличного качества, ведь человек, который использует длинный запрос, четко знает что он ищет:

Инструменты для автоматического поиска подсказок

Чтобы не терять много времени на ручной сбор подсказок, можно использовать удобные сервисы, такие как Google AdWords (планировщик ключевых слов):

• заходим в сервис, выбираем «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории»;
• в появившемся окне набираем интересующий ключевой запрос;
• жмем на кнопку «Получить варианты».

Сервис выдаст таблицу с похожими ключевыми словами, их частотностью по запросам пользователей и уровнем конкуренции:

Смотрим на выделенные слова

В том же блоке «Вместе с этим часто ищут» обращаем внимание на выделенные жирным шрифтом слова - их необходимо использовать в содержимом контента страницы:

Яндекс дает возможность получать аналогичные подсказки.

Анализируем конкурентов в поисковой выдаче по интересующему запросу

Здесь также пригодится сервис, как Serpstat, Google Keyword Planner или Semrush. Они покажут, по каким запросам конкуренты продвигают свои ресурсы. Вот как это работает на примере планировщика Google:

• нажимаем на кнопку «поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории»;
• вставляем в соответствующую строку адрес страницы конкурента;
• нажимаем «Получить варианты»;
• получаем таблицу, как на скрине ниже.

Берем подходящие по тематике ключевые запросы. Проделываем это минимум с 10 топовыми сайтами поисковой выдачи. Можно и самостоятельно вычитать парочку текстов и найти интересные LSI-слова и фразы, которыми пользуются коллеги-конкуренты.

Не пренебрегаем мало-смысловыми словами тематики

При сборе семантического ядра стоит также проанализировать статистику из поисковой системы. Вы удивитесь, насколько неожиданными могут быть запросы пользователей, по которым они находят вашу компанию. Обратите внимание на правую часть выдачи ключевых запросов в Яндекс. Вордстат:

В дополнение к способам выше используйте сервисы Pixel Tools, Soovle, Megaindex (инструкции по их использованию можно легко найти в интернете). Так вы соберете вполне приличное LSI-ядро для ТЗ копирайтеру.

Не забывайте время от времени (раз в 3–4 месяца) обновлять список слов, проводя новый анализ - время не стоит на месте, популярные сегодня запросы могут стать малозначимыми, а на их месте появятся новые, которые необходимо учесть чтобы остаться на вершинах поисковой выдачи.

Как написать правильный LSI-текст и где использовать ключи

Итак, имеем семантическое ядро. Пора с его помощью добавить контенту ценности. Академия интернет-маркетинга «WebPromoExpert», суммировав опыт ТОП-копирайтеров Рунета, в своем блоге рекомендует использовать правила:

• для статьи большого объема используем не менее 100 LSI-слов на каждую тысячу слов текста;
• для небольшого по объему текста (до 3 тысяч знаков) количество слов не должно превышать 30;
• при написании Title постараться использовать не менее 5 слов из LSI-ядра;
• по возможности использовать слова из списка в каждом предложении текста.

Стоит отметить, что LSI-копирайтеры пишут правильные тексты, основываясь только лишь на основных ключах. LSI-слова в грамотной статье будут присутствовать по умолчанию, раскрывая тему в полной мере. А вот для неопытного автора характерно обычное впихивание данных в ТЗ слов в текст - и не всегда это уместно и оправдано.

А теперь вернемся к азам и вспомним, чего хотят читатели и поисковые роботы. А хотят они видеть пользу и информативность, экспертный уровень, соответствие ожиданиям и запросам (релевантность) и отсутствие воды. Такой текст всегда будет четко структурирован - и именно с этого стоит начать в первую очередь.

Писать тексты для интернета становится сложнее. Борцы за первые места в выдаче поисковых систем ищут все новые и новые чудодейственные средства: «Снижать тошноту!», «Повышать уникальность!», «Больше ключей!», «Меньше ключей!» и уж совсем загадочное заклинание - LSI-копирайтинг. Разберемся, что это на самом деле такое и стоит ли отказываться, если вас просят написать LSI-текст.

