Programa, skirta rašyti skelbimus „Yandex Direct“. Reklamos generavimo modulis

Sveiki visi!

Žinoma, tokios paslaugos neatliks visų darbų už jus, tačiau padės sutaupyti daug laiko. Pateiksiu pavyzdį iš savo praktikos:

Kai dar buvau visiškai naujokas kontekstinės reklamos srityje, man Excel naudojimas reklaminių kampanijų kūrimui atrodė nepasiekiamas ir vienos reklamos kampanijos sukūrimas užtruko apie penkias valandas, nes dirbau sąsajoje.

Man atrodė, kad dirbti šioje programoje buvo labai sunku. Tačiau po to, kai išmokau kampanijos kūrimo XLS šablone pagrindus, kampanijos kampanijai sukurti prireikė mažiau laiko: vienai kampanijai su keliais šimtais raktų tai trunka apie 2–3 valandas.

Tada, kai išmečiau visus principus (taip, buvo ir principai dėl kitų paslaugų naudojimo darbe, na) ir pradėjau naudoti įvairius generatorius, tarp jų ir Adpump, laikas sutrumpėjo iki 30-40 minučių keliems šimtams frazių. Dabar didžioji dalis laiko skiriama tam, kad skelbimai būtų įskaitomi. Tai štai, ponai!

Naudotis šiomis paslaugomis nėra sunku, svarbiausia yra atitinkamai paruošti Google Adwords. Tiesą sakant, tai užtrunka daug laiko, o po to įvedate „raktus“ į reikiamus generatoriaus laukus:

Manau, kad dabar savo darbe pradėsite naudoti „Yandex Direct“ ir „Google Adwords“ skelbimų generatorius.

P.S

Gerbiami skaitytojai, pastaruoju metu kontekstinės reklamos tema man atrodo, kad pamokos pradėjo vestis ne tokios kokybiškos kaip anksčiau. Todėl prašau jūsų atleidimo už tai.

Kitą savaitę aš jums išsamiai papasakosiu apie tai, kaip nustatyti dinaminę pakartotinę rinkodarą Google Adwords, ir apskritai visos tolesnės CD pamokos bus skirtos „užsienio“ sistemai.

Greitai pasimatysime!

Skelbimų generavimo modulio vaizdo įrašo instrukcijos

Remiantis reguliariai atnaujinamu XML produktų pasiūlymų įkėlimu, „Alytics“, skirta „Yandex.Direct“ ir „Google AdWords“, gali:

• Generuoti skelbimus kiekvienai produkto kortelei;
• Išjungti reklamas produktams, kurių sandėlyje nėra;
• Tęsti skelbimo rodymą, jei prekė yra sandėlyje;
• Skelbime atnaujinti informaciją apie prekę, pvz.: kaina arba pristatymo sąlygos.

Prisijunkite prie Alytics sistemos ir pasirinkite (arba sukurkite naują) projektą, kuriam norite naudoti generavimo modulį. Pagal numatytuosius nustatymus būsite nukreipti į skirtuką „Analytics and Bets“.

Norėdami pradėti nustatyti generavimo modulį, eikite į skirtuką „Skelbimų generavimas“, esantį ekrano viršuje.

XML pridėjimas

Šiame veiksme lauke „Kainoraščio adresas“ įveskite XML failo, kuris naudojamas įkėlimui į „Yandex Market“ (YML failas), adresą ir spustelėkite „Kitas“.

XML peržiūros priemonė

Pamatysite visas žymas, esančias jūsų YML faile. Iš jų prašoma pasirinkti tuos, kuriuos norite matyti lentelėje. Ateityje bus galima redaguoti rodomų žymų sąrašą.

Paspaudę pliuso ženklą, esantį kairėje nuo kategorijos pavadinimo, galite peržiūrėti visas subkategorijas ir sužinoti, kurios prekės joms priklauso.

Kai baigsite peržiūrėti XML failą, spustelėkite Pirmyn.

Kartos parametrai

Blokas „Bendrieji parametrai“

Alytics leidžia publikuoti sugeneruotus skelbimus Yandex.Direct arba Google AdWords (arba abiejose sistemose vienu metu). Lauke „Bendrieji parametrai“ pažymėkite langelius šalia atitinkamos sistemos.

Rodydami prekių kainas skelbimuose, suapvalinkite jas iki artimiausio sveikojo skaičiaus. Rekomenduojame pažymėti šiuos langelius, jei prekės kaina nurodyta trupmenine forma. Galite išsaugoti keletą simbolių, kurių taip dažnai trūksta kuriant gražią pardavimo antraštę ar skelbimo testą.

Kokias prekes eksportuoti. Labai patogi funkcija, jei nenorite reklamuoti produktų, kurių kaina yra žema. Norėdami tai padaryti, turite pažymėti langelį ir nurodyti norimų reklamuoti produktų kainų diapazoną. Jei šios parinkties jums nereikia, pereikite prie kito veiksmo.

Blokas „Asortimento valdymas“

Leidžia sukonfigūruoti XML failo naujinimą.

Patikrinkite, ar nėra XML naujinimų Kaip dažnai tikrinti, ar nėra XML naujinimų. Dažniausias variantas yra „kas 24 valandas“. Bet jei jūsų XML failas keičiasi labai dažnai, tada geriau pasirinkti „kas 12 valandų“.

Patvirtinimo laikas yra pirmojo XML patvirtinimo pradžia. Pavyzdžiui, jei XML failas atnaujinamas kiekvieną kartą 00:00, tada patikrinimo laiką nustatykite į 01:00 (maždaug valandą po atnaujinimo), kad YML pakeitimai nedelsiant atsispindėtų reklamos kampanijose.

Siųskite naujų produktų skelbimus, kad juos būtų galima peržiūrėti rankiniu būdu prieš paskelbiant. Jei nustatysite šią parinktį, visi naujų produktų skelbimai lauks jūsų neautomatinės peržiūros. Pranešimai apie pranešimus apie naujus produktus bus siunčiami registracijos metu nurodytu elektroninio pašto adresu. Turėsite spustelėti nuorodą „Alytics“ el. laiške ir patvirtinti naujus sąrašus. Po to jie bus paskelbti „Yandex.Direct“ ir „Google AdWords“. Jei varnelė nėra pažymėta, naujiems produktams sukurti skelbimai bus nedelsiant paskelbti reklamos sistemose.

Sustabdyti prekių, kurių nėra sandėlyje arba kurios dingo iš YML, sąrašus. Jei pasibaigs prekė, skelbimas bus pristabdytas, kol prekė vėl bus sandėlyje. „Google AdWords“ skelbimų skelbimus galite ištrinti, jei produkto nėra sandėlyje.

Atlikę visus nustatymus, spustelėkite mygtuką „Kitas“.

