Programme de rédaction de publicités dans Yandex Direct. Module de génération d'annonces

Bonjour à tous!

Bien entendu, ces services ne feront pas tout le travail à votre place, mais ils vous feront gagner beaucoup de temps. Laissez-moi vous donner un exemple de ma pratique :

Lorsque j'étais encore complètement nouveau dans le domaine de la publicité contextuelle, utiliser Excel pour créer des campagnes publicitaires me semblait inaccessible et il me fallait environ cinq heures pour créer une campagne publicitaire, puisque je travaillais dans l'interface.

Il m'a semblé que travailler dans ce programme était très difficile. Cependant, après avoir appris les bases de la création d'une campagne dans un modèle XLS, la création d'une campagne de campagne a pris moins de temps : pour une campagne avec plusieurs centaines de clés, cela prend environ 2 à 3 heures.

Ensuite, lorsque j'ai abandonné tous les principes (oui, il y avait aussi des principes sur l'utilisation des services d'autres personnes au travail, ouais) et que j'ai commencé à utiliser divers générateurs, dont Adpump, le temps a été réduit à 30 à 40 minutes pour plusieurs centaines de phrases. La plupart du temps est désormais consacré à rendre les publicités lisibles. Ça y est, messieurs !

Il n'est pas difficile d'utiliser ces services, l'essentiel est de préparer Google Adwords en conséquence. En fait, cela prend énormément de temps, et après cela vous insérez les « clés » dans les champs nécessaires du générateur :

Je pense que vous allez maintenant commencer à utiliser les générateurs de publicités Yandex Direct et Google Adwords dans votre travail.

P.S.

Chers lecteurs, récemment sur le thème de la publicité contextuelle, il me semble que les leçons ont commencé à ne pas être de la même qualité qu'avant. C’est pourquoi je vous demande pardon pour cela.

La semaine prochaine, je vous expliquerai en détail comment mettre en place le remarketing dynamique dans Google Adwords, et en général, toutes les leçons ultérieures sur CD seront consacrées au système « étranger ».

À bientôt!

Instructions vidéo pour le module de génération d'annonces

Sur la base du téléchargement XML régulièrement mis à jour des offres de produits, Alytics pour Yandex.Direct et Google AdWords peuvent :

• Générer des publicités pour chaque fiche produit ;
• Désactivez les publicités pour les produits en rupture de stock ;
• Reprendre l'affichage d'une annonce si le produit est en stock ;
• Mettez à jour les informations sur le produit dans l'annonce, par exemple : le prix ou les conditions de livraison.

Connectez-vous au système Alytics et sélectionnez (ou créez un nouveau) projet pour lequel vous souhaitez utiliser le module Génération. Par défaut, vous serez redirigé vers l’onglet « Analyses et paris ».

Pour commencer la configuration du module de génération, rendez-vous dans l'onglet « Génération d'annonces » en haut de l'écran.

Ajout de XML

À cette étape, entrez l'adresse du fichier XML utilisé pour le téléchargement sur Yandex Market (fichier YML) dans le champ « Adresse de la liste de prix » et cliquez sur « Suivant ».

Visionneuse XML

Vous verrez toutes les balises contenues dans votre fichier YML. Parmi ceux-ci, il vous est demandé de sélectionner ceux que vous souhaitez voir dans le tableau. La liste des balises affichées pourra être modifiée ultérieurement.

En cliquant sur le signe plus situé à gauche du nom de la catégorie, vous pouvez visualiser toutes les sous-catégories et savoir quels produits leur appartiennent.

Une fois que vous avez fini de visualiser le fichier XML, cliquez sur Suivant.

Paramètres de génération

Bloc "Paramètres généraux"

Alytics vous permet de publier des publicités générées dans Yandex.Direct ou Google AdWords (ou les deux systèmes à la fois). Dans le champ « Paramètres généraux », cochez les cases à côté du système approprié.

Lorsque vous affichez les prix des produits dans les publicités, arrondissez-les au nombre entier le plus proche. Nous vous recommandons de cocher ces cases si le prix du produit est indiqué sous forme fractionnée. Vous pouvez enregistrer quelques caractères, qui manquent si souvent lors de la création d’un beau titre de vente ou d’un test publicitaire.

Quelles marchandises exporter. Une fonctionnalité très pratique si vous ne souhaitez pas faire de publicité sur des produits à faible coût. Pour ce faire, vous devez cocher la case et indiquer la fourchette de prix des produits dont vous souhaitez faire la promotion. Si vous n'avez pas besoin de cette option, passez à l'étape suivante.

Bloquer « Gestion des assortiments »

Permet de configurer la mise à jour du fichier XML.

Rechercher les mises à jour XMLÀ quelle fréquence vérifier les mises à jour XML. L'option la plus courante est « toutes les 24 heures ». Mais si votre fichier XML change très souvent, alors il vaut mieux sélectionner « toutes les 12 heures ».

L’heure de validation correspond au début de la première validation XML. Par exemple, si le fichier XML est mis à jour à chaque fois à 00h00, définissez l'heure de vérification sur 01h00 (environ une heure après la mise à jour) afin que les modifications apportées au YML soient reflétées sans délai dans les campagnes publicitaires.

Envoyez des annonces pour de nouveaux produits pour un aperçu manuel avant publication. Si vous définissez cette option, toutes les annonces de nouveaux produits attendront votre examen manuel. Les notifications concernant les annonces de nouveaux produits seront envoyées à l'adresse e-mail indiquée lors de l'inscription. Vous devrez suivre le lien dans l'e-mail d'Alytics et confirmer les nouvelles annonces. Après cela, ils seront publiés dans Yandex.Direct et Google AdWords. Si la case n'est pas cochée, les annonces générées pour les nouveaux produits seront immédiatement publiées dans les systèmes publicitaires.

Arrêtez les listes d'articles en rupture de stock ou qui ont disparu de YML. Si vous manquez d'un article, votre annonce sera suspendue jusqu'à ce que l'article soit de nouveau en stock. Pour les annonces Google AdWords, vous pouvez supprimer les annonces si le produit est en rupture de stock.

Une fois tous les réglages terminés, cliquez sur le bouton « Suivant ».

