Yandex Direct дээр зар сурталчилгаа бичих програм. Зар сурталчилгаа үүсгэх модуль

Бүгдээрээ сайн уу!

Мэдээжийн хэрэг, ийм үйлчилгээ нь таны төлөө бүх ажлыг хийхгүй, гэхдээ тэд танд маш их цаг хэмнэхэд тусална. Би өөрийн дадлагаас жишээ хэлье:

Би контекст зар сурталчилгааны салбарт цоо шинэ хэвээр байхад миний хувьд зар сурталчилгааны кампанит ажил хийхэд Excel ашиглах боломжгүй мэт санагдаж, интерфэйс дээр ажиллаж байсан болохоор нэг сурталчилгааны кампанит ажил хийхэд таван цаг зарцуулсан.

Энэ хөтөлбөрт ажиллах нь маш хэцүү юм шиг надад санагдсан. Гэсэн хэдий ч, би XLS загварт кампанит ажил үүсгэх үндсийг сурсны дараа кампанит ажил үүсгэхэд бага хугацаа зарцуулсан: хэдэн зуун түлхүүр бүхий нэг кампанит ажилд 2-3 цаг зарцуулдаг.

Дараа нь би бүх зарчмуудыг хаяж (тиймээ, ажил дээрээ бусад хүмүүсийн үйлчилгээг ашиглах зарчмууд байсан, өө) болон Adpump зэрэг янз бүрийн генераторуудыг ашиглаж эхлэхэд хэдэн зуун хэллэгт хугацаа 30-40 минут болж буурсан. Одоо ихэнх цагаа зар сурталчилгааг уншихад хялбар болгоход зарцуулж байна. Ингээд л болоо, ноёд оо!

Эдгээр үйлчилгээг ашиглах нь тийм ч хэцүү биш бөгөөд гол зүйл бол Google Adwords-ийг зохих ёсоор бэлтгэх явдал юм. Үнэн хэрэгтээ энэ нь маш их цаг хугацаа шаарддаг бөгөөд үүний дараа та "түлхүүрүүд" -ийг генераторын шаардлагатай талбарт оруулна.

Одоо та Yandex Direct болон Google Adwords зар үүсгэгчийг ажилдаа ашиглаж эхэлнэ гэж бодож байна.

P.S

Эрхэм уншигчид аа, сүүлийн үед контекст сурталчилгааны сэдвээр хичээлүүд өмнөх шигээ чанаргүй гарч эхэлсэн юм шиг санагдаж байна. Иймд энэ талаар та бүхнээс уучлалт гуйж байна.

Дараагийн долоо хоногт би танд Google Adwords дээр динамик дахин маркетинг хэрхэн тохируулах талаар дэлгэрэнгүй ярих болно, ерөнхийдөө CD дээрх бүх дараагийн хичээлүүдийг "гадаадын" системд зориулах болно.

Удахгүй уулзацгаая!

Зар сурталчилгаа үүсгэх модулийн видео заавар

Бүтээгдэхүүний саналуудыг тогтмол шинэчилж XML байршуулалтад үндэслэн Yandex.Direct болон Google AdWords-д зориулсан Alytics нь:

• Бүтээгдэхүүний карт бүрийн зар сурталчилгаа үүсгэх;
• Нөөцөөр дууссан бүтээгдэхүүний сурталчилгааг унтраах;
• Бүтээгдэхүүн нөөцөд байгаа бол зарыг үргэлжлүүлэх;
• Зар сурталчилгаан дээрх бүтээгдэхүүний талаарх мэдээллийг шинэчлэх, жишээлбэл: үнэ эсвэл хүргэх нөхцөл.

Alytics системд нэвтэрч, Generation модулийг ашиглахыг хүсч буй төслийг сонго (эсвэл шинээр үүсгэнэ үү). Анхдагч байдлаар, таныг "Аналитик ба бооцоо" таб руу аваачна.

Үүсгэх модулийг тохируулахын тулд дэлгэцийн дээд хэсэгт байрлах "Зар сурталчилгаа үүсгэх" таб руу очно уу.

XML нэмж байна

Энэ алхамд "Үнийн жагсаалтын хаяг" талбарт Yandex зах зээлд (YML файл) байршуулахад ашигладаг XML файлын хаягийг оруулаад "Дараах" дээр дарна уу.

XML Viewer

Та өөрийн YML файлд байгаа бүх шошгыг харах болно. Эдгээрээс хүснэгтээс харахыг хүссэн зүйлээ сонгохыг танаас хүсэх болно. Үзүүлсэн шошгуудын жагсаалтыг ирээдүйд засах боломжтой.

Ангиллын нэрийн зүүн талд байрлах нэмэх тэмдэг дээр дарснаар та бүх дэд категориудыг үзэж, аль бүтээгдэхүүнд хамаарахыг мэдэх боломжтой.

XML файлыг үзэж дууссаны дараа "Дараах" дээр дарна уу.

Үүсгэх параметрүүд

"Ерөнхий параметрүүдийг" блоклох

Alytics нь Yandex.Direct эсвэл Google AdWords (эсвэл хоёр системд нэгэн зэрэг) үүсгэсэн зар сурталчилгааг нийтлэх боломжийг олгодог. "Ерөнхий параметрүүд" талбарт тохирох системийн хажууд байгаа нүдийг шалгана уу.

Зар сурталчилгаанд бүтээгдэхүүний үнийг харуулахдаа бүхэл тоо хүртэл дугуйлна уу.Бүтээгдэхүүний үнийг бутархай хэлбэрээр зааж өгсөн бол эдгээр хайрцгийг шалгахыг зөвлөж байна. Үзэсгэлэнтэй борлуулалтын гарчиг эсвэл зар сурталчилгааны тест үүсгэх үед ихэвчлэн алга болдог цөөн хэдэн тэмдэгтүүдийг хадгалах боломжтой.

Ямар бараа экспортлох вэ.Хэрэв та хямд өртөгтэй бүтээгдэхүүнийг сурталчлахыг хүсэхгүй байгаа бол маш тохиромжтой функц. Үүнийг хийхийн тулд та хайрцгийг чагталж, сурталчлахыг хүсч буй бүтээгдэхүүний үнийн хүрээг зааж өгөх хэрэгтэй. Хэрэв танд энэ сонголт хэрэггүй бол дараагийн алхам руу шилжинэ үү.

"Төрөл бүрийн менежмент" блок

XML файлын шинэчлэлтийг тохируулах боломжийг танд олгоно.

XML шинэчлэлтүүдийг шалгана уу XML шинэчлэлтийг хэр олон удаа шалгах вэ. Хамгийн түгээмэл сонголт бол "24 цаг тутамд". Гэхдээ таны XML файл маш олон удаа өөрчлөгддөг бол "12 цаг тутамд" сонгох нь дээр.

Баталгаажуулах хугацаа нь анхны XML баталгаажуулалтын эхлэл юм. Жишээлбэл, XML файл 00:00 цагт шинэчлэгддэг бол шалгах цагийг 01:00 (шинэчилсэнээс хойш нэг цагийн дараа) болгож тохируулснаар YML-ийн өөрчлөлт сурталчилгааны кампанит ажилд цаг алдалгүй тусгагдана.

Шинэ бүтээгдэхүүний зарыг нийтлэхээс өмнө гараар урьдчилан үзэх зорилгоор илгээнэ үү.Хэрэв та энэ сонголтыг хийвэл шинэ бүтээгдэхүүний бүх зар таны гарын авлагын хяналтыг хүлээх болно. Бүртгэлийн үеэр заасан имэйл хаяг руу шинэ бүтээгдэхүүний зарын мэдэгдлийг илгээнэ. Та Alytics имэйл дэх холбоосыг дагаж, шинэ жагсаалтыг баталгаажуулах шаардлагатай. Үүний дараа тэдгээрийг Yandex.Direct болон Google AdWords дээр нийтлэх болно. Хэрэв тэмдэглэгээг тэмдэглээгүй бол шинэ бүтээгдэхүүнд зориулж гаргасан зар сурталчилгааны системд нэн даруй нийтлэгдэх болно.

YML-ээс байхгүй эсвэл алга болсон зүйлсийн жагсаалтыг зогсоо.Хэрэв таны бараа дуусвал бараагаа буцааж авах хүртэл таны зар түр зогсох болно. Google AdWords зарын хувьд хэрэв бүтээгдэхүүн байхгүй бол зарыг устгаж болно.

Бүх тохиргоог хийж дууссаны дараа "Дараах" товчийг дарна уу.

