Program för att skriva annonser i Yandex Direct. Annonsgenereringsmodul

Hej alla!

Naturligtvis kommer sådana tjänster inte att göra allt arbete åt dig, men de hjälper dig att spara mycket tid. Låt mig ge dig ett exempel från min praktik:

När jag fortfarande var helt ny inom området kontextuell reklam verkade det ouppnåeligt att använda Excel för att skapa reklamkampanjer och det tog ungefär fem timmar att skapa en reklamkampanj, eftersom jag arbetade i gränssnittet.

Det verkade för mig att det var väldigt svårt att arbeta i det här programmet. Men efter att jag lärt mig grunderna för att skapa en kampanj i en XLS-mall tog det mindre tid att skapa en kampanj: för en kampanj med flera hundra nycklar tar det cirka 2 - 3 timmar.

Sedan, när jag slängde alla principer (ja, det fanns också principer om att använda andras tjänster i arbetet, yay) och började använda olika generatorer, inklusive Adpump, minskade tiden till 30-40 minuter för flera hundra fraser. Det mesta av tiden går nu åt att göra annonser läsbara. Det var allt, mina herrar!

Det är inte svårt att använda dessa tjänster, det viktigaste är att förbereda Google Adwords därefter. Egentligen tar detta enormt lång tid, och efter det sätter du in "nycklarna" i de nödvändiga fälten i generatorn:

Jag tror att du nu kommer att börja använda Yandex Direct och Google Adwords annonsgeneratorer i ditt arbete.

P.S

Kära läsare, nyligen om ämnet kontextuell reklam verkar det för mig som om lektioner har börjat komma ut inte av samma kvalitet som de var tidigare. Därför ber jag er om ursäkt för detta.

Nästa vecka kommer jag att berätta i detalj om hur du ställer in dynamisk remarketing i Google Adwords, och i allmänhet kommer alla efterföljande lektioner på CD att ägnas åt det "utländska" systemet.

Ses snart!

Videoinstruktioner för annonsgenereringsmodulen

Baserat på regelbundet uppdaterad XML-uppladdning av produkterbjudanden kan Alytics för Yandex.Direct och Google AdWords:

• Generera annonser för varje produktkort;
• Stäng av annonser för produkter som är slut i lager;
• Återuppta visning av en annons om produkten finns i lager;
• Uppdatera information om produkten i annonsen, till exempel: pris eller leveransvillkor.

Logga in på Alytics-systemet och välj (eller skapa ett nytt) projekt som du vill använda Generationsmodulen för. Som standard tas du till fliken "Analytics and Bets".

För att börja konfigurera genereringsmodulen, gå till fliken "Annonsgenerering" högst upp på skärmen.

Lägger till XML

I det här steget anger du adressen till XML-filen som används för att ladda upp till Yandex Market (YML-fil) i fältet "Prislistaadress" och klicka på "Nästa".

XML Viewer

Du kommer att se alla taggar som finns i din YML-fil. Av dessa ombeds du att välja de som du vill se i tabellen. Listan över visade taggar kan redigeras i framtiden.

Genom att klicka på plustecknet till vänster om kategorinamnet kan du se alla underkategorier och ta reda på vilka produkter som tillhör dem.

När du är klar med att visa XML-filen klickar du på Nästa.

Generationsparametrar

Blockera "Allmänna parametrar"

Alytics låter dig publicera genererade annonser i Yandex.Direct eller Google AdWords (eller båda systemen samtidigt). I fältet "Allmänna parametrar" markerar du rutorna bredvid lämpligt system.

Vid visning av produktpriser i annonser, avrunda dem till närmaste heltal. Vi rekommenderar att markera dessa rutor om priset på produkten anges i bråkform. Du kan spara några tecken, som så ofta saknas när du skapar en vacker säljande rubrik eller annonstest.

Vilka varor som ska exporteras. En mycket bekväm funktion om du inte vill annonsera på produkter som är till låg kostnad. För att göra detta måste du markera rutan och ange prisklassen för de produkter du vill marknadsföra. Om du inte behöver det här alternativet, hoppa till nästa steg.

Block "Assortimentshantering"

Låter dig konfigurera uppdateringen av XML-filen.

Sök efter XML-uppdateringar Hur ofta ska man leta efter XML-uppdateringar. Det vanligaste alternativet är "var 24:e timme". Men om din XML-fil ändras väldigt ofta, är det bättre att välja "var 12:e timme".

Valideringstiden är början på den första XML-valideringen. Om XML-filen till exempel uppdateras varje gång klockan 00:00, ställ sedan in kontrolltiden till 01:00 (ungefär en timme efter uppdateringen) så att ändringar i YML återspeglas i reklamkampanjer utan dröjsmål.

Skicka annonser för nya produkter för manuell förhandsgranskning innan publicering. Om du ställer in det här alternativet kommer alla annonser för nya produkter att vänta på din manuella granskning. Meddelanden om tillkännagivanden för nya produkter kommer att skickas till den e-postadress som anges vid registreringen. Du måste följa länken i Alytics e-postmeddelande och bekräfta de nya listorna. Efter detta kommer de att publiceras i Yandex.Direct och Google AdWords. Om kryssrutan inte är markerad, kommer annonser som genereras för nya produkter omedelbart att publiceras i reklamsystem.

Stoppa listor för varor som är slut i lager eller som har försvunnit från YML. Om du får slut på en vara pausas din annons tills varan finns i lager igen. För Google AdWords-annonser kan du ta bort annonser om produkten är slut i lager.

När alla inställningar är klara klickar du på knappen "Nästa".