Kampanijos suskirstymas

Katalogų kategorijų paskirstymo tarp kampanijų struktūra

• Aukščiausio lygio kategorijos pavadinimas iš XML. Patogu, jei turite nedidelį XML failą.
• Antrojo lygio kategorijos pavadinimas iš XML. Kiekvienai antrojo lygio kategorijai bus sukurta atskira kampanija. Bet jei jūsų subkategorijų pavadinimai gali pasikartoti skirtingose ​​kategorijose (pavyzdžiui, subkategorija „iPhone“ gali būti ir „Apple“, ir „Smartphone“ kategorijose), tuomet šios parinkties geriau nesirinkti. Puikiai tinka XML, kuris turi vieną aukščiausio lygio kategoriją ir daug subkategorijų.
• Aukščiausio lygio kategorijos pavadinimas + antrojo lygio kategorijos pavadinimas iš XML. Universalus variantas, kuris tiks absoliučiai kiekvienam.
• Aukščiausio lygio kategorijos pavadinimas + trečio lygio kategorijos pavadinimas iš XML.
• Antrojo lygio kategorijos pavadinimas + trečio lygio kategorijos pavadinimas iš XML.
• Aukščiausio lygio kategorijos pavadinimas + trečio lygio kategorijos pavadinimas + ketvirto lygio kategorijos pavadinimas iš XML. Galite naudoti, jei dalis prekių priklauso trečiam lygiui, o dalis - ketvirtam.

Pastarųjų tipų kampanijų gedimai praktikoje pasitaiko rečiau.

Nustatę kampanijos suskirstymą, spustelėkite Pirmyn.

Kampanijos nustatymai

Dėl to katalogą matome suskirstytą į reklamines kampanijas.

Kairiausias sąrašas yra „Kampanijos“ – taip bus vadinamos jūsų reklamos kampanijos.

Ypatingą dėmesį atkreipkite į galimybę konfigūruoti atrankinį generavimą.

Šiame generavimo etape kampanijos lygiu nurodoma:

Dienos biudžeto limitas „Google AdWords“ kampanijoms

Turite nustatyti dienos biudžeto limitą visoms Google AdWords kampanijoms. Biudžeto limitą galima nustatyti masiniu režimu arba atskirai kiekvienai kampanijai.

Tai būtinas parametras kuriant kampaniją, tačiau vėliau šį apribojimą galėsite pakeisti Google AdWords sąsajoje.

Limitas nurodytas jūsų Google AdWords paskyros valiuta.

Dirbdami su generavimo nustatymais susidursite su šiomis kampanijos būsenomis:

Atrankinė generacija

Tai bus naudinga tiems, kurie nenori kurti visų kategorijų skelbimų iš XML failo.

Panaikinus reikiamus langelius, spustelėkite „Išsaugoti“. Dėl to pamatysite, kad visos kampanijos, kurių generavimas draudžiamas, yra pažymėtos raudona piktograma. Padarė klaidą? Viskas gerai! Dar kartą spustelėkite „Selective Generation“ ir pakeiskite nustatymus.

Pereikime prie kartoti leidžiamų kampanijų nustatymo

Pažymėję tam tikras kampanijas sąraše „Kampanijos“, pamatysite, kurias produktų kategorijas jos apima (paryškinta žalia spalva). O jei paspausite kategorijos kairėje esančią „akį“, atsidariusioje lentelėje pamatysite jai priklausančius produktus.

Be to, lentelėje pateikiamos prekių savybės. Ir galima rodyti tik reikšmingiausius stulpelius. Norėdami pakeisti lentelę - pridėti arba pašalinti stulpelius - spustelėkite "Tinkinti rodomus stulpelius".

Reklamos rodymo strategijos ir geografijos pasirinkimas

Pagal numatytuosius nustatymus esate reklaminių kampanijų masinio redagavimo režimu, kuriame galite nustatyti visų kampanijų nustatymus iš karto arba pažymėti langelius šalia jų. Be to, kiekvienai kampanijai galite nustatyti individualius nustatymus. Norėdami tai padaryti, eikite į kiekvienos reklamos kampanijos atskirų nustatymų režimą spustelėdami mygtuką su viena varnele.

• YAN teminių svetainių nustatymai. Skelbimus galite rodyti ne tik paieškos, bet ir teminėse platformose. Norėdami tai padaryti, turite nustatyti reikiamus parametrus.

• Google AdWords reklamos kampanijos tipas

• Kainos pasiūlymų valdymo strategija „Yandex Direct“.. Spustelėję mygtuką „Nustatyti strategiją (būtina)“, galite pasirinkti kainų siūlymo tipą, kad galėtumėte valdyti pasiūlymus „Yandex.Direct“. Daugiau apie kainų siūlymo darbą ir strategijas galite sužinoti straipsnyje Siūlomų pasiūlymų valdymas „Yandex.Direct“.
• Google AdWords kainos pasiūlymas. Čia taip pat reikia nurodyti nustatytą mokestį už paspaudimą.
• Neigiami žodžiai. Nurodykite visus neigiamus šios reklamos kampanijos žodžius, po vieną eilutėje.
• GEO. Nurodykite regioną, kuriame bus rodomi šios reklamos kampanijos skelbimai.

Elementai galimi tiek grupiniam, tiek individualiam kiekvienos atskiros kampanijos redagavimui.

Kai visos kampanijos, kurias leidžiama generuoti, sukonfigūruotos, spustelėkite mygtuką „Kitas“, kad pereitumėte prie veiksmo „Šablonų generavimas“.

Kartos šablonai

Skelbimų generavimo šablonų ir raktinių žodžių nustatymas

Pagal numatytuosius nustatymus esate masinio redagavimo režimu, kaip ir ankstesniame veiksme. Galite likti jame ir nustatyti generavimo šablonus visoms kampanijoms (arba kelioms) iš karto arba galite perjungti į individualų redagavimo režimą spustelėdami varnelės mygtuką. Norėdami nustatyti kampanijos generavimo šablonus, stulpelyje „Kampanijos“ turite pasirinkti jos pavadinimą. Šios kampanijos turinys bus rodomas stulpelyje Kategorijos.

Skelbimų šablonų nustatymas

Čia yra du šablonai: „Google AdWords“ ir „Yandex.Direct“.

Norėdami sutaupyti laiko, galite užpildyti tik „Google AdWords“ skirtą šabloną ir pažymėti žymimąjį laukelį „Nuoroda“ – laukų reikšmės bus automatiškai kopijuojamos „Yandex.Direct“ šablone.

Galite užpildyti generavimo šablonus naudodami žymas iš XML failo.

Norėdami pamatyti žymų reikšmes, stulpelyje „Kategorijos“ turite spustelėti „akis“, esančią kairėje nuo pasirinktos kategorijos pavadinimo.

Pirmoji Google Adwords antraštės dalis gali būti perkelta į antrąją, jei pirmosios antraštės ilgis yra didesnis nei 30 simbolių. Antroji antraštės dalis taip pat gali būti perkelta į skelbimo tekstą, jei antrosios antraštės ilgis yra didesnis nei 30 simbolių.

Skelbimams Yandex.Direct yra galimybė perkelkite dalį pavadinimo į skelbimo tekstą, jei jis ilgesnis nei 33 simboliai.

