Program pentru scrierea reclamelor în Yandex Direct. Modul de generare a reclamelor

Bună ziua tuturor!

Desigur, astfel de servicii nu vor face toată munca pentru tine, dar te vor ajuta să economisești mult timp. Permiteți-mi să vă dau un exemplu din practica mea:

Când eram încă complet nou în domeniul publicității contextuale, pentru mine utilizarea Excel pentru a crea campanii publicitare părea de neatins și a fost nevoie de aproximativ cinci ore pentru a crea o campanie publicitară, deoarece lucram în interfață.

Mi s-a părut că lucrul în acest program a fost foarte dificil. Cu toate acestea, după ce am învățat elementele de bază ale creării unei campanii într-un șablon XLS, a fost nevoie de mai puțin timp pentru a crea o campanie de campanie: pentru o campanie cu câteva sute de chei durează aproximativ 2 - 3 ore.

Apoi, când am aruncat toate principiile (da, existau și principii despre folosirea serviciilor altor oameni la serviciu, da) și am început să folosesc diverse generatoare, inclusiv Adpump, timpul a scăzut la 30-40 de minute pentru câteva sute de fraze. Cea mai mare parte a timpului este acum petrecut pentru a face reclame lizibile. Asta e, domnilor!

Nu este dificil să utilizați aceste servicii, principalul lucru este să pregătiți Google Adwords în consecință. De fapt, acest lucru durează foarte mult și, după aceea, introduceți „cheile” în câmpurile necesare ale generatorului:

Cred că acum vei începe să folosești generatoarele de anunțuri Yandex Direct și Google Adwords în munca ta.

P.S

Dragi cititori, recent pe tema publicității contextuale, mi se pare că lecțiile au început să nu fie de aceeași calitate ca înainte. Prin urmare, vă cer iertare pentru acest lucru.

Săptămâna viitoare vă voi spune în detaliu cum să configurați remarketingul dinamic în Google Adwords și, în general, toate lecțiile ulterioare pe CD vor fi dedicate sistemului „străin”.

Pe curând!

Instrucțiuni video pentru modulul de generare de anunțuri

Pe baza încărcării XML actualizate în mod regulat a ofertelor de produse, Alytics pentru Yandex.Direct și Google AdWords pot:

• Generați reclame pentru fiecare card de produs;
• Opriți reclamele pentru produsele care nu sunt în stoc;
• Reluați afișarea unui anunț dacă produsul este în stoc;
• Actualizați informațiile despre produs din anunț, de exemplu: preț sau termene de livrare.

Conectați-vă la sistemul Alytics și selectați (sau creați un nou) proiect pentru care doriți să utilizați modulul Generație. În mod implicit, veți fi direcționat la fila „Analitice și pariuri”.

Pentru a începe configurarea modulului de generare, accesați fila „Generare anunțuri” din partea de sus a ecranului.

Adăugarea XML

La acest pas, introduceți adresa fișierului XML care este utilizat pentru încărcare în Yandex Market (fișier YML) în câmpul „Adresa listei de prețuri” și faceți clic pe „Următorul”.

Vizualizator XML

Veți vedea toate etichetele conținute în fișierul dvs. YML. Dintre acestea, vi se cere să le selectați pe cele pe care doriți să le vedeți în tabel. Lista etichetelor afișate poate fi editată în viitor.

Făcând clic pe semnul plus situat în stânga numelui categoriei, puteți vizualiza toate subcategoriile și puteți afla ce produse le aparțin.

După ce ați terminat de vizualizat fișierul XML, faceți clic pe Următorul.

Parametrii de generare

Blocul „Parametri generali”

Alytics vă permite să publicați reclame generate în Yandex.Direct sau Google AdWords (sau ambele sisteme simultan). În câmpul „Parametri generali”, bifați casetele de lângă sistemul corespunzător.

Când afișați prețurile produselor în reclame, rotunjiți-le la cel mai apropiat număr întreg. Vă recomandăm să bifați aceste casete dacă prețul produsului este indicat în formă fracționată. Puteți salva câteva caractere, care lipsesc atât de des atunci când creați un titlu de vânzare frumos sau un test publicitar.

Ce mărfuri să exporte. O caracteristică foarte convenabilă dacă nu doriți să faceți reclamă pentru produse care sunt cu costuri reduse. Pentru a face acest lucru, trebuie să bifați caseta și să indicați intervalul de preț al produselor pe care doriți să le faceți publicitate. Dacă nu aveți nevoie de această opțiune, treceți la pasul următor.

Blocul „Gestionarea sortimentului”

Vă permite să configurați actualizarea fișierului XML.

Verificați actualizările XML Cât de des să verificați actualizările XML. Cea mai comună opțiune este „la fiecare 24 de ore”. Dar dacă fișierul XML se modifică foarte des, atunci este mai bine să selectați „la fiecare 12 ore”.

Timpul de validare este începutul primei validări XML. De exemplu, dacă fișierul XML este actualizat de fiecare dată la 00:00, atunci setați ora de verificare la 01:00 (aproximativ o oră după actualizare), astfel încât modificările YML să se reflecte fără întârziere în campaniile publicitare.

Trimiteți anunțuri pentru produse noi pentru previzualizare manuală înainte de publicare. Dacă setați această opțiune, toate anunțurile pentru produse noi vor aștepta examinarea manuală. Notificările despre anunțuri pentru produse noi vor fi trimise la adresa de e-mail specificată în timpul înregistrării. Va trebui să urmați linkul din e-mailul Alytics și să confirmați noile listări. După aceasta, acestea vor fi publicate în Yandex.Direct și Google AdWords. Dacă caseta de selectare nu este bifată, atunci anunțurile generate pentru produse noi vor fi publicate imediat în sistemele de publicitate.

Opriți listările pentru articolele care nu sunt în stoc sau au dispărut din YML. Dacă rămâneți fără un articol, anunțul dvs. se va întrerupe până când articolul este din nou în stoc. Pentru anunțurile Google AdWords, puteți șterge anunțuri dacă produsul nu este în stoc.

După ce toate setările sunt finalizate, faceți clic pe butonul „Următorul”.