Répartition de la campagne

Structure de répartition des catégories du catalogue entre les campagnes

• Nom de catégorie de niveau supérieur à partir de XML. Pratique si vous disposez d'un petit fichier XML.
• Nom de catégorie de deuxième niveau à partir de XML. Une campagne distincte sera créée pour chaque catégorie de deuxième niveau. Mais si les noms de vos sous-catégories peuvent être répétés dans différentes catégories (par exemple, la sous-catégorie « iPhone » peut être à la fois dans les catégories « Apple » et « Smartphones »), alors il vaut mieux ne pas choisir cette option. Bien adapté au XML qui comporte une catégorie de niveau supérieur et de nombreuses sous-catégories.
• Le nom de la catégorie de niveau supérieur + le nom de la catégorie de deuxième niveau à partir de XML. Une option universelle qui conviendra à absolument tout le monde.
• Nom de catégorie de niveau supérieur + nom de catégorie de troisième niveau à partir de XML.
• Le nom de la catégorie de deuxième niveau + le nom de la catégorie de troisième niveau en XML.
• Nom de catégorie de niveau supérieur + nom de catégorie de troisième niveau + nom de catégorie de quatrième niveau à partir de XML. Vous pouvez l'utiliser si certains biens appartiennent au troisième niveau et d'autres au quatrième.

Ces derniers types de pannes de campagne se produisent dans des cas plus rares dans la pratique.

Après avoir configuré la répartition de la campagne, cliquez sur Suivant.

Paramètres de campagne

Du coup, on voit le catalogue divisé en campagnes publicitaires.

La liste la plus à gauche est « Campagnes » – c'est ainsi que seront appelées vos campagnes publicitaires.

Portez une attention particulière à la possibilité de configurer la génération sélective.

A cette étape de génération, sont précisés au niveau de la campagne :

Limite de budget quotidien pour les campagnes Google AdWords

Vous devez définir une limite budgétaire quotidienne pour toutes les campagnes Google AdWords. La limite budgétaire peut être définie soit en mode groupé, soit individuellement pour chaque campagne.

Il s'agit d'un paramètre obligatoire lors de la création d'une campagne, mais vous pourrez ultérieurement modifier cette restriction dans l'interface Google AdWords.

La limite est spécifiée dans la devise de votre compte Google AdWords.

Lorsque vous travaillez avec les paramètres de génération, vous rencontrerez les statuts de campagne suivants :

Génération sélective

Cela sera utile pour ceux qui ne souhaitent pas créer d'annonces pour toutes les catégories à partir d'un fichier XML.

Après avoir décoché les cases requises, cliquez sur « Enregistrer ». En conséquence, vous verrez que toutes les campagnes dont la génération est interdite sont marquées d'une icône rouge. Fait une erreur? C'est bon! Cliquez à nouveau sur « Génération sélective » et modifiez les paramètres.

Passons à la mise en place de campagnes autorisées à la génération

En cochant certaines campagnes dans la liste « Campagnes », vous voyez quelles catégories de produits elles incluent (surlignées en vert). Et si vous cliquez sur « l'œil » situé à gauche de la catégorie, alors dans le tableau qui s'ouvre vous verrez les produits qui lui appartiennent.

De plus, le tableau affiche les caractéristiques des marchandises. Et il est possible d'afficher uniquement les colonnes les plus significatives. Pour modifier le tableau - ajouter ou supprimer des colonnes - cliquez sur "Personnaliser les colonnes affichées".

Choisir une stratégie et une géographie pour l'affichage des publicités

Par défaut, vous êtes en mode d'édition en masse pour les campagnes publicitaires, où vous pouvez définir les paramètres de toutes les campagnes à la fois ou cocher les cases à côté d'elles. De plus, vous pouvez définir des paramètres individuels pour chaque campagne. Pour cela, accédez au mode de paramétrage individuel de chaque campagne en cliquant sur le bouton avec une coche.

• Paramètres sur les sites thématiques YAN. Vous pouvez diffuser vos annonces non seulement sur les recherches, mais également sur les plateformes thématiques. Pour ce faire, vous devez définir les paramètres nécessaires.

• Type de campagne publicitaire Google AdWords

• Stratégie de gestion des offres dans Yandex Direct. En cliquant sur le bouton "Définir la stratégie (obligatoire)", vous pouvez sélectionner le type d'enchères pour gérer les enchères dans Yandex.Direct. Vous pouvez en savoir plus sur le travail des enchères et les stratégies dans l'article Gestion des enchères dans Yandex.Direct.
• Enchère Google AdWords. Ici, vous devez également spécifier le coût par clic défini.
• Des mots négatifs. Indiquez tous les mots négatifs de cette campagne publicitaire, un par ligne.
• GÉO. Spécifiez la région où les annonces seront affichées pour cette campagne publicitaire.

Les éléments sont disponibles à la fois pour l'édition groupée et individuelle de chaque campagne individuelle.

Lorsque toutes les campagnes autorisées à la génération ont été configurées, cliquez sur le bouton « Suivant » pour passer à l'étape « Modèles de génération ».

Modèles de génération

Configuration de modèles de génération d'annonces et de mots clés

Par défaut, vous êtes en mode Modification groupée, comme à l'étape précédente. Vous pouvez y rester et configurer des modèles de génération pour toutes les campagnes (ou plusieurs) à la fois, ou vous pouvez passer en mode d'édition individuelle en cliquant sur le bouton coche. Afin de mettre en place des modèles de génération pour une campagne, vous devez sélectionner son nom dans la colonne « Campagnes ». Le contenu de cette campagne sera affiché dans la colonne Catégories.

Configuration des modèles d'annonces

Voici deux modèles : pour Google AdWords et Yandex.Direct.

Afin de gagner du temps, vous pouvez remplir le modèle uniquement pour Google AdWords et cocher la case « Lien » - les valeurs des champs seront automatiquement dupliquées dans le modèle pour Yandex.Direct.

Vous pouvez renseigner les modèles de génération à l'aide des balises du fichier XML.

Afin de visualiser la signification des tags, vous devez cliquer sur « l'œil » dans la colonne « Catégories », à gauche du nom de la catégorie sélectionnée.

La première partie de l'en-tête Google Adwords peut être transférée vers la seconde si la longueur du premier en-tête est supérieure à 30 caractères. La deuxième partie du titre peut également être transférée dans le texte de l'annonce si la longueur du deuxième titre est supérieure à 30 caractères.

Pour les publicités dans Yandex.Direct, il existe une opportunité déplacer une partie du titre dans le texte de l'annonce si sa longueur est supérieure à 33 caractères.

