Sette mål konsekvent i Yandex Metrics. Veiledning for å sette opp mål i Metrica: la oss finne ut av det sammen Sett ID-er for målhandlinger for beregninger fra Yandex

Det er nødvendig å sette opp mål i Metrica for å spore spesifikke handlinger til besøkende på nettstedet og evaluere effektiviteten til annonsekampanjer i Yandex.Direct. Etter å ha samlet inn data for en viss periode, vil du finne ut fra hvilke annonser besøkende oftest utfører målhandlingen.

Etter å ha analysert statistikken kan du foreta de nødvendige justeringene i annonsekampanjen din. Som et resultat vil kostnadene ved å markedsføre varer/tjenester reduseres og fortjenesten øke.

Først av alt krever statistikk informasjon om publikums handlinger med hovedelementene på nettstedet. De er konvensjonelt delt inn i tre grupper.

Mål som kan konfigureres fleksibelt i Yandex.Metrica er klassifisert i 4 typer.

• Hendelse (JavaScript). Målet er fokusert på å spore spesifikke brukerhandlinger.
• Besøker sider. Besøk på viktige sider på nettstedet kontrolleres.
• Antall visninger. Konfigurert for å bestemme interesse.
• Sammensatt mål. Representerer en kjede av trinn som kan inkludere hendelser og sidebesøk.

Vurder en standard nettbutikkside hvor brukere kan fylle en handlekurv og kjøpe utvalgte produkter. I dette tilfellet må du sette opp et sammensatt mål - en salgstrakt inkluderer vanligvis følgende handlingssekvens:

• klikk på legg til vare i handlekurv-knappen;
• gå til handlekurven;
• fullføre bestillingen din.

Etter å ha satt opp et mål i Yandex.Metrica, blir detaljert informasjon om hvert trinn tilgjengelig.

Disse dataene hjelper deg med å finne ut hvor mange potensielle kunder som forlater kjøp og på hvilket tidspunkt. I de fleste tilfeller, hvis brukere ikke klikker seg videre til handlekurven, er de misfornøyde med prisene. Avslag på å bekrefte et kjøp kan indikere mangel på en praktisk betalingsmetode eller for mange felt i skjemaet som en potensiell kunde må fylle ut.

Dette er det enkleste, men veldig nyttige målet. Med dens hjelp kan du få følgende informasjon:

• hvor godt områdestrukturen er utviklet;
• er det noen problemer med navigering;
• om koblingen ble gjort riktig;
• er det praktisk å bruke;
• hvordan nyttig innhold av høy kvalitet er plassert på sidene;
• Ønsker besøkende til nettressursen å studere informasjonen som presenteres i dybden?

Å sette opp dette målet i Metrica er spesielt relevant for eiere av nettsteder i tre kategorier.

• "Informasjonsspesialister". Her er det viktig å vite om besøkende går til artikler med lignende emner.
• Utdanningssider. Enkel navigering og kvalitet på opplæringsmateriell blir viktig.
• Kommersielle nettsteder med tematiske blogger og artikler.

Som du kan se, er alt enkelt.

Et vanskeligere å sette opp mål som lar deg spore brukerbesøk på bestemte sider på nettstedet. Oftest er det installert for å få svar på følgende spørsmål:

• Er koblingen utført riktig?
• Er lenker til viktige sider på de riktige stedene?
• Kommer brukerne til det punktet å utføre målrettede handlinger?

Å sette opp et slikt mål i Yandex.Metrica er spesielt relevant for eiere av handelsplattformer og tjenestesider. Det hjelper med å avgjøre om kundene går til handlekurven, fullfører kassene, hvilke produkter/tjenester de er mest interessert i, om de undersøker informasjon om betalings-/leveringsmåter osv.

Oppsettet går slik.

Typer forhold:

• "Url: begynner." Brukes til å spore grupper av sider med samme startadresser. Et ideelt eksempel er produktkort for en spesifikk katalogseksjon.
• "Url: samsvarer." Denne betingelsen er spesifisert for å spore besøk til bestemte sider.
• "Url: inneholder." Lar deg evaluere trafikk til dynamiske sider. "Halene" til adressene er vanligvis angitt her.
• "Url: regulære uttrykk." I stedet for lenker er uttrykk fra metategn indikert. Alle detaljene.