Кампанит ажлын задаргаа

Кампанит ажлын хооронд каталогийн ангиллын хуваарилалтын бүтэц

• XML-ээс дээд түвшний ангиллын нэр. Хэрэв танд жижиг XML файл байгаа бол тохиромжтой.
• XML-ийн хоёрдугаар түвшний ангиллын нэр.Хоёрдахь түвшний ангилал бүрт тусдаа кампанит ажил үүсгэнэ. Гэхдээ хэрэв таны дэд ангиллын нэрс өөр өөр ангилалд давтагдаж байвал (жишээлбэл, "iPhone" дэд ангилал нь "Apple" болон "Ухаалаг утас" ангилалд багтаж болно), энэ сонголтыг сонгохгүй байх нь дээр. Нэг дээд түвшний ангилал, олон дэд ангилалтай XML-д маш тохиромжтой.
• Дээд түвшний категорийн нэр + XML-ээс хоёрдугаар түвшний категорийн нэр.Хүн бүрт тохирсон бүх нийтийн сонголт.
• Дээд түвшний ангиллын нэр + XML-ээс гурав дахь түвшний категорийн нэр.
• Хоёрдугаар түвшний ангиллын нэр + XML-ээс гурав дахь түвшний ангиллын нэр.
• Дээд түвшний ангиллын нэр + гурав дахь түвшний ангиллын нэр + XML-ээс дөрөв дэх түвшний ангиллын нэр. Зарим бараа нь гурав дахь, зарим нь дөрөвдүгээр зэрэглэлийнх бол та үүнийг ашиглаж болно.

Сүүлийн төрлийн кампанит ажлын задаргаа нь практикт илүү ховор тохиолддог.

Кампанит ажлын задаргааг тохируулсны дараа Next дарна уу.

Кампанит ажлын тохиргоо

Үүний үр дүнд бид каталогийг зар сурталчилгааны кампанит ажилд хувааж байгааг харж байна.

Хамгийн зүүн талын жагсаалт бол "Кампанит ажил" - таны сурталчилгааны кампанит ажил ингэж нэрлэгдэх болно.

Сонголттой үеийг тохируулах чадварт онцгой анхаарал хандуулаарай.

Энэ үеийн үе шатанд кампанит ажлын түвшинд дараахь зүйлийг зааж өгсөн болно.

Google AdWords кампанит ажилд зориулсан өдөр тутмын төсвийн хязгаар

Та бүх Google AdWords кампанит ажилд өдөр тутмын төсвийн хязгаарыг тогтоох хэрэгтэй. Төсвийн хязгаарыг бөөнөөр нь эсвэл кампанит ажил бүрийн хувьд тус тусад нь тохируулж болно.

Энэ нь кампанит ажил үүсгэхэд шаардлагатай параметр боловч дараа нь та энэ хязгаарлалтыг Google AdWords интерфейс дээр өөрчилж болно.

Хязгаарыг таны Google AdWords бүртгэлийн валютаар зааж өгсөн болно.

Үе үеийн тохиргоотой ажиллахдаа та дараахь кампанит ажлын төлөвтэй тулгарах болно.

Сонгомол үе

Энэ нь XML файлаас бүх категорийн зар сурталчилгаа үүсгэхийг хүсдэггүй хүмүүст хэрэгтэй болно.

Шаардлагатай нүднүүдийн сонголтыг арилгасны дараа "Хадгалах" дээр дарна уу. Үүний үр дүнд та үүсгэхийг хориглосон бүх кампанит ажил нь улаан дүрсээр тэмдэглэгдсэн байхыг харах болно. Алдаа гаргах? Зүгээрдээ! "Selective Generation" дээр дахин товшоод тохиргоог өөрчилнө үү.

Үе үеийн хувьд зөвшөөрөгдсөн кампанит ажлуудыг зохион байгуулах руу шилжье

"Кампанит ажил" жагсаалтаас тодорхой кампанит ажлуудыг сонгосноор та ямар бүтээгдэхүүний ангилалд багтаж байгааг харна уу (ногооноор тодруулсан). Хэрэв та ангиллын зүүн талд байрлах "нүд" дээр дарвал нээгдэх хүснэгтэд та түүнд хамаарах бүтээгдэхүүнийг харах болно.

Үүнээс гадна хүснэгтэд барааны шинж чанарыг харуулсан болно. Мөн зөвхөн хамгийн чухал багануудыг харуулах боломжтой. Хүснэгтийг өөрчлөхийн тулд - багана нэмэх эсвэл хасах - "Харуулсан баганыг өөрчлөх" дээр дарна уу.

Зар сурталчилгаа үзүүлэх стратеги, газарзүйг сонгох

Анхдагч байдлаар, та сурталчилгааны кампанит ажлын масс засварлах горимд байгаа бөгөөд та бүх кампанит ажлын тохиргоог нэг дор тохируулах эсвэл тэдгээрийн хажууд байгаа нүдийг чагтална уу. Нэмж дурдахад та кампанит ажил бүрийн хувьд тусдаа тохиргоог хийж болно. Үүнийг хийхийн тулд нэг шалгах тэмдэг бүхий товчлуур дээр дарж кампанит ажил бүрийн хувийн тохиргооны горимд очно уу.

• YAN сэдэвчилсэн сайтуудын тохиргоо. Та сурталчилгаагаа зөвхөн хайлтаас гадна сэдэвчилсэн платформ дээр харуулах боломжтой. Үүнийг хийхийн тулд та шаардлагатай параметрүүдийг тохируулах хэрэгтэй.

• Google AdWords сурталчилгааны кампанит ажлын төрөл

• Yandex Direct дахь тендерийн менежментийн стратеги. "Стратегийг тохируулах (шаардлагатай)" товчийг дарснаар та Yandex.Direct дахь тендерийг удирдах тендерийн төрлийг сонгох боломжтой. Та Yandex.Direct-ийн тендерийг удирдах нийтлэлээс тендерийн ажил, стратегийн талаар илүү ихийг олж мэдэх боломжтой.
• Google AdWords тендер. Энд та мөн нэг товшилтын тогтоосон зардлыг зааж өгөх хэрэгтэй.
• Сөрөг үгс.Энэ сурталчилгааны кампанит ажлын бүх сөрөг үгсийг нэг мөрөнд нэгээр нь зааж өгнө үү.
• GEO.Энэ сурталчилгааны кампанит ажилд зар харуулах бүс нутгийг зааж өгнө үү.

Элементүүд нь кампанит ажил бүрийн бүлэг болон хувь хүний ​​засварлах боломжтой.

Үүсгэхийг зөвшөөрсөн бүх кампанит ажил тохируулагдсаны дараа "Дараах" товчийг дарж "Үелэлтийн загварууд" алхам руу орно уу.

Үе үеийн загварууд

Зар сурталчилгаа үүсгэх загварууд болон түлхүүр үгсийг тохируулах

Өгөгдмөл байдлаар, та өмнөх алхам шиг бөөнөөр нь засварлах горимд байна. Та үүнд үлдэж, бүх кампанит ажилд (эсвэл хэд хэдэн) зориулж загвар үүсгэх боломжтой, эсвэл тэмдэглэгээний товчлуур дээр дарж бие даасан засварлах горимд шилжиж болно. Кампанит ажилд зориулж загвар үүсгэхийн тулд та "Кампанит ажил" баганад түүний нэрийг сонгох хэрэгтэй. Энэ кампанит ажлын агуулгыг Ангилал баганад харуулах болно.

Зар сурталчилгааны загваруудыг тохируулж байна

Энд Google AdWords болон Yandex.Direct гэсэн хоёр загвар байна.

Цаг хэмнэхийн тулд та зөвхөн Google AdWords-д зориулсан загварыг бөглөж, "Холбоос" нүдийг чагтална уу - талбарын утгууд нь Yandex.Direct-ийн загварт автоматаар хуулбарлагдах болно.

Та XML файлын шошго ашиглан үүсгэсэн загваруудыг бөглөж болно.

Шошгоуудын утгыг харахын тулд сонгосон ангиллын нэрний зүүн талд байрлах "Ангилал" баганын "нүд" дээр дарах хэрэгтэй.

Хэрэв эхний толгойн урт нь 30 тэмдэгтээс дээш байвал Google Adwords-ийн толгой хэсгийн эхний хэсгийг хоёр дахь руу шилжүүлж болно. Хоёр дахь гарчгийн урт нь 30 тэмдэгтээс дээш байвал гарчгийн хоёр дахь хэсгийг зар сурталчилгааны текст рүү шилжүүлж болно.

Yandex.Direct дахь зар сурталчилгааны хувьд боломж бий Хэрэв урт нь 33 тэмдэгтээс илүү байвал гарчгийн хэсгийг зар сурталчилгааны текст рүү шилжүүлнэ үү.