Žymų apdorojimo filtrai padės pagerinti generuojamų skelbimų kokybę. Jų pagalba galite iškirpti iš žymų nereikalingus simbolius ar žodžius, pašalinti turinį skliausteliuose, pakeisti žodžių didžiąsias ir mažąsias raides ir dar daugiau. Filtrų galimybes ir veikimo principą galite pamatyti paspaudę „Daugiau...“ arba naudodami spalvų lentelę Žymų apdorojimo filtrai.

1. Nurodykite parametrus žymoje XML faile.
2. Pridėkite parametrus prie nuorodų skelbimų šablonuose po „?“ ženklo. Pavyzdžiui, ?source_type=(source_type)&position=(position)&position_type=(position_type) . Svarbu nepamiršti, kad pačiame xml nuorodos turi būti be jokių parametrų.

Visuose sugeneruotuose skelbimuose sistema gali pridėti arba praleisti savo utm žymas pagal šias taisykles.

Šablonų kaskada

Skelbimų šablonai nustatomi kaskados pavidalu. Tai reiškia, kad kiekvienam skelbimui galite sukurti bet kokį skaičių šablonų, kurie bus taikomi nuosekliai. Jei pirmasis šablonas neviršija simbolių limito, sistema sugeneruos skelbimą naudodama kitą šabloną.

Šablonų kopijavimas

Galite kopijuoti skelbimų šablonus ir raktinius žodžius iš jau sukonfigūruotų ir išsaugotų kampanijų iš kitų projektų arba kampanijų tame pačiame projekte. Norėdami tai padaryti, pasirinkite projektą, kampaniją ir spustelėkite „Kopijuoti“. Vaizdų ir greitųjų nuorodų šablonai taip pat bus perkelti iš nukopijuotų skelbimų šablonų.

Galimas atskiras skelbimų šablonų kopijavimas. Norėdami tai padaryti, taip pat pasirinkite projektą, kampaniją ir spustelėkite „Kopijuoti“.

Galimas atskiras raktinių frazių šablonų kopijavimas.

Galima kopijuoti šablono turinį iš kito šablono iš pakopinės kartos. Šis veiksmas galimas nuo antrosios kaskados. Galite pasirinkti, iš kurio šablono kaskadoje kokius parametrus perkelti. Norėdami tai padaryti, nurodykite šablono numerį kaskadoje ir būtinus elementus perkelti.

Raktinių žodžių šablonams yra panaši parinktis – šablono turinio kopijavimas iš kito kaskados šablono. Ši funkcija pasiekiama iš antrojo pagrindinės frazės šablono. Norėdami kopijuoti, turite nurodyti raktinės frazės šablono, iš kurio norite kopijuoti, numerį, tada spustelėkite mygtuką „Kopijuoti“.

Automatinis šablonų kopijavimas

Skilties „Įrankiai“ elemente „Generavimo šablonai“ galite sukurti šabloną, kurį vėliau galima nukopijuoti į kampanijos šabloną (skiltyje „Skelbimų generavimas“), tada nustatyti automatinį visų pakeitimų kopijavimą. šabloną.

Norėdami sukurti automatinio kopijavimo šabloną, eikite į skyrių „Įrankiai“, skiltyje „Generavimo šablonai“ spustelėkite „Sukurti šabloną“.

Įveskite šablono pavadinimą, skelbimų šablonų ir raktinių žodžių šablonų turinį, išsaugokite.

Eikite į skyrių „Skelbimų generavimas“, pasirinkite kampanijas, į kurias norite perkelti šablonus.

Galite perkelti visą automatinio kopijavimo šabloną, įskaitant skelbimų ir raktinių žodžių šablonus. Norėdami tai padaryti, spustelėkite „Kopijuoti raktinės frazės ir skelbimų šablonus“, pasirinkite „Automatiškai kopijuoti šablonus“, nurodykite norimo šablono pavadinimą, nukopijuokite, išsaugokite. Atminkite, kad šiuo atveju automatinio kopijavimo nuorodos nebus sukonfigūruotos.

Galima perkelti skelbimų šablonus ir raktines frazes iš skirtingų automatinio kopijavimo šablonų. Skiltyje „Skelbimų generavimas“ pasirinkite norimą kampaniją, spustelėkite „Kopijuoti skelbimų šablonus“, pasirinkite „Automatiškai kopijuoti šablonus“, nurodykite atitinkamo šablono pavadinimą, nukopijuokite, išsaugokite.

Žymės langelis „Automatiškai kopijuoti šablono pakeitimus ateityje“ reiškia, kad skiltyje „Įrankiai“ atlikti pasirinkto automatinio kopijavimo šablono pakeitimai bus automatiškai rodomi skiltyje „Skelbimų generavimas“.

Jums nereikia pažymėti šio langelio, tada tiesiog perkelsite automatinio kopijavimo šabloną, kuris nebebus atnaujinamas su pakeitimais, atliktais skyriuje „Įrankiai“.

Išsaugojus nukopijuotus šablonus, kampanijos, kuriose yra elementų, skirtų automatiškai nukopijuoti šablonų pakeitimus, bus pažymėtos piktograma „KOPIJUOTI“.

Skiltyje „Įrankiai“, skiltyje „Generavimo šablonai“, galite matyti, kurie šablonai susieti su kokiomis kampanijomis. Norėdami tai padaryti, spustelėkite ryšio piktogramą.

Galite atsieti ir dabartiniai kampanijos šablonai išliks nepakitę.

Vaizdai ir greitos nuorodos į skelbimus „Yandex.Direct“.

„Yandex.Direct“ sugeneruotiems skelbimams galima automatiškai nustatyti vaizdus ir greitąsias nuorodas.

Nurodykite žymą, kurioje vaizdas arba nuoroda į vaizdą perduodama jūsų XML faile.

Be Yandex.Direct skelbimo, galite nustatyti iki keturių greitųjų nuorodų. Norėdami sukurti greitąją nuorodą atitinkamame stulpelyje, turite įterpti žymą, kurioje greitoji nuoroda perduodama XML faile, arba pridėti nuorodą rankiniu būdu.

Atminkite, kad jei žymint skelbimus sistemoje „Direct“ gaunamos tos pačios greitosios nuorodos, tokios nuorodos bus sunumeruotos naudojant etiketę „utm_sitelink“.

Raktinių žodžių šablonų nustatymas

Sąlygiškai padalinkime raktinio žodžio nustatymą į du blokus.

1 blokas. Tiesiogiai tinkinkite raktinių žodžių šablonus. Galite nustatyti šablonus naudodami žymas iš XML, derinti juos su pardavimo žodžiais arba pridėti filtrų. Raktinių žodžių skaičius neribojamas. Galite perkelti paruoštus raktinius žodžius žymose į sistemą

Pagrindinės frazės kuriamos naudojant „šablonų konstruktorių“. Frazių kūrimas ir redagavimas panašus į skelbimo šablono kūrimą. Atminkite, kad raktinių frazių šablonų lango apačioje galite pamatyti pavyzdines frazes spustelėję mygtuką „Rodyti pavyzdines frazes“.