Filtres de traitement des balises vous aidera à améliorer la qualité des annonces générées. Avec leur aide, vous pouvez supprimer les caractères ou les mots inutiles des balises, supprimer le contenu entre parenthèses, modifier la casse des mots et bien plus encore. Vous pouvez voir les capacités et le principe de fonctionnement des filtres en cliquant sur « Plus... » ou en utilisant la table de couleurs Filtres de traitement des balises.

1. Précisez vos paramètres dans la balise dans un fichier XML.
2. Ajoutez vos paramètres aux liens dans les modèles d'annonces après le signe "?". Par exemple, ?source_type=(source_type)&position=(position)&position_type=(position_type) . Il est important de garder à l’esprit que dans le XML lui-même, les liens doivent être sans aucun paramètre.

Dans toutes les publicités générées, le système peut ajouter ou omettre ses balises utm conformément aux règles suivantes.

Cascade de modèles

Les modèles d'annonces sont définis sous la forme d'une cascade. Cela signifie que pour chaque annonce, vous pouvez créer n'importe quel nombre de modèles qui seront appliqués séquentiellement. Si le premier modèle ne dépasse pas la limite de caractères, le système générera une annonce en utilisant le modèle suivant.

Copie de modèles

Vous pouvez copier des modèles d'annonces et des mots clés de campagnes déjà configurées et enregistrées à partir d'autres projets ou campagnes du même projet. Pour cela, sélectionnez un projet, une campagne et cliquez sur "Copier". Les modèles d'images et de liens rapides seront également transférés à partir des modèles d'annonces copiés.

Une copie séparée des modèles d'annonces est possible. Pour ce faire, sélectionnez également un projet, une campagne et cliquez sur « Copier ».

Une copie séparée des modèles de phrases clés est possible.

Il est possible de copier le contenu d'un modèle depuis un autre modèle depuis une cascade au sein de la génération. Cette action est disponible à partir de la deuxième cascade. Vous pouvez choisir à partir de quel modèle de la cascade quels paramètres transférer. Pour cela, indiquez le numéro du modèle dans la cascade et les éléments nécessaires à transférer.

Pour les modèles de mots clés, il existe une option similaire : copier le contenu du modèle à partir d'un autre modèle de la cascade. Cette fonctionnalité est disponible à partir du deuxième modèle de phrase clé. Pour copier, vous devez préciser le numéro du modèle de phrase clé à partir duquel vous souhaitez copier, puis cliquer sur le bouton « Copier ».

Modèles de copie automatique

Dans la rubrique "Outils", dans la rubrique "Modèles de génération", vous pouvez créer un modèle, qui pourra ensuite être copié dans le modèle de campagne (dans la rubrique "Génération d'annonces") puis mettre en place une copie automatique de toutes les modifications apportées au modèle.

Pour créer un modèle de copie automatique, allez dans la section "Outils", dans la rubrique "Modèles de génération", cliquez sur "Créer un modèle".

Saisissez le nom du modèle, le contenu des modèles d'annonces et des modèles de mots clés, enregistrez.

Rendez-vous dans la rubrique "Génération d'annonces", sélectionnez les campagnes vers lesquelles vous souhaitez transférer des modèles.

Vous pouvez transférer l'intégralité du modèle de copie automatique, y compris les modèles d'annonces et de mots clés. Pour cela, cliquez sur « Copier la phrase clé et les modèles d'annonces », sélectionnez « Modèles de copie automatique », précisez le nom du modèle souhaité, copiez, enregistrez. Veuillez noter que dans ce cas, aucun lien AutoCopy ne sera configuré.

Il est possible de transférer des modèles d'annonces et des phrases clés à partir de différents modèles de copie automatique. Dans la rubrique "Génération d'annonces", sélectionnez la campagne souhaitée, cliquez sur "Copier les modèles d'annonces", sélectionnez "Modèles de copie automatique", précisez le nom du modèle correspondant, copiez, enregistrez.

La case à cocher "Copier automatiquement les modifications du modèle à l'avenir" signifie que les modifications apportées au modèle de copie automatique sélectionné dans la section "Outils" apparaîtront automatiquement dans la section "Génération d'annonces".

Vous n’êtes pas obligé de cocher cette case, vous transférerez alors simplement le modèle de copie automatique, qui ne sera plus mis à jour avec les modifications apportées dans la section « Outils ».

Après avoir enregistré les modèles copiés, les campagnes contenant des éléments permettant de copier automatiquement les modifications du modèle seront marquées d'une icône « COPIER ».

Dans la section "Outils", dans Modèles de génération, vous pouvez voir quels modèles sont associés à quelles campagnes. Pour cela, cliquez sur l'icône de connexion.

Vous pouvez dissocier et vos modèles de campagne actuels resteront inchangés.

Images et liens rapides pour les annonces dans Yandex.Direct

Pour les annonces générées dans Yandex.Direct, il est possible de définir automatiquement des images et des liens rapides.

Précisez la balise dans laquelle l'image ou le lien vers l'image est transmis dans votre fichier XML.

En plus de l'annonce dans Yandex.Direct, vous pouvez définir jusqu'à quatre liens rapides. Pour créer un lien rapide dans la colonne correspondante, vous devez insérer une balise dans laquelle le lien rapide est transmis dans le fichier XML, ou ajouter le lien manuellement.

Veuillez noter que si, lors du marquage des annonces dans Direct, les mêmes liens rapides sont reçus, ces liens seront numérotés à l'aide du label utm_sitelink.

Configuration de modèles de mots clés

Divisons conditionnellement le paramètre de mot-clé en deux blocs.

Bloc 1. Personnalisez directement les modèles de mots clés. Vous pouvez définir des modèles à l'aide de balises XML, les combiner avec des mots de vente ou ajouter des filtres. Il n'y a pas de limite sur le nombre de mots-clés. Vous pouvez transférer des mots-clés prêts à l'emploi dans des balises vers le système

Les phrases clés sont créées à l'aide du « constructeur de modèles ». La création et la modification d'expressions sont similaires à la création d'un modèle d'annonce. Veuillez noter qu'au bas de la fenêtre des modèles de phrases clés, vous pouvez voir des exemples de phrases en cliquant sur le bouton « Afficher des exemples de phrases ».