Merk! Du kan angi opptil 10 betingelser for ett mål. Å fullføre noen av dem anses å oppnå målet.

Dette målet hjelper til med å spore brukerhandlinger med alle elementer plassert på nettstedet: knapper, skjemaer, sjekklister, etc. Det er mye brukt i å analysere ytelsen til handelsplattformer og nettsteder med tjenester.

Ved å konfigurere dette målet kan du:

• beregne antall klikk på knappene "Kjøp", "Legg i handlekurv", "Sjekk ut" osv.;
• finn ut hvilke produktegenskaper som er av mest interesse for brukerne (hvis valget av parametere er implementert ved hjelp av en sjekkliste);
• avgjøre om brukere er interessert i informasjon skjult under spoilere osv.

Som et resultat vil du motta informasjon om hvilke interaktive elementer på siden som fungerer og hvilke som ikke gjør det.

For å sette opp et slikt mål i Yandex.Metrica, følg følgende prosedyre.

Merk! Identifikatorer skal ikke helt eller delvis sammenfalle med nettstedsadresser. Du kan bare bruke latinske tegn og tall, samt understreker.

For at Metrica skal begynne å registrere måloppnåelse, må du konvertere html-koden til elementet på siden. Du finner koder for knapper, lenkeskjemaer og andre elementer.

Det generelle prinsippet ser slik ut:

Merk! Hvis du ikke er sikker på noe, ta en sikkerhetskopi av filen.

Sammensatte mål er best for å måle ytelsen til salgstrakter. De representerer kjeder av handlinger som brukeren må utføre.

Når du setter opp sammensatte mål i Metrica og analyserer data, bør du vurdere følgende viktige funksjoner:

• maksimalt antall trinn - 5;
• for å oppnå målet, må trinnene fullføres i en gitt rekkefølge;
• det kan være andre handlinger i mellom;
• Hvis brukeren blir avbrutt under utførelsen av handlinger i minst en periode satt som en timeout, telles ikke oppnåelse av målet.

For å sette opp sammensatte mål i Yandex.Metrica, fortsett som følger:

Vi fant ut innstillingene. Nå skal vi fortelle deg hvordan du sjekker funksjonaliteten til målene.

Det er to måter å sikre at alt fungerer som det skal.

Hvis alt er i orden, vises en melding i konsollen som indikerer at dataene er overført til telleren.

Fraværet av en melding indikerer at målet ikke fungerer.

Det er tre hovedgrunner som gjelder for alle typer mål.

Arrangementer fungerer vanligvis ikke i følgende tilfeller:

• Identifikatorene (på landingssiden og i tellerinnstillingene) stemmer ikke overens.
• Call-koden for reachGoal-metoden mangler.
• reachGoal-metoden er lagt til på riktig måte, men hendelsen som kaller den oppstår ikke av en eller annen grunn.
• reachGoal-metoden utløses før telleren lastes.

• Sideadressen er ikke spesifisert i målinnstillingene.
• Linken ble skrevet inn feil.
• Nettstedets adresser inneholder #-symbolet.
• En feil tilstand ble valgt i målinnstillingene.
• Siden har en syklisk omdirigering installert.

• Vilkårene for ett eller flere trinn kan av en eller annen grunn ikke oppfylles.
• De siste trinnene kan fullføres uten å fullføre de første.

Som du kan se, er det mange årsaker til at etablerte mål mislykkes. For å feilsøke problemer, kontroller først at alle innstillingene er riktige. Hvis alt er i orden, grav dypere eller kontakt fagfolk.

En av prosessene som viser seg å være vanskelig for en nybegynner er å sette opp mål i Yandex Metrica. Men fremtidig innsamling av statistikk og behandling av den for å forbedre resultatet avhenger av riktig installasjon.

Et mål i Yandex Metrica er handlingene til besøkende som er fordelaktige for nettstedets eier eller viktige for å samle inn statistiske data. For eksempel følge en lenke, sende inn søknadsskjema osv. Målet anses oppnådd dersom brukeren har oppfylt den angitte betingelsen. Konvensjonelt er mål inndelt etter flere kriterier.

Mål i Yandex Metrica er delt inn i enkle eller sammensatte.