Bloke yra tik keli nustatymai, tačiau jie yra labai svarbūs. Klausti jų ar ne, priklauso nuo jūsų. Jei nežinote, kas geriausia, pasikalbėkite su „Alytics“ vadovu. Mes jau sukūrėme daugybę kartų ir, greičiausiai, jau išnagrinėjome ir jūsų temą.

Sukonfigūravę visus blokus, spustelėkite „Išsaugoti kampanijas“.

Neigiamų raktinių žodžių palaikymas kuriant raktinių frazių šablonus

Generuodami šablonus galite pažymėti raktinių frazių šablonų laukelį „Įgalinti neigiamų raktinių žodžių atpažinimą pagrindinėse frazėse“. Visi žodžiai, esantys po pirmojo tarpo ir „minuso“, laikomi neigiamais žodžiais.

Ši parinktis leidžia atpažinti konstrukciją, pvz., PIRKTI dramblį – ROŽINĖ – GELTONA, kaip frazę PIRKTI dramblį ir neigiamus šios frazės žodžius – ROŽINĖ – GELTONA.

Kai ši parinktis įjungta:

1. Į „Yandex.Direct“ bus įkelta ši frazė su neigiamais žodžiais: PIRKTI DRAMBLĮ – RŪŽINĖ – GELTONA;
2. Į Google AdWords bus įkelta ši frazė be neigiamų raktinių žodžių: PIRKTI DRAMBLĮ.

Informacijos suvestinėje, po atitikties tipu, pateikiama informacijos apie neigiamus raktinius žodžius eilutė.

Raktinių žodžių atitikties tipas

Atitikties tipas – laipsnis, kuriuo raktinis žodis atitinka paieškos užklausą, pagal kurią turėtų būti rodomas skelbimas.

Raktinių žodžių generavimo šablonuose, nustatydami reklaminę kampaniją, galite nustatyti kiekvienos atskiros raktinio žodžio frazės atitikties tipą. Norėdami tai padaryti, pasirinkite atitinkamą elementą raktinio žodžio šablone ir nurodykite reikiamą atitikties tipą.

Atitikties tipai, skirti Yandex.Direct

Nustatant šablonus, kiekvienam „Yandex.Direct“ raktiniam žodžiui galima priskirti vieną iš šių atitikties tipų:

• Kabutės („įdėkite frazę į kabutes“)
• Šauktukas (!pridėkite!šauktuką!ženklą!prie kiekvieno!žodžio!fraze)
• Kabutės + šauktukas ("!paimkite! frazę! į kabutes! ir! pridėkite! šauktuką! pažymėkite! į kiekvieną! žodį! į! frazę")

Kurdami raktinių žodžių šablonus, galite naudoti kai kuriuos „Yandex“ užklausų kalbos operatorius:

„Google AdWords“ atitikties tipai

Kiekvienam „Google AdWords“ raktiniam žodžiui galima priskirti vieną iš šių atitikties tipų nustatant šablonus, kurie nustato, kurios užklausos turi būti rodomos reklamuojant:

• Frazės atitikimas
• Tikslus atitikimas
• Plati atitiktis (nustatoma pagal numatytuosius nustatymus, jei parinktyje „Nustatyti tinkintą Google AdWords atitikties tipą“ nepasirinktas nė vienas atitikties tipas).

Renkantis raktinio žodžio atitikties tipą, rekomenduojama naudoti principą „nuo bendro iki konkretaus“. Pradiniame etape geriau naudoti plačią atitiktį, kuri užtikrina maksimalią auditorijos aprėptį paieškos tinkle. Galite dar labiau apriboti raktinių žodžių, kuriuose yra per daug nesusijusių variantų, atitikties rodiklį.

Žodžių sinonimai kartoje

Šablonų veiksme galite nurodyti žodžių sinonimų sąrašus. Sinonimai taikomi žymoms su sinonimų filtru. Prieš ir po filtro sinonimai Galite naudoti bet kokius kitus filtrus. Galite naudoti filtrą kelis kartus vienu žodžiu sinonimai skirtingoms žymoms. Viename sinonimu pagrįstame skelbime gali būti sugeneruota daugiausia 50 raktinių žodžių.

Norėdami naudoti sinonimus, jums reikia:

1. Sudarykite sinonimų sąrašus.
2. Raktinių frazių šablonuose nurodykite sinonimų filtrą žymoms, kurių žodžius norite pakeisti sinoniminėmis reikšmėmis.

Pažiūrėkime į pavyzdį:

1. Tarkime, kad nustatėte raktinio žodžio šabloną: pirkite
2. Žymėje Perduodate produktų pavadinimus, kurie atrodo taip:
   • Apple iPhone 6
   • Apple ipad air 2v
   • Apple macbook pro 13
   • ir tt
3. Ar norite sukurti pagrindines frazes naudodami žodžio rašybą Apple anglų ir rusų kalbomis. Be to, rusų kalba dviem variantais: Apple Ir Apple
4. Norėdami tai padaryti, turite nurodyti žodžio Apple sinonimus. Kaip šitas: Apple - Apple, Apple

1. Raktinio žodžio šablone nurodote sinonimų filtrą. Kaip šitas:
2. Dėl to šis šablonas sugeneruos tris pagrindines frazes kiekvienam produktui, kuris yra žymoje žodį Apple. Pavyzdžiui, Apple iPhone 6 bus sukurti trys raktiniai žodžiai:
   • Apple iPhone 6
   • Apple iPhone 6
   • Apple iPhone 6

Žiūrėti karta

Karta baigta, rezultatai prieš akis.

Šiame žingsnyje matysite duomenis apie Yandex.Direct paskelbtų skelbimų, frazių ir vaizdų skaičių, taip pat galite peržiūrėti paruoštus skelbimus, sugeneruotus naudojant jūsų šablonus. Galite juos koreguoti ir ištaisyti klaidas, atsirandančias dėl per didelio pavadinimo ar skelbimo dydžio.

Prie kiekvieno skelbimo rodomas pasiūlymo ID, taip pat piktogramos su šia informacija:

Taip pat šiame etape gali atsirasti klaidų, nurodančių, kad skelbimuose ir raktiniuose žodžiuose skelbiate prekių ženklus, kurių teisė skelbti yra griežtai apribota. Jei susidūrėte su tokio tipo klaidomis, bet turite teisę įtraukti tokius prekės ženklus į reklamos sistemą, rašykite el [apsaugotas el. paštas].

Jei norite peržiūrėti tik skelbimus su klaidomis, išskleidžiamajame sąraše pasirinkite „Su klaidomis“.

Užveskite pelės žymeklį virš geltono trikampio su šauktuku ir pamatysite klaidos priežastį.

Klaidos gali atsirasti tiek generuojant skelbimus, tiek generuojant raktinius žodžius. Norėdami juos peržiūrėti, eikite į skirtuką „Raktiniai žodžiai“.

Tuo pačiu galite atlikti bet kokius raktinių žodžių pakeitimus – tai niekaip neturės įtakos skelbimo atnaujinimui.

Jei atlikdami šį veiksmą nuspręsite neskelbti kai kurių kampanijų, galite jas išjungti. Norėdami tai padaryti, eikite į „Atrankinė generacija“ ir panaikinkite nereikalingų kampanijų žymėjimą.