Le bloc ne contient que quelques paramètres, mais ils sont très importants. C'est à vous de décider si vous devez leur demander ou non. Si vous ne savez pas ce qui est le mieux, parlez-en à votre responsable Alytics. Nous avons déjà créé de nombreuses générations et, très probablement, nous avons également déjà étudié votre sujet.

Une fois que vous avez configuré tous les blocs, cliquez sur « Enregistrer les campagnes ».

Prise en charge des mots-clés négatifs dans la génération de modèles de phrases clés

À l’étape de génération des modèles, vous pouvez cocher la case « activer la reconnaissance des mots-clés à exclure dans les phrases-clés » pour les modèles de phrases-clés. Tous les mots situés après le premier espace et « moins » sont considérés comme des mots négatifs.

Cette option vous permet de reconnaître une construction comme ACHETER UN ÉLÉPHANT - ROSE - JAUNE comme la phrase ACHETER UN ÉLÉPHANT et des mots négatifs pour cette phrase - ROSE - JAUNE.

Lorsque cette option est activée :

1. La phrase suivante avec des mots négatifs sera téléchargée sur Yandex.Direct : ACHETER UN ÉLÉPHANT - ROSE - JAUNE ;
2. La phrase suivante sans mots clés négatifs sera téléchargée sur Google AdWords : ACHETER UN ÉLÉPHANT.

Sur le tableau de bord, sous le type de correspondance, une ligne d'informations sur les mots clés à exclure s'affiche.

Type de correspondance de mot clé

Type de correspondance : degré selon lequel le mot clé correspond à la requête de recherche à laquelle l'annonce doit être diffusée.

Dans les modèles de génération de mots clés, lors de la configuration d'une campagne publicitaire, vous pouvez définir le type de correspondance pour chaque expression de mot clé individuelle. Pour ce faire, sélectionnez l'élément approprié dans le modèle de mot clé et spécifiez le type de correspondance requis.

Types de correspondance pour Yandex.Direct

Lors de la configuration des modèles, chaque mot-clé pour Yandex.Direct peut se voir attribuer l'un des types de correspondance suivants :

• Guillemets ("mettre une phrase entre guillemets")
• Point d'exclamation (!ajouter!un!point!d'exclamation!à!chaque!mot!dans!phrase)
• Guillemets + point d'exclamation ("!prendre! la phrase! entre! guillemets! et! ajouter! un! point d'exclamation! à! chaque! mot! dans! la! phrase")

Lors de la création de modèles pour les mots-clés, vous pouvez utiliser certains opérateurs du langage de requête Yandex :

Types de correspondance pour Google AdWords

Chaque mot clé pour Google AdWords peut se voir attribuer l'un des types de correspondance suivants lors de la configuration des modèles, qui déterminent quelles requêtes doivent être affichées à des fins publicitaires :

• Correspondance d'expressions
• Correspondance exacte
• Requête large (définie par défaut si aucun des types de correspondance n'est sélectionné dans l'option « Définir un type de correspondance personnalisé pour Google AdWords »).

Lors du choix d'un type de correspondance pour un mot clé, il est recommandé d'utiliser le principe du général au spécifique. Au stade initial, il est préférable d'utiliser la requête large, qui garantit une couverture maximale de l'audience sur le réseau de recherche. Vous pouvez limiter davantage le taux de correspondance pour les mots clés comportant trop de variations non pertinentes.

Synonymes de mots en génération

À l’étape des modèles, vous pouvez spécifier des listes de synonymes de mots. Les synonymes sont appliqués aux balises avec le filtre de synonymes. Avant et après le filtre synonymes Vous pouvez utiliser n'importe quel autre filtre. Vous pouvez utiliser un filtre plusieurs fois dans un seul mot synonymes pour différentes balises. Un maximum de 50 mots-clés peuvent être générés par annonce basée sur des synonymes.

Pour utiliser des synonymes, il vous faut :

1. Établissez des listes de synonymes.
2. Dans les modèles de phrases clés, spécifiez le filtre de synonymes pour les balises pour lesquelles vous souhaitez remplacer les mots par des significations synonymes.

Regardons un exemple :

1. Supposons que vous ayez configuré un modèle de mot clé : acheter
2. Dans la balise Vous transmettez des noms de produits qui ressemblent à ceci :
   • Apple iPhone 6
   • Apple iPad Air 2V
   • Apple MacBook Pro 13
   • etc.
3. Voulez-vous créer des phrases clés avec l'orthographe du mot Pomme en anglais et en russe. De plus, en russe en deux variantes : Pomme Et Pomme
4. Pour ce faire, vous devez spécifier des synonymes pour le mot Apple. Comme ça: Pomme - Pomme, Pomme

1. Dans le modèle de mot-clé, vous spécifiez le filtre des synonymes. Comme ça:
2. En conséquence, ce modèle générera trois phrases clés pour chaque produit contenant dans la balise mot Pomme. Par exemple, pour Apple iPhone 6, trois mots-clés seront créés :
   • Apple iPhone 6
   • Apple iPhone 6
   • Apple iPhone 6

Génération de vues

La génération est terminée, les résultats sont devant nous.

À cette étape, vous voyez des données sur le nombre d'annonces, d'expressions et d'images publiées dans Yandex.Direct, et vous pouvez également afficher des annonces prêtes à l'emploi générées à l'aide de vos modèles. Vous pouvez les ajuster et corriger les erreurs qui surviennent en raison de la taille du titre ou de la publicité trop grande.

Pour chaque annonce, l'identifiant de l'offre est affiché, ainsi que des icônes avec les informations suivantes :

À ce stade également, des erreurs peuvent apparaître indiquant que vous publiez des marques dans des annonces et des mots-clés dont le droit de publication est strictement limité. Si vous rencontrez ce type d'erreurs, mais que vous avez le droit de placer ces marques dans le système publicitaire, veuillez écrire à [email protégé].

Pour afficher uniquement les annonces contenant des erreurs, sélectionnez « Avec erreurs » dans la liste déroulante.

Passez la souris sur le triangle jaune avec un point d'exclamation et vous verrez la raison de l'erreur.

Des erreurs peuvent survenir à la fois lors de la génération d'annonces et lors de la génération de mots clés. Pour les visualiser, rendez-vous dans l'onglet « Mots clés ».

Dans le même temps, vous pouvez apporter des modifications aux mots clés - cela n'affectera en rien la mise à jour de l'annonce.