Шошго боловсруулах шүүлтүүрүүдүүсгэсэн зарын чанарыг сайжруулахад туслах болно. Тэдгээрийн тусламжтайгаар та хаягуудаас шаардлагагүй тэмдэгтүүд эсвэл үгсийг хайчилж, хаалтанд агуулгыг арилгах, үгийн том үсгийг өөрчлөх гэх мэт олон зүйлийг хийх боломжтой. Та шүүлтүүрийн чадвар, үйл ажиллагааны зарчмыг "Дэлгэрэнгүй..." дээр дарж эсвэл өнгөт хүснэгтийн Tag боловсруулах шүүлтүүр ашиглан харж болно.

1. Өөрийн параметрүүдийг шошгон дээр зааж өгнө үү XML файлд.
2. "?" тэмдгийн дараа зар сурталчилгааны загварт өөрийн параметрүүдийг нэмнэ үү. Жишээлбэл, ?эх_төрөл=(эх_төрөл)&байршил=(байрлал)&байрлалын_төрөл=(байрлалын_төрөл) . Xml дээр холбоосууд нь ямар ч параметргүй байх ёстой гэдгийг санах нь чухал юм.

Бүх үүсгэсэн зар сурталчилгаанд систем нь дараах дүрмийн дагуу өөрийн utm хаягуудыг нэмж эсвэл орхиж болно.

Загваруудын каскад

Зар сурталчилгааны загваруудыг каскад хэлбэрээр тохируулсан. Энэ нь зар тус бүрийн хувьд та дараалсан хэдэн ч загвар үүсгэж болно гэсэн үг юм. Хэрэв эхний загвар тэмдэгтийн хязгаарыг даваагүй бол систем дараагийн загварыг ашиглан зар үүсгэх болно.

Загваруудыг хуулж байна

Та аль хэдийн тохируулсан, хадгалсан кампанит ажлуудаас зар сурталчилгааны загвар болон түлхүүр үгсийг өөр төсөл эсвэл нэг төслийн кампанит ажилаас хуулж болно. Үүнийг хийхийн тулд төсөл, кампанит ажлыг сонгоод "Хуулбарлах" дээр дарна уу. Хуулсан зарын загвараас зураг болон хурдан холбоосын загваруудыг мөн шилжүүлнэ.

Зар сурталчилгааны загваруудыг тусад нь хуулбарлах боломжтой. Үүнийг хийхийн тулд төсөл, кампанит ажил сонгоод "Хуулбарлах" дээр дарна уу.

Түлхүүр хэллэгийн загваруудыг тусад нь хуулбарлах боломжтой.

Загварын агуулгыг үе дэх каскадаас өөр загвараас хуулбарлах боломжтой. Энэ үйлдлийг хоёр дахь каскадаас авах боломжтой. Та каскадын аль загвараас аль параметрийг шилжүүлэхээ сонгож болно. Үүнийг хийхийн тулд каскад дахь загварын дугаар болон шилжүүлэх шаардлагатай элементүүдийг зааж өгнө үү.

Түлхүүр үгийн загваруудын хувьд ижил төстэй сонголт байдаг - каскадын өөр загвараас загварын агуулгыг хуулах. Энэ функцийг хоёр дахь түлхүүр хэллэгийн загвараас авах боломжтой. Хуулбарлахын тулд та хуулахыг хүсч буй түлхүүр хэллэгийн загварын дугаарыг зааж өгөх ёстой бөгөөд дараа нь "Хуулбарлах" товчийг дарна уу.

Загваруудыг автоматаар хуулах

"Хэрэгслүүд" хэсгийн "Үеийн загварууд" хэсэгт та загвар үүсгэж, кампанит ажлын загвар руу хуулж болно ("Зар сурталчилгаа" хэсэгт) дараа нь бүх өөрчлөлтийг автоматаар хуулах тохиргоог хийж болно. загвар.

Автомат хуулбарын загвар үүсгэхийн тулд "Хэрэгслүүд" хэсэгт очоод "Үеийн загварууд" хэсэгт очоод "Загвар үүсгэх" дээр дарна уу.

Загварын нэр, зар сурталчилгааны загваруудын агуулга, түлхүүр үгийн загваруудыг оруулаад хадгална уу.

"Зар сурталчилгаа" хэсэгт очиж, загвараа шилжүүлэхийг хүсч буй кампанит ажлаа сонго.

Та зар сурталчилгаа болон түлхүүр үгийн загвар зэрэг автомат хуулбарын загварыг бүхэлд нь шилжүүлж болно. Үүнийг хийхийн тулд "Түлхүүр хэллэг ба зар сурталчилгааны загваруудыг хуулах" дээр дарж, "Автоматаар хуулбарлах загвар" -ыг сонгоод, хүссэн загварын нэрийг зааж, хуулж, хадгална уу. Энэ тохиолдолд Автомат хуулбарлах холбоосыг тохируулахгүй гэдгийг анхаарна уу.

Өөр өөр автомат хуулбарын загвараас зар сурталчилгааны загвар болон түлхүүр хэллэгийг шилжүүлэх боломжтой. "Зар сурталчилгаа үүсгэх" хэсэгт хүссэн кампанит ажилаа сонгоод "Зар сурталчилгааны загваруудыг хуулах" дээр дарж, "Автоматаар хуулбарлах загвар" дээр дарж, тохирох загварын нэрийг зааж, хуулж, хадгална уу.

"Цаашдаа загварын өөрчлөлтийг автоматаар хуулах" гэсэн нүд нь "Хэрэгслүүд" хэсэгт сонгосон авто хуулбар загварт хийсэн өөрчлөлтүүд "Зар сурталчилгаа үүсгэх" хэсэгт автоматаар гарч ирнэ гэсэн үг юм.

Та энэ нүдийг шалгах шаардлагагүй, дараа нь "Хэрэгслүүд" хэсэгт хийсэн өөрчлөлтүүдээр дахин шинэчлэгдээгүй автомат хуулбарын загварыг шилжүүлэх болно.

Хуулбарласан загваруудыг хадгалсны дараа загварын өөрчлөлтийг автоматаар хуулах элементүүдийг агуулсан кампанит ажил нь "COPY" дүрсээр тэмдэглэгдсэн байх болно.

"Хэрэгслүүд" хэсгийн "Үеийн загвар" хэсэгт ямар загварууд ямар кампанит ажилтай холбоотой болохыг харж болно. Үүнийг хийхийн тулд холболтын дүрс дээр дарна уу.

Та салгах боломжтой бөгөөд таны одоогийн кампанит ажлын загварууд өөрчлөгдөхгүй хэвээр байх болно.

Yandex.Direct дахь зар сурталчилгааны зураг, хурдан холбоосууд

Yandex.Direct дээр үүсгэсэн зар сурталчилгааны хувьд зураг, хурдан холбоосыг автоматаар тохируулах боломжтой.

Таны XML файлд зураг эсвэл зургийн холбоосыг дамжуулах шошгыг зааж өгнө үү.

Yandex.Direct дээрх зар сурталчилгаанаас гадна та дөрвөн хурдан холбоосыг тохируулах боломжтой. Харгалзах баганад хурдан холбоос үүсгэхийн тулд та XML файлд хурдан холбоосыг дамжуулах шошгыг оруулах эсвэл холбоосыг гараар нэмэх хэрэгтэй.

Хэрэв Direct дээр зар сурталчилгааг шошголох үед ижил хурдан холбоосууд хүлээн авбал utm_sitelink шошгыг ашиглан ийм холбоосыг дугаарлана гэдгийг анхаарна уу.

Түлхүүр үгийн загваруудыг тохируулж байна

Түлхүүр үгийн тохиргоог нөхцөлт байдлаар хоёр блок болгон хуваацгаая.

Блок 1.Түлхүүр үгийн загваруудыг шууд өөрчлөх. Та XML-ийн шошго ашиглан загваруудыг тохируулах, тэдгээрийг зарах үгстэй хослуулах эсвэл шүүлтүүр нэмэх боломжтой. Түлхүүр үгсийн тоонд хязгаарлалт байхгүй. Та шошгон дээрх бэлэн түлхүүр үгсийг систем рүү шилжүүлж болно

Түлхүүр хэллэгийг "загвар бүтээгч" ашиглан бүтээдэг. Үг хэллэг үүсгэх, засварлах нь зар сурталчилгааны загвар үүсгэхтэй адил юм. Түлхүүр хэллэгийн загваруудын цонхны доод хэсэгт "Жишээ өгүүлбэр харуулах" товчийг дарж жишээ хэллэгүүдийг харж болно гэдгийг анхаарна уу.