Dabar, kai turite tik norimas skelbti kampanijas, galite spustelėti „Paskelbti platformose“. Jei neištaisėte visų klaidų, nieko, galite jas bet kada ištaisyti informacijos suvestinėje. Kito atnaujinimo metu po pataisymo jie bus paskelbti svetainėse.

Atkreipkite dėmesį, kad skelbiant skelbimus „AdWords“, į nuorodą įtraukiamas parametras feedback_sha1 url. Šis parametras reikalingas norint pateikti atsiliepimą „AdWords“. Jei nepalaikote savavališkos etiketės URL, pridėkite šį parametrą prie išimties, kad nuoroda veiktų.

Sveikiname, kartos sąranka baigta!

Spustelėkite mygtuką „Eiti į prietaisų skydelį“.

Ateityje čia bus rodomi pakeisti skelbimai (jei kažkas pasikeitė XML faile), taip pat nauji gaminių skelbimai, kurie rodomi XML. Reikės juos patvirtinti – tada pakeitimai įsigalios.

Rodomi elementai iš kartos.

„Analytics and Bidding“ modulyje kampanijos ir skelbimai iš kartos pažymėti YML piktograma.

Grupių ir skelbimų lygiu iš kartos rodomas pasiūlymo identifikatorius ir parodoma, ar pasiūlymas yra, ar ne.

Sustabdytų daiktų kartos kontrolė

Redaguoti paskelbtus skelbimus

„Alytics“ turi galimybę keisti sugeneruotus ir paskelbtus skelbimus „Google AdWords“ ir „Yandex.Direct“ tiesiogiai sistemos sąsajoje.

Norėdami atlikti pakeitimus, eikite į informacijos suvestinę. Čia galite pamatyti ne tik naujus skelbimus, bet ir visus modulio sugeneruotus skelbimus. Norėdami tai padaryti, atitinkamo skirtuko „Skelbimai“ arba „Raktiniai žodžiai“ išskleidžiamajame sąraše pasirinkite „Visi“.

Ekrane bus rodomas visų esamų skelbimų sąrašas. Atlikite reikiamus pakeitimus atitinkamuose laukuose. Toliau „Alytics“ automatiškai perkels pataisymus į reklamos sistemą ir po kurio laiko juos galėsite matyti savo Google AdWords ir Yandex.Direct paskyroje. Atminkite, kad redaguoti skelbimai ir raktiniai žodžiai bus atnaujinti pagal vieną iš toliau nurodytų taisyklių.

Naujų ir nuo kartos draudžiamų kampanijų skelbimas

Būsite nukreipti į kampanijų nustatymo veiksmą. Spustelėkite mygtuką „Tinkintas generavimas“ ir pasirinkite kampanijas, kurioms dabar norite nustatyti generavimą.

Jei apsigalvosite dėl kitų kampanijų nustatymo, spustelėkite mygtuką Atgal.

Išankstinis „Yandex.Direct“ vaizdų įkėlimas rankiniu būdu

Dėl „Direct“ reikalavimų vaizdo formatams, kartais dėl netinkamo formato, paskelbtas vaizdas gali tapti negaliojantis ir neberodomas. Jei pataisėte formatą, bet nuoroda į vaizdą sklaidos kanale išlieka ta pati, turite iš naujo įkelti vaizdus. Norėdami tai padaryti, prietaisų skydelyje spustelėkite mygtuką „Kiti veiksmai“ ir išskleidžiamajame sąraše pasirinkite „Iš naujo įkelti vaizdus į tiesioginį“.

Sukurtų kampanijų keitimas

Jei paskelbę skelbimus nuspręsite atlikti pakeitimus, rekomenduojame naudoti funkcijas „Keisti šablonus“ arba „Atšaukti generavimą“.

Šablonų keitimas

Šią funkciją verta naudoti norint atlikti nedidelius pakeitimus tekstai, skelbimų pavadinimai ir raktiniai žodžiai.

Paspaudę mygtuką „Redaguoti šablonus“, būsite nukreipti į „Šablonų generavimo“ veiksmą, kuriame galėsite pakeisti esamus kiekvienos reklamos kampanijos skelbimų ir raktinių žodžių šablonus.

Atlikę pakeitimus spustelėkite Pirmyn. Skelbimai ir raktiniai žodžiai bus automatiškai atnaujinti be išankstinės peržiūros. Esami raktiniai žodžiai bus pristabdyti ir bus pridėti nauji raktiniai žodžiai. Jei raktinis žodis buvo redaguojamas rankiniu būdu, jis nebus pristabdytas.

Atkreipkite dėmesį, kad esamos sukurtos reklamos kampanijos neturėtų būti ištrinamos, nes naujos reklamos kampanijos nebus kuriamos, skelbimai ir raktiniai žodžiai bus atnaujinti esamose kampanijose.

Jei skelbimų tekstus redagavote rankiniu būdu, nauji skelbimo tekstai bus sukurti pagal naujus šablonus.

Jei pakeitėte vienos kampanijos šablonus, visos kampanijos su nurodytais šablonais bus sugeneruotos iš naujo.

Jei apsigalvosite keisti šablonus, spustelėkite mygtuką „Atgal“.

Jei reikia keisti ne tik skelbimų šablonus, bet ir kitus generavimo parametrus, naudokite funkciją „Generation Rollback“.

Kartos grąžinimas

Didelio masto pakeitimų funkcija, kurioje galite pakeisti bet kokius kartos parametrus.

Atminkite, kad pasirinkus šią parinktį bus sukurtos naujos reklamos kampanijos.

Spustelėjus mygtuką „Atšaukti kartojimą“, jums bus pasiūlytos parinktys „Atšaukti“ ir „Atšaukti su kampanijos archyvavimu“.

Kai spustelėsite mygtuką „Atšaukti“, senos kampanijos išliks aktyvios „Yandex.Direct“; jas turite sustabdyti patys.

Kai spustelėsite mygtuką „Grąžinti su archyvavimo kampanijomis“, senos kampanijos bus sustabdytos ir archyvuojamos.

Jei sugeneruotose kampanijose buvo įjungtas išmanusis kainos pasiūlymų valdymas pagal MUĮ, jis bus išjungtas atitinkamose kampanijose.

Naudodami mygtuką „Atgal“ galite grįžti į ankstesnius generavimo modulio nustatymo veiksmus.

Jei esate pasimetę ir negalite pasirinkti tarp „Keisti šablonus“ arba „Atšaukimo generavimas“, kreipkitės į „Alytics“ vadybininką arba rašykite el. [apsaugotas el. paštas]

Sustabdyti generavimą

Jei reikia sustabdyti kurios nors kampanijos generavimą, eikite į informacijos suvestinę, pasirinkite kampaniją ir spustelėkite sustabdymo mygtuką.

Skelbimų generavimo modulio apribojimai

1. Pabandykite atlikti visus pakeitimus naudodami „Alytics“ sąsają arba xml failą;
2. Prieš nustatydami trečiosios šalies scenarijus, pasitarkite su „Alytics“ vadybininku;
3. Prieš atlikdami pakeitimus naudodami „Yandex Direct“ arba „Google AdWords“ sąsajas, atidžiai perskaitykite instrukcijas:

Yandex.Direct

Sveiki visi!