Si à cette étape vous décidez de ne pas publier certaines campagnes, vous pouvez les désactiver. Pour cela, rendez-vous dans « Génération sélective » et décochez les campagnes inutiles.

Maintenant que vous ne disposez que des campagnes que vous souhaitez publier, vous pouvez cliquer sur « Publier sur les plateformes ». Si vous n'avez pas corrigé toutes les erreurs, ce n'est pas grave, vous pouvez les corriger à tout moment dans le Tableau de bord. Lors de la prochaine mise à jour après la correction, ils seront publiés sur les sites.

Veuillez noter que lors de la publication d'annonces dans AdWords, le paramètre d'URL feedback_sha1 est inclus dans le lien. Ce paramètre est nécessaire pour fournir des commentaires à AdWords. Si vous ne prenez pas en charge une étiquette arbitraire dans l'URL, veuillez ajouter ce paramètre à l'exception afin que le lien fonctionne.

Félicitations, la configuration de la génération est terminée !

Cliquez sur le bouton « Aller au tableau de bord ».

À l'avenir, des publicités modifiées apparaîtront ici (si quelque chose a changé dans le fichier XML), ainsi que de nouvelles publicités pour les produits qui apparaissent dans le XML. Vous devrez les confirmer – les modifications prendront alors effet.

Affichage des éléments de génération.

Dans le module "Analytics and Bidding", les campagnes et annonces issues de la génération sont marquées de l'icône YML.

Au niveau des groupes et des annonces dès la génération, l'identifiant de l'offre est affiché et il est indiqué si l'offre est disponible ou non.

Contrôle de génération des éléments suspendus

Modification des annonces publiées

Alytics a la possibilité d'apporter des modifications aux annonces générées et publiées dans Google AdWords et Yandex.Direct directement dans l'interface système.

Pour apporter des modifications, accédez au tableau de bord. Ici, vous pouvez voir non seulement les nouvelles publicités, mais aussi toutes celles générées par le module. Pour ce faire, sélectionnez « Tous » dans la liste déroulante de l'onglet « Annonces » ou « Mots clés » correspondant.

Une liste de toutes les publicités existantes sera affichée à l'écran. Apportez les modifications nécessaires dans les champs appropriés. Ensuite, Alytics transférera automatiquement les corrections au système publicitaire et après un certain temps, vous pourrez les voir dans votre compte Google AdWords et Yandex.Direct. Veuillez noter que les annonces et les mots clés modifiés seront mis à jour selon l'une des règles ci-dessous.

Publication de nouvelles campagnes et campagnes interdites de génération

Vous serez redirigé vers l'étape Configurer des campagnes. Cliquez sur le bouton « Génération personnalisée » et sélectionnez les campagnes pour lesquelles vous souhaitez désormais mettre en place la génération.

Si vous changez d'avis concernant la configuration d'autres campagnes, cliquez sur le bouton Retour.

Pré-téléchargement manuel d'images pour Yandex.Direct

En raison des exigences de Direct en matière de formats d'image, parfois en raison d'un format incorrect, une image publiée peut devenir invalide et cesser de s'afficher. Si vous avez corrigé le format, mais que le lien vers l'image reste le même dans le flux, vous devez alors télécharger à nouveau les images. Pour ce faire, sur le tableau de bord, cliquez sur le bouton « Autres actions » et dans la liste déroulante sélectionnez « Reupload images to Direct ».

Apporter des modifications aux campagnes générées

Si après la publication de vos annonces vous décidez d'apporter des modifications, nous vous recommandons d'utiliser les fonctions « Modifier les modèles » ou « Annuler la génération ».

Changer de modèle

Cette fonction vaut la peine d'être utilisée pour apporter de petites modifications à textes, titres d'annonces et mots clés.

Après avoir cliqué sur le bouton « Modifier les modèles », vous serez redirigé vers l'étape « Modèles de génération », où vous pourrez modifier les modèles d'annonces et de mots clés existants pour chaque campagne.

Après avoir apporté des modifications, cliquez sur Suivant. Les annonces et les mots clés seront automatiquement mis à jour sans aucun aperçu préalable. Les mots-clés existants seront mis en pause et de nouveaux mots-clés seront ajoutés. Si un mot-clé a été modifié manuellement, il ne sera pas mis en pause.

Veuillez noter que les campagnes générées existantes ne doivent pas être supprimées, car de nouvelles campagnes ne seront pas créées, les annonces et les mots clés seront mis à jour dans les campagnes existantes.

Si vous avez modifié les textes d'annonce manuellement, de nouveaux textes d'annonce seront créés conformément aux nouveaux modèles.

Si vous avez modifié les modèles pour une campagne, la régénération aura lieu pour toutes les campagnes avec les modèles spécifiés.

Si vous changez d'avis concernant la modification des modèles, cliquez sur le bouton « Retour ».

Si vous devez modifier non seulement les modèles d'annonces, mais également d'autres paramètres de génération, utilisez la fonction « Generation Rollback ».

Annulation de génération

Une fonction permettant d'effectuer des modifications à grande échelle, où vous pouvez modifier tous les paramètres de génération.

Veuillez noter que la sélection de cette option créera de nouvelles campagnes.

Après avoir cliqué sur le bouton « Génération de rollback », les options « Rollback » et « Rollback avec archivage de campagne » vous seront proposées.

Lorsque vous cliquez sur le bouton « Rollback », les anciennes campagnes resteront actives dans Yandex.Direct et vous devrez les arrêter vous-même.

Lorsque vous cliquez sur le bouton "Rollback avec archivage des campagnes", les anciennes campagnes seront arrêtées et archivées.

Si les campagnes générées disposaient d'une gestion intelligente des enchères activée par le CPA, elle sera désactivée pour les campagnes correspondantes.

A l'aide du bouton « Retour », vous pouvez revenir aux étapes précédentes de configuration du module de génération.

Si vous êtes confus et ne parvenez pas à choisir entre « Modifier les modèles » et « Génération de restauration », consultez votre responsable chez Alytics ou écrivez à [email protégé]

Arrêter la génération

Si vous devez arrêter la génération pour une campagne, vous devez alors accéder au tableau de bord, sélectionner la campagne et cliquer sur le bouton d'arrêt.