Окунёмся в историю

Первый способ избавиться от страха перед чем либо - понять, что это такое.

За аббревиатурой LSI скрываются первые буквы термина latent semantic indexing, который можно перевести с английского, как латентное семантическое индексирование. Но это лишь первая мартёшка, которая скрывает в себе ещё одну аббревиатуру - LSA, произошедшую от термина latent semantic analysis (латентно семантический анализ). Думаю, для первого абзаца достаточно сложных слов, которые пора бы и объяснить.

Итак, метод LSA известен ещё с 1988 года. Изначально его использовали для анализа баз знаний, чтобы автоматически построить структуру большого числа документов и выявить взаимосвязи между ними. Не будем углубляться в механизм работы LSA, желающие могут с ним ознакомиться самостоятельно. Нам важно только то, что латентно-семантический анализ позволил находить сходные по содержанию документы, исходя из используемых в них слов. Иногда речь даже шла о машинном «понимании смысла текста».

Конечно же, такой метод не могла обойти вниманием компания, ежедневно анализирующая миллионы текстов. Поисковый гигант Google начал делать первые намёки на использование чего-то подобного в 2011 году, после релиза алгоритма «Панда» . Год спустя возник термин LSI-копирайтинг . А в 2013 году миру был представлен алгоритм «Колибри» , который, по заявлениям Google, анализировал смысл документов.

Сразу после этого пошли разговоры о том, что SEO совсем скоро перестанет работать и всем нужно срочно осваивать LSI-копирайтинг.

LSI-копирайтинг против SEO-копирайтинга

Напомню, как работает SEO-копирайтинг: составляем семантическое ядро - список ключевых слов, которые наиболее точно описывают смысл статьи и вписываем слова в текст.

В этом случае мы исходим из того, что поисковая система сравнивает запрос пользователя с текстом, и если находит в нём ключевые слова, считает, что этот текст соответствует запросу. Очевидно, что такая модель имеет недостатки.

Например, она позволяет вставлять в текст ключевые слова, никак не связанные по смыслу с основным содержанием статьи. Несколько лет назад можно было встретить в интернете кучу статей, в середине которых была вписана ссылка с совершенно неожиданным текстом. К примеру, в рецепте жарки мяса обнаруживалась ссылка на покупку деталей для автомобиля.

Сейчас это уже невозможно, потому что поисковые системы научились отсекать такие смысловые несоответствия. Достигается это с помощью технологий, основанных на использовании LSA. То есть поисковики анализируют не только наличие в тексте статьи слов из запроса пользователя, но и обращают внимание на синонимы, родственные по смыслу слова и термины, часто употребляемые в материалах сходной тематики.

Например, в статье про ремонт автомобилей, помимо слов «ремонт» и «автомобиль» должны быть слова «машина, детали, техобслуживание, запчасти» и так далее. Если этих слов нет, то и статья уже не будет высоко ранжироваться в указанной тематике.

Отсюда становится очевидным принцип LSI-копирайтинга: использовать не только точные вхождения ключевых слов, но ещё их синонимы, родственные и близкие по смыслу слова, а также термины, характерные для текстов сходных тематик. Кстати, подобрать эти слова можно в сервисах подбора слов Яндекса и Google.

Ищем идеальную формулу

Для статей, объемом более 3000 знаков с пробелами плотность LSI-слов должна быть не меньше 100 штук на каждую 1000 слов текста. Для статей меньшего объема плотность нужно уменьшить до 30 LSI-слов на каждую 1000. В заголовок, HTML тег title, желательно вписать как минимум 5 LSI-слов. Желательно использовать LSI-слова в каждом предложении текста.