Reklaminių kampanijų (AC) kūrimas ir nustatymas įvairiose kontekstinės reklamos sistemose yra įprastų veiksmų seka, kuri nepaprastai vargina. Todėl nemaža dalis direktorių ar reklamines kampanijas sau rengiančių žmonių anksčiau ar vėliau susimąsto apie Yandex.Direct ar kitų sistemų automatizavimą.

Kažkada taip pat labai domėjausi šiuo klausimu, bet padariau išvadą, kad visiškai automatizuoti Kazachstano Respublikos kūrimo ir valdymo neįmanoma: negalima visiškai pasitikėti automatiniais įrankiais, nes jų darbo rezultatas. dažnai nėra tai, ko reikia. Tačiau tam tikrus dalykus vis tiek galite patikėti programoms ir internetinėms paslaugoms.

Šiandien aš jums papasakosiu apie du dalykus:

1. Kampanijos kūrimo automatizavimas;
2. Kampanijos valdymo automatizavimas.

Automatizuojame „Yandex.Direct“ paskyros kūrimą

Pirmiausia turime nuspręsti, kuo galime pasitikėti programose ir internetinėse paslaugose. Taigi:

1. Skelbimų pavadinimų kūrimas;
2. Greitųjų nuorodų kūrimas;
3. Įdėjimas;
4. Pakartotinis palaikymas.

Tiesą sakant, visos minėtos operacijos yra pačios kasdieniškiausios ir labiausiai erzina, tačiau dėl to jos netampa mažiau svarbios, todėl teks viską patikrinti ir koreguoti. Visus šiuos dalykus pasitikiu tik patikrintiems ir patikimiems „pagalbininkams“:

• Raktų kolektorius (). Užklausų analizavimas ir grupavimas;
• AdPump. Antraštių ir greitųjų nuorodų kūrimas, UTM žymų įdiegimas;
• Excel. Kampanijų kūrimas ir skelbimų koregavimas;
• Tiesioginis vadas. Pakartotinis frazių minusas.

Savo darbe nenaudoju kitų „Yandex Direct“ automatizavimo programų ir paslaugų, užtenka aukščiau išvardintų.

Jei jau rašiau apie tai, kaip ją įgyvendinti, tai dar niekada nepaminėjau apie AdPump, todėl šiek tiek papasakosiu apie šią nuostabią paslaugą.

„AdPump“ yra „Yandex.Direct“ ir „Google Adwords“ paslauga

Tikriausiai visi žinote apie tokį nuostabų kontekstinės reklamos specialistą kaip Konstantinas Gorbunovas. Dėka jo „YouTube“ vaizdo įrašų ( nuoroda į kanalą), daug ko išmokau ir esu jam labai dėkinga. Taigi, jis yra kontekstinės reklamos paslaugos „AdPump“ kūrėjas. Paslauga gali atlikti šiuos veiksmus:

1. Raktažodžių grupavimas ir generavimas;
2. UTM žymų gamyba tiek masiškai, tiek atskirai;
3. Reklamos generavimas;
4. Frazių perkasimas;
5. Biudžeto apskaičiavimas();
6. Kampanijos perkėlimas iš „Direct“ į „Adwords“ ();
7. Ir dar kelios operacijos.

Neduosiu išsamių darbo su tarnyba instrukcijų, nes ten viskas labai aiškiai ir aiškiai aprašyta. Tai tikrai palengvina PPC specialisto gyvenimą. Rekomenduoju.

Kazachstano Respublikos valdymo automatizavimas Yandex.Direct

Sukūrę reklamines kampanijas, jas sukonfigūravę ir paleidę, turite jas valdyti, o tiksliau – pasiūlymus. Tai galite padaryti naudodami specialius siūlytojus (Yandex.Direct pasiūlymų automatizavimą) arba rankiniu būdu. Vėlgi, man labiau patinka antrasis variantas, tačiau konkurso dalyviams taip pat reikia ypatingo dėmesio.

Iš karto būsiu atviras: per visą savo praktiką niekada nesinaudojau konkurso dalyviais ar kitomis kontekstinės reklamos automatizavimo paslaugomis. Bet dėl ​​jūsų, mano skaitytojai, esu pasiruošęs paaukoti savo principus ir netrukus išbandysiu tas pačias paslaugas, tad palaukite, netrukus pasirodys įrašas apie tai.

Na, o dabar pakalbėkime išsamiau apie tai, kaip veikia konkurso dalyviai. Taigi, veikimo principas yra maždaug toks: „Yandex.Direct“ sąsajoje, būtent kampanijos puslapyje, kainos už paspaudimą nurodomos tam tikroje pozicijoje, tam tikrame bloke, pasiūlymų tvarkytojas, atsižvelgdamas į nurodytas kainas sąsaja, nustato kainos pasiūlymus kas 10 minučių, užtikrinant jūsų buvimo norimoje padėtyje. Pagrindinis jų tikslas – sutaupyti pinigų, todėl jie tokie populiarūs.

Tačiau reikėtų atsižvelgti į šiuos dalykus:

1. Nurodytas tam tikru momentu įkainis įsigalioja po 10-30 minučių, o tai reiškia tik viena: įkainis greičiausiai nebebus aktualus, nes paspaudimo kaina dažnai keičiasi labai greitai;
2. Jei kampanija veikia keliuose regionuose, tai tiesioginėje sąsajoje matome vidutinę vertę, o tai reiškia, kad siūlytojo nustatyti įkainiai gali būti neteisingi ir mes arba nepasirodysime norimoje pozicijoje, arba pasirodysime, bet labai aukšta kaina.

Ką tuomet daryti: naudoti pasiūlymų tvarkyklę ar ne? Galiu pasakyti tik tiek: išbandykite. Jeigu sutaupote bent 10-15% su automatine kainų siūlymo sistema, tai būtinai naudokite, kitu atveju ne.

Sveiki! Šiandien nusprendžiau apžvelgti vieną labai įdomią programą – kurią nuolat naudoju rašydama Yandex.Direct skelbimus. Pagrindinė programos esmė yra ta, kad ji automatizuoja tiesioginių ir Google Adwords antraščių ir skelbimų tekstų kūrimą vienu paspaudimu! Tuo pačiu tekstai pasirodo unikalūs, jūsų parašyti, su išplėstomis antraštėmis ar raktu skelbimo tekste, su pardavimo kreipimais, čia galite sukti kaip norite. Tiesiog tikras kombainas!

Ką gali padaryti „AdsGen“?

Kaip tikriausiai jau skaitėte informaciją – aš . Todėl išvardinsiu ir detaliai išanalizuosiu svarbiausias Yandex.Direct kontekstinei reklamai naudojamos programos funkcijas.

Raktinių frazių redagavimas tiesiogiai „AdsGen“ sąsajoje – neigiamų raktinių žodžių ir dublikatų pašalinimas, operatorių pridėjimas prie raktų, „Wordstat“ statistikos išvalymas, atsižvelgiant į specialiuosius simbolius ir daug daugiau...