Limites du module Génération d'annonces

1. Essayez d'apporter toutes les modifications via l'interface Alytics ou dans un fichier XML ;
2. Avant de configurer des scripts tiers, consultez votre responsable Alytics ;
3. Avant d'apporter des modifications via les interfaces Yandex Direct ou Google AdWords, lisez attentivement les instructions :

Yandex.Direct

Bonjour à tous!

Créer et mettre en place des campagnes publicitaires (AC) dans divers systèmes de publicité contextuelle est une séquence d'actions de routine incroyablement épuisante. Par conséquent, un grand nombre de directologues ou de personnes qui mettent en place des campagnes publicitaires pour eux-mêmes s'interrogent tôt ou tard sur l'automatisation de Yandex.Direct ou d'autres systèmes.

À une époque, cette question m'intéressait aussi beaucoup, mais je suis arrivé à la conclusion qu'il est impossible d'automatiser complètement la création et la gestion de la République du Kazakhstan : on ne peut pas entièrement faire confiance aux outils automatiques, puisque le résultat de leur travail n’est souvent pas ce qui est nécessaire. Mais vous pouvez toujours confier certaines choses à des programmes et services en ligne.

Aujourd'hui, je vais vous parler de deux choses :

1. Automatisation de la création de campagnes ;
2. Automatisation de la gestion des campagnes.

Nous automatisons la création d'un compte Yandex.Direct

Premièrement, nous devons décider à quoi nous pouvons faire confiance dans les programmes et les services en ligne. Donc:

1. Création de titres d'annonces ;
2. Création de liens rapides ;
3. Placement;
4. Re-backing.

En fait, toutes les opérations ci-dessus sont les plus routinières et les plus ennuyeuses, mais cela ne les rend pas moins importantes, donc tout devra être vérifié et ajusté. Je fais confiance à toutes ces choses uniquement à des « aides » éprouvées et fiables :

• Collecteur de clés(). Analyse et regroupement de requêtes ;
• AdPump. Création de rubriques et de liens rapides, installation de balises UTM ;
• Exceller. Créer des campagnes et ajuster les publicités ;
• Commandant direct. Re-moins de phrases.

Je n'utilise pas d'autres programmes et services d'automatisation Yandex Direct dans mon travail, ceux répertoriés ci-dessus suffisent.

Si j’ai déjà écrit sur la façon de l’implémenter, je n’ai encore jamais mentionné AdPump, je vais donc vous parler un peu de ce merveilleux service.

AdPump est un service pour Yandex.Direct et Google Adwords

Vous connaissez probablement tous un aussi merveilleux spécialiste de la publicité contextuelle que Konstantin Gorbunov. Grâce à ses vidéos YouTube ( lien vers la chaîne), j’ai appris beaucoup de choses et je lui en suis très reconnaissant. Il est donc le créateur d'un service de publicité contextuelle appelé AdPump. Le service peut effectuer les opérations suivantes :

1. Regroupement et génération de mots-clés ;
2. Production d'étiquettes UTM, en vrac et individuellement ;
3. Génération de publicités ;
4. Re-minage de phrases ;
5. Calcul budgétaire();
6. Transférer une campagne de Direct vers Adwords ();
7. Et quelques opérations supplémentaires.

Je ne donnerai pas d'instructions détaillées pour travailler avec le service, car tout y est très clair et clairement décrit. Cela facilite vraiment la vie d'un spécialiste PPC. Je recommande.

Automatisation de la gestion de la République du Kazakhstan Yandex.Direct

Après avoir créé des campagnes publicitaires, les avoir configurées et lancées, il vous faut les gérer, ou plutôt gérer les enchères. Vous pouvez le faire soit avec l'aide d'enchérisseurs spéciaux (automatisation des enchères Yandex.Direct), soit manuellement. Encore une fois, je préfère la deuxième option, mais les soumissionnaires nécessitent également une attention particulière.

Je vais être honnête tout de suite : dans toute ma pratique, je n'ai jamais utilisé d'enchères ou d'autres services d'automatisation de la publicité contextuelle. Mais pour le bien de vous, mes lecteurs, je suis prêt à sacrifier mes principes et vais bientôt essayer ces mêmes services, alors attendez, un article à ce sujet sortira bientôt.

Eh bien, parlons maintenant plus en détail du fonctionnement des soumissionnaires. Ainsi, le principe de fonctionnement est approximativement le suivant : dans l'interface Yandex.Direct, notamment sur la page de la campagne, les prix par clic sont indiqués à une certaine position, dans un certain bloc, le gestionnaire d'offres, en tenant compte des prix indiqués dans le interface, définit des enchères toutes les 10 minutes, garantissant que vous restez dans la position souhaitée. Leur objectif principal est d’économiser de l’argent, c’est pourquoi ils sont si populaires.

Cependant, les éléments suivants doivent être pris en compte :

1. Précisé à un certain moment, le tarif entre en vigueur au bout de 10-30 minutes, ce qui ne signifie qu'une chose : le tarif ne sera très probablement plus d'actualité, puisque le coût d'un clic évolue souvent très rapidement ;
2. Si la campagne fonctionne pour plusieurs régions, alors dans l'interface Direct, nous voyons la valeur moyenne, ce qui signifie que les tarifs fixés par l'enchérisseur peuvent être incorrects et que nous pouvons soit ne pas apparaître à la position souhaitée, soit nous apparaître, mais à un très coût élevé.

Que faire alors : utiliser un bid manager ou pas ? Tout ce que je peux dire, c'est : testez-le. Si vous économisez au moins 10 à 15 % grâce au système d'enchères automatiques, utilisez-le absolument, sinon non.

Bonjour! Aujourd'hui, j'ai décidé de passer en revue un programme très intéressant - que j'utilise constamment lors de la rédaction d'annonces Yandex.Direct. L'essence principale du programme est qu'il automatise la création de titres et de textes publicitaires pour Direct et Google Adwords en un seul clic ! En même temps, les textes s'avèrent uniques, rédigés par vos soins, avec des titres étendus ou une clé dans le texte de l'annonce, avec des attraits de vente, ici vous pouvez le tordre à votre guise. Juste une vraie moissonneuse-batteuse !

Que peut faire AdsGen ?

Comme vous avez probablement déjà lu les informations - je . Par conséquent, je vais énumérer et analyser en détail les fonctions les plus importantes du programme utilisé pour la publicité contextuelle Yandex.Direct.