Есть и другие, менее конкретные рекомендации:
- Стараться в статье наиболее полно раскрыть суть проблемы.
- Структурировать текст для более удобного чтения.
- Проверять все факты, используемые в тексте.
- Показывать свою экспертность.

Считается, что такой текст для поисковой системы будет более релевантным, а следовательно, ранжировать она его будет выше других.

LSI-копирайтинг не панацея

Как у любой технологии, у LSI тоже есть недостатки.

Метод не учитывает взаимосвязи между словами и их порядок. Это значит, что бессвязный набор соответствующих терминов может быть «оценён» поисковой машиной выше связного текста.

Система не учитывает многозначность слов. Смысл тексту могут придавать не только слова-маркеры, характерные для тематики, но и образные выражения, метафоры, сравнения. Всё это снова оказывается за пределами «машинного понимания».

Если текст посвящен одновременно двум разным темам, то система выберет из них только одну, а по второй позиций этот текст не получит.

Создаём интуитивный LSI-копирайтинг

На первый взгляд может показаться, что LSI-копирайтинг - это то же SEO, только с гораздо большим количеством ключевых слов. Вместо 5–6 словосочетаний, наиболее полно описывающих тему статьи, вам придется вписывать в текст 15–20 слов. И это не может не пугать, потому что подразумевает куда больший объём работы.

Но задумаемся на минутку: что такое хорошая статья? Это интересный читателю текст, который отвечает на его вопросы, полностью раскрывает тему. Чтобы такую статью написать, автору нужно изучить фактический материал, структурировать его, подать в .

Но главное, если вы будете писать статью не «под ключи», как это делают плохие SEO-копирайтеры, а действительно , то вы волей-неволей будете использовать в тексте и ключевые слова, и родственные им, и связанные по смыслу, и характерные для других текстов такой тематики. Глубоко проработанная статья - уже сама по себе будет LSI-текстом.

Так что, если вам придёт заказ на LSI-копирайтинг, не пугайтесь. Просто пишите .

Несколько лет назад активно тиражировались новости о том, что поисковые системы научились думать. Это заключалось в понимании информации, которая находится на странице. Последние 2 года в Рунете постоянно поднимается тема LSI-копирайтинга. Пришло время и нам поговорить о нем.

Зачем нужен LSI-копирайтинг, что это и почему SEO-копирайтинг умрет через время - разберем в этой статье.

Для начала, что же такое LSI? Латентно-семантическое индексирование (Latent Semantic Indexing) - алгоритм поисковых систем, с помощью которого они анализируют страницы сайта не только на наличие ключевых слов, но и на синонимы, которые связаны с ключами.

Достаточно значимым примером можно привести слово «metro». Есть несколько значений.

• Metro - метрополитен
• Metro - компания
• Metro - книга
• Metro - игра

В каждом случае поисковая система распознает по словам и фразам свой контекст . И при поиске, к примеру, фразы «подземка Москвы» будут отфильтрованы нерелевантные запросы, описанные выше, которые не касаются метрополитена.

Почему о LSI-копирайтинге говорят все больше?

Достаточно проанализировать действия поисковых систем, чтобы стало понятно, в какую сторону идет их движение. Алгоритмы Panda и Hummingbird показали насколько важен хороший контент на сайтах . Аналогично у Яндекса есть фильтр АГС.

Помимо этого, интересные вещи происходят в Google Analytics и Яндекс.Метрики. Поисковые системы все меньше заинтересованы в показе ключевых фраз , по которым пользователи переходят на сайт.

Но самое главное в третьем факторе. По заявлениям представителей поисковых систем, их пользователи все больше используют для поиска разговорные форматы фраз , а не шаблонные ключи. Под эти фразы далеко не всегда можно оптимизировать контент, но понимание поисковыми системами заданной поисковой фразы позволяет предложить максимально точную выдачу.

Все это позволяет нарисовать картину недалекого будущего, где LSI-копирайтинг полностью заменит собой SEO-копирайтинг . Важно понимать, что в Рунете это будет происходить достаточно долго. Есть несколько причин для этого.