Блок нь хэдхэн тохиргоог агуулдаг боловч тэдгээр нь маш чухал юм. Тэднээс асуух эсэх нь танаас хамаарна. Хэрэв та юу хамгийн сайн болохыг мэдэхгүй байгаа бол Alytics менежертэйгээ ярилцаарай. Бид аль хэдийн олон үеийг бий болгосон бөгөөд магадгүй бид таны сэдвийг аль хэдийн судалсан байх.

Бүх блокуудыг тохируулсны дараа "Кампанит ажлыг хадгалах" дээр дарна уу.

Түлхүүр хэллэгийн загваруудыг бий болгоход сөрөг түлхүүр үгсийг дэмжих

Загвар үүсгэх үе шатанд та түлхүүр хэллэгийн загваруудын "гол хэллэг дэх сөрөг түлхүүр үгсийг танихыг идэвхжүүлэх" нүдийг чагтална уу. Эхний зай болон "хасах"-ын дараа байрлах бүх үгсийг сөрөг үг гэж үзнэ.

Энэ сонголт нь BUY ELEPHANT - PINK - YELLOW гэх мэт бүтээцийг BUY ELEPHANT гэсэн хэллэг ба энэ хэллэгийн сөрөг үгсийг - PINK - YELLOW гэж таних боломжийг олгоно.

Энэ сонголтыг идэвхжүүлсэн үед:

1. Сөрөг үгстэй дараах хэллэгийг Yandex.Direct-т байршуулах болно: ЗАН ХУДАЛДАН АВАХ - ЯГААН - ШАР;
2. Сөрөг түлхүүр үггүй дараах хэллэгийг Google AdWords-д байршуулах болно: ЗАН ХУДАЛДАН АВ.

Хяналтын самбар дээр тохирох төрлийн доор сөрөг түлхүүр үгсийн талаархи мэдээллийн мөр гарч ирнэ.

Түлхүүр үг тохирох төрөл

Таарах төрөл - тухайн зарыг харуулах хайлтын асуулгад түлхүүр үг таарч байгаа зэрэг.

Түлхүүр үг үүсгэх загваруудад зар сурталчилгааны кампанит ажил зохион байгуулахдаа түлхүүр үг хэллэг бүрийн тохирох төрлийг тохируулж болно. Үүнийг хийхийн тулд түлхүүр үгийн загвараас тохирох зүйлийг сонгоод шаардлагатай тохирох төрлийг зааж өгнө үү.

Yandex.Direct-д тохирох төрлүүд

Загваруудыг тохируулахдаа Yandex.Direct-ийн түлхүүр үг бүрийг дараах тохирох төрлүүдийн аль нэгээр нь оноож болно.

• Хашилт ("хэллэгийг хашилтанд оруулах")
• Өгүүлбэрт!
• Хашилт + анхаарлын тэмдэг ("! хэллэгийг авна уу! хэллэгийг! хашилт! ба! нэмэх! ан! анхаарлын тэмдэг! тэмдэглэгээ

Түлхүүр үгсийн загвар үүсгэхдээ та Yandex асуулгын хэлний зарим операторуудыг ашиглаж болно.

Google AdWords-д тохирох төрлүүд

Загваруудыг тохируулахдаа Google AdWords-ийн түлхүүр үг бүрд дараах тохирох төрлүүдийн аль нэгийг оноож болох бөгөөд энэ нь зар сурталчилгаанд ямар асуулга харуулахыг тодорхойлдог.

• Үг хэллэг тааруулах
• Яг таарч байна
• Өргөн тохирох ("Google AdWords-д тохируулсан тохирох төрлийг тохируулах" сонголтоос тохирох төрлүүдийн аль нь ч сонгогдоогүй бол анхдагчаар тохируулна).

Түлхүүр үгэнд тохирох төрлийг сонгохдоо ерөнхий-тодорхой зарчмыг ашиглахыг зөвлөж байна. Эхний шатанд хайлтын сүлжээнд хамгийн их үзэгчдийг хамрах боломжийг олгодог өргөн хүрээг ашиглах нь дээр. Та хэт олон хамааралгүй өөрчлөлт бүхий түлхүүр үгсийн тохирох түвшинг цаашид хязгаарлаж болно.

Үе үеийн үгсийн синонимууд

Загварын алхам дээр та үгсийн синонимын жагсаалтыг зааж өгч болно. Синонимуудыг синонимын шүүлтүүртэй шошгонд хэрэглэнэ. Шүүлтүүрийн өмнө ба дараа синонимТа өөр ямар ч шүүлтүүр ашиглаж болно. Та нэг үгээр шүүлтүүрийг хэд хэдэн удаа ашиглаж болно синонимянз бүрийн шошгоны хувьд. Ижил утгатай зар сурталчилгаа бүрт дээд тал нь 50 түлхүүр үг үүсгэж болно.

Синонимыг ашиглахын тулд танд дараахь зүйлс хэрэгтэй болно.

1. Синонимуудын жагсаалтыг тохируулах.
2. Түлхүүр хэллэгийн загваруудад ижил утгатай үгээр солихыг хүсэж буй шошгоны синонимын шүүлтүүрийг зааж өгнө үү.

Нэг жишээг харцгаая:

1. Танд түлхүүр үгийн загвар бий гэж бодъё: худалдан авах
2. Шошгонд Та дараахтай төстэй бүтээгдэхүүний нэрийг дамжуулж байна:
   • Apple iPhone 6
   • Apple ipad air 2v
   • Apple macbook pro 13
   • гэх мэт.
3. Та үгийн зөв бичгийн дүрмээр түлхүүр хэллэг үүсгэхийг хүсч байна уу алимангли, орос хэл дээр. Түүнээс гадна орос хэл дээр хоёр хувилбараар: алимТэгээд алим
4. Үүнийг хийхийн тулд та Apple гэдэг үгийн синонимыг зааж өгөх хэрэгтэй. Үүн шиг: Apple - Apple, Apple

1. Түлхүүр үгийн загварт та синонимын шүүлтүүрийг зааж өгнө. Үүн шиг:
2. Үүний үр дүнд, энэ загвар нь шошгонд агуулагдах бүтээгдэхүүн бүрийн гурван түлхүүр хэллэгийг үүсгэх болно үг алим. Жишээлбэл, Apple iPhone 6-д гурван түлхүүр үг бий болно:
   • Apple iPhone 6
   • Apple iPhone 6
   • Apple iPhone 6

Үзэх үе

Үе үе дуусч, үр дүн нь бидний өмнө байна.

Энэ алхамд та Yandex.Direct дээр нийтлэгдсэн зар, хэллэг, зургийн тоог харахаас гадна загвараа ашиглан үүсгэсэн бэлэн зарыг үзэх боломжтой. Та тэдгээрийг тохируулж, гарчиг эсвэл сурталчилгааны хэмжээ хэт том байгаагаас болж гарсан алдааг засах боломжтой.

Зар бүрийн хувьд санал болгож буй id болон дараах мэдээлэл бүхий дүрс тэмдэг харагдана.

Мөн энэ үе шатанд та нийтлэх эрх нь хязгаарлагдмал зар сурталчилгаа болон түлхүүр үгээр брэндүүдийг нийтэлж байгааг илтгэх алдаа гарч болзошгүй. Хэрэв танд ийм төрлийн алдаа гарсан ч сурталчилгааны системд ийм брэндийг байршуулах эрхтэй бол дараах хаягаар бичнэ үү. [имэйлээр хамгаалагдсан].

Зөвхөн алдаатай зарыг үзэхийн тулд доош унах жагсаалтаас "Алдаатай" гэснийг сонгоно уу.

Анхаарлын тэмдэг бүхий шар гурвалжин дээр хулганаа аваачаад алдааны шалтгааныг харах болно.

Зар сурталчилгаа үүсгэх болон түлхүүр үг үүсгэх үед алдаа гарч болно. Тэдгээрийг үзэхийн тулд "Түлхүүр үг" таб руу очно уу.

Үүний зэрэгцээ та түлхүүр үгэнд ямар нэгэн өөрчлөлт оруулах боломжтой - энэ нь зар сурталчилгааны шинэчлэлд ямар ч байдлаар нөлөөлөхгүй.

Хэрэв энэ алхамд та зарим кампанит ажил нийтлэхгүй байхаар шийдсэн бол тэдгээрийг идэвхгүй болгож болно. Үүнийг хийхийн тулд "Сонгомол үе" рүү очиж, шаардлагагүй кампанит ажлын сонголтыг арилгана уу.