Pagrindinių frazių redagavimas skelbimų tekstuose. Čia yra įvairių nustatymų: masinis žodžių keitimas antraštėse ir skelbimų tekstuose, raktinių žodžių didžiųjų ir mažųjų raidžių keitimas, dalies pagrindinės frazės žodžių perkėlimas į teksto pradžią...

Teksto generavimo funkcija. Galite sugeneruoti abu raktinius žodžius iš nurodytų bazinių žodžių ir sukurti daugybę skelbimų tekstų variantų. Dėl to mūsų tiesioginių skelbimų generatorius sukurs visavertį semantinį pagrindą reklaminei kampanijai arba jūsų svetainei.

Dėmesio! Konkurentų tekstų analizė naudojant nurodytus raktinius žodžius. Įvedame raktus ir gauname jiems konkuruojančius skelbimus, kurie, išstudijavus informaciją, padės sukurti patrauklesnius pasiūlymus.

Sąrašų kūrimas. Yra 4 tipų sąrašai:

1. Tikslus raktų atitikimas – automatiškai pakeičia nurodytą žodžių sąrašą į teisingą didžiąją ir mažąją raidę. Pavyzdžiui, kai skelbimuose yra raktų su miestų pavadinimais, kurie prasideda mažąja raide, pvz., „Maskva“, generuojant skelbimų tekstus, jie bus pakeisti į „Maskva“.
2. Dalinis įtraukimas į klavišus yra panašus į pirmąjį variantą, tik nebūtina į sąrašą įtraukti visų žodžių; vietoj „Maskva“ įdėkite „Mosk“. „AdsGen“ pakeis visų žodžių, prasidedančių „Mosk“ – „Maskvos regionas“ ir kt., didžiąsias ir mažąsias raides.
3. Žodžių keitimas - sudarykite žodžių sąrašą naudodami šabloną „mano tėvynė|gimiau SSRS“; dėl to visos reklamos frazės „mano tėvynė“ automatiškai taps „gimiau SSRS“.
4. Klausimai – sudarykite klausiamųjų žodžių sąrašą, pvz., „kiek, kaip, kur...“, „AdsGen“ automatiškai uždės klaustukus prie tokių klausimo žodžių klavišų.

Neseniai buvo pridėta kryžminio takelio funkcija! Dabar vienu spustelėjimu galite atimti raktinius žodžius, neatsižvelgdami į žodžių formas, pvz., eiti vandens)). Nereikia, kaip anksčiau, įvesti visų klavišų į Commander ar ieškoti specialių paslaugų internete.

Baigtus projektus galite išsaugoti „Excel“ faile (XLS, XLSX), panašiai kaip „Yandex.Direct“ šablono faile, taip pat CSV faile (raktas – pavadinimas – skelbimo tekstas).

Išvardijau svarbiausias AdsGen skelbimų generatoriaus funkcijas, yra daug kitų, kurios padeda žymiai pagreitinti Yandex.Direct reklamos kūrimą.

Šiuo metu yra 2 Yandex.Direct skelbimų generatoriaus versijos - Starter ir Basic, artimiausiomis dienomis kūrėjas žada pridėti dar 2 versijas. Žiūrėkite ekrano kopiją, kad pamatytumėte skirtumus tarp versijų funkcionalumo požiūriu.

„AdsGen“ vidinės dalys

Peržiūrėkime „Yandex.Direct“ skelbimų generatoriaus nustatymus. Jie yra labai lankstūs ir pritaikyti skelbimų šablonus pagal jūsų pomėgius nebus sunku. Vartotojų patogumui nustatymai suskirstyti į skyrius (aš juos sunumeravau ekrano kopijoje).

Karta

Čia galime nustatyti skelbimų skaičių vienoje grupėje, tai yra A/B testas, žinomas visiems direktoriams. Kai pažymime langelį „pagrindiniuose variantuose“, priešingoje dešinėje, suaktyvinami raktinių frazių atitikimo pasirinkimo laukai, kurie leidžia įtraukti daugiau identiškų skelbimų (iki 3) į grupę su 1 raktine fraze ir skelbimu (iki 3), bet su rakto formatavimu. Šie operatoriai yra kabutės, kabutės ir šauktukai bei laužtiniai skliaustai.

Mokomasis vaizdo įrašas apie „Yandex.Direct“ operatorius

Skelbimų šablonai

Kaip matote, šablonuose naudojamos makrokomandos, kurios generavimo metu automatiškai įterpia jūsų tekstus, antraštes ir pagrindines frazes. Čia yra visas makrokomandų sąrašas ir paaiškinimas.

a) (raktinis žodis) – pagrindinės frazės makrokomandas. Veislės skirtinguose registruose:

• (Raktinis žodis) – pirmasis žodis didžiąja raide.
• (KeyWord) – kiekvienas žodis rašomas didžiosiomis raidėmis.
• (raktinis žodis) – viskas su maža raide.

b) (sellsupp) – skelbimo teksto makrokomanda. Veislės skirtinguose registruose:

• (Sellsupp) – pirmasis žodis rašomas didžiąja raide.
• (SellSupp) – kiekvienas žodis rašomas didžiosiomis raidėmis.
• (sellsupp) – viskas su maža raide.

c) (raktas) – skelbimo pagrindinės frazės makrokomanda. Naudojamas skelbimo nuorodai.

d) (!?) — Skyrybos ženklų įterpimas. Jei pagrindinė frazė reiškia klausimą, vietoj makrokomandos bus naudojamas klaustukas, kitu atveju – šauktukas. Nustatyti sąrašuose.

e) (.?) – Skyrybos ženklų įterpimas. Jei pagrindinė frazė reiškia klausimą, vietoj makrokomandos bus naudojamas klaustukas, kitu atveju – taškas. Nustatyti sąrašuose.

Paspaudus +UTM, atsidarys langas, kuriame tereikia nurodyti nuorodą į reikalingą svetainę ir reikiamus parametrus. Sugeneruotos nuorodos su utm žymomis bus įtrauktos į visus skelbimus.

Antraštė

Puiki funkcija yra išplėstos antraštės naudojimas, į kurį aš linkęs visada atkreipti dėmesį. Programa automatiškai apskaičiuoja reikiamą antraščių ilgį, atsižvelgdama į „Direct“ nustatytus simbolių skaičiaus apribojimus. Kai kurie žodžiai perkeliami į skelbimo aprašymą. Jei antraštės per ilgos, jos bus paryškintos raudonai. Tada galėsite lengvai juos redaguoti rankiniu būdu arba automatiškai pakeisdami tekstus iki norimo ilgio.

Galite naudoti numatytąjį pavadinimą. Pavyzdžiui, jei pavadinimo klavišą sudaro daugiau nei 33 simboliai, bus pakeistas numatytasis pavadinimas, kurį nurodėte.