Defalcarea campaniei

Structura distribuirii categoriilor de catalog între campanii

• Numele categoriei de nivel superior din XML. Convenabil dacă aveți un fișier XML mic.
• Numele categoriei de al doilea nivel din XML. Va fi creată o campanie separată pentru fiecare categorie de al doilea nivel. Dar dacă numele subcategoriilor dvs. pot fi repetate în diferite categorii (de exemplu, subcategoria „iPhone” poate fi atât în ​​categoriile „Apple”, cât și în „Smartphones”), atunci este mai bine să nu alegeți această opțiune. Potrivit pentru XML care are o categorie de nivel superior și multe subcategorii.
• Numele categoriei de nivel superior + numele categoriei de al doilea nivel din XML. O opțiune universală care se va potrivi absolut tuturor.
• Numele categoriei de nivel superior + numele categoriei de nivel al treilea din XML.
• Numele categoriei de al doilea nivel + numele categoriei de al treilea nivel din XML.
• Numele categoriei de nivel superior + numele categoriei al treilea nivel + numele categoriei al patrulea nivel din XML. Puteți să-l utilizați dacă unele dintre bunuri aparțin celui de-al treilea nivel, iar altele, al patrulea.

Ultimele tipuri de defecțiuni ale campaniei apar în cazuri mai rare în practică.

După configurarea defalcării campaniei, faceți clic pe Următorul.

Setările campaniei

Ca urmare, vedem catalogul împărțit în campanii publicitare.

Lista din stânga este „Campanii” - așa se vor numi campaniile dvs. publicitare.

Acordați o atenție deosebită capacității de a configura generarea selectivă.

În această etapă de generare, la nivel de campanie sunt specificate următoarele:

Limită de buget zilnic pentru campaniile Google AdWords

Trebuie să setați o limită de buget zilnic pentru toate campaniile Google AdWords. Limita bugetului poate fi setată fie în modul în bloc, fie individual pentru fiecare campanie.

Acesta este un parametru obligatoriu la crearea unei campanii, dar ulterior puteți modifica această restricție în interfața Google AdWords.

Limita este specificată în moneda contului dvs. Google AdWords.

Când lucrați cu setările de generare, veți întâlni următoarele stări de campanie:

Generare selectivă

Va fi util pentru cei care nu doresc să creeze reclame pentru toate categoriile dintr-un fișier XML.

După debifarea casetelor necesare, faceți clic pe „Salvare”. Ca urmare, veți vedea că toate campaniile interzise de la generare sunt marcate cu o pictogramă roșie. A facut o greseala? E în regulă! Faceți clic din nou pe „Generare selectivă” și modificați setările.

Să trecem la configurarea campaniilor permise pentru generare

Bifând anumite campanii din lista „Campanii”, vedeți ce categorii de produse includ (evidențiate cu verde). Și dacă dați clic pe „ochiul” situat în stânga categoriei, atunci în tabelul care se deschide veți vedea produsele care îi aparțin.

În plus, tabelul prezintă caracteristicile mărfurilor. Și este posibil să afișați doar coloanele cele mai semnificative. Pentru a schimba tabelul - adăugați sau eliminați coloane - faceți clic pe „Personalizați coloanele afișate”.

Alegerea unei strategii și a unei geografii pentru afișarea reclamelor

În mod implicit, vă aflați în modul de editare în masă pentru campaniile publicitare, unde puteți seta setări pentru toate campaniile simultan sau puteți bifa casetele de lângă acestea. În plus, puteți seta setări individuale pentru fiecare campanie. Pentru a face acest lucru, accesați modul de setări individuale pentru fiecare campanie făcând clic pe butonul cu o bifă.

• Setări pe site-urile tematice YAN. Puteți afișa anunțurile dvs. nu numai pe căutare, ci și pe platforme tematice. Pentru a face acest lucru, trebuie să setați parametrii necesari.

• Tipul de campanie de publicitate Google AdWords

• Strategia de gestionare a ofertelor în Yandex Direct. Făcând clic pe butonul „Setați strategia (obligatoriu)”, puteți selecta tipul de licitare pentru a gestiona sumele licitate în Yandex.Direct. Puteți afla mai multe despre activitatea de licitare și strategii în articolul Gestionarea sumelor licitate în Yandex.Direct.
• Oferta Google AdWords. Aici trebuie, de asemenea, să specificați costul pe clic setat.
• Cuvinte negative. Indicați toate cuvintele negative pentru această campanie publicitară, câte unul pe rând.
• GEO. Specificați regiunea în care vor fi afișate anunțurile pentru această campanie publicitară.

Elementele sunt disponibile atât pentru editarea de grup, cât și pentru editarea individuală a fiecărei campanii individuale.

După ce toate campaniile permise pentru generare au fost configurate, faceți clic pe butonul „Următorul” pentru a trece la pasul „Generare șabloane”.

Șabloane de generație

Configurarea de șabloane și cuvinte cheie pentru generarea de anunțuri

În mod implicit, vă aflați în modul de editare în bloc, la fel ca în pasul anterior. Puteți rămâne în el și puteți configura șabloane de generare pentru toate campaniile (sau mai multe) simultan sau puteți trece la modul de editare individual făcând clic pe butonul bifă. Pentru a configura șabloane de generare pentru o campanie, trebuie să selectați numele acesteia în coloana „Campanii”. Conținutul acestei campanii va fi afișat în coloana Categorii.

Configurarea șabloanelor de anunțuri

Iată două șabloane: pentru Google AdWords și Yandex.Direct.

Pentru a economisi timp, puteți completa șablonul numai pentru Google AdWords și puteți bifa caseta de selectare „Link” - valorile câmpului vor fi duplicate automat în șablonul pentru Yandex.Direct.

Puteți completa șabloanele de generare folosind etichete din fișierul XML.

Pentru a vedea semnificațiile etichetelor, trebuie să faceți clic pe „ochiul” din coloana „Categorii”, în stânga numelui categoriei selectate.

Prima parte a antetului Google Adwords poate fi transferată în a doua dacă lungimea primului antet este mai mare de 30 de caractere. A doua parte a titlului poate fi, de asemenea, transferată în textul publicitar dacă lungimea celui de-al doilea titlu este mai mare de 30 de caractere.

Pentru reclame în Yandex.Direct există o oportunitate mutați o parte a titlului în textul publicitar dacă lungimea acestuia este mai mare de 33 de caractere.