Одоо танд зөвхөн нийтлэхийг хүссэн кампанит ажил байгаа тул "Платформд нийтлэх" дээр дарж болно. Хэрэв та бүх алдаагаа засаагүй бол зүгээр, та хүссэн үедээ хяналтын самбар дээрээс засах боломжтой. Залруулга хийсний дараа дараагийн шинэчлэлт дээр тэдгээрийг сайтууд дээр нийтлэх болно.

AdWords дээр зар нийтлэхдээ линкэнд feedback_sha1 url параметр орсон байгааг анхаарна уу. Энэ параметр нь AdWords-д санал хүсэлт өгөхөд шаардлагатай. Хэрэв та url-д дурын шошгыг дэмжихгүй бол холбоос ажиллахын тулд энэ параметрийг үл хамаарах зүйлд нэмнэ үү.

Баяр хүргэе, үеийн тохиргоо дууссан!

"Хяналтын самбар руу очих" товчийг дарна уу.

Ирээдүйд өөрчлөгдсөн зар сурталчилгаанууд энд гарч ирнэ (хэрэв XML файлд ямар нэг зүйл өөрчлөгдсөн бол), мөн XML дээр гарч буй бүтээгдэхүүний шинэ сурталчилгаа. Та тэдгээрийг баталгаажуулах хэрэгтэй - дараа нь өөрчлөлтүүд хүчин төгөлдөр болно.

Үе үеийн элементүүдийг харуулж байна.

"Аналитик ба тендер" модульд үеийн кампанит ажил, зар сурталчилгааг YML дүрсээр тэмдэглэсэн болно.

Үе үеийн бүлгүүд болон зар сурталчилгааны түвшинд саналын тодорхойлогч гарч ирэх бөгөөд санал байгаа эсэх нь харагдана.

Түдгэлзүүлсэн зүйлсийн үүсгэх хяналт

Нийтлэгдсэн зар сурталчилгааг засварлах

Alytics нь Google AdWords болон Yandex.Direct дээр үүсгэсэн болон нийтэлсэн заруудад шууд системийн интерфейс дээр өөрчлөлт оруулах чадвартай.

Өөрчлөлт хийхийн тулд хяналтын самбар руу очно уу. Энд та зөвхөн шинэ зар сурталчилгаа төдийгүй модулийн үүсгэсэн бүх зүйлийг харах боломжтой. Үүнийг хийхийн тулд харгалзах "Зар" эсвэл "Түлхүүр үг" таб дээрх унадаг жагсаалтаас "Бүгдийг" сонгоно уу.

Дэлгэц дээр одоо байгаа бүх зар сурталчилгааны жагсаалт гарч ирнэ. Тохирох талбарт шаардлагатай өөрчлөлтүүдийг хийнэ үү. Дараа нь Alytics автоматаар зар сурталчилгааны систем рүү залруулгыг шилжүүлэх бөгөөд хэсэг хугацааны дараа та тэдгээрийг Google AdWords болон Yandex.Direct данснаасаа харах боломжтой болно. Засварласан зар сурталчилгаа болон түлхүүр үгс нь доорх дүрмийн аль нэгийн дагуу шинэчлэгдэнэ гэдгийг анхаарна уу.

Үе үеийн хориглосон шинэ сурталчилгаа, сурталчилгааг нийтлэх

Таныг кампанит ажил тохируулах алхам руу аваачна. "Захиалгат үүсгэх" товчийг дарж, одоо үүсгэхийг хүсч буй кампанит ажлуудаа сонгоно уу.

Хэрэв та бусад кампанит ажил зохион байгуулах тухай бодлоо өөрчилвөл Буцах товчийг дарна уу.

Yandex.Direct-ийн зургийг гараар урьдчилан байршуулах

Зургийн форматад тавигдах Direct-ийн шаардлагын улмаас, заримдаа буруу форматын улмаас нийтлэгдсэн зураг хүчингүй болж, харагдахаа больдог. Хэрэв та форматыг зассан боловч зургийн холбоос нь тэжээлд хэвээр байгаа бол та зургуудыг дахин байршуулах хэрэгтэй. Үүнийг хийхийн тулд хяналтын самбар дээрх "Бусад үйлдлүүд" товчийг товшоод доош унах жагсаалтаас "Зургийг шууд руу дахин оруулах" гэснийг сонгоно уу.

Үүсгэсэн кампанит ажилд өөрчлөлт оруулах

Хэрэв та зар сурталчилгаагаа нийтэлсний дараа өөрчлөлт хийхээр шийдсэн бол "Загваруудыг өөрчлөх" эсвэл "Буцах үүсгэх" функцийг ашиглахыг зөвлөж байна.

Загваруудыг өөрчлөх

Энэ функцийг жижиг өөрчлөлт хийхэд ашиглах нь зүйтэй текст, зарын гарчиг, түлхүүр үг.

"Загваруудыг засах" товчийг дарсны дараа та "Үеийн загварууд" алхам руу шилжих бөгөөд кампанит ажил бүрийн одоо байгаа зар сурталчилгаа болон түлхүүр үгийн загваруудыг өөрчлөх боломжтой.

Өөрчлөлт хийсний дараа Next дарна уу. Зар сурталчилгаа болон түлхүүр үгс нь урьдчилан харахгүйгээр автоматаар шинэчлэгдэх болно. Одоо байгаа түлхүүр үгсийг түр зогсоож, шинэ түлхүүр үгс нэмэх болно. Хэрэв түлхүүр үгийг гараар зассан бол түр зогсоохгүй.

Шинэ кампанит ажил үүсгэхгүй, одоо байгаа кампанит ажилд зар сурталчилгаа болон түлхүүр үгс шинэчлэгдэх тул одоо үүсгэсэн кампанит ажлуудыг устгаж болохгүй гэдгийг анхаарна уу.

Хэрэв та зар сурталчилгааны текстийг гараар зассан бол шинэ загваруудын дагуу шинэ зарын текстийг үүсгэх болно.

Хэрэв та нэг кампанит ажлын загваруудыг өөрчилсөн бол заасан загвар бүхий бүх кампанит ажилд дахин сэргээгдэх болно.

Хэрэв та загварт өөрчлөлт оруулах тухай бодлоо өөрчилвөл "Буцах" товчийг дарна уу.

Хэрэв та зөвхөн зар сурталчилгааны загваруудыг төдийгүй бусад үеийн параметрүүдийг өөрчлөх шаардлагатай бол "Generation Rollback" функцийг ашиглана уу.

Үеийн буцаалт

Ямар ч үеийн параметрүүдийг өөрчлөх боломжтой том хэмжээний өөрчлөлт хийх функц.

Энэ сонголтыг сонгосноор шинэ кампанит ажил бий болно гэдгийг анхаарна уу.

"Буцааж гаргах" товчийг дарсны дараа танд "Буцах" болон "Кампанит ажлыг архивлах замаар буцаах" гэсэн сонголтуудыг санал болгоно.

"Буцах" товчийг дарахад хуучин кампанит ажил Yandex.Direct дээр идэвхтэй хэвээр байх болно, та тэдгээрийг өөрөө зогсоох хэрэгтэй.

Та "Архивын кампанит ажилтай буцаах" товчийг дарахад хуучин кампанит ажлуудыг зогсоож архивлах болно.

Хэрэв үүсгэсэн кампанит ажил нь ЦХҮа-ны ухаалаг тендерийн менежментийг идэвхжүүлсэн бол холбогдох кампанит ажилд идэвхгүй болно.

"Буцах" товчийг ашиглан та үүсгэх модулийг тохируулах өмнөх алхам руу буцаж болно.

Хэрэв та эргэлзэж, "Загвар солих" болон "Буцах хувилбар" хоёрын хооронд сонголт хийх боломжгүй бол Alytics дээрх менежертэйгээ зөвлөлдөж эсвэл дараах хаягаар бичнэ үү. [имэйлээр хамгаалагдсан]

Үе үеийг зогсоо

Хэрэв та ямар нэгэн кампанит ажил үүсгэхийг зогсоох шаардлагатай бол хяналтын самбар руу орж кампанит ажлыг сонгоод зогсоох товчийг дарна уу.

Зар сурталчилгаа үүсгэх модуль дахь хязгаарлалтууд

1. Alytics интерфейс эсвэл xml файлаар дамжуулан бүх өөрчлөлтийг хийхийг оролдоорой;
2. Гуравдагч талын скриптүүдийг тохируулахын өмнө Alytics менежертэйгээ зөвлөлдөнө үү;
3. Yandex Direct эсвэл Google AdWords интерфейсээр дамжуулан өөрчлөлт хийхээсээ өмнө зааврыг анхааралтай уншина уу.

Yandex.Direct

Бүгдээрээ сайн уу!