1. Оптимизаторы ориентируются на Яндекс и пока его изменения не станут значимыми, ничего не изменится
2. Рынок SEO-специалистов достаточно инертен , поэтому переход большинства займет длительное время
3. Многие не смогут разобраться в отличиях SEO-копирайтинга и LSI-копирайтинга

Какая разница между SEO- и LSI-копирайтингом?

Что из себя представляет написание SEO-текста?

1. Ключ, по которому происходит продвижение
2. Дополнительные ключи
3. Название статьи
4. Тошнота текста
5. Уникальность

Это если кратко. Одним из основных параметров является количество использования ключевых фраз и их форма (точное или разбавочное вхождение).

В случае с LSI-копирайтингом сохранится общая суть, но работа с ключами преобразится . В первую очередь делается упор на синонимы и контекст. Это сыграет на руку тем сайтам, которые вкладываются в хороший контент. Необходимо будет собирать максимальное количество синонимов, которые подходят под нужные ключи и вписывать их в текст.

Важно понимать, в хорошем тексте по-любому будут присутствовать синонимы главного ключа. Если их нет - текст плохо написан. Повысятся требования к текстам по уровню качества , а самые упертые SEO’шники будут предоставлять авторам список синонимов, которые необходимо использовать. Грубо говоря, появится большее количество ключевых слов для текста.

Может показаться, что SEO останется на месте, просто «закрутят сильнее гайки». Но поисковые системы надавят на оптимизаторов еще круче, чем кажется. Все дело в том количестве оптимизаторов, которые продолжат заниматься SEO по старинке. Естественно, они будут не успешны.

А те, кто перейдут на новую модель, получат все лавры. Главное понимать, что ничего плохого в оптимизаторах нет, если они используют «белые» методы и только помогают улучшать выдачу. Тексты станут лучше , а посетители будут довольны. Авторский контент может ослабеть по отношению к продвигаемым гигантам, но даже сейчас основные топ-позиции занимают далеко не любительские сайты.

SEO-копирайтинг уходит в прошлое?

Почти. Он видоизменяется. Пока более-менее активно данный процесс двигает Google , но в скором времени этим плотно начнет заниматься и Яндекс. Сам SEO-копирайтинг может остаться как термин , но поменяет свои правила на LSI-копирайтинг. Здесь будет играть роль маркетинг от крупных SEO-студий.

Если LSI-копирайтинг не приживется, это не значит, что рынок не использует его. Рано или поздно все перейдут на него , вопрос в том, как это будет называться. SEO-оптимизация - огромный бизнес и в зависимости от интересов самых сильных игроков LSI-копирайтинг может появиться, а может и нет.

Есть еще мнение, что каждый хороший текст уже сейчас является LSI-копирайтингом. Так ли это? Не совсем. Любой текст даже сейчас может оказаться сделанным по правилам LSI-копирайтинга, но общая тенденция к этому не относится.

Основной уклон должен делаться на синонимы. Остаются общие ключи, но для успешного продвижения и активного роста позиций придется дополнительно разбираться с синонимами . Это все даст свой эффект и позволит наращивать количество переходов.

Еще важный момент про ссылки в статьях. SEO-оптимизаторы часто вставляют ссылки на разные страницы/сайты, которые плохо относятся к теме статьи. Поисковые системы все лучше понимают, что ссылка с анкором про самолеты в статье про оливье лишняя. Со всеми вытекающими последствиями.

Все вышеописанное приводит к одному тезису - поисковые системы хотят улучшить выдачу и убрать из нее наименее полезные сайты . Все, как и всегда. Контент - король , и все в этом духе. Если вы сомневаетесь в необходимости использования контент-маркетинга для своего проекта, пришло время пересмотреть это решение.

А что вы думаете насчет LSI-копирайтинга?