Filtre de procesare a etichetelor vă va ajuta să îmbunătățiți calitatea reclamelor generate. Cu ajutorul lor, puteți decupa caracterele sau cuvintele inutile din etichete, puteți elimina conținutul dintre paranteze, puteți schimba majusculele cuvintelor și multe altele. Puteți vedea capabilitățile și principiul de funcționare al filtrelor făcând clic pe „Mai mult...” sau folosind tabelul de culori Filtre de procesare a etichetelor.

1. Specificați parametrii dvs. în etichetă într-un fișier XML.
2. Adăugați parametrii dvs. la linkurile din șabloanele de anunțuri după semnul „?”. De exemplu, ?source_type=(source_type)&position=(position)&position_type=(position_type) . Este important să rețineți că în xml-ul în sine, linkurile trebuie să fie fără parametri.

În toate reclamele generate, sistemul poate adăuga sau omite etichetele sale utm în conformitate cu următoarele reguli.

Cascada de șabloane

Șabloanele de anunțuri sunt setate sub forma unei cascade. Aceasta înseamnă că pentru fiecare anunț puteți crea orice număr de șabloane care vor fi aplicate secvenţial. Dacă primul șablon nu depășește limita de caractere, sistemul va genera un anunț folosind următorul șablon.

Copierea șabloanelor

Puteți copia șabloane de anunțuri și cuvinte cheie din campanii deja configurate și salvate din alte proiecte sau campanii din același proiect. Pentru a face acest lucru, selectați un proiect, o campanie și faceți clic pe „Copiați”. Șabloanele pentru imagini și link-uri rapide vor fi, de asemenea, transferate din șabloanele de anunțuri copiate.

Este posibilă copierea separată a șabloanelor de anunțuri. Pentru a face acest lucru, selectați și un proiect, o campanie și faceți clic pe „Copiați”.

Este posibilă copierea separată a șabloanelor de fraze cheie.

Este posibil să copiați conținutul unui șablon dintr-un alt șablon dintr-o cascadă în cadrul generației. Această acțiune este disponibilă din a doua cascadă. Puteți alege din ce șablon din cascadă ce parametri să transferați. Pentru a face acest lucru, indicați numărul șablonului în cascadă și elementele necesare pentru transfer.

Pentru șabloanele de cuvinte cheie, există o opțiune similară - copierea conținutului șablonului dintr-un alt șablon din cascadă. Această caracteristică este disponibilă din al doilea șablon de frază cheie. Pentru a copia, trebuie să specificați numărul șablonului de frază cheie din care doriți să copiați, apoi faceți clic pe butonul „Copiare”.

Șabloane de copiere automată

În secțiunea „Instrumente”, în elementul „Șabloane de generare”, puteți crea un șablon, care poate fi apoi copiat în șablonul de campanie (în secțiunea „Generare de anunțuri”) și apoi configurați copierea automată a tuturor modificărilor aduse șablon.

Pentru a crea un șablon de copiere automată, accesați secțiunea „Instrumente”, la elementul „Șabloane de generare”, faceți clic pe „Creare șablon”.

Introduceți numele șablonului, conținutul șabloanele de anunțuri și șabloanele de cuvinte cheie, salvați.

Accesați secțiunea „Generare de anunțuri”, selectați campaniile către care doriți să transferați șabloanele.

Puteți transfera întregul șablon de copiere automată, inclusiv șabloanele de anunțuri și cuvinte cheie. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe „Copiați expresia cheie și șabloanele de anunțuri”, selectați „Șabloanele de copiere automată”, specificați numele șablonului dorit, copiați, salvați. Vă rugăm să rețineți că, în acest caz, nu vor fi configurate linkuri AutoCopy.

Este posibil să transferați șabloane de anunțuri și expresii cheie din diferite șabloane de copiere automată. În secțiunea „Generare de anunțuri”, selectați campania dorită, faceți clic pe „Copiați șabloane de anunțuri”, selectați „Copiere automate șabloane”, specificați numele șablonului corespunzător, copiați, salvați.

Caseta de selectare „Copiați automat modificările șablonului în viitor” înseamnă că modificările aduse șablonului de copiere automată selectat în secțiunea „Instrumente” vor apărea automat în secțiunea „Generare anunț”.

Nu trebuie să bifați această casetă, apoi veți transfera pur și simplu șablonul de copiere automată, care nu va mai fi actualizat cu modificările făcute în secțiunea „Instrumente”.

După salvarea șabloanele copiate, campaniile care conțin elemente pentru copierea automată a modificărilor șablonului vor fi marcate cu o pictogramă „COPIEAZĂ”.

În secțiunea „Instrumente”, în Șabloane de generare, puteți vedea ce șabloane sunt asociate cu ce campanii. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe pictograma de conexiune.

Puteți deconecta și șabloanele actuale de campanie vor rămâne neschimbate.

Imagini și link-uri rapide pentru anunțuri în Yandex.Direct

Pentru anunțurile generate în Yandex.Direct, este posibil să setați automat imagini și link-uri rapide.

Specificați eticheta în care imaginea sau legătura către imagine este transmisă în fișierul dvs. XML.

Pe lângă anunțul din Yandex.Direct, puteți configura până la patru link-uri rapide. Pentru a crea o legătură rapidă în coloana corespunzătoare, trebuie să inserați o etichetă în care legătura rapidă este transmisă în fișierul XML sau să adăugați legătura manual.

Vă rugăm să rețineți că, dacă, la etichetarea anunțurilor în Direct, se primesc aceleași linkuri rapide, astfel de linkuri vor fi numerotate folosind eticheta utm_sitelink.

Configurarea șabloanelor de cuvinte cheie

Să împărțim condiționat setarea cuvântului cheie în două blocuri.

Blocul 1. Personalizați direct șabloanele de cuvinte cheie. Puteți seta șabloane folosind etichete din XML, le puteți combina cu cuvinte de vânzare sau puteți adăuga filtre. Nu există limită pentru numărul de cuvinte cheie. Puteți transfera în sistem cuvinte cheie gata făcute în etichete

Expresiile cheie sunt create folosind „constructorul șablonului”. Crearea și editarea expresiilor este similară cu crearea unui șablon de anunț. Vă rugăm să rețineți că în partea de jos a ferestrei de șabloane de fraze cheie puteți vedea exemple de fraze făcând clic pe butonul „Afișați exemple de fraze”.