Контекст зар сурталчилгааны янз бүрийн системд зар сурталчилгааны кампанит ажил (AC) үүсгэж, тохируулах нь гайхалтай ядарсан ердийн үйлдлийн дараалал юм. Тиймээс олон тооны шууд судлаачид эсвэл өөрсдөдөө зориулж сурталчилгааны кампанит ажил зохион байгуулж буй хүмүүс эрт орой хэзээ нэгэн цагт Yandex.Direct эсвэл бусад системийг автоматжуулах талаар гайхдаг.

Нэгэн цагт би энэ асуудлыг маш их сонирхож байсан ч Бүгд Найрамдах Казахстан улсын бүтээн байгуулалт, удирдлагыг бүрэн автоматжуулах боломжгүй гэсэн дүгнэлтэд хүрсэн: та автомат хэрэгсэлд бүрэн итгэж болохгүй, учир нь тэдний ажлын үр дүн юм. ихэвчлэн хэрэгцээтэй зүйл биш юм. Гэхдээ та зарим зүйлийг програм, онлайн үйлчилгээнд даатгаж болно.

Өнөөдөр би танд хоёр зүйлийн талаар хэлэх болно:

1. кампанит ажил үүсгэх автоматжуулалт;
2. Кампанит ажлын удирдлагын автоматжуулалт.

Бид Yandex.Direct данс үүсгэхийг автоматжуулдаг

Эхлээд бид хөтөлбөр, онлайн үйлчилгээнд юу итгэж болохоо шийдэх хэрэгтэй. Тэгэхээр:

1. Зар сурталчилгааны гарчиг үүсгэх;
2. хурдан холбоос үүсгэх;
3. Байршил;
4. Дахин дэмжих.

Үнэн хэрэгтээ, дээрх бүх үйлдлүүд нь хамгийн энгийн бөгөөд ядаргаатай боловч энэ нь тэднийг чухал болгодоггүй тул бүх зүйлийг шалгаж, тохируулах шаардлагатай болно. Би эдгээр бүх зүйлд зөвхөн батлагдсан, найдвартай "туслагчдад" итгэдэг.

• Түлхүүр цуглуулагч(). Асуулгын дүн шинжилгээ ба бүлэглэх;
• AdPump. Гарчиг, хурдан холбоос үүсгэх, UTM хаягуудыг суулгах;
• Excel. кампанит ажил үүсгэх, зар сурталчилгааг тохируулах;
• Шууд командлагч. Үг хэллэгийг дахин хасах.

Би ажилдаа Yandex Direct-ийн автоматжуулалтын бусад програм, үйлчилгээг ашигладаггүй;

Хэрэв би үүнийг хэрхэн хэрэгжүүлэх талаар аль хэдийн бичсэн бол AdPump-ийн талаар хараахан дурдаагүй байгаа тул энэ гайхалтай үйлчилгээний талаар бага зэрэг ярих болно.

AdPump нь Yandex.Direct болон Google Adwords үйлчилгээ юм

Константин Горбунов шиг контекст сурталчилгааны гайхалтай мэргэжилтний талаар та бүгд мэдэх байх. Түүний YouTube видеонуудад баярлалаа ( суваг руу холбох), Би маш их зүйлийг сурсан, би түүнд маш их талархаж байна. Тиймээс тэрээр AdPump хэмээх контекст сурталчилгааны үйлчилгээг бүтээгч юм. Үйлчилгээ нь дараахь зүйлийг хийх боломжтой.

1. Түлхүүр үгсийг бүлэглэх, үүсгэх;
2. UTM хаягуудыг бөөнөөр болон дангаар нь үйлдвэрлэх;
3. Зар сурталчилгаа үүсгэх;
4. Үг хэллэгийг дахин боловсруулах;
5. Төсвийн тооцоо ();
6. Кампанит ажлыг Direct-ээс Adwords руу шилжүүлэх ();
7. Бас хэд хэдэн үйл ажиллагаа.

Тэнд бүх зүйл маш тодорхой, тодорхой дүрслэгдсэн тул би үйлчилгээтэй ажиллах дэлгэрэнгүй заавар өгөхгүй. Энэ нь PPC мэргэжилтний амьдралыг үнэхээр хялбар болгодог. Би санал болгож байна.

Бүгд Найрамдах Казахстан улсын удирдлагын автоматжуулалт Yandex.Direct

Та сурталчилгааны кампанит ажил үүсгэж, тохируулж, эхлүүлсний дараа тэдгээрийг удирдах, эсвэл тендерийг удирдах хэрэгтэй. Та үүнийг тусгай тендерт оролцогчдын тусламжтайгаар (Yandex.Direct тендерийн автоматжуулалт) эсвэл гараар хийж болно. Дахин хэлэхэд би хоёр дахь хувилбарыг илүүд үздэг ч тендерт оролцогчид онцгой анхаарал шаарддаг.

Би тэр даруйдаа шударга байх болно: би өөрийн бүх практикт тендерт оролцогчид болон бусад контекст сурталчилгааны автоматжуулалтын үйлчилгээг хэзээ ч ашиглаж байгаагүй. Гэхдээ уншигчид минь та бүхний төлөө би зарчмуудаа золиослоход бэлэн байгаа бөгөөд удахгүй эдгээр үйлчилгээг туршиж үзэх болно, хүлээж байгаарай, энэ тухай нийтлэл удахгүй гарах болно.

За, одоо тендерт оролцогчид хэрхэн ажилладаг талаар илүү дэлгэрэнгүй ярилцъя. Тиймээс, үйл ажиллагааны зарчим нь ойролцоогоор дараах байдалтай байна: Yandex.Direct интерфейс дээр, тухайлбал кампанит ажлын хуудсан дээр товшилтын үнийг тодорхой байрлалд, тодорхой блок дээр, тендерийн менежерт заасан үнийг харгалзан зааж өгсөн болно. интерфэйс нь тендерийг 10 минут тутамд тогтоож, таны хүссэн байрлалд байх боломжийг олгоно. Тэдний гол зорилго бол мөнгө хэмнэх явдал бөгөөд иймээс тэд маш их алдартай байдаг.

Гэсэн хэдий ч дараахь зүйлийг анхаарч үзэх хэрэгтэй.

1. Тодорхой агшинд заасан хувь хэмжээ нь 10-30 минутын дараа хүчин төгөлдөр болох бөгөөд энэ нь зөвхөн нэг зүйлийг илэрхийлнэ: товшилтын өртөг ихэвчлэн маш хурдан өөрчлөгддөг тул ханш нь хамааралгүй болно;
2. Хэрэв кампанит ажил хэд хэдэн бүс нутагт ажилладаг бол Шууд интерфэйс дээр бид дундаж утгыг харах бөгөөд энэ нь тендерт оролцогчийн тогтоосон хувь хэмжээ буруу байж магадгүй бөгөөд бид хүссэн байрлалд харагдахгүй байж магадгүй, эсвэл бид гарч ирэх болно, гэхдээ маш хурдан хугацаанд. өндөр үнэ.

Та юу хийх ёстой вэ: тендерийн менежер ашиглах уу, үгүй ​​юу? Миний хэлж чадах зүйл бол үүнийг туршиж үзээрэй. Хэрэв та автомат тендерийн системээр дор хаяж 10-15% хэмнэж байгаа бол үүнийг заавал ашиглаарай, үгүй ​​бол болохгүй.

Сайн уу? Өнөөдөр би Yandex.Direct зар бичихдээ байнга ашигладаг нэг сонирхолтой програмыг үзэхээр шийдсэн. Хөтөлбөрийн гол мөн чанар нь шууд болон Google Adwords-д зориулсан гарчиг, зар сурталчилгааны текстийг нэг товшилтоор автоматжуулах явдал юм! Үүний зэрэгцээ, текстүүд нь таны бичсэн, өргөтгөсөн гарчиг эсвэл зар сурталчилгааны текст дэх түлхүүр, зар сурталчилгааны дуудлага бүхий өвөрмөц болж хувирдаг тул энд та хүссэнээрээ мушгиж болно. Зүгээр л жинхэнэ комбайн!

AdsGen юу хийж чадах вэ?

Та магадгүй аль хэдийн мэдээллийг уншсан байх шиг - I . Тиймээс би Yandex.Direct контекст сурталчилгаанд ашигладаг програмын хамгийн чухал функцуудыг жагсааж, нарийвчлан шинжлэх болно.

Түлхүүр хэллэгүүдийг AdsGen интерфэйс дээр шууд засварлах - сөрөг түлхүүр үгс болон давхардлыг арилгах, товчлууруудад оператор нэмэх, Wordstat статистикийг арилгах, тусгай тэмдэгтүүдийг харгалзан үзэх гэх мэт олон зүйл...