Kampanjuppdelning

Struktur för distribution av katalogkategorier mellan kampanjer

• Toppnivåkategorinamn från XML. Praktiskt om du har en liten XML-fil.
• Andra nivåns kategorinamn från XML. En separat kampanj kommer att skapas för varje kategori på andra nivån. Men om dina underkategorinamn kan upprepas i olika kategorier (till exempel kan underkategorin "iPhone" finnas i både "Apple" och "Smartphones" kategorierna), är det bättre att inte välja det här alternativet. Väl lämpad för XML som har en kategori på toppnivå och många underkategorier.
• Namnet på kategorin på översta nivån + namnet på kategorin på andra nivån från XML. Ett universellt alternativ som passar absolut alla.
• Namnet på toppnivåkategorin + namnet på tredjenivåkategorin från XML.
• Namnet på kategorin på andra nivån + namnet på kategorin på tredje nivån från XML.
• Kategorinamn på toppnivå + kategorinamn på tredje nivå + kategorinamn på fjärde nivå från XML. Du kan använda det om några av varorna tillhör den tredje nivån och några till den fjärde.

De senare typerna av kampanjuppbrott förekommer i mer sällsynta fall i praktiken.

När du har ställt in kampanjuppdelningen klickar du på Nästa.

Kampanjinställningar

Som ett resultat ser vi katalogen uppdelad i reklamkampanjer.

Listan längst till vänster är "Kampanjer" - det är så dina reklamkampanjer kommer att heta.

Var särskilt uppmärksam på möjligheten att konfigurera selektiv generering.

I det här genereringsstadiet specificeras följande på kampanjnivå:

Daglig budgetgräns för Google AdWords-kampanjer

Du måste ange en daglig budgetgräns för alla Google AdWords-kampanjer. Budgetgränsen kan ställas in antingen i massläge eller individuellt för varje kampanj.

Detta är en obligatorisk parameter när du skapar en kampanj, men senare kan du ändra denna begränsning i Google AdWords-gränssnittet.

Gränsen anges i valutan för ditt Google AdWords-konto.

När du arbetar med genereringsinställningar kommer du att stöta på följande kampanjstatus:

Selektiv generation

Det kommer att vara användbart för dem som inte vill skapa annonser för alla kategorier från en XML-fil.

När du har avmarkerat de obligatoriska rutorna klickar du på "Spara". Som ett resultat kommer du att se att alla kampanjer som är förbjudna från generering är markerade med en röd ikon. Gjorde ett misstag? Det är okej! Klicka på "Selective Generation" igen och ändra inställningarna.

Låt oss gå vidare till att skapa kampanjer som är tillåtna för generering

Genom att bocka av vissa kampanjer i listan "Kampanjer" ser du vilka produktkategorier de inkluderar (markerade i grönt). Och om du klickar på "ögat" till vänster om kategorin, kommer du i tabellen som öppnas att se produkterna som hör till den.

Dessutom visar tabellen varornas egenskaper. Och det är möjligt att endast visa de viktigaste kolumnerna. För att ändra tabellen - lägg till eller ta bort kolumner - klicka på "Anpassa visade kolumner".

Att välja strategi och geografi för att visa annonser

Som standard är du i massredigeringsläget för annonskampanjer, där du kan ställa in inställningar för alla kampanjer samtidigt, eller markera rutorna bredvid dem. Dessutom kan du göra individuella inställningar för varje kampanj. För att göra detta, gå till det individuella inställningsläget för varje kampanj genom att klicka på knappen med en bock.

• Inställningar på YAN tematiska webbplatser. Du kan visa dina annonser inte bara på sökning utan även på tematiska plattformar. För att göra detta måste du ställa in nödvändiga parametrar.

• Google AdWords annonskampanjtyp

• Budhanteringsstrategi i Yandex Direct. Genom att klicka på knappen "Ange strategi (obligatoriskt)" kan du välja typ av budgivning för att hantera bud i Yandex.Direct. Du kan ta reda på mer om arbetet med budgivning och strategier i artikeln Hantera bud i Yandex.Direct.
• Google AdWords-bud. Här behöver du också ange den inställda kostnaden per klick.
• Negativa ord. Ange alla negativa ord för denna reklamkampanj, ett per rad.
• GEO. Ange den region där annonserna ska visas för denna annonskampanj.

Element är tillgängliga både för grupp- och individuell redigering av varje enskild kampanj.

När alla kampanjer som tillåts för generering har konfigurerats, klicka på knappen "Nästa" för att gå vidare till steget "Generera mallar".

Generation mallar

Skapa annonsgenereringsmallar och sökord

Som standard är du i massredigeringsläge, precis som i föregående steg. Du kan stanna kvar i den och skapa genereringsmallar för alla kampanjer (eller flera) samtidigt, eller så kan du byta till individuellt redigeringsläge genom att klicka på bockknappen. För att skapa genereringsmallar för en kampanj måste du välja dess namn i kolumnen "Kampanjer". Innehållet i denna kampanj kommer att visas i kolumnen Kategorier.

Skapa annonsmallar

Här är två mallar: för Google AdWords och Yandex.Direct.

För att spara tid kan du bara fylla i mallen för Google AdWords och markera kryssrutan "Länk" - fältvärdena kommer automatiskt att dupliceras i mallen för Yandex.Direct.

Du kan fylla i genereringsmallarna med taggar från XML-filen.

För att se betydelsen av taggar måste du klicka på "ögat" i kolumnen "Kategorier", till vänster om namnet på den valda kategorin.

Den första delen av Google Adwords-rubriken kan överföras till den andra om längden på den första rubriken är mer än 30 tecken. Den andra delen av rubriken kan också överföras till annonstexten om längden på den andra rubriken är mer än 30 tecken.

För annonser i Yandex.Direct finns en möjlighet flytta en del av titeln till annonstexten om dess längd är mer än 33 tecken.