Blocul conține doar câteva setări, dar acestea sunt foarte importante. Dacă să le întrebi sau nu, depinde de tine. Dacă nu știți ce este mai bine, discutați cu managerul dvs. Alytics. Am înființat deja o mulțime de generații și, cel mai probabil, am studiat deja și tema ta.

După ce ați configurat toate blocurile, faceți clic pe „Salvați campaniile”.

Suport pentru cuvinte cheie negative în generarea de șabloane de expresii cheie

La pasul de generare a șabloanelor, puteți bifa caseta „Activați recunoașterea cuvintelor cheie negative în expresiile cheie” pentru șabloanele de expresii cheie. Toate cuvintele care sunt situate după primul spațiu și „minus” sunt considerate cuvinte negative.

Această opțiune vă permite să recunoașteți o construcție precum CUMPĂRĂ ELEFANT - ROZ - GALBEN ca expresie CUMPĂRĂ ELEFANT și cuvinte negative pentru această expresie - ROZ - GALBEN.

Când această opțiune este activată:

1. Următoarea frază cu cuvinte negative va fi încărcată pe Yandex.Direct: CUMPĂRĂ ELEFANT - ROZ - GALBEN;
2. Următoarea expresie fără cuvinte cheie negative va fi încărcată în Google AdWords: CUMPĂRĂ UN ELEFANT.

Pe tabloul de bord, sub tipul de potrivire, este afișată o linie de informații despre cuvintele cheie negative.

Tipul de potrivire a cuvintelor cheie

Tip de potrivire - gradul în care cuvântul cheie se potrivește cu interogarea de căutare la care ar trebui să fie afișat anunțul.

În șabloanele de generare a cuvintelor cheie, atunci când configurați o campanie publicitară, puteți seta tipul de potrivire pentru fiecare expresie de cuvânt cheie individuală. Pentru a face acest lucru, selectați elementul corespunzător din șablonul de cuvinte cheie și specificați tipul de potrivire necesar.

Tipuri de potrivire pentru Yandex.Direct

La configurarea șabloanelor, fiecărui cuvânt cheie pentru Yandex.Direct i se poate atribui unul dintre următoarele tipuri de potrivire:

• Ghilimele („puneți o expresie între ghilimele”)
• Semnul exclamării (!adăugați!semnul!exclamării!la!fiecare!cuvânt!din!expresie)
• Ghilimele + semnul exclamării ("!luați! fraza! în! ghilimele! și! adăugați! un! semn! exclamării! la! fiecare! cuvânt! în! fraza")

Când creați șabloane pentru cuvinte cheie, puteți utiliza câțiva operatori de limbaj de interogare Yandex:

Tipuri de potrivire pentru Google AdWords

Fiecărui cuvânt cheie pentru Google AdWords i se poate atribui unul dintre următoarele tipuri de potrivire atunci când se configurează șabloane, care determină ce interogări trebuie afișate pentru publicitate:

• Potrivirea expresiilor
• Potrivire perfecta
• Potrivire amplă (setată în mod prestabilit dacă niciunul dintre tipurile de potrivire nu este selectat în opțiunea „Setați un tip de potrivire personalizat pentru Google AdWords”).

Atunci când alegeți un tip de potrivire pentru un cuvânt cheie, este recomandat să utilizați principiul general-specific. În etapa inițială, este mai bine să folosiți potrivirea amplă, care asigură acoperirea maximă a publicului în rețeaua de căutare. Puteți limita și mai mult rata de potrivire pentru cuvintele cheie cu prea multe variații irelevante.

Sinonime ale cuvintelor în generație

În pasul de șabloane, puteți specifica liste de sinonime pentru cuvinte. Sinonimele sunt aplicate etichetelor cu filtrul de sinonime. Înainte și după filtru sinonime Puteți folosi orice alte filtre. Puteți folosi un filtru de mai multe ori într-un cuvânt sinonime pentru diferite etichete. Pot fi generate maximum 50 de cuvinte cheie pentru fiecare anunț bazat pe sinonime.

Pentru a folosi sinonime, aveți nevoie de:

1. Configurați liste de sinonime.
2. În șabloanele de expresii cheie, specificați filtrul de sinonime pentru etichetele pentru care doriți să înlocuiți cuvintele cu semnificații sinonime.

Să ne uităm la un exemplu:

1. Să presupunem că aveți un șablon de cuvinte cheie configurat: cumpărați
2. În etichetă Trimiteți nume de produse care arată astfel:
   • Apple iPhone 6
   • Apple iPad Air 2v
   • Apple macbook pro 13
   • etc.
3. Doriți să creați expresii cheie cu ortografia cuvântului Mărîn engleză și rusă. Mai mult, în rusă în două variante: MărȘi Măr
4. Pentru a face acest lucru, trebuie să specificați sinonime pentru cuvântul Apple. Ca aceasta: Apple - Apple, Apple

1. În șablonul de cuvinte cheie specificați filtrul de sinonime. Ca aceasta:
2. Ca rezultat, acest șablon va genera trei expresii cheie pentru fiecare produs care conține etichetă cuvânt Măr. De exemplu, pentru Apple iPhone 6, vor fi create trei cuvinte cheie:
   • Apple iPhone 6
   • Apple iPhone 6
   • Apple iPhone 6

Vizualizați generația

Generația s-a încheiat, rezultatele sunt în fața noastră.

La acest pas, vedeți date despre numărul de anunțuri, expresii și imagini publicate în Yandex.Direct și puteți vedea, de asemenea, anunțuri gata făcute care au fost generate folosind șabloanele dvs. Le puteți ajusta și corecta erorile care apar din cauza dimensiunii prea mari a titlului sau a reclamei.

Pentru fiecare anunț este afișat ID-ul ofertei, precum și pictogramele cu următoarele informații:

Tot în această etapă pot apărea erori care indică faptul că publicați mărci în anunțuri și cuvinte cheie al căror drept de a publica este strict limitat. Dacă întâmpinați aceste tipuri de erori, dar aveți dreptul de a plasa astfel de mărci în sistemul de publicitate, vă rugăm să scrieți la [email protected].

Pentru a vedea numai anunțuri cu erori, selectați „Cu erori” din lista derulantă.

Plasați cursorul peste triunghiul galben cu un semn de exclamare și veți vedea motivul erorii.

Erorile pot apărea atât la generarea anunțurilor, cât și la generarea cuvintelor cheie. Pentru a le vizualiza, accesați fila „Cuvinte cheie”.