Et enkelt mål er satt av én betingelse. For eksempel:

• Antall visninger – viser det opprinnelig angitte antallet sider på nettstedet. Hvis du spesifiserte en parameter på tre i innstillingene, vil målet anses som oppnådd når brukeren besøker tre sider i løpet av ett besøk.
• Sidebesøk - viser spesifikke sider på nettstedet. Denne betingelsen lar deg spore antall besøk på en spesifisert side, for eksempel innsending av bestillingsskjemaer.
• JavaScript-hendelse – i dette tilfellet skrives hendelsen du vil spore manuelt. Å sette opp JavaScript-hendelser gjør det mulig å finne ut hvilken type brukerinteraksjon med nettstedet, for eksempel å klikke på en knapp, følge URL-er, sende en bestilling til handlekurven, betale osv. Det brukes aktivt for landingssider.

Et sammensatt mål inkluderer flere sekvensielle trinn som den besøkende må ta. Hver handling har én betingelse. Denne tilnærmingen lar deg finne ut på hvilket stadium gjester har problemer.

• Konverteringsmål – brukes til å se statistikk (målbesøk, prosentandel og antall konverteringer osv.)
• Retargeting-mål - brukes til å sette opp visninger i henhold til betingelsene for å velge målgruppen gjennom Yandex-grensesnittet. Direkte.

Jo mer nøyaktig du planlegger å tilpasse annonseringen, jo flere retargeting-mål må du opprette.

Retargeting er en mekanisme der nettbasert annonsering følger brukerne som besøkte et nettsted og viste interesse for det (blev i mer enn 60 sekunder, fulgte en lenke osv.). Siden slike gjester allerede er kjent med nettstedets produkter og tjenester, er det mer sannsynlig at de legger inn en bestilling ved å fullføre ønsket mål for eieren på betalingsknappen for varene.

Slik oppretter du et mål i Yandex Metrica:

Beregningen begynner å samle inn statistikk noen minutter etter at du har lagt til et mål. Resultatene kan sees i konverteringsrapporten.

• Navngi målet på en måte som gir mening for deg (dette vil hjelpe deg å forstå rapportene raskere).
• Klikk på knappen Legg til et mål.
• Angi antall sider du vil at brukeren skal besøke.

2. Besøker sider:

• Gi målet et tydelig navn, for eksempel «Se produktdetaljside».
• Angi den aktuelle betingelsen:

url: inneholder - denne betingelsen er valgt når du er interessert i trafikkstatistikk for flere sider, for eksempel et filter i en nettstedskatalog. Betingelsen må inkludere den delen som er felles for alle nettadresser.

url: matches – denne betingelsen brukes til å analysere statistikken for besøk på en bestemt side. I målfeltet er sideadressen lagt inn i sin helhet.

url: starter med - er ment å kontrollere trafikk til sider som har en identisk begynnelse av URL-en (for eksempel en underkategori av produkter i en katalog). Bare begynnelsen av lenken legges inn i målfeltet.

url: regulære uttrykk - brukes til å angi fleksible parametere for å analysere brukerhandlinger.

• Klikk på knappen Legg til et mål.

Ved å bruke dette målet kan du evaluere dynamikken i trafikken til en gitt side på nettstedet og forstå hvor effektivt kobling fungerer. Du kan også spore antall bestillinger, spore besøk på "takk"-siden.

Mål Besøker siden mest relevant for nettbutikker og tjenestesider. Eierne deres kan finne ut om brukere besøker produktbeskrivelsen eller betalingssiden, om de legger en bestilling i handlekurven, om de er interessert i leveringsalternativer osv.

3. JavaScript-hendelse

I dette tilfellet, i tillegg til handlinger i Yandex Metrica, må du installere en sporingsidentifikator på nettstedet. For å gjøre dette trenger du tilgang til nettstedskoden.

• Gi målet et navn som er enkelt og forståelig for deg, for eksempel ved å klikke på knappen "Be om en samtale".
• Fyll ut feltet Mål-ID. Den skal ikke samsvare med innholdet i URL-en (selv delvis).
• Klikk på knappen Legg til et mål.