Modification des phrases clés directement dans l'interface AdsGen - suppression des mots clés négatifs et des doublons, ajout d'opérateurs aux clés, effacement des statistiques Wordstat, prise en compte des caractères spéciaux et bien plus encore...

Modification des expressions clés dans les textes d'annonces. Les paramètres sont ici variés : remplacement massif de mots dans les titres et les textes d'annonces, changement de casse des mots clés, déplacement d'une partie des mots d'une phrase clé au début du texte...

Fonction de génération de texte. Vous pouvez générer les deux mots clés à partir de mots de base donnés et créer de nombreuses variantes de textes d'annonces. En conséquence, notre générateur de publicités directes créera un noyau sémantique à part entière pour une campagne publicitaire ou votre site Web.

Attention! Analyser les textes des concurrents à l'aide de mots-clés spécifiés. Nous saisissons les clés et recevons des publicités concurrentes pour celles-ci, ce qui nous aidera à créer des offres plus attractives après avoir étudié les informations.

Création de listes. Il existe 4 types de listes :

1. Correspondance exacte des clés : modifie automatiquement une liste de mots donnée selon la casse correcte. Par exemple, lorsque des clés dans des annonces avec des noms de villes commencent par une petite lettre comme « Moscou », lors de la génération des textes d'annonce, elles seront remplacées par « Moscou ».
2. L'inclusion partielle dans les clés est similaire à la première option, sauf qu'il n'est pas nécessaire d'inclure des mots entiers dans la liste ; au lieu de « Moscou », mettez « Mosk ». AdsGen changera la casse de tous les mots commençant par « Mosk » - « région de Moscou », etc.
3. Remplacement de mots - faites une liste de mots en utilisant le modèle « ma patrie | Je suis né en URSS » ; par conséquent, toutes les expressions publicitaires « ma patrie » deviendront automatiquement « Je suis né en URSS ».
4. Questions - faites une liste de mots interrogatifs tels que « combien, comment, où… », AdsGen placera automatiquement des points d'interrogation sur les clés contenant ces mots interrogatifs.

La fonctionnalité de piste de backing croisé a été récemment ajoutée ! Désormais, en un clic, vous pouvez supprimer des mots-clés entre eux sans tenir compte des formes de mots, comme aller chercher de l'eau)). Il n'est pas nécessaire, comme auparavant, de saisir toutes les clés dans Commander ou de rechercher des services spéciaux sur Internet.

Vous pouvez enregistrer les projets terminés dans un fichier Excel (XLS, XLSX), similaire au fichier modèle Yandex.Direct, ainsi que dans un fichier CSV (clé - titre - texte d'annonce).

J'ai répertorié les fonctions les plus importantes du générateur de publicité AdsGen ; il en existe bien d'autres qui contribuent à accélérer considérablement la création de publicité Yandex.Direct.

À l'heure actuelle, il existe 2 versions du générateur de publicités pour Yandex.Direct - Starter et Basic, dans les prochains jours, le développeur promet d'ajouter 2 versions supplémentaires. Regardez la capture d'écran pour les différences entre les versions en termes de fonctionnalités.

Éléments internes d'AdsGen

Passons en revue les paramètres du générateur de publicité Yandex.Direct. Ils sont très flexibles et personnaliser les modèles d’annonces en fonction de vos intérêts ne sera pas difficile. Pour la commodité des utilisateurs, les paramètres sont divisés en sections (je les ai numérotées dans la capture d'écran).

Génération

Ici, nous pouvons définir le nombre d'annonces par groupe, c'est-à-dire qu'il s'agit d'un test A/B connu de tous les directologues. Lorsque l'on coche la case "dans les variantes clés", en face à droite, les champs de sélection de correspondance de phrase clé sont activés, ce qui permet d'ajouter plus d'annonces identiques (jusqu'à 3) à un groupe avec 1 phrase clé et annonce (jusqu'à 3), mais avec formatage des clés. Ces opérateurs sont les guillemets, les guillemets et les points d'exclamation, ainsi que les crochets.

Vidéo de formation sur les opérateurs pour Yandex.Direct

Modèles d'annonces

Comme vous pouvez le constater, les modèles utilisent des macros qui insèrent automatiquement vos textes, titres et phrases clés lors de la génération. Voici la liste complète et l'explication des macros.

a) (mot-clé) - macro de phrase clé. Variétés dans différents registres :

• (Mot clé) - le premier mot avec une majuscule.
• (KeyWord) - chaque mot est en majuscule.
• (mot-clé) - tout avec une petite lettre.

b) (sellsupp) - macro de texte d'annonce. Variétés dans différents registres :

• (Sellsupp) - le premier mot est en majuscule.
• (SellSupp) - chaque mot est en majuscule.
• (sellsupp) - le tout avec une petite lettre.

c) (clé) - macro de phrase clé. Utilisé pour le lien publicitaire.

d) (!?) — Insertion de signes de ponctuation. Si la phrase clé implique une question, alors un point d'interrogation sera utilisé à la place d'une macro, sinon un point d'exclamation sera utilisé. Définir dans des listes.

e) (.?) — Insertion de signes de ponctuation. Si la phrase clé implique une question, alors un point d'interrogation sera utilisé à la place d'une macro, sinon un point. Définir dans des listes.

Lorsque vous cliquez sur +UTM, une fenêtre s'ouvrira dans laquelle il vous suffira de préciser le lien vers le site dont vous avez besoin et les paramètres nécessaires. Une fois générés, les liens avec les balises utm seront inclus dans toutes les publicités.

Titre

Une super fonctionnalité est l’utilisation d’un en-tête étendu, ce que j’ai tendance à toujours souligner. Le programme calcule automatiquement la longueur requise des titres, en tenant compte des restrictions sur le nombre de caractères définies par Direct. Certains mots sont transférés dans la description de l'annonce. Si les en-têtes sont trop longs, ils seront surlignés en rouge. Ensuite, vous pouvez facilement les modifier manuellement ou avec remplacement automatique dans les textes à la longueur souhaitée.

Vous pouvez utiliser le titre par défaut. Par exemple, si la clé de titre comporte plus de 33 caractères, le titre par défaut que vous avez spécifié sera remplacé.

Afficher le lien

Tout est clair ici. Insérez le texte par défaut qui sera utilisé dans le lien à la place de la clé s'il est spécifié par une macro dans le modèle d'annonce (2) et dépasse 20 caractères. Vous pouvez également cocher la case pour couper les clés si elles sont plus longues que les 20 caractères requis.