Rodyti nuorodą

Čia viskas aišku. Vietoj rakto įterpkite numatytąjį tekstą, kuris bus naudojamas nuorodoje, jei jis nurodytas makrokomandoje skelbimo šablone (2) ir ilgesnis nei 20 simbolių. Taip pat galite pažymėti langelį, kad apkarpytumėte klavišus, jei jie ilgesni nei reikalaujama 20 simbolių.

Greitos nuorodos

Kuriate greitųjų nuorodų pavadinimus ir aprašymus, kai spustelėsite pliuso ženklą, atsidarys langas, nurodantis jų URL, taip pat visoms nuorodoms galite pritaikyti utm žymas.

Regionas

Pasirinkite norimą kampanijos regioną.

Eksportuoti skelbimus

Galimybė įkelti iki 1000 skelbimų grupių.

Paaiškinimai

Nurodykite skelbimų grupių specifikacijas.

Kaip kurti skelbimus „AdsGen“.

Papasakosiu apie savo metodą, kurį dažniausiai naudoju kurdamas tiesioginius skelbimus (paieškos reklama). Taigi, atidarykite programą ir eikite į nustatymus.

Pagrindiniuose nustatymuose nurodau taip.

Kaip matote, skelbimo aprašyme nenaudoju rakto (žr. aukščiau – makrokomandos), užteks jį panaudoti pavadinime. Visa tai naudoju, kuri yra daug kartų efektyvesnė, patrauklesnė ir paspaudžiamesnė nei įprasta 33 simbolių antraštė, ką įrodė mano pakartotiniai eksperimentai Yandex.Direct.

O jei raktą įdėsite ir į skelbimo pavadinimą, ir į aprašymą, kaip pataria kai kurie direktoriai, tuomet įsivaizduokite rodomos reklamos prasmę. Tai tiesiog pasirodys nesąmonė, kartojimas kaip papūgos! Ir, patikėkite mano patirtimi, paspaudimų kaina dėl tokio veiksmo niekada nesumažės, bet dažniausiai būna atvirkščiai – reklama praranda patrauklumą, krenta PR, o rodikliai kyla. Be to, naudojant išplėstinį 56 simbolių pavadinimą, aprašyme naudoti raktą beveik neįmanoma, nes nebus kur pridėti jokių pardavimų ar panašių jūsų produktų „gėrybių“.

Viršuje įveskite savo svetainės adresą, pasirinkite kaip mano ekrano kopijoje ir spustelėkite - taikyti, nuoroda paruošta.

site/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=(kampanijos_id)&utm_content=(skelbimo_id)&utm_term=(raktinis žodis)&type=(source_type)&block=(position_type)&position=(pozicija)&keyword=(raktinis žodis)

Tai specialiai skirta „Yandex.Direct“ reklamai paieškoje. „Yandex.Metrica“ žiniatinklio analizės sistemoje matysite: kampanijos pavadinimą, koks raktas buvo naudojamas jums pasiekti, iš kokio skelbimo ir parodymų bloko (taip pat ir iš vietos šiame bloke) jie jums atkeliavo.

Greitųjų nuorodų, regiono ir kt. nustatymuose. Taip pat visada viską pildau, bet ekrano kopijos čia nedariau, nes viskas aišku ir suprantama. Vienintelis dalykas yra tai, kad jei rašote utm žymas greitosioms nuorodoms, tai lauke „kampanijos turinys“ įrašykite taip: (ad_id)-bs1 (1-ajai greitajai nuorodai), kitiems tas pats (ad_id)-bs2 ir kt. Taip yra todėl, kad Yandex.Metrica pamatytumėte, kad perėjimas buvo iš tokios ir tokios greitos nuorodos, o ne iš pagrindinio skelbimo pavadinimo. Tai labai patogu ir efektyvu analizuojant reklamines kampanijas.

1. Į šį lauką įterpiu raktinius žodžius.
2. Čia teoriškai galite nurodyti įvairius pardavimo skambučius ar priedus, tokius kaip "50% nuolaida", "išpardavimas" ir panašiai. Kad pavadinimas būtų pratęstas (mano atveju pavadinimas yra raktinis žodis), tokie skambučiai pridedami pavadinimo pabaigoje. Bet aš darau kitaip, tiesiog man patogiau ir lengviau vizualiai patekti į „Direct“ ribas ribojant skelbimų antraščių/tekstų simbolius. Tokius pardavimo viliones iskart rašau skelbimų aprašymuose (3). Taigi kol kas nekreipkite dėmesio į šį klausimą (prie to grįšime vėliau).
3. Čia rašau įvairius skelbimų tekstus ir, kaip rašiau aukščiau, pardavinėju apeliacijas. Kad skelbimo tekstai būtų kuo išsamesni (tiesioginis limitas yra 75 simboliai), pradedu rašyti tekstus nuo 73-74 simbolių (! ženklas bus pridėtas iš makrokomandos) ir palaipsniui, maždaug po 3-6 simbolius, pradedu rašyti sutrumpinkite juos ir pakeiskite žodžius, taigi iki 43–45 simbolių Mažiau nebūtina, nes to pakaks, kad ilgiausi raktai išplėstos antraštės forma tinkamai tilptų pagal tiesiogines ribas. Patikėkite, viskas bus puiku!

Kaip matote, visi tekstai buvo sukurti. Atkreipkite dėmesį, kad buvo pridėtas tas pats pardavimo priedas iš išplėstinio antraštės lauko (2). Bet, aukščiau, minėjau, kad tokius papildymus iš karto įdėjau į (3) laukelį ir noriu juos matyti skelbimų tekstuose.

Taigi grįžtu į skirtuką Importuoti. Ir išvalau lauką (2). Galite paklausti, kodėl jo neišvalėte nuo pat pradžių, bet programa (mano atveju ir su mano nustatymais) reikalauja pirmą kartą užpildyti šį lauką, o antrą kartą jis praeina taip, kaip reikia, neužpildžius tai lauk.

Dabar vėl einu į tiesioginį skirtuką. Vėl generuoju skelbimus pagal mūsų planą ir gaunu reikiamą rezultatą.

Dažniausiai dirbu šiuo metodu, nors naudoju ir kitus, priklausomai nuo to, kokios svetainės/nišos/norų mano klientų... Galima daryti kitaip, kaip matėte, reklamų generatorius Direct – AdsGen siūlo kuo plačiau nustatymus.

Paskutinis žingsnis. Kairiuoju pelės mygtuku spustelėjame jutiklinę dalį arba pelę bet kurioje skirtuko vietoje – tiesiogiai, o atsidariusiame lange spustelėkite – išsaugoti skelbimus. Baigta kampanija bus atsisiųsta kaip XLS šablono failas, kurį prireikus visada galima redaguoti. Įkeliame savo šabloną į Yandex.Direct ir džiaugiamės puikia ir greitai pagaminama reklama.

Be to – atnaujintas AdsGen

2018 metais pasikeitė „Yandex.Direct“ sąsaja ir jos funkcijos, keitėsi ir „AdsGen“ funkcionalumas, todėl žiūrėkite vaizdo įrašą, kaip sukurti reklamą atnaujinus programą.

Jei prašau, atsisveikink, iki pasimatymo! Jei turite klausimų apie AdsGen generatorių, rašykite komentaruose...