În același timp, puteți face orice modificări ale cuvintelor cheie - acest lucru nu va afecta în niciun fel actualizarea anunțului.

Dacă la acest pas decideți să nu publicați unele campanii, le puteți dezactiva. Pentru a face acest lucru, accesați „Generare selectivă” și debifați campaniile inutile.

Acum că aveți doar campaniile pe care doriți să le publicați, puteți da clic pe „Publicați pe platforme”. Dacă nu ați corectat toate erorile, este în regulă, le puteți corecta oricând în Dashboard. La următoarea actualizare după corectare, acestea vor fi publicate pe site-uri.

Rețineți că, atunci când publicați anunțuri în AdWords, parametrul URL feedback_sha1 este inclus în link. Acest parametru este necesar pentru a oferi feedback către AdWords. Dacă nu acceptați o etichetă arbitrară în adresa URL, adăugați acest parametru la excepție, astfel încât linkul să funcționeze.

Felicitări, configurarea generației este completă!

Faceți clic pe butonul „Accesați tabloul de bord”.

În viitor, reclamele modificate vor apărea aici (dacă s-a schimbat ceva în fișierul XML), precum și reclame noi pentru produsele care apar în XML. Va trebui să le confirmați - apoi modificările vor intra în vigoare.

Afișarea elementelor din generație.

În modulul „Analitică și licitare”, campaniile și anunțurile din generație sunt marcate cu pictograma YML.

La nivel de grupuri si reclame din generare se afiseaza identificatorul ofertei si se arata daca oferta este sau nu disponibila.

Controlul generației pentru articolele suspendate

Editarea reclamelor publicate

Alytics are capacitatea de a face modificări reclamelor generate și publicate în Google AdWords și Yandex.Direct direct în interfața sistemului.

Pentru a face modificări, accesați Tabloul de bord. Aici puteți vedea nu numai reclame noi, ci și toate cele generate de modul. Pentru a face acest lucru, selectați „Toate” din lista derulantă din fila „Anunțuri” sau „Cuvinte cheie” corespunzătoare.

O listă cu toate reclamele existente va fi afișată pe ecran. Faceți modificările necesare în câmpurile corespunzătoare. Apoi, Alytics va transfera automat corecțiile în sistemul de publicitate și după un timp le veți putea vedea în contul dvs. Google AdWords și Yandex.Direct. Rețineți că anunțurile și cuvintele cheie modificate vor fi actualizate conform uneia dintre regulile de mai jos.

Publicarea de noi campanii și campanii interzise din generație

Veți fi dus la pasul „Configurare campanie”. Faceți clic pe butonul „Generare personalizată” și selectați campaniile pentru care acum doriți să configurați generarea.

Dacă vă răzgândiți cu privire la configurarea altor campanii, faceți clic pe butonul „Înapoi”.

Preîncărcarea manuală a imaginilor pentru Yandex.Direct

Din cauza cerințelor Direct pentru formatele de imagine, uneori din cauza unui format incorect, o imagine publicată poate deveni invalidă și nu mai este afișată. Dacă ați corectat formatul, dar linkul către imagine rămâne același în feed, atunci trebuie să reîncărcați imaginile. Pentru a face acest lucru, pe tabloul de bord, faceți clic pe butonul „Alte acțiuni” și în lista derulantă selectați „Reîncărcați imagini în direct”.

Efectuarea de modificări la campaniile generate

Dacă după publicarea anunțurilor dvs. decideți să faceți modificări, vă recomandăm să utilizați funcțiile „Schimbați șabloane” sau „Retroduceți generarea”.

Schimbarea șabloanelor

Această funcție merită folosită pentru a face mici modificări texte, titluri de anunțuri și cuvinte cheie.

După ce faceți clic pe butonul „Editați șabloane”, veți fi direcționat la pasul „Generare șabloane”, unde puteți modifica șabloanele de anunțuri și cuvinte cheie existente pentru fiecare campanie.

După ce ați făcut modificări, faceți clic pe Următorul. Anunțurile și cuvintele cheie vor fi actualizate automat fără nicio previzualizare prealabilă. Cuvintele cheie existente vor fi întrerupte și vor fi adăugate cuvinte cheie noi. Dacă un cuvânt cheie a fost editat manual, acesta nu va fi întrerupt.

Rețineți că campaniile existente generate nu trebuie șterse, deoarece campaniile noi nu vor fi create, anunțurile și cuvintele cheie vor fi actualizate în campaniile existente.

Dacă ați editat manual textele publicitare, noi texte publicitare vor fi create în conformitate cu noile șabloane.

Dacă ați modificat șabloanele pentru o campanie, atunci va avea loc regenerarea pentru toate campaniile cu șabloanele specificate.

Dacă vă răzgândiți cu privire la modificarea șabloanelor, faceți clic pe butonul „Înapoi”.

Dacă trebuie să modificați nu numai șabloanele de anunțuri, ci și alți parametri de generare, atunci utilizați funcția „Retroducere generare”.

Rollback generație

O funcție pentru a face modificări la scară largă, în care puteți modifica orice parametri de generație.

Vă rugăm să rețineți că selectarea acestei opțiuni va crea campanii noi.

După ce faceți clic pe butonul „Generare înapoi”, vi se vor oferi opțiunile „Rollback” și „Rollback cu arhivarea campaniei”.

Când faceți clic pe butonul „Rollback”, campaniile vechi vor rămâne active în Yandex.Direct, trebuie să le opriți singur.

Când faceți clic pe butonul „Retroducere cu arhivarea campaniilor”, campaniile vechi vor fi oprite și arhivate.

Dacă campaniile generate aveau gestionarea inteligentă a sumelor licitate activată de CPA, aceasta va fi dezactivată pentru campaniile corespunzătoare.

Folosind butonul „Înapoi” puteți reveni la pașii anteriori de configurare a modulului de generare.

Dacă sunteți confuz și nu puteți alege între „Schimbați șabloane” și „Generare de retragere”, consultați-vă managerul de la Alytics sau scrieți la [email protected]

Opriți generația

Dacă trebuie să opriți generarea pentru orice campanie, atunci trebuie să mergeți la Tabloul de bord, să selectați campania și să faceți clic pe butonul de oprire.

Limitări în modulul Generare anunțuri

1. Încercați să faceți toate modificările prin interfața Alytics sau într-un fișier xml;
2. Înainte de a configura scripturi terță parte, consultați managerul dvs. Alytics;
3. Înainte de a face modificări prin interfețele Yandex Direct sau Google AdWords, citiți cu atenție instrucțiunile:

Yandex.Direct

Bună ziua tuturor!

Crearea și configurarea campaniilor de publicitate (AC) în diferite sisteme de publicitate contextuală este o secvență de acțiuni de rutină care sunt incredibil de epuizante. Prin urmare, un număr mare de directorologi sau oameni care creează campanii de publicitate pentru ei înșiși, mai devreme sau mai târziu, se întreabă despre automatizarea Yandex.Direct sau a altor sisteme.

La un moment dat, am fost foarte interesat de această problemă, dar am ajuns la concluzia că este imposibil să automatizezi complet crearea și gestionarea Republicii Kazahstan: nu poți avea încredere completă în instrumentele automate, deoarece rezultatul muncii lor. adesea nu este ceea ce este necesar. Dar poți încredința în continuare anumite lucruri programelor și serviciilor online.

Astăzi vă voi spune despre două lucruri:

1. Automatizarea creării campaniilor;
2. Automatizarea managementului campaniilor.

Automatizăm crearea unui cont Yandex.Direct

În primul rând, trebuie să decidem în ce putem avea încredere în programe și servicii online. Asa de:

1. Crearea titlurilor de anunțuri;
2. Crearea de link-uri rapide;
3. Plasarea;
4. Re-backing.

De fapt, toate operațiunile de mai sus sunt cele mai de rutină și enervante, dar acest lucru nu le face mai puțin importante, așa că totul va trebui verificat și ajustat. Am încredere în toate aceste lucruri numai „ajutorilor” dovediți și de încredere:

• Colector de chei(). Parsarea și gruparea interogărilor;
• AdPump. Crearea de titluri si link-uri rapide, instalarea tag-urilor UTM;
• Excela. Crearea de campanii și ajustarea reclamelor;
• Comandant direct. Re-minus de fraze.

Nu folosesc alte programe și servicii de automatizare Yandex Direct în munca mea, cele enumerate mai sus sunt suficiente.

Dacă am scris deja despre cum să-l implementez, nu am menționat până acum AdPump, așa că vă voi spune puțin despre acest serviciu minunat.

AdPump este un serviciu pentru Yandex.Direct și Google Adwords

Probabil că știți cu toții despre un astfel de specialist minunat în publicitate contextuală precum Konstantin Gorbunov. Datorită videoclipurilor sale de pe YouTube ( link la canal), am învățat multe lucruri și îi sunt foarte recunoscător. Deci, el este creatorul unui serviciu de publicitate contextuală numit AdPump. Serviciul poate face următoarele lucruri:

1. Gruparea și generarea de cuvinte cheie;
2. Producția de etichete UTM, atât în ​​vrac, cât și individual;
3. Generare de reclame;
4. Re-minarea frazelor;
5. Calculul bugetului();
6. Transferarea unei campanii de la Direct la AdWords ();
7. Și încă câteva operații.

Nu voi da instrucțiuni detaliate pentru lucrul cu serviciul, deoarece totul este foarte clar și descris clar acolo. Cu adevărat ușurează viața unui specialist PPC. Vă recomand.

Automatizarea managementului Republicii Kazahstan Yandex.Direct

După ce ați creat campanii de publicitate, le-ați configurat și le-ați lansat, trebuie să le gestionați, sau mai degrabă să gestionați sumele licitate. Puteți face acest lucru fie cu ajutorul unor ofertanți speciali (Yandex.Direct automatizarea licitațiilor), fie manual. Din nou, prefer a doua variantă, dar și ofertanții necesită o atenție deosebită.

Voi fi sincer imediat: în toată practica mea, nu am folosit niciodată ofertanți sau alte servicii de automatizare a publicității contextuale. Dar de dragul dumneavoastră, cititorilor mei, sunt gata să-mi sacrific principiile și voi încerca în curând aceleași servicii, așa că așteptați, o postare despre asta va apărea în curând.

Ei bine, acum să vorbim mai detaliat despre modul în care lucrează ofertanții. Deci, principiul de funcționare este aproximativ acesta: în interfața Yandex.Direct, și anume pe pagina campaniei, prețurile pe clic sunt indicate într-o anumită poziție, într-un anumit bloc, managerul de licitație, ținând cont de prețurile indicate în interfață, stabilește oferte la fiecare 10 minute, asigurându-vă rămânerea în poziția dorită. Scopul lor principal este să economisească bani, motiv pentru care sunt atât de populari.

Cu toate acestea, ar trebui luate în considerare următoarele:

1. Precizat la un moment dat, tariful intră în vigoare după 10-30 de minute, ceea ce înseamnă un singur lucru: cel mai probabil tariful nu va mai fi relevant, întrucât costul unui clic se modifică adesea foarte repede;
2. Dacă campania funcționează pentru mai multe regiuni, atunci în interfața Direct vedem valoarea medie, ceea ce înseamnă că tarifele stabilite de ofertant pot fi incorecte și s-ar putea să nu aparăm în poziția dorită, fie ne vom prezenta, dar la un cost ridicat.

Ce ar trebui să faci atunci: să folosești sau nu un manager de licitații? Tot ce pot spune este: testați. Dacă economisești cel puțin 10-15% cu sistemul de licitare automată, atunci cu siguranță îl folosești, altfel nu.

Buna ziua! Astăzi am decis să trec în revistă un program foarte interesant - pe care îl folosesc constant când scriu reclame Yandex.Direct. Esența principală a programului este că automatizează crearea titlurilor și a textelor publicitare pentru Direct și Google Adwords într-un singur clic! În același timp, textele se dovedesc a fi unice, scrise de tine, cu titluri extinse sau o cheie în textul publicitar, cu apeluri de vânzare, aici poți să le răsuciți după bunul plac. Doar o combină adevărată!

Ce poate face AdsGen?

După cum probabil ați citit deja informațiile - I . Prin urmare, voi enumera și analiza în detaliu cele mai importante funcții ale programului utilizat pentru publicitatea contextuală Yandex.Direct.

Editarea expresiilor cheie direct în interfața AdsGen - eliminarea cuvintelor cheie negative și duplicatele, adăugarea de operatori la chei, ștergerea statisticilor Wordstat, luarea în considerare a caracterelor speciale și multe, multe altele...

Editarea expresiilor cheie în textele publicitare. Există o varietate de setări aici: înlocuirea în masă a cuvintelor din titluri și texte publicitare, schimbarea majusculelor cuvintelor cheie, mutarea unei părți din cuvintele unei expresii cheie la începutul textului...

Funcția de generare a textului. Puteți genera ambele cuvinte cheie din cuvintele de bază date și puteți crea multe variante ale textelor publicitare. Ca rezultat, generatorul nostru de reclame directe va crea un nucleu semantic cu drepturi depline pentru o campanie de publicitate sau site-ul dvs.

Atenţie! Analizarea textelor concurenților folosind cuvinte cheie specificate. Introducem cheile și primim reclame concurente pentru ele, care ne vor ajuta să creăm oferte mai atractive după studierea informațiilor.

Crearea listelor. Există 4 tipuri de liste:

1. Potrivirea exactă a tastelor - schimbă automat o anumită listă de cuvinte la majusculele corecte. De exemplu, acolo unde există chei în anunțuri cu nume de orașe care încep cu o literă mică, cum ar fi „Moscova” - atunci când se generează texte publicitare, acestea se vor schimba în „Moscova”.
2. Includerea parțială în chei este similară cu prima opțiune, doar că nu este necesar să includeți cuvinte întregi în listă în loc de „Moscova”, puneți „Mosk”. AdsGen va schimba majusculele tuturor cuvintelor care încep cu „Mosk” - „Regiunea Moscova”, etc.
3. Înlocuirea cuvintelor - faceți o listă de cuvinte folosind șablonul „patria mea|M-am născut în URSS”, ca urmare, toate expresiile publicitare „patria mea” vor deveni automat „M-am născut în URSS”.
4. Întrebări - faceți o listă de cuvinte de întrebare precum „câte, cum, unde...”, AdsGen va pune automat semne de întrebare la cheile cu astfel de cuvinte de întrebare.

Funcția de pistă de sprijin încrucișat a fost adăugată recent! Acum, cu un singur clic, puteți reduce cuvintele cheie între ele fără a ține cont de formele cuvintelor, cum ar fi să mergeți după apă)). Nu este nevoie, ca înainte, să introduceți toate cheile în Commander sau să căutați servicii speciale pe Internet.

Puteți salva proiectele finalizate într-un fișier Excel (XLS, XLSX), similar cu fișierul șablon Yandex.Direct, precum și într-un fișier CSV (cheie - titlu - text publicitar).

Am enumerat cele mai importante funcții ale generatorului de anunțuri AdsGen, există multe altele care ajută la accelerarea în mod semnificativ a reclamei Yandex.Direct.

În acest moment, există 2 versiuni ale generatorului de anunțuri pentru Yandex.Direct - Starter și Basic, în zilele următoare dezvoltatorul promite să mai adauge încă 2 versiuni. Uită-te la captura de ecran pentru diferențele dintre versiuni în ceea ce privește funcționalitatea.

Interne AdsGen

Să trecem prin setările generatorului de anunțuri Yandex.Direct. Sunt foarte flexibile și personalizarea șabloanelor de anunțuri pentru a se potrivi intereselor dvs. nu va fi dificilă. Pentru comoditatea utilizatorilor, setările sunt împărțite în secțiuni (le-am numerotat în captură de ecran).

Generaţie

Aici putem seta numărul de reclame pe grup, adică acesta este un test A/B cunoscut tuturor directologilor. Când bifam caseta „în variații cheie”, în dreapta opusă, sunt activate câmpurile de selecție de potrivire a frazei cheie, ceea ce vă permite să adăugați mai multe anunțuri identice (până la 3) la un grup cu 1 expresie cheie și anunț (până la 3), dar cu formatarea tastelor. Acești operatori sunt ghilimele, ghilimele și semnele de exclamare și paranteze pătrate.

Video de instruire despre operatori pentru Yandex.Direct

Șabloane de anunțuri

După cum puteți vedea, șabloanele folosesc macrocomenzi care vă inserează automat textele, titlurile și frazele cheie în timpul generării. Iată lista completă și explicația macrocomenzilor.

a) (cuvânt cheie) - macro frază cheie. Soiuri în diferite registre:

• (Cuvânt cheie) - primul cuvânt cu majusculă.
• (KeyWord) - fiecare cuvânt este scris cu majuscule.
• (cuvânt cheie) - totul cu o literă mică.

b) (sellsupp) - macrocomandă de text publicitar. Soiuri în diferite registre:

• (Sellsupp) - primul cuvânt este scris cu majuscule.
• (SellSupp) - fiecare cuvânt este scris cu majuscule.
• (sellsupp) - toate cu o literă mică.

c) (cheie) - macrocomandă pentru expresia cheie a anunțului. Folosit pentru linkul de anunțuri.

d) (!?) — Introducerea semnelor de punctuație. Dacă expresia cheie implică o întrebare, atunci un semn de întrebare va fi folosit în loc de o macrocomandă, în caz contrar, un semn de exclamare. Setați în liste.

e) (.?) — Introducerea semnelor de punctuație. Dacă expresia cheie implică o întrebare, atunci va fi folosit un semn de întrebare în locul unei macrocomenzi, în caz contrar, un punct. Setați în liste.

Când faceți clic pe +UTM, se va deschide o fereastră în care trebuie doar să specificați linkul către site-ul de care aveți nevoie și parametrii necesari. Atunci când se generează link-uri cu etichete utm, acestea vor fi incluse în toate reclamele.

Titlu

O caracteristică super este utilizarea unui antet extins, ceea ce tind să subliniez întotdeauna. Programul calculează automat lungimea necesară a titlurilor, ținând cont de restricțiile privind numărul de caractere stabilite de Direct. Unele cuvinte sunt transferate în descrierea anunțului. Dacă anteturile sunt prea lungi, acestea vor fi evidențiate cu roșu. Apoi le puteți edita cu ușurință manual sau cu înlocuire automată în texte la lungimea dorită.

Puteți folosi titlul implicit. De exemplu, dacă cheia de titlu are mai mult de 33 de caractere, titlul implicit pe care l-ați specificat va fi înlocuit.

Afișează linkul

Totul este clar aici. Introduceți textul implicit care va fi folosit în link în loc de cheie dacă este specificat de o macrocomandă în șablonul de anunț (2) și depășește 20 de caractere. De asemenea, puteți bifa caseta pentru a tăia cheile dacă acestea depășesc cele 20 de caractere necesare.

Legături rapide

Creați titluri și descrieri ale link-urilor rapide, când faceți clic pe semnul plus, se va deschide o fereastră pentru a indica adresele URL ale acestora și acolo puteți aplica și etichete utm tuturor link-urilor.

Regiune

Selectați regiunea dorită pentru campanie.

Exportați anunțuri

Posibilitatea de a încărca până la 1000 de grupuri de anunțuri.

Precizări

Specificați specificațiile pentru grupurile de anunțuri.

Cum creez reclame în AdsGen

Vă voi spune despre metoda mea, pe care o folosesc cel mai des atunci când generez anunțuri Direct (publicitate în căutare). Deci, deschideți programul și accesați setări.

In setarile principale il specific asa.

După cum puteți vedea, nu folosesc cheia în descrierea anunțului (vezi mai sus - macrocomenzi), va fi suficient să o folosesc în titlu. Cu toate acestea, folosesc, care este de multe ori mai eficient, mai atractiv și mai accesibil decât un titlu obișnuit de 33 de caractere, așa cum demonstrează experimentele mele repetate în Yandex.Direct.

Și dacă puneți cheia atât în ​​titlul, cât și în descrierea reclamei, așa cum ne sfătuiesc unii directori, atunci imaginați-vă semnificația anunțului afișat. Se va dovedi a fi o prostie, o repetare ca a unui papagal! Și, credeți în experiența mea, costul clicurilor nu va scădea niciodată din cauza unei astfel de acțiuni, dar cel mai adesea este invers - anunțul își pierde atractivitatea, CTR-ul scade și tarifele cresc. Mai mult decât atât, cu un titlu extins de 56 de caractere, folosirea unei chei în descriere este aproape imposibilă, deoarece nu va exista niciunde unde să adăugați apeluri de vânzare sau „bunătăți” similare ale produselor dumneavoastră.

În partea de sus, introduceți adresa site-ului dvs., selectați ca în captura mea de ecran și faceți clic - aplicați, linkul este gata.

site/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)&type=(source_type)&block=(position_type)&position=(position)&keyword=(keyword)

Acest lucru este special pentru publicitatea Yandex.Direct pe căutare. În sistemul de analiză web Yandex.Metrica, veți vedea: numele campaniei, ce cheie a fost folosită pentru a vă ajunge, din ce bloc de anunțuri și afișări (precum și locul din acest bloc) au venit la dvs.

În setările pentru linkuri rapide, regiune etc. De asemenea, completez întotdeauna totul, dar nu am făcut o captură de ecran aici, deoarece totul este clar și de înțeles. Singurul lucru este că, dacă scrieți etichete utm pentru link-uri rapide, atunci în câmpul „conținut campanie” puneți așa: (ad_id)-bs1 (pentru primul link rapid), pentru alții este același (ad_id)-bs2 , etc. Astfel, în Yandex.Metrica puteți vedea că tranziția a fost de la un astfel de link rapid și nu de la titlul principal al anunțului. Ceea ce este foarte convenabil și eficient pentru analiza campaniilor publicitare.

1. Inserez cuvinte cheie in acest camp.
2. Aici, teoretic, puteți indica diverse apeluri de vânzare sau aditivi precum „reducere de 50%”, „vânzare” și altele asemenea. Pentru ca titlul să fie extins (în cazul meu titlul este cuvântul cheie), astfel de apeluri sunt adăugate la sfârșitul titlului. Dar o fac diferit, doar că este mai convenabil și mai ușor pentru mine să mă încadrez vizual în limitele Direct privind limitarea caracterelor titlurilor/textelor reclamelor. Scriu imediat astfel de atracții de vânzare în descrierile anunțurilor (3). Deci nu vă concentrați pe acest punct încă (vom reveni la asta mai târziu).
3. Aici scriu diverse texte publicitare și, așa cum am scris mai sus, vând contestații. Pentru a face textele publicitare cât mai complete (limita directă este de 75 de caractere), încep să scriu texte de la 73-74 de caractere (se va adăuga semnul! din macro) și treptat, cu aproximativ 3-6 caractere, încep să scurtează-le și schimbă cuvintele, deci până la 43-45 de caractere Mai puțin nu este necesar, deoarece acest lucru va fi suficient pentru ca cele mai lungi chei sub forma unui antet extins să se potrivească corect conform limitelor directe. Crede-ma, totul va iesi grozav!

După cum puteți vedea, toate textele au fost generate. Vă rugăm să rețineți că a fost adăugat același aditiv de vânzare din câmpul antet extins (2). Dar, mai sus, am menționat că am pus imediat astfel de completări în câmpul (3) și vreau să le văd în textele publicitare.

Așa că mă întorc la fila Import. Și eliberez câmpul (2). S-ar putea să întrebați de ce nu ați șters-o de la bun început, dar programul (în cazul meu și cu setările mele) vă cere să completați acest câmp prima dată, iar a doua oară parcurge așa cum ar trebui, fără a completa. ea afară.

Acum merg din nou la fila directă. Generez din nou reclame conform planului nostru și obțin rezultatul de care am nevoie.

Lucrez cel mai adesea folosind această metodă, deși folosesc și altele, în funcție de ce site-uri/nișe/dorințe ale clienților mei... O puteți face diferit, după cum ați văzut, generatorul de anunțuri pentru Direct - AdsGen oferă cel mai larg posibil setări.

Ultimul pas. Facem clic stânga pe touchpad sau mouse oriunde pe filă - direct, iar în fereastra care se deschide, facem clic - salvează reclamele. Campania finalizată va fi descărcată ca fișier șablon XLS, care poate fi oricând editat dacă este necesar. Încărcăm șablonul nostru în Yandex.Direct și ne bucurăm de o reclamă excelentă și rapidă.

În plus - AdsGen actualizat

În 2018, interfața Yandex.Direct și funcțiile acesteia s-au schimbat, iar funcționalitatea AdsGen s-a schimbat și ea, așa că urmăriți videoclipul despre cum să creați reclame după actualizarea programului.

Dacă vă rog, spuneți-vă la revedere, ne revedem! Dacă aveți întrebări despre generatorul AdsGen, scrieți în comentarii...