Slik binder du JavaScript til den aktuelle hendelsen på nettstedet:

Kode for utfylling av sporingsskjema:

onsubmit=

Kode for sporing av klikk på ulike elementer:

onclick= "yaCounterХХХХХХХХ.reachGoal("GOAL"); return true;"

der "ХХХХХХХХ" er Yandex Metrica-tellernummer, "GOAL" er sporingsidentifikatoren.

4. Sammensatt mål

Å sette det opp er ikke vanskelig hvis du mestrer prinsippene for å sette opp enkle mål.

For å kontrollere at målet er installert og konfigurert riktig, gjør følgende:

Hvis dette ikke skjer, leser ikke Metrica det fullførte målet av en av følgende årsaker.

Det er 4 hovedgrunner:

1. Telleren på landingssiden er ikke installert eller installert feil. Slik plasserer du en teller på nettstedet ditt:

• Logg på Yandex Metrica.
• Klikk på Legg til teller-knappen.
• Skriv inn navnet i feltet Tellernavn.
• I feltet Nettstedadresse angir du hoveddomenet til ressursen din, unntatt skjema/protokoll-prefikset (http://, https://). Du kan spesifisere nettstedbanen (banen i URL-strukturen) i dette feltet, og forkaste en del av adressen til en bestemt fil eller sidefragment («#»-symbolet). Hvis du forlater denne delen, vil en feil vises i inndatafeltet, og forespørselsparameterne som sendes til URL-en (delen av adressen etter "?"-tegnet) vil ikke bli tatt i betraktning.
• For å bruke én teller til å spore aktiviteter fra flere nettsteder, fyll ut feltet Ytterligere nettstedsadresser.
• For å sikre pålitelig statistikk kan du også aktivere alternativet Godta data kun fra spesifiserte nettstedsadresser.
• For å ta hensyn til underdomener til hoved- og tilleggsnettstedene ved filtrering, aktiver alternativet Inkludert underdomener.
• Velg din tidssone.
• Hvis ønskelig, endre tidsavbruddet for besøk på minutter – dette er tiden den besøkende bruker passivt på siden. Standard er 30 minutter. Den kan heves opp til 360. Hvert trinn er 30 minutter.
• Klikk på knappen Lag teller(finnes nederst på siden og bekrefter alle utførte handlinger).
• Tellerkoden vises i et nytt vindu.
• Nær alternativet Webvisor, rullekart, skjemaanalyse merk av i boksen.
• Kopier koden.
• Klikk på knappen Lagre.

For at telleren skal fungere, må den legges til på alle sidene på nettstedet mellom tagger eller nærmere toppen av siden.

Innsamling av statistikk begynner noen minutter etter at telleren er riktig konfigurert og lagt til nettstedet.

Du kan sjekke aktiviteten til telleren i delen Mine tellere, i statusen for å kontrollere riktigheten av kodeinstallasjonen.

2. Telleren er blokkert av andre skript. Faktumet med blokkering vises i nettleserkonsollen. For å rette feil, ta kontakt med den ansatte som er ansvarlig for teknisk støtte til nettstedet.

3. Telleren blokkeres av Adblock Plus-utvidelsen. Den brukes til nettlesere og annen programvare. Blokkerer lasting og visning av annonsering på nettsider og i søkeresultater.

4. Gjesten forlot siden før telleren ble lastet.

• Maksimalt 200 mål kan settes for én teller.
• En besøkendes oppnåelse av samme mål på én teller registreres ikke mer enn én gang per sekund.
• Hvis telleren er redigert, beregnes ikke alle tidligere data på nytt.
• Når du sletter et mål, vises ikke informasjon om det i rapporter.
• Hvis nettadressen til den gitte siden inneholder +-symbolet, bruker du "%2B" i malen i stedet.
• Installasjon og konfigurering av Yandex Metrics er også mulig gjennom gtm (Google Tag Manager).
• Husk at målgruppen for retargeting begynner å dukke opp først etter å ha satt opp mål. Fullfør derfor oppsettet selv før du starter betalt trafikk til nettstedet.

Å sette mål i Yandex Metrica gir nettstedeieren verdifull informasjon for å øke konverteringen: nivået av brukerinteresse for et produkt eller pedagogisk informasjon, enkel navigering, etc.