Зар сурталчилгааны текст дэх түлхүүр хэллэгийг засах. Энд олон янзын тохиргоо байдаг: гарчиг болон зарын текст дэх үгсийг бөөнөөр нь солих, түлхүүр үгийн том үсгийг өөрчлөх, гол хэллэгийн үгсийн хэсгийг текстийн эхэнд шилжүүлэх ...

Текст үүсгэх функц. Та өгөгдсөн үндсэн үгсээс хоёр түлхүүр үг үүсгэж, зар сурталчилгааны текстийн олон хувилбарыг үүсгэж болно. Үүний үр дүнд манай Шууд зар үүсгэгч нь зар сурталчилгааны кампанит ажил эсвэл таны вэбсайтад бүрэн хэмжээний семантик цөмийг бий болгоно.

Анхаар! Тодорхой түлхүүр үгсийг ашиглан өрсөлдөгчдийн текстийг задлан шинжлэх. Бид түлхүүрүүдийг оруулаад тэдгээрт тохирсон зар сурталчилгааг хүлээн авдаг бөгөөд энэ нь мэдээллийг судалсны дараа илүү сонирхолтой саналуудыг бий болгоход тусална.

Жагсаалт үүсгэх. 4 төрлийн жагсаалт байдаг:

1. Түлхүүрийг яг тааруулах - өгөгдсөн үгсийн жагсаалтыг зөв үсгээр автоматаар өөрчилдөг. Жишээлбэл, "Москва" гэх мэт жижиг үсгээр эхэлсэн хотын нэр бүхий зар сурталчилгааны түлхүүрүүд байвал зар сурталчилгааны текст үүсгэх үед тэдгээр нь "Москва" болж өөрчлөгдөнө.
2. Түлхүүрүүдэд хэсэгчлэн оруулах нь эхний сонголттой төстэй, зөвхөн "Москва"-ын оронд бүхэл бүтэн үгсийг оруулах шаардлагагүй, "Моск" гэж бичнэ үү. AdsGen нь "Моск" - "Москва муж" гэх мэтээр эхэлсэн бүх үгсийн том үсгийг өөрчлөх болно.
3. Үгсийг солих - "миний эх орон|Би ЗХУ-д төрсөн" гэсэн загварыг ашиглан үгсийн жагсаалтыг гаргасны үр дүнд "миний эх орон" гэсэн бүх хэллэг автоматаар "Би ЗХУ-д төрсөн" болно.
4. Асуултууд - “хэдэн, яаж, хаана...” гэх мэт асуултын үгсийн жагсаалтыг гарга, AdsGen автоматаар ийм асуултын үг бүхий товчлуур дээр асуултын тэмдэг тавина.

Хөндлөн арын замын онцлог саяхан нэмэгдсэн! Одоо, нэг товшилтоор та түлхүүр үгсийг ус авах гэх мэт үгийн хэлбэрийг харгалзахгүйгээр хооронд нь хасах боломжтой.)). Өмнөх шигээ бүх түлхүүрүүдийг командлагч руу оруулах эсвэл интернетээс тусгай үйлчилгээ хайх шаардлагагүй.

Та дууссан төслүүдээ Yandex.Direct загварын файлтай төстэй Excel файл (XLS, XLSX) болон CSV файлд (түлхүүр - гарчиг - зар текст) хадгалах боломжтой.

Би AdsGen зар үүсгэгчийн хамгийн чухал функцуудыг жагсаав;

Одоогийн байдлаар Yandex.Direct-д зориулсан зар үүсгэгчийн 2 хувилбар байгаа - Starter болон Basic, ойрын өдрүүдэд хөгжүүлэгч өөр 2 хувилбар нэмж оруулахаа амлаж байна. Үйл ажиллагааны хувьд хувилбаруудын хоорондох ялгааг дэлгэцийн агшингаас харна уу.

AdsGen дотоод

Yandex.Direct зар үүсгэгчийн тохиргоог авч үзье. Эдгээр нь маш уян хатан бөгөөд таны сонирхолд нийцүүлэн зар сурталчилгааны загваруудыг өөрчлөхөд хэцүү биш байх болно. Хэрэглэгчдэд тав тухтай байлгах үүднээс тохиргоог хэсэг болгон хуваасан (би тэдгээрийг дэлгэцийн агшинд дугаарласан).

Үе үе

Энд бид нэг бүлэгт ногдох зарын тоог тохируулж болно, өөрөөр хэлбэл энэ нь бүх шууд судлаачдын мэддэг A/B тест юм. Баруун талын баруун талд байгаа "гол хувилбараар" гэсэн нүдийг чагталвал түлхүүр үгийн тохирох сонголтын талбарууд идэвхждэг бөгөөд энэ нь 1 түлхүүр үг, зар (хүртэл) бүхий бүлэгт илүү ижил зар (3 хүртэл) нэмэх боломжийг олгоно. 3), гэхдээ түлхүүр форматтай. Эдгээр операторууд нь хашилт, хашилт, анхаарлын тэмдэг, дөрвөлжин хаалт юм.

Yandex.Direct-д зориулсан операторуудын талаархи сургалтын видео

Зар сурталчилгааны загварууд

Таны харж байгаагаар загварууд нь үүсгэх явцад таны текст, гарчиг, түлхүүр хэллэгийг автоматаар оруулах макро ашигладаг. Макросын бүрэн жагсаалт, тайлбарыг энд оруулав.

a) (түлхүүр үг) - гол хэллэгийн макро. Янз бүрийн бүртгэл дэх сортууд:

• (Түлхүүр үг) - том үсгээр бичсэн эхний үг.
• (Түлхүүр үг) - үг бүрийг том үсгээр бичнэ.
• (түлхүүр үг) - жижиг үсэг бүхий бүх зүйл.

б) (sellsupp) - зарын текстийн макро. Янз бүрийн бүртгэл дэх сортууд:

• (Sellsupp) - эхний үгийг том үсгээр бичсэн.
• (SellSupp) - үг бүрийг том үсгээр бичсэн.
• (sellsupp) - бүгд жижиг үсэгтэй.

в) (түлхүүр) - зар сурталчилгааны гол хэллэгийн макро. Зар сурталчилгааны холбоосыг ашиглахад ашигладаг.

d) (!?) — Цэг таслал оруулах. Хэрэв түлхүүр үг нь асуулт байвал макро биш бол анхаарлын тэмдэг ашиглана. Жагсаалтад тохируулна уу.

e) (.?) - Цэг таслал оруулах. Хэрэв түлхүүр хэллэг нь асуулт байвал макро биш бол цэгийн оронд асуултын тэмдэг хэрэглэнэ. Жагсаалтад тохируулна уу.

Та +UTM дээр дарахад шаардлагатай сайтын холбоос болон шаардлагатай параметрүүдийг зааж өгөх хэрэгтэй цонх нээгдэнэ. Үүсгэсэн үед utm шошготой холбоосууд бүх зар сурталчилгаанд багтах болно.

Гарчиг

Супер онцлог нь өргөтгөсөн толгой хэсгийг ашиглах явдал бөгөөд энэ нь миний байнга онцолж байдаг зүйл юм. Програм нь Direct-ээс тогтоосон тэмдэгтүүдийн тооны хязгаарлалтыг харгалзан гарчгийн шаардлагатай уртыг автоматаар тооцдог. Зарим үгийг зар сурталчилгааны тайлбар руу шилжүүлсэн. Хэрэв толгойнууд хэтэрхий урт байвал тэдгээрийг улаанаар тодруулах болно. Дараа нь та текстийг гараар эсвэл автоматаар солих замаар хүссэн уртаар хялбархан засварлаж болно.

Та үндсэн гарчгийг ашиглаж болно. Жишээлбэл, гарчгийн товчлуур нь 33-аас дээш тэмдэгттэй бол таны заасан үндсэн гарчгийг орлуулах болно.

Дэлгэцийн холбоос

Энд бүх зүйл тодорхой байна. Зар сурталчилгааны загвар (2) дахь макрогоор тодорхойлогдсон, 20 тэмдэгтээс хэтэрсэн тохиолдолд түлхүүрийн оронд холбоос дээр хэрэглэгдэх өгөгдмөл текстийг оруулна уу. Шаардлагатай 20 тэмдэгтээс урт бол товчлууруудыг тайрахын тулд та хайрцгийг чагтална уу.

Түргэн холбоосууд

Та хурдан холбоосуудын гарчиг, тайлбарыг үүсгэх ба нэмэх тэмдэг дээр дарахад тэдгээрийн URL хаягийг зааж өгөх цонх нээгдэх ба тэнд та бүх холбоос дээр utm шошго хэрэглэж болно.