Liens rapides

Vous créez des titres et des descriptions de liens rapides, lorsque vous cliquez sur le signe plus, une fenêtre s'ouvrira pour indiquer leurs URL et là vous pourrez également appliquer des balises utm à tous les liens.

Région

Sélectionnez la région souhaitée pour la campagne.

Exporter des annonces

Possibilité de télécharger jusqu'à 1 000 groupes d'annonces.

Précisions

Spécifiez les spécifications des groupes d'annonces.

Comment créer des annonces dans AdsGen

Je vais vous parler de ma méthode, que j'utilise le plus souvent pour générer des publicités directes (publicité de recherche). Alors, ouvrez le programme et accédez aux paramètres.

Dans les paramètres principaux, je le précise comme ceci.

Comme vous pouvez le constater, je n'utilise pas la clé dans la description de l'annonce (voir ci-dessus – macros), il suffira de l'utiliser dans le titre. Avec tout cela, j'utilise ce qui est bien plus efficace, attrayant et cliquable qu'un titre ordinaire de 33 caractères, comme le prouvent mes expériences répétées dans Yandex.Direct.

Et si vous mettez la clé à la fois dans le titre et dans la description de l'annonce, comme le conseillent certains directologues, imaginez alors la signification de l'annonce diffusée. Cela s’avérera n’avoir aucun sens, une répétition comme celle d’un perroquet ! Et, croyez en mon expérience, le coût des clics ne diminuera jamais à cause d'une telle action, mais le plus souvent c'est l'inverse : l'annonce perd de son attractivité, le CTR diminue et les tarifs augmentent. De plus, avec un titre étendu de 56 caractères, utiliser une clé dans la description est presque impossible, car il n'y aura nulle part où ajouter des attraits de vente ou des « goodies » similaires de vos produits.

En haut, entrez l'adresse de votre site, sélectionnez comme dans ma capture d'écran et cliquez sur - appliquer, le lien est prêt.

site/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)&type=(source_type)&block=(position_type)&position=(position)&keyword=(keyword)

Ceci est spécifiquement destiné à la publicité Yandex.Direct sur la recherche. Dans le système d'analyse Web Yandex.Metrica, vous verrez : le nom de la campagne, quelle clé a été utilisée pour vous joindre, de quel bloc d'annonces et d'impressions (ainsi que l'endroit dans ce bloc) elles vous sont parvenues.

Dans les paramètres des liens rapides, de la région, etc. Je remplis aussi toujours tout, mais je n'ai pas pris de capture d'écran ici, car tout est clair et compréhensible. La seule chose c'est que si vous écrivez des balises utm pour les liens rapides, alors dans le champ « contenu de la campagne » mettez-le comme ceci : (ad_id)-bs1 (pour le 1er lien rapide), pour les autres c'est pareil (ad_id)-bs2 , etc. Ceci afin que dans Yandex.Metrica, vous puissiez voir que la transition s'est faite à partir de tel ou tel lien rapide, et non à partir du titre principal de l'annonce. Ce qui est très pratique et efficace pour analyser les campagnes publicitaires.

1. J'insère des mots-clés dans ce champ.
2. Ici, en théorie, vous pouvez indiquer divers appels de vente ou additifs tels que « 50 % de réduction », « vente », etc. Pour que le titre soit étendu (dans mon cas, le titre est le mot-clé), de tels appels sont ajoutés à la fin du titre. Mais je le fais différemment, c'est juste plus pratique et plus facile pour moi de tomber visuellement dans les limites de Direct en matière de limitation des caractères des titres/textes des annonces. J'écris immédiatement de telles incitations à la vente dans les descriptions des annonces (3). Ne vous attardez donc pas sur ce point pour l’instant (nous y reviendrons plus tard).
3. Ici, j'écris divers textes d'annonces et, comme je l'ai écrit ci-dessus, je vends des appels. Pour rendre les textes d'annonces aussi complets que possible (la limite directe est de 75 caractères), je commence à écrire des textes de 73 à 74 caractères (le signe ! sera ajouté à partir de la macro) et progressivement, d'environ 3 à 6 caractères, je commence à raccourcissez-les et changez les mots, donc jusqu'à 43-45 caractères Moins n'est pas nécessaire, car cela suffira pour que les touches les plus longues sous la forme d'un en-tête étendu s'adaptent correctement selon les limites directes. Croyez-moi, tout se passera bien !

Comme vous pouvez le constater, tous les textes ont été générés. Veuillez noter que le même additif de vente du champ d'en-tête étendu (2) a été ajouté. Mais, ci-dessus, j'ai mentionné que je mets immédiatement ces ajouts dans le champ (3) et que je souhaite les voir dans les textes d'annonces.

Je retourne donc dans l'onglet Importer. Et je dégage le terrain (2). Vous vous demandez peut-être pourquoi vous ne l'avez pas effacé dès le début, mais le programme (dans mon cas et avec mes paramètres) vous demande de remplir ce champ la première fois, et la deuxième fois, il se déroule comme il se doit sans le remplir. IT out.

Maintenant, je retourne à l'onglet direct. Je génère à nouveau des annonces selon notre plan et j'obtiens le résultat dont j'ai besoin.

Je travaille le plus souvent selon cette méthode, même si j'en utilise aussi d'autres, selon les sites/niches/envies de mes clients... Vous pouvez procéder différemment, comme vous l'avez vu, le générateur de publicités pour Direct - AdsGen propose la plus large gamme possible paramètres.

Dernière étape. Nous cliquons avec le bouton gauche du pavé tactile ou de la souris n'importe où sur l'onglet - direct, et dans la fenêtre qui s'ouvre, cliquez sur - enregistrer les annonces. La campagne terminée sera téléchargée sous forme de fichier modèle XLS, qui pourra toujours être modifié si nécessaire. Nous téléchargeons notre modèle sur Yandex.Direct et bénéficions d'une publicité excellente et rapide.

En plus - AdsGen mis à jour

En 2018, l'interface Yandex.Direct et ses fonctions ont changé, ainsi que la fonctionnalité AdsGen, alors regardez la vidéo sur la façon de créer des annonces après la mise à jour du programme.

S'il vous plaît, dites au revoir, à bientôt ! Si vous avez des questions sur le générateur AdsGen, écrivez dans les commentaires...