Taggbehandlingsfilter hjälper dig att förbättra kvaliteten på genererade annonser. Med deras hjälp kan du klippa bort onödiga tecken eller ord från taggar, ta bort innehåll inom parentes, ändra skiftläge på ord och mycket mer. Du kan se filtrens möjligheter och funktionsprinciper genom att klicka på "Mer..." eller använda färgtabellen Taggbehandlingsfilter.

1. Ange dina parametrar i taggen i en XML-fil.
2. Lägg till dina parametrar i länkar i annonsmallar efter "?" Till exempel, ?source_type=(källa_typ)&position=(position)&positionstyp=(positionstyp) . Det är viktigt att komma ihåg att i själva xml:en måste länkarna vara utan några parametrar.

I alla genererade annonser kan systemet lägga till eller utelämna sina utm-taggar i enlighet med följande regler.

Kaskad av mallar

Annonsmallar sätts i form av en kaskad. Det betyder att du för varje annons kan skapa valfritt antal mallar som kommer att tillämpas sekventiellt. Om den första mallen inte klarar teckengränsen kommer systemet att generera en annons med nästa mall.

Kopiera mallar

Du kan kopiera annonsmallar och sökord från redan konfigurerade och sparade kampanjer från andra projekt eller kampanjer i samma projekt. För att göra detta, välj ett projekt, kampanj och klicka på "Kopiera". Mallar för bilder och snabblänkar kommer också att överföras från de kopierade annonsmallarna.

Separat kopiering av annonsmallar är möjlig. För att göra detta, välj även ett projekt, kampanj och klicka på "Kopiera".

Separat kopiering av nyckelfrasmallar är möjlig.

Det är möjligt att kopiera innehållet i en mall från en annan mall från en kaskad inom generationen. Denna åtgärd är tillgänglig från den andra kaskaden. Du kan välja från vilken mall i kaskaden vilka parametrar som ska överföras. För att göra detta, ange mallnumret i kaskaden och de nödvändiga elementen för att överföra.

För sökordsmallar finns det ett liknande alternativ - att kopiera mallens innehåll från en annan mall i kaskaden. Den här funktionen är tillgänglig från den andra nyckelfrasmallen. För att kopiera måste du ange numret på nyckelfrasmallen som du vill kopiera från och klicka sedan på knappen "Kopiera".

Autokopiera mallar

I avsnittet "Verktyg", i objektet "Generationsmallar", kan du skapa en mall, som sedan kan kopieras till kampanjmallen (i avsnittet "Annonsgenerering") och sedan ställa in automatisk kopiering av alla ändringar av mall.

För att skapa en autokopieringsmall, gå till avsnittet "Verktyg", till objektet "Generationsmallar", klicka på "Skapa mall".

Ange namnet på mallen, innehållet i annonsmallar och sökordsmallar, spara.

Gå till avsnittet "Annonsgenerering", välj de kampanjer som du vill överföra mallar till.

Du kan överföra hela autokopieringsmallen, inklusive annons- och sökordsmallar. För att göra detta, klicka på "Kopiera nyckelfras och annonsmallar", välj "Autokopiera mallar", ange namnet på önskad mall, kopiera, spara. Observera att i detta fall kommer inga AutoCopy-länkar att konfigureras.

Det är möjligt att överföra annonsmallar och nyckelfraser från olika autokopieringsmallar. I avsnittet "Annonsgenerering", välj önskad kampanj, klicka på "Kopiera annonsmallar", välj "Autokopiera mallar", ange namnet på motsvarande mall, kopiera, spara.

Kryssrutan "Kopiera malländringar automatiskt i framtiden" betyder att ändringar som gjorts i den valda autokopieringsmallen i avsnittet "Verktyg" automatiskt visas i avsnittet "Annonsgenerering".

Du behöver inte markera den här rutan, då överför du helt enkelt autokopieringsmallen, som inte längre kommer att uppdateras med ändringar som görs i avsnittet "Verktyg".

Efter att ha sparat de kopierade mallarna kommer kampanjer som innehåller element för automatisk kopiering av malländringar att markeras med en "KOPIERA"-ikon.

I avsnittet "Verktyg", i Generationsmallar, kan du se vilka mallar som är kopplade till vilka kampanjer. För att göra detta, klicka på anslutningsikonen.

Du kan ta bort länken och dina nuvarande kampanjmallar förblir oförändrade.

Bilder och snabblänkar för annonser i Yandex.Direct

För annonser som genereras i Yandex.Direct är det möjligt att automatiskt ställa in bilder och snabblänkar.

Ange taggen där bilden eller länken till bilden överförs i din XML-fil.

Utöver annonsen i Yandex.Direct kan du ställa in upp till fyra snabblänkar. För att skapa en snabblänk i motsvarande kolumn måste du infoga en tagg där snabblänken överförs i XML-filen, eller lägga till länken manuellt.

Observera att om, när du taggar annonser i Direct, samma snabblänkar tas emot, kommer sådana länkar att numreras med etiketten utm_sitelink.

Konfigurera sökordsmallar

Låt oss villkorligt dela upp nyckelordsinställningen i två block.

Block 1. Anpassa sökordsmallar direkt. Du kan ställa in mallar med taggar från XML, kombinera dem med säljande ord eller lägga till filter. Det finns ingen begränsning på antalet sökord. Du kan överföra färdiga nyckelord i taggar till systemet

Nyckelfraser skapas med hjälp av "mallkonstruktorn". Att skapa och redigera fraser liknar att skapa en annonsmall. Observera att längst ner i fönstret för nyckelfrasmallar kan du se exempelfraser genom att klicka på knappen "Visa exempelfraser".

Blocket innehåller bara ett fåtal inställningar, men de är mycket viktiga. Om du ska fråga dem eller inte är upp till dig. Om du inte vet vad som är bäst, prata med din Alytics-chef. Vi har redan satt upp många generationer och troligen har vi redan studerat ditt ämne också.

När du har konfigurerat alla block, klicka på "Spara kampanjer".

Stöd för negativa sökord i genereringen av mallar för nyckelfraser

I steget att skapa mallar kan du markera rutan "aktivera igenkänning av negativa sökord i nyckelfraser" för mallar för nyckelfraser. Alla ord som är placerade efter det första mellanslag och "minus" anses vara negativa ord.

Det här alternativet låter dig känna igen en konstruktion som KÖP ELEFANT - ROSA - GUL som frasen KÖP ELEFANT och negativa ord för denna fras - ROSA - GUL.

När det här alternativet är aktiverat:

1. Följande fras med negativa ord kommer att laddas upp till Yandex.Direct: KÖP ELEFANT - ROSA - GUL;
2. Följande fras utan negativa sökord kommer att laddas upp till Google AdWords: KÖP EN ELEFANT.

På instrumentpanelen, under matchningstypen, visas en rad med information om negativa sökord.

Sökordsmatchningstyp

Matchningstyp – i vilken grad sökordet matchar sökfrågan där annonsen ska visas.

I mallar för generering av sökord, när du skapar en annonskampanj, kan du ställa in matchningstypen för varje enskild sökordsfras. För att göra detta, välj lämplig post i sökordsmallen och ange önskad matchningstyp.

Matchningstyper för Yandex.Direct

När du ställer in mallar kan varje nyckelord för Yandex.Direct tilldelas en av följande matchningstyper:

• Citattecken ("sätta en fras inom citattecken")
• Utropstecken (!lägg!till!utropstecken!till!varje!ord!i!fras)
• Citattecken + utropstecken ("!ta! frasen! i! citattecken! och! lägg! ett! utropstecken! till! varje! ord! i! frasen")

När du skapar mallar för sökord kan du använda några Yandex frågespråkoperatorer:

Matchningstyper för Google AdWords

Varje sökord för Google AdWords kan tilldelas en av följande matchningstyper när du skapar mallar, som avgör vilka frågor som ska visas för annonsering:

• Frasmatchning
• Exakt matchning
• Bred matchning (ställs in som standard om ingen av matchningstyperna är vald i alternativet "Ange en anpassad matchningstyp för Google AdWords").

När du väljer en matchningstyp för ett sökord rekommenderar vi att du använder principen generellt till specifikt. I det inledande skedet är det bättre att använda bred matchning, vilket säkerställer maximal målgruppstäckning i söknätverket. Du kan ytterligare begränsa matchningsfrekvensen för sökord med för många irrelevanta varianter.

Synonymer till ord i generation

I mallsteget kan du ange listor med synonymer för ord. Synonymer appliceras på taggar med synonymfiltret. Före och efter filtret synonymer Du kan använda andra filter. Du kan använda ett filter flera gånger i ett ord synonymer för olika taggar. Högst 50 sökord kan genereras per synonymbaserad annons.

För att använda synonymer behöver du:

1. Sätt upp listor med synonymer.
2. I nyckelfrasmallarna anger du synonymfiltret för taggar som du vill ersätta ord med synonyma betydelser för.

Låt oss titta på ett exempel:

1. Anta att du har skapat en sökordsmall: köp
2. I taggen Du skickar produktnamn som ser ut så här:
   • Apple iPhone 6
   • Apple ipad air 2v
   • Apple macbook pro 13
   • etc.
3. Vill du skapa nyckelfraser med stavningen av ordet Äpple på engelska och ryska. Dessutom på ryska i två varianter: Äpple Och Äpple
4. För att göra detta måste du ange synonymer för ordet Apple. Så här: Apple - Apple, Apple

1. I sökordsmallen anger du synonymfiltret. Så här:
2. Som ett resultat kommer denna mall att generera tre nyckelfraser för varje produkt som finns i taggen ord Äpple. Till exempel, för Apple iPhone 6 kommer tre nyckelord att skapas:
   • Apple iPhone 6
   • Apple iPhone 6
   • Apple iPhone 6

Visa generation

Generationen är fullbordad, resultaten ligger framför oss.

I det här steget ser du data om antalet annonser, fraser och bilder som publicerats i Yandex.Direct, och du kan även se färdiga annonser som har genererats med dina mallar. Du kan justera dem och korrigera fel som uppstår på grund av att storleken på titeln eller annonsen är för stor.

För varje annons visas erbjudande-id, liksom ikoner med följande information:

Även i detta skede kan fel visas som indikerar att du publicerar varumärken i annonser och sökord vars rätt att publicera är strikt begränsad. Om du stöter på dessa typer av fel, men du har rätt att placera sådana varumärken i annonssystemet, vänligen skriv till [e-postskyddad].

Om du bara vill visa annonser med fel väljer du "Med fel" i rullgardinsmenyn.

Håll muspekaren över den gula triangeln med ett utropstecken så ser du orsaken till felet.

Fel kan uppstå både vid generering av annonser och vid generering av sökord. För att se dem, gå till fliken "Sökord".

Samtidigt kan du göra vilka ändringar som helst av sökorden – detta kommer inte att påverka uppdateringen av annonsen på något sätt.

Om du i det här steget bestämmer dig för att inte publicera vissa kampanjer kan du inaktivera dem. För att göra detta, gå till "Selektiv generation" och avmarkera onödiga kampanjer.

Nu när du bara har de kampanjer du vill publicera kan du klicka på "Publicera på plattformar." Om du inte har rättat till alla fel är det okej, du kan korrigera dem när som helst i instrumentpanelen. Vid nästa uppdatering efter korrigeringen kommer de att publiceras på sajterna.

Observera att när du publicerar annonser i AdWords ingår URL-parametern feedback_sha1 i länken. Den här parametern behövs för att ge feedback till AdWords. Om du inte stöder en godtycklig etikett i webbadressen, lägg till denna parameter i undantaget så att länken fungerar.

Grattis, generationsinstallationen är klar!

Klicka på knappen "Gå till Dashboard".

I framtiden kommer ändrade annonser att dyka upp här (om något har ändrats i XML-filen), samt nya annonser för produkter som dyker upp i XML. Du måste bekräfta dem – sedan träder ändringarna i kraft.

Visar element från generation.

I modulen "Analytics and Bidding" är kampanjer och annonser från generation markerade med YML-ikonen.

På nivån för grupper och annonser från generering visas erbjudandeidentifieraren och det visas om erbjudandet är tillgängligt eller inte.

Generationskontroll för suspenderade föremål

Redigering av publicerade annonser

Alytics har möjlighet att göra ändringar i genererade och publicerade annonser i Google AdWords och Yandex.Direct direkt i systemgränssnittet.

För att göra ändringar, gå till instrumentpanelen. Här kan du inte bara se nya annonser utan även alla de som genereras av modulen. För att göra detta, välj "Alla" från rullgardinsmenyn på motsvarande flik "Annonser" eller "Sökord".

En lista över alla befintliga annonser kommer att visas på skärmen. Gör nödvändiga ändringar i lämpliga fält. Därefter kommer Alytics automatiskt att överföra korrigeringarna till annonssystemet och efter ett tag kommer du att kunna se dem i ditt Google AdWords och Yandex.Direct-konto. Observera att redigerade annonser och sökord kommer att uppdateras enligt någon av reglerna nedan.

Publicering av nya kampanjer och kampanjer förbjudna från generation

Du kommer att tas till steget "Kampanjinställningar". Klicka på knappen "Anpassad generering" och välj de kampanjer som du nu vill ställa in generering för.

Om du ändrar dig när det gäller att skapa andra kampanjer klickar du på knappen "Tillbaka".

Manuell föruppladdning av bilder för Yandex.Direct

På grund av Directs krav på bildformat, ibland på grund av ett felaktigt format, kan en publicerad bild bli ogiltig och sluta visas. Om du har korrigerat formatet, men länken till bilden förblir densamma i flödet, måste du ladda upp bilderna igen. För att göra detta klickar du på knappen "Andra åtgärder" på instrumentpanelen och väljer "Ladda upp bilder på nytt till Direct" i rullgardinsmenyn.

Göra ändringar i genererade kampanjer

Om du efter att ha publicerat dina annonser bestämmer dig för att göra ändringar, rekommenderar vi att du använder funktionerna "Ändra mallar" eller "Roll Back Generation".

Ändra mallar

Denna funktion är värd att använda för att göra små ändringar i texter, annonstitlar och sökord.

När du har klickat på knappen "Redigera mallar" kommer du till steget "Generera mallar", där du kan ändra befintliga annons- och sökordsmallar för varje kampanj.

När du har gjort ändringar klickar du på Nästa. Annonser och sökord kommer att uppdateras automatiskt utan föregående förhandsgranskning. Befintliga sökord pausas och nya sökord läggs till. Om ett sökord har redigerats manuellt kommer det inte att pausas.

Observera att befintliga genererade kampanjer inte bör tas bort, eftersom nya kampanjer inte kommer att skapas, annonser och sökord kommer att uppdateras i befintliga kampanjer.

Om du redigerade annonstexter manuellt skapas nya annonstexter i enlighet med de nya mallarna.

Om du ändrade mallarna för en kampanj kommer förnyelse att ske för alla kampanjer med de angivna mallarna.

Om du ändrar dig om att göra ändringar i mallarna, klicka på "Tillbaka"-knappen.

Om du behöver ändra inte bara annonsmallar utan även andra genereringsparametrar, använd sedan funktionen "Generationsåterställning".

Generationsåterställning

En funktion för att göra storskaliga ändringar, där du kan ändra valfri genereringsparametrar.

Observera att om du väljer det här alternativet skapas nya kampanjer.

Efter att ha klickat på knappen "Återställ generering" kommer du att erbjudas alternativen "Återställ" och "Återställ med kampanjarkivering".

När du klickar på "Återställ"-knappen förblir gamla kampanjer aktiva i Yandex.Direct måste du stoppa dem själv.

När du klickar på knappen "Återställ med arkiveringskampanjer" kommer gamla kampanjer att stoppas och arkiveras.

Om de genererade kampanjerna hade intelligent budhantering aktiverad av CPA, kommer den att inaktiveras för motsvarande kampanjer.

Genom att använda "Tillbaka"-knappen kan du återgå till de föregående stegen för att ställa in generationsmodulen.

Om du är förvirrad och inte kan välja mellan "Ändra mallar" och "Återställningsgenerering", kontakta din chef på Alytics eller skriv till [e-postskyddad]

Stoppa generationen

Om du behöver stoppa genereringen för någon kampanj måste du gå till instrumentpanelen, välja kampanjen och klicka på stoppknappen.

Begränsningar i modulen Annonsgenerering

1. Försök att göra alla ändringar via Alytics-gränssnittet eller i en xml-fil;
2. Innan du ställer in skript från tredje part, rådgör med din Alytics-chef;
3. Läs instruktionerna noggrant innan du gör ändringar via Yandex Direct- eller Google AdWords-gränssnitten:

Yandex.Direct

Hej alla!

Att skapa och sätta upp reklamkampanjer (AC) i olika kontextuella reklamsystem är en sekvens av rutinåtgärder som är otroligt ansträngande. Därför undrar ett stort antal direktologer eller personer som sätter upp reklamkampanjer för sig själva förr eller senare över att automatisera Yandex.Direct eller andra system.

En gång var jag också mycket intresserad av den här frågan, men jag kom till slutsatsen att det är omöjligt att helt automatisera skapandet och förvaltningen av Republiken Kazakstan: du kan inte helt lita på automatiska verktyg, eftersom resultatet av deras arbete är ofta inte vad som behövs. Men du kan fortfarande anförtro vissa saker till program och onlinetjänster.

Idag ska jag berätta om två saker:

1. Automatisering av kampanjskapande;
2. Automatisering av kampanjhantering.

Vi automatiserar skapandet av ett Yandex.Direct-konto

Först måste vi bestämma vad vi kan lita på i program och onlinetjänster. Så:

1. Skapa annonstitlar;
2. Skapa snabblänkar;
3. Placering;
4. Återbackning.

Faktum är att alla ovanstående operationer är de mest rutinmässiga och irriterande, men detta gör dem inte mindre viktiga, så allt kommer att behöva kontrolleras och justeras. Jag litar på alla dessa saker endast till beprövade och pålitliga "hjälpare":

• Key Collector(). Frågeanalys och gruppering;
• AdPump. Skapande av rubriker och snabblänkar, installation av UTM-taggar;
• Excel. Skapa kampanjer och anpassa annonser;
• Direkt befälhavare. Re-minus av fraser.

Jag använder inte andra Yandex Direct-automationsprogram och tjänster i mitt arbete de som anges ovan är tillräckligt.

Om jag redan har skrivit om hur man implementerar det, har jag aldrig nämnt AdPump än, så jag ska berätta lite om denna underbara tjänst.

AdPump är en tjänst för Yandex.Direct och Google Adwords

Ni känner säkert alla till en sådan underbar specialist på kontextuell reklam som Konstantin Gorbunov. Tack vare hans YouTube-videor ( länk till kanal), jag lärde mig många saker och jag är väldigt tacksam mot honom. Så han är skaparen av en kontextuell reklamtjänst som heter AdPump. Tjänsten kan göra följande:

1. Gruppering och generering av sökord;
2. Produktion av UTM-taggar, både i bulk och individuellt;
3. Generering av reklam;
4. Återutvinning av fraser;
5. Budgetberäkning();
6. Överföra en kampanj från Direct till Adwords ();
7. Och några operationer till.

Jag kommer inte att ge detaljerade instruktioner för att arbeta med tjänsten, eftersom allt är mycket tydligt och tydligt beskrivet där. Det gör verkligen livet för en PPC-specialist enklare. Jag rekomenderar.

Automatisering av förvaltningen av Republiken Kazakstan Yandex.Direct

Efter att du har skapat reklamkampanjer, konfigurerat dem och lanserat dem måste du hantera dem, eller snarare hantera bud. Du kan göra detta antingen med hjälp av speciella budgivare (Yandex.Direct budautomatisering) eller manuellt. Återigen föredrar jag det andra alternativet, men anbudsgivarna kräver också särskild uppmärksamhet.

Jag ska vara ärlig direkt: i all min praktik har jag aldrig använt budgivare eller andra kontextuella annonseringsautomationstjänster. Men för er skull, mina läsare, är jag redo att offra mina principer och kommer snart att prova samma tjänster, så vänta, ett inlägg om detta kommer snart ut.

Nåväl, låt oss nu prata mer i detalj om hur anbudsgivare fungerar. Så operationsprincipen är ungefär så här: i Yandex.Direct-gränssnittet, nämligen på kampanjsidan, anges priser per klick i en viss position, i ett visst block, budhanteraren, med hänsyn till de angivna priserna i gränssnitt, sätter bud var tionde minut, vilket säkerställer att du stannar i önskad position. Deras huvudsakliga mål är att spara pengar, vilket är anledningen till att de är så populära.

Följande bör dock övervägas:

1. Angivet vid ett visst tillfälle träder kursen i kraft efter 10-30 minuter, vilket bara betyder en sak: kursen kommer med största sannolikhet inte längre att vara relevant, eftersom kostnaden för ett klick ofta ändras mycket snabbt;
2. Om kampanjen fungerar för flera regioner, så ser vi i Direct-gränssnittet medelvärdet, vilket betyder att budgivarens fastställda priser kan vara felaktiga och vi kanske inte kommer att synas i önskad position, eller så dyker vi upp, men vid en mycket hög kostnad.

Vad ska du göra då: använda en budhanterare eller inte? Allt jag kan säga är: testa det. Om du sparar minst 10-15% med det automatiska budgivningssystemet, använd det definitivt, annars inte.

Hallå! Idag bestämde jag mig för att recensera ett mycket intressant program - som jag ständigt använder när jag skriver Yandex.Direct-annonser. Huvudessensen i programmet är att det automatiserar skapandet av rubriker och annonstexter för Direct och Google Adwords med bokstavligen ett klick! Samtidigt visar sig texterna vara unika, skrivna av dig, med utökade rubriker eller en nyckel i annonstexten, med säljande tilltal, här kan du vrida på det som du vill. Bara en riktig kombination!

Vad kan AdsGen göra?

Som du säkert redan har läst informationen - jag . Därför kommer jag att lista och analysera i detalj de viktigaste funktionerna i programmet som används för Yandex.Direct kontextuell reklam.

Redigera nyckelfraser direkt i AdsGen-gränssnittet - ta bort negativa sökord och dubbletter, lägga till operatorer i nycklar, rensa Wordstat-statistik, ta hänsyn till specialtecken och mycket, mycket mer...

Redigera nyckelfraser i annonstexter. Det finns en mängd olika inställningar här: massutbyte av ord i rubriker och annonstexter, ändra skiftläge för sökord, flytta en del av orden i en nyckelfras till början av texten...

Textgenereringsfunktion. Du kan generera både sökord från givna basord och skapa många varianter av annonstexter. Som ett resultat kommer vår Direct-annonsgenerator att skapa en fullfjädrad semantisk kärna för en reklamkampanj eller din webbplats.

Uppmärksamhet! Analysera konkurrenters texter med angivna nyckelord. Vi anger nycklarna och får konkurrerande annonser för dem, vilket hjälper oss att skapa mer attraktiva erbjudanden efter att ha studerat informationen.

Skapar listor. Det finns 4 typer av listor:

1. Exakt nyckelmatchning - ändrar automatiskt en given lista med ord till rätt skiftläge. Till exempel, där det finns nycklar i annonser med stadsnamn som börjar med en liten bokstav som "Moskva" - när annonstexter genereras kommer de att ändras till "Moskva".
2. Partiell inkludering i nycklarna liknar det första alternativet, bara det är inte nödvändigt att inkludera hela ord i listan istället för "Moskva", sätt "Mosk". AdsGen kommer att ändra skiftläge för alla ord som börjar med "Mosk" - "Moskva-regionen", etc.
3. Ersättning av ord - gör en lista med ord med mallen "mitt hemland|jag föddes i Sovjetunionen" som ett resultat kommer alla annonsfraser "mitt hemland" automatiskt att bli "Jag föddes i Sovjetunionen".
4. Frågor - gör en lista med frågeord som "hur många, hur, var...", AdsGen kommer automatiskt att sätta frågetecken på tangenterna med sådana frågeord.

Cross-backing track-funktionen har nyligen lagts till! Nu, med ett klick, kan du minusera nyckelord sinsemellan utan att ta hänsyn till ordformer, som att gå efter vatten)). Det finns inget behov, som tidigare, att ange alla nycklar i Commander eller söka efter speciella tjänster på Internet.

Du kan spara färdiga projekt i en Excel-fil (XLS, XLSX), liknande mallfilen Yandex.Direct, såväl som i en CSV-fil (nyckel - titel - annonstext).

Jag har listat de viktigaste funktionerna i AdsGen-annonsgeneratorn, det finns många andra som hjälper till att påskynda skapandet av Yandex.Direct-reklam avsevärt.

För närvarande finns det 2 versioner av annonsgeneratorn för Yandex.Direct - Starter och Basic, under de kommande dagarna lovar utvecklaren att lägga till ytterligare 2 versioner. Titta på skärmdumpen för skillnader mellan versioner när det gäller funktionalitet.

AdsGen interns

Låt oss gå igenom inställningarna för Yandex.Direct-annonsgeneratorn. De är mycket flexibla och det kommer inte att vara svårt att anpassa annonsmallar för att passa dina intressen. För användarnas bekvämlighet är inställningarna uppdelade i sektioner (jag numrerade dem på skärmdumpen).

Generation

Här kan vi ställa in antalet annonser per grupp, det vill säga detta är ett A/B-test känt för alla direktologer. När vi markerar rutan "i nyckelvarianter", på motsatt höger sida, aktiveras urvalsfälten för nyckelfrasmatchning, vilket gör att du kan lägga till fler identiska annonser (upp till 3) i en grupp med 1 nyckelfras och annons (upp till 3), men med nyckelformatering. Dessa operatorer är citattecken, citattecken och utropstecken och hakparenteser.

Utbildningsvideo om operatörer för Yandex.Direct

Annonsmallar

Som du kan se använder mallarna makron som automatiskt infogar dina texter, rubriker och nyckelfraser under genereringen. Här är den fullständiga listan och förklaringen av makron.

a) (sökord) - nyckelfras makro. Sorter i olika register:

• (Sökord) - det första ordet med stor bokstav.
• (KeyWord) - varje ord är versaler.
• (sökord) - allt med en liten bokstav.

b) (sellsupp) - annonstextmakro. Sorter i olika register:

• (Sellsupp) - det första ordet är versalt.
• (SellSupp) - varje ord är versal.
• (sellsupp) - alla med en liten bokstav.

c) (nyckel) - makro för annonsnyckelfras. Används för annonslänk.

d) (!?) — Infoga skiljetecken. Om nyckelfrasen innebär en fråga kommer ett frågetecken att användas istället för ett makro, annars ett utropstecken. Ställ in i listor.

e) (.?) — Införande av skiljetecken. Om nyckelfrasen innebär en fråga kommer ett frågetecken att användas istället för ett makro, annars en punkt. Ställs in i listor.

När du klickar på +UTM öppnas ett fönster där du bara behöver ange länken till webbplatsen du behöver och nödvändiga parametrar. Vid generering av länkar med utm-taggar kommer de att ingå i alla annonser.

Rubrik

En superfunktion är användningen av en utökad rubrik, vilket är något jag alltid brukar påpeka. Programmet beräknar automatiskt den erforderliga längden på rubrikerna, med hänsyn till begränsningarna för antalet tecken som anges av Direct. Vissa ord överförs till annonsbeskrivningen. Om rubrikerna är för långa kommer de att markeras i rött. Sedan kan du enkelt redigera dem manuellt eller med automatiskt byte i texterna till önskad längd.

Du kan använda standardtiteln. Till exempel, om titeltangenten har fler än 33 tecken, kommer standardtiteln du angav att ersättas.

Visa länk

Allt är klart här. Infoga standardtexten som kommer att användas i länken istället för nyckeln om den anges av ett makro i annonsmallen (2) och överstiger 20 tecken. Du kan också markera rutan för att trimma nycklar om de är längre än de obligatoriska 20 tecknen.

Snabblänkar

Du skapar titlar och beskrivningar av snabblänkar, när du klickar på plustecknet öppnas ett fönster för att ange deras webbadresser och där kan du även applicera utm-taggar på alla länkar.

Område

Välj önskad region för kampanjen.

Exportera annonser

Möjlighet att ladda upp upp till 1000 annonsgrupper.

Förtydliganden

Ange specifikationer för annonsgrupper.

Hur jag skapar annonser i AdsGen

Jag ska berätta om min metod, som jag oftast använder när jag genererar direktannonser (sökannonsering). Så öppna programmet och gå till inställningar.

I huvudinställningarna anger jag det så här.

Som du kan se använder jag inte nyckeln i beskrivningen av annonsen (se ovan - makron), det räcker med att använda den i rubriken. Med allt detta använder jag, vilket är många gånger mer effektivt, attraktivt och klickbart än en vanlig rubrik på 33 tecken, vilket bevisats av mina upprepade experiment i Yandex.Direct.

Och om du lägger nyckeln i både titeln och beskrivningen av annonsen, som vissa direktologer rekommenderar, föreställ dig då innebörden av annonsen som visas. Det kommer bara att visa sig vara nonsens, upprepning som en papegoja! Och, tror på min erfarenhet, kommer kostnaden för klick aldrig att minska på grund av en sådan åtgärd, men oftast är det tvärtom - annonsen förlorar sin attraktivitet, klickfrekvensen sjunker och priserna stiger. Dessutom, med en utökad titel på 56 tecken, är det nästan omöjligt att använda en nyckel i beskrivningen, eftersom det inte kommer att finnas någonstans att lägga till några säljande överklaganden eller liknande "godsaker" av dina produkter.

Överst anger du din webbplatsadress, väljer som i min skärmdump och klickar på – ansök, länken är klar.

site/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(sökord)&type=(källa_typ)&block=(positionstyp)&position=(position)&keyword=(sökord)

Detta är specifikt för Yandex.Direct-annonsering vid sökning. I Yandex.Metricas webbanalyssystem kommer du att se: namnet på kampanjen, vilken nyckel som användes för att nå dig, vilket annons- och visningsblock (liksom platsen i detta block) de kom till dig från.

I inställningarna för snabblänkar, region osv. Jag fyller också alltid i allt, men jag tog ingen skärmdump här, eftersom det hela är tydligt och begripligt. Det enda är att om du skriver utm-taggar för snabblänkar, skriv det så här i fältet "kampanjinnehåll": (ad_id)-bs1 (för den första snabblänken), för andra är det samma sak (ad_id)-bs2 , etc. Detta är så att du i Yandex.Metrica kan se att övergången kom från en sådan och en snabblänk, och inte från annonsens huvudtitel. Vilket är väldigt bekvämt och effektivt för att analysera reklamkampanjer.

1. Jag lägger in nyckelord i det här fältet.
2. Här kan du i teorin ange olika säljsamtal eller tillsatser som "50% rabatt", "rea" och liknande. För att titeln ska utökas (i mitt fall är titeln nyckelordet) läggs sådana samtal till i slutet av titeln. Men jag gör det annorlunda, det är bara bekvämare och lättare för mig att visuellt falla inom Directs gränser för att begränsa karaktärerna i rubriker/texter i annonser. Jag skriver omedelbart sådana säljande lockelser i annonsbeskrivningarna (3). Så fokusera inte på denna punkt ännu (vi återkommer till detta senare).
3. Här skriver jag olika annonstexter och som jag skrev ovan säljer jag upprop. För att göra annonstexterna så kompletta som möjligt (Direktgränsen är 75 tecken) börjar jag skriva texter från 73-74 tecken (tecknet! kommer att läggas till från makrot) och gradvis, med ca 3-6 tecken, börjar jag att förkorta dem och ändra ord, så tills 43-45 tecken Mindre är inte nödvändigt, eftersom detta kommer att räcka för att de längsta nycklarna i form av en utökad header ska passa korrekt enligt Direct limits. Tro mig, allt kommer att bli bra!

Som du kan se har alla texter genererats. Observera att samma säljtillsats från det utökade rubrikfältet (2) har lagts till. Men ovan nämnde jag att jag omedelbart lägger in sådana tillägg i fält (3) och jag vill se dem i annonstexterna.

Så jag går tillbaka till fliken Import. Och jag rensar fältet (2). Du kanske frågar varför du inte rensat det från första början, men programmet (i mitt fall och med mina inställningar) kräver att du fyller i detta fält första gången, och andra gången går det igenom som det ska utan att fyllas i det ut.

Nu går jag till direktfliken igen. Jag genererar annonser igen enligt vår plan och får det resultat jag behöver.

Jag arbetar oftast med denna metod, även om jag också använder andra, beroende på vilka sajter/nischer/önskningar mina kunder har... Du kan göra det annorlunda, som du har sett, annonsgeneratorn för Direct - AdsGen erbjuder bredast möjliga inställningar.

Sista steget. Vi vänsterklickar på pekplattan eller musen var som helst på fliken - direkt, och i fönstret som öppnas klickar vi - spara annonser. Den färdiga kampanjen kommer att laddas ner som en XLS-mallfil, som alltid kan redigeras vid behov. Vi laddar upp vår mall till Yandex.Direct och njuter av utmärkt och snabbt gjord reklam.

Dessutom - uppdaterad AdsGen

Under 2018 ändrades Yandex.Direct-gränssnittet och dess funktioner, och AdsGen-funktionaliteten ändrades också, så titta på videon om hur du skapar annonser efter att ha uppdaterat programmet.

Om du är snäll, säg adjö, vi ses igen! Om du har några frågor om AdsGen-generatorn, skriv i kommentarerna...