Бүс нутаг

Кампанит ажилд зориулж хүссэн бүсээ сонгоно уу.

Зар экспортлох

1000 хүртэл зар сурталчилгааны бүлгийг байршуулах боломжтой.

Тодруулга

Зар сурталчилгааны бүлгүүдийн техникийн үзүүлэлтүүдийг зааж өгнө үү.

Би AdsGen дээр хэрхэн зар үүсгэдэг

Би шууд зар (хайлтын зар) үүсгэхдээ ихэвчлэн ашигладаг арга барилынхаа талаар танд хэлье. Тиймээс, програмыг нээгээд тохиргоо руу очно уу.

Үндсэн тохиргоонд би үүнийг ингэж зааж өгсөн.

Таны харж байгаагаар би зар сурталчилгааны тайлбарт түлхүүр ашигладаггүй (дээрхийг харна уу - макро), энэ нь гарчигт ашиглахад хангалттай байх болно. Энэ бүхний хувьд би ашигладаг бөгөөд энэ нь ердийн 33 тэмдэгттэй гарчигнаас хэд дахин илүү үр дүнтэй, сэтгэл татам, товших боломжтой гэдгийг Yandex.Direct дээр хийсэн олон удаагийн туршилтаар нотолсон.

Хэрэв та зар сурталчилгааны гарчиг, тайлбарын аль алинд нь түлхүүрийг оруулбал зарим шууд судлаачдын зөвлөснөөр зар сурталчилгааны утгыг төсөөлөөд үз дээ. Энэ нь зүгээр л тоть шиг давталт, утгагүй зүйл болж хувирах болно! Миний туршлагад итгээрэй, ийм үйлдлийн улмаас товшилтын өртөг хэзээ ч буурахгүй, гэхдээ ихэнхдээ энэ нь эсрэгээрээ байдаг - зар нь сонирхол татахуйц байдлаа алдаж, CTR буурч, үнэ өсдөг. Нэмж дурдахад, 56 тэмдэгтээс бүрдэх өргөтгөсөн гарчигтай бол тайлбарын түлхүүрийг ашиглах нь бараг боломжгүй юм, учир нь таны бүтээгдэхүүний борлуулалтын уриалга эсвэл ижил төстэй "сайн зүйл" нэмэх газар байхгүй болно.

Дээд талд, сайтынхаа хаягийг оруулаад, миний дэлгэцийн зурган дээрх шиг сонгоод - түрхэнэ, холбоос бэлэн боллоо.

site/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(түлхүүр үг)&төрөл=(эх_төрөл)&block=(байрлалын_төрөл)&байршил=(байрлал)&түлхүүр үг=(түлхүүр үг)

Энэ нь хайлт дээр Yandex.Direct зар сурталчилгаанд зориулагдсан. Yandex.Metrica вэб аналитик системд та дараахийг харах болно: кампанит ажлын нэр, танд хүрэхийн тулд ямар түлхүүр ашигласан, ямар зар сурталчилгаа, сэтгэгдлийн блок (мөн энэ блок дахь газар) тэд танд ирсэн.

Шуурхай холбоос, бүс нутаг гэх мэт тохиргоонд. Би үргэлж бүх зүйлийг бөглөдөг, гэхдээ энд дэлгэцийн агшин аваагүй, учир нь бүх зүйл ойлгомжтой, ойлгомжтой. Цорын ганц зүйл бол хэрэв та хурдан холбоосын utm хаягуудыг бичвэл "кампанит ажлын агуулга" талбарт дараах байдлаар бичнэ үү: (ad_id)-bs1 (1-р хурдан холбоосын хувьд), бусад хүмүүсийн хувьд энэ нь ижил байна (ad_id)-bs2 , гэх мэт. Энэ нь Yandex.Metrica дээр шилжилт нь зар сурталчилгааны үндсэн гарчигнаас биш ийм хурдан холбоосоос байсныг харж болно. Энэ нь зар сурталчилгааны кампанит ажилд дүн шинжилгээ хийхэд маш тохиромжтой бөгөөд үр дүнтэй байдаг.

1. Би энэ талбарт түлхүүр үг оруулдаг.
2. Энд онолын хувьд та "50% хямдрал", "хямдрал" гэх мэт төрөл бүрийн борлуулалтын дуудлага эсвэл нэмэлтүүдийг зааж өгч болно. Гарчгийг сунгахын тулд (миний хувьд гарчиг нь түлхүүр үг) гарчгийн төгсгөлд ийм дуудлага нэмэгддэг. Гэхдээ би үүнийг өөрөөр хийдэг, зар сурталчилгааны гарчиг/текстийн тэмдэгтүүдийг хязгаарлах Direct-ийн хязгаарлалтад орох нь надад илүү тохиромжтой бөгөөд хялбар юм. Би тэр даруй зар сурталчилгааны тайлбарт (3) ийм худалдах уруу таталтыг бичдэг. Тиймээс одоохондоо энэ асуудалд анхаарлаа төвлөрүүлж болохгүй (бид дараа нь энэ тухай ярих болно).
3. Энд би янз бүрийн зар сурталчилгааны текст бичиж, дээр бичсэнчлэн давж заалдах хүсэлтийг зарж байна. Зар сурталчилгааны текстийг аль болох бүрэн гүйцэд болгохын тулд (Шууд хязгаар нь 75 тэмдэгт) би 73-74 тэмдэгтээс (! тэмдэг нь макроноос нэмэгдэх болно) текст бичиж эхэлдэг бөгөөд аажмаар ойролцоогоор 3-6 тэмдэгтээр бичиж эхэлдэг. тэдгээрийг богиносгож, үг солих тул 43-45 тэмдэгт хүртэл Илүү бага зүйл хийх шаардлагагүй, учир нь энэ нь өргөтгөсөн толгой хэлбэртэй хамгийн урт товчлууруудад Шууд хязгаарлалтын дагуу зөв тохироход хангалттай байх болно. Надад итгээрэй, бүх зүйл сайхан болно!

Таны харж байгаагаар бүх текстийг үүсгэсэн. Өргөтгөсөн толгойн талбараас (2) ижил борлуулалтын нэмэлтийг нэмсэн болохыг анхаарна уу. Гэхдээ дээр би ийм нэмэлтүүдийг нэн даруй (3) талбарт оруулсан бөгөөд тэдгээрийг зар сурталчилгааны текстээс харахыг хүсч байгаагаа дурдсан.

Тиймээс би Импортын таб руу буцаж очно. Тэгээд би талбайг цэвэрлэ (2). Та яагаад үүнийг эхнээс нь арилгаагүй юм бэ гэж асууж магадгүй, гэхдээ програм нь (миний хувьд болон миний тохиргооны хувьд) энэ талбарыг эхний удаад бөглөхийг шаарддаг бөгөөд хоёр дахь удаагаа бөглөх шаардлагагүйгээр дамждаг. гарч байна.

Одоо би шууд таб руу дахин очно. Би төлөвлөгөөний дагуу дахин зар сурталчилгаа үүсгэж, шаардлагатай үр дүнг авдаг.

Би ихэнхдээ энэ аргыг ашигладаг боловч үйлчлүүлэгчдийнхээ ямар сайтууд/хүсэл, хүсэл эрмэлзлээс шалтгаалаад бусдыг ч бас ашигладаг... Та үүнийг өөрөөр хийж болно, таны харж байгаагаар Direct-ийн зар үүсгэгч - AdsGen нь хамгийн өргөн сонголттой тохиргоо.

Сүүлийн алхам. Бид табын аль ч хэсэгт мэдрэгчтэй самбар эсвэл хулганын зүүн товчийг шууд дарж, нээгдэх цонхон дээр дарж зарыг хадгална уу. Дууссан кампанит ажлыг XLS загвар файл болгон татаж авах бөгөөд шаардлагатай бол үргэлж засварлаж болно. Бид загвараа Yandex.Direct-д байршуулж, маш сайн, хурдан хийгдсэн сурталчилгаанд дуртай.

Үүнээс гадна - AdsGen шинэчлэгдсэн

2018 онд Yandex.Direct интерфейс болон түүний функцууд өөрчлөгдөж, AdsGen функцууд ч өөрчлөгдсөн тул програмыг шинэчилсний дараа зар сурталчилгаа хэрхэн үүсгэх талаар видеог үзээрэй.

Хэрэв та хүсвэл баяртай гэж хэлээрэй, дахин уулзъя! Хэрэв танд AdsGen генераторын талаар асуух зүйл байвал коммент хэсэгт бичээрэй...