Ved å bruke denne informasjonen kan ressurseieren trekke informerte konklusjoner om effektiviteten til annonseringsstrategien, de nødvendige innstillingene på nettstedet eller endringer i sortimentet til nettbutikken.

Det første en markedsfører sjekker i begynnelsen av arbeidsdagen er nettanalysesystemer. Hvor mange brukere kom i løpet av en dag, hvor de kom fra, hvilke målhandlinger de utførte og om de i det hele tatt fant sted. Mål er ansvarlig for det siste punktet.

Teknisk sett er det ikke vanskelig å sette opp mål (vi viser dette nedenfor), men å velge hvilke mål som skal settes opp på siden er et problem.

Det er 4 typer mål i Yandex.Metrica:

Hver type kan være konvertering eller retargeting.

I denne artikkelen vil vi analysere alle alternativene for mål i Yandex.Metrica, hvordan velge de riktige for ikke å ødelegge analysene, hvordan sette dem opp og hvilke konklusjoner som kan trekkes basert på dem.

For å gjøre en målretargeting, merk av i den aktuelle avmerkingsboksen i målinnstillingene.

Du kan merke av i denne boksen senere hvis du gikk glipp av den.

Nyttig for blogger, media, underholdning og utdanningsportaler, og hvor som helst der du trenger å evaluere engasjement.

På bedriftsnettsteder der det er en stor katalog med produkter, kan dette målet brukes som en mikrokonvertering - "Visede X-sider" vil indikere brukerens interesse. Du kan "ta igjen" det ved å bruke retargeting i Yandex.Direct.

Nyanser:

Metrica teller ikke bare en overgang, men også en sideoppdatering som en "visning". Hvis brukeren oppdaterer siden mens han er på siden, vil dette telle som 2 visninger. Vår erfaring er at mange slike «synspunkter» havner i statistikken. Derfor bør du ikke regne visning av 2-3 sider som engasjement. For dette formålet, velg å se minst 4-5 sider.

Du kan angi flere betingelser. Deretter vil OR-operatøren operere mellom dem (besøkte enten denne siden eller denne).

La oss si at vi må spore hvor mange personer som har betalt på nettstedet. For å gjøre dette, vil vi registrere overgangen til Takk-siden - siden som kunden kommer til først etter betaling. I dette tilfellet har vi 4 betingelser:


url: inneholder: Målet vil bli oppnådd hvis brukeren besøker en side som har ordet gjort i url. For vår oppgave er taktikken mislykket - hva om det dukker opp flere sider med et slikt ord?

url: matches: målet vil bli oppnådd hvis sideadressen samsvarer fullstendig med den som er spesifisert i målet. Denne oppgaven passer hvis det ikke er noen dynamisk parameter på siden (for eksempel ordrenummer eller bruker-ID i systemet).

url: starter med : Målet vil bli oppnådd hvis brukeren besøker en side som starter med den gitte delen av url. Begynnelsen fra vårt eksempel er heller ikke egnet - det kan ikke bare være på siden etter bestillingen, men også på betalingssiden.

La oss gå tilbake til eksemplet. La oss si at etter betaling settes ordrenummeret inn i url: order_id=1234. For å registrere overganger til hver side, legger vi til parameteren - /d(4) i stedet for tall. /d betyr at det er et tall på dette stedet, og (4) at det består av fire sifre.

Nyanser:

En populær feil er å sette opp målet "Gikk til kontaktsiden". Bestått betyr ikke ringt eller skrevet. Et slikt mål kan kun snakke om konvertering i tilfeller der kontaktene ikke lenger er skrevet på noen annen side.

Ved å bruke dette målet kan du registrere et klikk på en knapp, sende inn et utfylt skjema og andre handlinger som er direkte relatert til klikket.

Finn ut hvor mange brukere som klikket på "Bestill"-knappen.

• Skriv inn målidentifikatoren i Metrica.

  Skriv det med latinske bokstaver og slik at du forstår hvilken handling som ble utført. For eksempel, for "Bestill"-knappen kan du spesifisere zakazat-identifikatoren. Viktig: Identifikatoren og teksten i sidens url må ikke samsvare.

• Legg til en parameter til et element i nettstedskoden. Knappen finner du enkelt ved å bruke ordknappen.

Startkoden kan se slik ut: