Sätt konsekvent mål i Yandex Metrics. Guide för att ställa in mål i Metrica: låt oss ta reda på det tillsammans Ställ in ID:n för målåtgärder för mätvärden från Yandex

Att sätta upp mål i Metrica behövs för att spåra specifika åtgärder från webbplatsbesökare och utvärdera effektiviteten av annonskampanjer i Yandex.Direct. Efter att ha samlat in data för en viss period får du reda på vilka annonser besökare oftast utför målåtgärden.

Efter att ha analyserat statistiken kan du göra nödvändiga justeringar av din annonskampanj. Som ett resultat kommer kostnaderna för att marknadsföra varor/tjänster att minska och vinsterna ökar.

Först och främst kräver statistik information om publikens handlingar med de viktigaste delarna av webbplatsen. De är konventionellt indelade i tre grupper.

Mål som kan konfigureras flexibelt i Yandex.Metrica klassificeras i 4 typer.

• Händelse (JavaScript). Målet är fokuserat på att spåra specifika användaråtgärder.
• Besöker sidor. Besök på viktiga sidor på sajten kontrolleras.
• Antal visningar. Konfigurerad för att bestämma intresse.
• Sammansatt mål. Representerar en kedja av steg som kan inkludera händelser och sidbesök.

Överväg en standardwebbplats där användare kan fylla en varukorg och köpa utvalda produkter. I det här fallet måste du ställa in ett sammansatt mål - en försäljningstratt; vanligtvis i Metrica inkluderar den följande sekvens av åtgärder:

• klicka på knappen Lägg till artikel i varukorgen;
• gå till varukorgen;
• slutföra din beställning.

Efter att ha satt upp ett mål i Yandex.Metrica blir detaljerad information om varje steg tillgänglig.

Denna information hjälper till att ta reda på hur många potentiella kunder som avstår från köp och vid vilken tidpunkt. I de flesta fall, om användare inte klickar sig vidare till sin kundvagn, är de missnöjda med priserna. Att vägra att bekräfta ett köp kan tyda på bristen på en bekväm betalningsmetod eller för många fält i formuläret som en potentiell kund måste fylla i.

Detta är det enklaste, men mycket användbara målet. Med dess hjälp kan du få följande information:

• hur väl platsstrukturen är utvecklad;
• finns det några problem med navigeringen;
• om länkningen gjordes korrekt;
• är det bekvämt att använda;
• hur användbart och högkvalitativt innehåll placeras på sidorna;
• Vill besökare på webbresursen studera den information som presenteras på djupet?

Att sätta upp detta mål i Metrica är särskilt relevant för ägare av webbplatser i tre kategorier.

• "Informationsspecialister". Här är det viktigt att veta om besökare går till artiklar med liknande ämnen.
• Utbildningssajter. Enkel navigering och kvalitet på utbildningsmaterial blir viktigt.
• Kommersiella webbplatser med tematiska bloggar och artiklar.

Som du kan se är allt enkelt.

Ett svårare att sätta upp mål som låter dig spåra användarbesök på vissa sidor på webbplatsen. Oftast installeras det för att få svar på följande frågor:

• Är länkningen korrekt gjord?
• Finns länkar till viktiga sidor på rätt ställen?
• Kommer användarna till den punkt att vidta riktade åtgärder?

Att sätta upp ett sådant mål i Yandex.Metrica är särskilt relevant för ägare av handelsplattformar och tjänstewebbplatser. Det hjälper till att avgöra om kunderna går till varukorgen, slutför kassorna, vilka produkter/tjänster de är mest intresserade av, om de söker efter information om betalnings-/leveranssätt etc.

Inställningen går så här.

Typer av villkor:

• "Url: börjar." Används för att spåra grupper av sidor med samma startadresser. Ett idealiskt exempel är produktkort för en specifik katalogsektion.
• "Url: matchar." Detta villkor är specificerat för att spåra besök på specifika sidor.
• "Url: innehåller." Låter dig utvärdera trafik till dynamiska sidor. Adressernas "svansar" anges vanligtvis här.
• "Url: reguljära uttryck." Istället för länkar anges uttryck från metatecken. Alla detaljer.

Notera! Du kan ställa in upp till 10 villkor för ett mål. Att slutföra någon av dem anses uppnå målet.

Detta mål hjälper till att spåra användarnas handlingar med alla element som är placerade på webbplatsen: knappar, formulär, checklistor, etc. Det används i stor utsträckning för att analysera prestanda för handelsplattformar och webbplatser med tjänster.

Genom att konfigurera detta mål kan du:

• beräkna antalet klick på knapparna "Köp", "Lägg till i varukorg", "Kolla ut" osv.;
• ta reda på vilka produktegenskaper som är mest intressanta för användarna (om valet av parametrar implementeras med hjälp av en checklista);
• avgöra om användare är intresserade av information gömd under spoilers, etc.

Som ett resultat kommer du att få information om vilka interaktiva element på sajten som fungerar och vilka som inte gör det.

För att ställa in ett sådant mål i Yandex.Metrica, följ följande procedur.

Notera! Identifierare bör inte helt eller delvis sammanfalla med webbplatsadresser. Du kan bara använda latinska tecken och siffror, samt understreck.

För att Metrica ska börja registrera måluppfyllelse måste du konvertera html-koden för elementet på sidan. Du hittar koder för knappar, länkformulär och andra element.

Den allmänna principen ser ut så här:

Notera! Om du inte är säker på något, gör en säkerhetskopia av filen.

Sammansatta mål är bäst för att mäta prestandan för försäljningstrattar. De representerar kedjor av åtgärder som användaren måste utföra.

När du ställer in sammansatta mål i Metrica och analyserar data, överväg följande viktiga funktioner:

• maximalt antal steg - 5;
• för att uppnå målet måste stegen slutföras i en given sekvens;
• det kan finnas andra åtgärder däremellan;
• Om användaren avbryts under utförandet av åtgärder under minst en period som anges som en timeout, räknas inte uppnåendet av målet.

Gör så här för att ställa in sammansatta mål i Yandex.Metrica:

Vi kom på inställningarna. Nu ska vi berätta hur du kontrollerar målens funktionalitet.

Det finns två sätt att se till att allt fungerar korrekt.

Om allt är i sin ordning visas ett meddelande i konsolen som indikerar att data har överförts till räknaren.

Frånvaron av ett meddelande indikerar att målet inte fungerar.

Det finns tre huvudsakliga skäl som gäller alla typer av mål.

Händelser fungerar vanligtvis inte i följande fall:

• Identifierarna (på målsidan och i räknarens inställningar) stämmer inte överens.
• Anropskoden för reachGoal-metoden saknas.
• Methoden reachGoal läggs till korrekt, men händelsen som anropar den inträffar inte av någon anledning.
• Metoden reachGoal aktiveras innan räknaren laddas.

• Sidadressen anges inte i målinställningarna.
• Länken angavs felaktigt.
• Sidans adresser innehåller #-symbolen.
• Ett felaktigt tillstånd valdes i målinställningarna.
• Sidan har en cyklisk omdirigering installerad.

• Villkoren för ett eller flera steg kan av någon anledning inte uppfyllas.
• De sista stegen kan genomföras utan att slutföra de första.

Som du kan se finns det många anledningar till att de fastställda målen misslyckats. För att felsöka problem, kontrollera först att alla inställningar är korrekta. Om allt är bra, gräv djupare eller kontakta proffsen.

En av processerna som visar sig vara svåra för en nybörjare är att sätta upp mål i Yandex Metrica. Men den framtida insamlingen av statistik och dess bearbetning för att förbättra resultatet beror på korrekt installation.

Ett mål i Yandex Metrica är besökarnas handlingar som är fördelaktiga för webbplatsägaren eller viktiga för att samla in statistisk data. Till exempel att följa en länk, skicka in en ansökningsblankett etc. Målet anses uppnått om användaren har uppfyllt det angivna villkoret. Konventionellt är mål uppdelade enligt flera kriterier.

Mål i Yandex Metrica är uppdelade i enkla eller sammansatta.

Ett enkelt mål sätts av ett villkor. Till exempel:

• Antal visningar – visar det initialt angivna antalet sidor på webbplatsen. Om du angav en parameter på tre i inställningarna kommer målet att anses uppnått när användaren besöker tre sidor under ett besök.
• Sidbesök - visning av specifika sidor på webbplatsen. Detta villkor gör att du kan spåra antalet besök på en angiven sida, till exempel beställningsformulär.
• JavaScript-händelse - i det här fallet skrivs händelsen som du vill spåra manuellt. Att ställa in JavaScript-händelser gör det möjligt att ta reda på vilken typ av användarinteraktion med sajten, till exempel att klicka på en knapp, följa webbadresser, skicka en beställning till varukorgen, betalning etc. Den används aktivt för landningssidor.

Ett sammansatt mål inkluderar flera steg i följd som besökaren måste ta. Varje åtgärd har ett villkor. Detta tillvägagångssätt låter dig ta reda på i vilket skede webbplatsgäster har svårigheter.

• Konverteringsmål – används för att visa statistik (målbesök, procentandel och antal omvandlingar, etc.)
• Retargeting-mål – används för att ställa in visningar enligt villkoren för att välja målgrupp via Yandex-gränssnittet. Direkt.

Ju mer exakt du planerar att anpassa din annonsering, desto fler mål för ominriktning behöver du skapa.

Retargeting är en mekanism genom vilken onlineannonsering följer de användare som besökte en webbplats och visade intresse för den (vistade i mer än 60 sekunder, följde en länk, etc.). Eftersom sådana gäster redan är bekanta med webbplatsens produkter och tjänster, är det mer sannolikt att de lägger en beställning genom att slutföra det önskade målet för ägaren på betalningsknappen för varorna.

Så här skapar du ett mål i Yandex Metrica:

Mätvärdet börjar samla in statistik några minuter efter att ett mål lagts till. Resultaten kan ses i konverteringsrapporten.

• Namnge målet på ett sätt som är vettigt för dig (detta hjälper dig att förstå rapporterna snabbare).
• Klicka på knappen Lägg till ett mål.
• Ange hur många sidor du vill att användaren ska besöka.

2. Besöka sidor:

• Ge målet ett tydligt namn, till exempel "Visa produktinformationssida".
• Ställ in lämpligt villkor:

url: innehåller - detta villkor väljs när du är intresserad av trafikstatistik för flera sidor, till exempel ett filter i en webbplatskatalog. Villkoret måste inkludera den del som är gemensam för alla webbadresser.

url: matchar - detta villkor används för att analysera statistiken för besök på en specifik sida. I målfältet anges sidadressen i sin helhet.

url: börjar med - är avsett att styra trafik till sidor som har en identisk början av URL:en (till exempel en underkategori av produkter i en katalog). Endast början av länken anges i målfältet.

url: reguljära uttryck - används för att ställa in flexibla parametrar för att analysera användaråtgärder.

• Klicka på knappen Lägg till ett mål.

Med detta mål kan du utvärdera dynamiken i trafiken till en viss sida på webbplatsen och förstå hur effektivt länkning fungerar. Du kan också spåra antalet beställningar, spåra besök på "tack"-sidan.

Mål Besöker sidan mest relevant för nätbutiker och tjänstesidor. Deras ägare kan ta reda på om användare besöker produktbeskrivningen eller betalningssidan, om de lägger till en beställning i varukorgen, om de är intresserade av leveransalternativ etc.

3. JavaScript-händelse

I det här fallet, förutom åtgärder i Yandex Metrica, måste du installera en spårningsidentifierare på webbplatsen. För att göra detta behöver du tillgång till webbplatskoden.

• Ge målet ett namn som är enkelt och begripligt för dig, till exempel genom att klicka på knappen "Begär ett samtal".
• Fyll i fältet Mål-ID. Det bör inte matcha innehållet i webbadressen (även delvis).
• Klicka på knappen Lägg till ett mål.

Så här binder du JavaScript till lämplig händelse på webbplatsen:

Kod för ifyllande av spårningsformulär:

onsubmit=

Kod för att spåra klick på olika element:

onclick= "yaCounterХХХХХХХХ.reachGoal("GOAL"); return true;"

där "ХХХХХХХХ" är Yandex Metrica-räknarens nummer, "GOAL" är spårningsidentifieraren.

4. Sammansatt mål

Att sätta upp det är inte svårt om du behärskar principerna för att sätta upp enkla mål.

För att kontrollera att målet är installerat och konfigurerat korrekt, gör följande:

Om detta inte händer läser Metrica inte det fullbordade målet av en av följande anledningar.

Det finns fyra huvudorsaker:

1. Räknaren på målsidan är inte installerad eller felaktigt installerad. Så här placerar du en räknare på din webbplats:

• Logga in på Yandex Metrica.
• Klicka på knappen Lägg till räknare.
• I fältet Räknarnamn anger du dess namn.
• I fältet Webbplatsadress anger du huvuddomänen för din resurs, exklusive schemat/protokollprefixet (http://, https://). Du kan ange sökvägen för webbplatsen (sökvägen i URL-strukturen) i det här fältet och kassera en del av adressen till en specifik fil eller sidfragment (symbolen "#"). Om du lämnar den här delen kommer ett fel att visas i inmatningsfältet, och förfrågningsparametrarna som skickas till URL:en (delen av adressen efter tecknet "?") kommer inte att beaktas.
• Om du vill använda en räknare för att spåra aktiviteter från flera platser, fyll i fältet Ytterligare webbadresser.
• För att säkerställa tillförlitlig statistik kan du också aktivera alternativet Acceptera endast data från angivna webbadresser.
• För att ta hänsyn till underdomäner för huvud- och ytterligare webbplatser vid filtrering, aktivera alternativet Inklusive underdomäner.
• Välj din tidszon.
• Om så önskas kan du ändra tidsgränsen för besök på minuter – det här är den tid besökaren tillbringar passivt på sajten. Standard är 30 minuter. Den kan höjas upp till 360. Varje steg är 30 minuter.
• Klicka på knappen Skapa disk(finns längst ner på sidan och bekräftar alla utförda åtgärder).
• Räknarkoden visas i ett nytt fönster.
• Nära alternativet Webvisor, rullkarta, formuläranalys markera rutan.
• Kopiera koden.
• Klicka på knappen Spara.

För att räknaren ska fungera måste den läggas till på alla sidor på webbplatsen mellan taggar eller närmare toppen av sidan.

Statistikinsamlingen börjar några minuter efter att räknaren har konfigurerats korrekt och lagts till på webbplatsen.

Du kan kontrollera räknarens aktivitet i avsnittet Mina räknare, i status för kontroll av kodinstallationens korrekthet.

2. Räknaren blockeras av andra skript. Faktumet att blockera visas i webbläsarkonsolen. För att korrigera fel, kontakta den anställde som är ansvarig för teknisk support av webbplatsen.

3. Räknaren blockeras av Adblock Plus-tillägget. Den används för webbläsare och annan programvara. Blockerar inläsning och visning av reklam på webbsidor och i sökresultat.

4. Gästen lämnade webbplatssidan innan räknaren laddades.

• Maximalt 200 mål kan ställas in för en räknare.
• En besökares uppnående av samma mål på en räknare registreras inte mer än en gång per sekund.
• Om räknaren har redigerats, räknas inte alla tidigare data om.
• När du tar bort ett mål visas inte information om det i rapporter.
• Om webbadressen till den givna sidan innehåller symbolen +, använd istället "%2B" i mallen.
• Installation och konfiguration av Yandex Metrics är också möjlig via gtm (Google Tag Manager).
• Kom ihåg att målgruppen för retargeting börjar dyka upp först efter att ha satt upp mål. Slutför därför installationen redan innan du startar betald trafik till webbplatsen.

Att sätta upp mål i Yandex Metrica ger webbplatsägaren värdefull information för att öka konverteringen: nivån av användarintresse för en produkt eller utbildningsinformation, enkel navigering, etc.

Med hjälp av denna information kan resursägaren dra välgrundade slutsatser om effektiviteten av reklamstrategin, nödvändiga inställningar på webbplatsen eller ändringar i sortimentet av onlinebutiken.

Det första en marknadsförare kontrollerar i början av arbetsdagen är webbanalyssystem. Hur många användare som kom under en dag, var de kom ifrån, vilka målåtgärder de utförde och om de överhuvudtaget ägde rum. Mål är ansvariga för den sista punkten.

Tekniskt sett är det inte svårt att sätta upp mål (vi kommer att visa detta nedan), men att välja vilka mål som ska ställas upp på sajten är ett problem.

Det finns fyra typer av mål i Yandex.Metrica:

Varje typ kan vara konvertering eller retargeting.

I den här artikeln kommer vi att analysera alla alternativ för mål i Yandex.Metrica, hur man väljer de rätta för att inte förstöra analysen, hur man ställer in dem och vilka slutsatser som kan dras baserat på dem.

För att göra en målominriktning, markera lämplig kryssruta i målinställningarna.

Du kan markera den här rutan senare om du missade den.

Användbar för bloggar, media, underhållning och utbildningsportaler och var som helst där du behöver utvärdera engagemang.

På företagswebbplatser där det finns en stor katalog med produkter kan detta mål användas som en mikrokonvertering - "Visade X sidor" kommer att indikera användarens intresse. Du kan "komma ikapp" med det genom att använda retargeting i Yandex.Direct.

Nyanser:

Metrica räknar inte bara en övergång, utan också en siduppdatering som en "vy". Om användaren uppdaterar sidan medan han är på sidan, räknas detta som 2 visningar. Enligt vår erfarenhet hamnar många sådana "vyer" i statistiken. Därför ska du inte räkna visning av 2-3 sidor som engagemang. För detta ändamål, välj att se minst 4-5 sidor.

Du kan ställa in flera villkor. Sedan kommer OR-operatören att arbeta mellan dem (besökte antingen den här sidan eller den här).

Låt oss säga att vi måste spåra hur många personer som gjorde en betalning på webbplatsen. För att göra detta kommer vi att registrera övergången till Tack-sidan - sidan som kunden kommer till först efter betalning. I det här fallet har vi fyra villkor:


url: innehåller: Målet kommer att uppnås om användaren besöker någon sida som har ordet gjort i url. För vår uppgift är taktiken misslyckad - tänk om fler sidor med ett sådant ord dyker upp?

url: matchar: målet kommer att uppnås om sidadressen helt matchar den som anges i målet. Denna uppgift är lämplig om det inte finns någon dynamisk parameter på sidan (till exempel ordernummer eller användar-ID i systemet).

url: börjar med : Målet kommer att uppnås om användaren besöker någon sida som börjar med den givna delen av webbadressen. Början från vårt exempel är inte heller lämplig - det kan inte bara vara på sidan efter beställningen, utan också på kassasidan.

Låt oss gå tillbaka till exemplet. Låt oss säga att efter betalning infogas ordernumret i webbadressen: order_id=1234. För att registrera övergångar till varje sida lägger vi till parametern - /d(4) istället för siffror. /d betyder att det finns ett nummer på denna plats, och (4) att det består av fyra siffror.

Nyanser:

Ett populärt misstag är att sätta upp målet "Gick till kontaktsidan". Godkänd betyder inte ringt eller skrivit. Ett sådant mål kan tala om konvertering endast i de fall där kontakterna inte längre är skrivna på någon annan sida.

Med detta mål kan du spela in ett klick på en knapp, skicka in ett ifyllt formulär och andra åtgärder som är direkt relaterade till klicket.

Ta reda på hur många användare som klickade på knappen "Beställ".

• Ange målidentifieraren i Metrica.

  Skriv det med latinska bokstäver så att du förstår vilken åtgärd som utfördes. Till exempel, för knappen "Beställ" kan du ange zakazat-identifieraren. Viktigt: identifieraren och texten i sidans url får inte matcha.

• Lägg till en parameter till ett element i webbplatskoden. Knappen kan lätt hittas med hjälp av wordknappen.

Den initiala koden kan se ut så här: