Yandex Direct-da reklama yozish uchun dastur. Reklamani yaratish moduli

Hammaga salom!

Albatta, bunday xizmatlar siz uchun barcha ishlarni bajarmaydi, lekin ular sizga ko'p vaqtni tejashga yordam beradi. Sizga amaliyotimdan bir misol keltiraman:

Men kontekstli reklama sohasida hali mutlaqo yangi bo'lganimda, men uchun reklama kampaniyalarini yaratish uchun Exceldan foydalanish imkonsiz bo'lib tuyuldi va interfeysda ishlaganim uchun bitta reklama kampaniyasini yaratish uchun taxminan besh soat vaqt ketdi.

Menga bu dasturda ishlash juda qiyindek tuyuldi. Biroq, XLS shablonida kampaniya yaratish asoslarini o'rganganimdan so'ng, kampaniya kampaniyasini yaratish uchun kamroq vaqt kerak bo'ldi: bir necha yuz kalitli bitta kampaniya uchun taxminan 2 - 3 soat davom etadi.

Keyin, men barcha printsiplarni tashlab yuborganimda (ha, ishda boshqa odamlarning xizmatlaridan foydalanish tamoyillari ham bor edi, yay) va turli xil generatorlardan, shu jumladan Adpumpdan foydalanishni boshlaganimda, vaqt bir necha yuzlab iboralar uchun 30-40 daqiqagacha qisqardi. Endi ko'p vaqt reklamalarni o'qilishi mumkin bo'lishga sarflanadi. Bo‘ldi, janoblar!

Ushbu xizmatlardan foydalanish qiyin emas, asosiysi Google Adwords-ni shunga mos ravishda tayyorlashdir. Aslida, bu juda ko'p vaqtni oladi va shundan so'ng siz "kalitlarni" generatorning kerakli maydonlariga kiritasiz:

O'ylaymanki, endi siz o'z ishingizda Yandex Direct va Google Adwords reklama generatorlaridan foydalanishni boshlaysiz.

P.S

Hurmatli o'quvchilar, yaqinda kontekstli reklama mavzusida, menimcha, darslar avvalgidek sifatsiz chiqa boshladi. Shuning uchun, buning uchun sizdan kechirim so'rayman.

Kelgusi hafta men sizga Google Adwords-da dinamik remarketingni qanday o'rnatish haqida batafsil aytib beraman va umuman olganda, CD-dagi barcha keyingi darslar "xorijiy" tizimga bag'ishlanadi.

Ko'rishguncha!

Reklamani yaratish moduli uchun video ko'rsatmalar

Mahsulot takliflarining muntazam yangilanib turuvchi XML yuklanishi asosida Yandex.Direct va Google AdWords uchun Alytics:

• Har bir mahsulot kartasi uchun reklama yaratish;
• Stokda bo'lmagan mahsulotlar reklamalarini o'chirib qo'ying;
• Agar mahsulot stokda bo'lsa, reklamani ko'rsatishni davom ettirish;
• E'londagi mahsulot haqidagi ma'lumotlarni yangilang, masalan: narx yoki yetkazib berish shartlari.

Alytics tizimiga kiring va Generation modulidan foydalanmoqchi bo'lgan loyihani tanlang (yoki yangisini yarating). Odatiy bo'lib, siz "Tahlil va tikish" yorlig'iga o'tasiz.

Ishlab chiqarish modulini o'rnatishni boshlash uchun ekranning yuqori qismidagi "Reklama yaratish" yorlig'iga o'ting.

XML qo'shish

Ushbu bosqichda "Narxlar ro'yxati manzili" maydoniga Yandex Marketga (YML fayli) yuklash uchun ishlatiladigan XML faylining manzilini kiriting va "Keyingi" tugmasini bosing.

XML Viewer

YML faylingizdagi barcha teglarni ko'rasiz. Ulardan sizdan jadvalda ko'rmoqchi bo'lganlarini tanlashingiz so'raladi. Ko'rsatilgan teglar ro'yxati kelajakda tahrirlanishi mumkin.

Kategoriya nomining chap tomonida joylashgan ortiqcha belgisini bosish orqali siz barcha kichik toifalarni ko'rishingiz va qaysi mahsulotlar ularga tegishli ekanligini bilib olishingiz mumkin.

XML faylni ko'rishni tugatganingizdan so'ng, "Keyingi" tugmasini bosing.

Ishlab chiqarish parametrlari

"Umumiy parametrlar" ni bloklash

Alytics sizga yaratilgan reklamalarni Yandex.Direct yoki Google AdWords-da (yoki ikkala tizimda bir vaqtning o'zida) nashr qilish imkonini beradi. "Umumiy parametrlar" maydonida tegishli tizim yonidagi katakchalarni belgilang.

Reklamalarda mahsulot narxini ko'rsatayotganda ularni eng yaqin butun songacha yaxlitlang. Agar mahsulot narxi kasr shaklida ko'rsatilgan bo'lsa, ushbu katakchalarni belgilashni tavsiya qilamiz. Chiroyli savdo sarlavhasi yoki reklama testini yaratishda ko'pincha etishmayotgan bir nechta belgilarni saqlashingiz mumkin.

Qanday tovarlarni eksport qilish kerak. Agar siz arzon narxlardagi mahsulotlarni reklama qilishni xohlamasangiz, juda qulay xususiyat. Buning uchun siz katakchani belgilashingiz va reklama qilmoqchi bo'lgan mahsulotlarning narx oralig'ini ko'rsatishingiz kerak. Agar sizga ushbu parametr kerak bo'lmasa, keyingi bosqichga o'ting.

"Asortimentni boshqarish" bloki

XML faylining yangilanishini sozlash imkonini beradi.

XML yangilanishlarini tekshiring XML yangilanishlarini qanchalik tez-tez tekshirish kerak. Eng keng tarqalgan variant - "har 24 soatda". Ammo agar sizning XML faylingiz tez-tez o'zgarsa, "har 12 soatda" ni tanlash yaxshidir.

Tasdiqlash vaqti - birinchi XML tekshiruvining boshlanishi. Misol uchun, agar XML fayli har safar 00:00 da yangilansa, YMLdagi o'zgarishlar kechiktirmasdan reklama kampaniyalarida aks etishi uchun tekshirish vaqtini 01:00 ga (yangilanishdan taxminan bir soat o'tgach) o'rnating.

Yangi mahsulotlarning e'lonlarini chop etishdan oldin qo'lda ko'rib chiqish uchun yuboring. Agar siz ushbu parametrni o'rnatsangiz, yangi mahsulotlar uchun barcha reklamalar sizning qo'lda ko'rib chiqishingizni kutadi. Yangi mahsulotlar haqida e'lonlar haqida bildirishnomalar ro'yxatdan o'tish paytida ko'rsatilgan elektron pochta manziliga yuboriladi. Siz Alytics elektron pochtasidagi havolaga o'tishingiz va yangi ro'yxatlarni tasdiqlashingiz kerak bo'ladi. Shundan so'ng ular Yandex.Direct va Google AdWords-da nashr etiladi. Agar katakcha belgilanmagan bo'lsa, yangi mahsulotlar uchun yaratilgan reklamalar darhol reklama tizimlarida nashr etiladi.

Stokda yoʻqolgan yoki YMLdan yoʻqolgan mahsulotlar roʻyxatini toʻxtating. Agar buyumingiz tugasa, buyum yana stokda bo'lguncha reklamangiz to'xtatiladi. Google AdWords reklamalari uchun mahsulot stokda yoʻq boʻlsa, reklamalarni oʻchirib tashlashingiz mumkin.

Barcha sozlamalar tugallangandan so'ng, "Keyingi" tugmasini bosing.

Kampaniya taqsimoti

Kampaniyalar o'rtasida katalog toifalarini taqsimlash tarkibi

• XML dan yuqori darajadagi toifa nomi. Kichik XML faylingiz bo'lsa qulay.
• XML dan ikkinchi darajali toifa nomi. Har bir ikkinchi darajali toifa uchun alohida kampaniya yaratiladi. Ammo agar sizning kichik toifalaringiz nomlari turli toifalarda takrorlanishi mumkin bo'lsa (masalan, "iPhone" kichik toifasi "Apple" va "Smartfonlar" toifalarida bo'lishi mumkin), unda bu variantni tanlamaslik yaxshiroqdir. Bitta yuqori darajali toifaga va ko'plab kichik toifalarga ega XML uchun juda mos keladi.
• Yuqori darajadagi toifaning nomi + XML-dan ikkinchi darajali toifaning nomi. Hammaga mos keladigan universal variant.
• Yuqori darajadagi toifa nomi + XML dan uchinchi darajali toifa nomi.
• Ikkinchi darajali toifaning nomi + XML dan uchinchi darajali toifaning nomi.
• Yuqori darajadagi toifa nomi + uchinchi darajali toifa nomi + XML dan toʻrtinchi darajali toifa nomi. Agar tovarlarning bir qismi uchinchi darajaga, ba'zilari esa to'rtinchi darajaga tegishli bo'lsa, undan foydalanishingiz mumkin.

Kampaniya buzilishining oxirgi turlari amalda kamdan-kam hollarda uchraydi.

Kampaniya taqsimotini o'rnatgandan so'ng, "Keyingi" tugmasini bosing.

Kampaniya sozlamalari

Natijada, biz katalogni reklama kampaniyalariga bo'linganini ko'ramiz.

Eng chap ro'yxat "Kampaniyalar" - sizning reklama kampaniyalaringiz shunday deb ataladi.

Selektiv avlodni sozlash qobiliyatiga alohida e'tibor bering.

Ushbu avlod bosqichida kampaniya darajasida quyidagilar ko'rsatilgan:

Google AdWords kampaniyalari uchun kunlik byudjet chegarasi

Barcha Google AdWords kampaniyalari uchun kunlik byudjet chegarasini belgilashingiz kerak. Byudjet chegarasi ommaviy rejimda yoki har bir kampaniya uchun alohida belgilanishi mumkin.

Kampaniya yaratishda bu talab qilinadigan parametrdir, lekin keyinroq siz ushbu cheklovni Google AdWords interfeysida o'zgartirishingiz mumkin.

Cheklov Google AdWords hisobingiz valyutasida ko'rsatilgan.

Avlod sozlamalari bilan ishlashda siz quyidagi kampaniya holatlariga duch kelasiz:

Selektiv avlod

XML faylidan barcha toifalar uchun reklama yaratishni istamaganlar uchun foydali bo'ladi.

Kerakli katakchalarni olib tashlaganingizdan so'ng, "Saqlash" tugmasini bosing. Natijada, siz yaratish taqiqlangan barcha kampaniyalar qizil belgi bilan belgilanganligini ko'rasiz. Xato qildingizmi? Hammasi joyida! Yana "Selective Generation" tugmasini bosing va sozlamalarni o'zgartiring.

Keling, avlod uchun ruxsat etilgan kampaniyalarni o'rnatishga o'taylik

“Kampaniyalar” roʻyxatidagi ayrim kampaniyalarni belgilash orqali siz ular qaysi mahsulot toifalarini oʻz ichiga olganligini koʻrasiz (yashil rang bilan belgilangan). Va agar siz toifaning chap tomonida joylashgan "ko'z" ni bossangiz, ochilgan jadvalda siz unga tegishli mahsulotlarni ko'rasiz.

Bundan tashqari, jadvalda tovarlarning xususiyatlari ko'rsatilgan. Va faqat eng muhim ustunlarni ko'rsatish mumkin. Jadvalni o'zgartirish uchun - ustunlarni qo'shish yoki olib tashlash - "Ko'rsatilgan ustunlarni sozlash" tugmasini bosing.

Reklamalarni ko'rsatish uchun strategiya va geografiyani tanlash

Odatiy bo'lib, siz reklama kampaniyalarini ommaviy tahrirlash rejimidasiz, bu erda siz bir vaqtning o'zida barcha kampaniyalar uchun sozlamalarni o'rnatishingiz yoki ularning yonidagi katakchalarni belgilashingiz mumkin. Bundan tashqari, siz har bir kampaniya uchun individual sozlamalarni o'rnatishingiz mumkin. Buning uchun bitta tasdiq belgisi bilan tugmani bosish orqali har bir kampaniya uchun individual sozlash rejimiga o'ting.

• YAN tematik saytlari sozlamalari. Siz o'z reklamalaringizni nafaqat qidiruvda, balki tematik platformalarda ham ko'rsatishingiz mumkin. Buning uchun kerakli parametrlarni o'rnatishingiz kerak.

• Google AdWords reklama kampaniyasi turi

• Yandex Direct-da takliflarni boshqarish strategiyasi. "Strategiyani belgilash (majburiy)" tugmasini bosish orqali siz Yandex.Direct-da takliflarni boshqarish uchun taklif turini tanlashingiz mumkin. Savdo va strategiyalar ishi haqida batafsil ma'lumotni Yandex.Direct-dagi takliflarni boshqarish maqolasida topishingiz mumkin.
• Google AdWords taklifi. Bu erda siz ham bir marta bosish uchun belgilangan narxni belgilashingiz kerak.
• Salbiy so'zlar. Ushbu reklama kampaniyasi uchun barcha salbiy so'zlarni ko'rsating, har bir satrda bittadan.
• GEO. Ushbu reklama kampaniyasi uchun reklamalar ko'rsatiladigan hududni belgilang.

Elementlar har bir alohida kampaniyani guruh va individual tahrirlash uchun ham mavjud.

Ishlab chiqarishga ruxsat berilgan barcha kampaniyalar sozlangandan so'ng, "Asl shablonlari" bosqichiga o'tish uchun "Keyingi" tugmasini bosing.

Avlod shablonlar

Reklama yaratish shablonlari va kalit so'zlarni sozlash

Odatiy bo'lib, oldingi bosqichda bo'lgani kabi, siz ommaviy tahrirlash rejimidasiz. Siz unda qolishingiz va bir vaqtning o'zida barcha kampaniyalar (yoki bir nechta) uchun shablonlarni yaratishingiz mumkin yoki tasdiq belgisini bosish orqali individual tahrirlash rejimiga o'tishingiz mumkin. Kampaniya uchun shablonlarni yaratish uchun siz "Kampaniyalar" ustunida uning nomini tanlashingiz kerak. Ushbu kampaniyaning mazmuni Turkumlar ustunida ko'rsatiladi.

Reklama shablonlarini sozlash

Mana ikkita shablon: Google AdWords va Yandex.Direct uchun.

Vaqtni tejash uchun siz shablonni faqat Google AdWords uchun to'ldirishingiz va "Bog'lanish" katagiga belgi qo'yishingiz mumkin - maydon qiymatlari avtomatik ravishda Yandex.Direct shablonida takrorlanadi.

XML faylidagi teglar yordamida ishlab chiqarish shablonlarini to'ldirishingiz mumkin.

Teglarning ma'nosini ko'rish uchun siz tanlangan toifa nomining chap tomonidagi "Kategoriyalar" ustunidagi "ko'z" ni bosishingiz kerak.

Agar birinchi sarlavha uzunligi 30 belgidan ortiq bo'lsa, Google Adwords sarlavhasining birinchi qismi ikkinchisiga o'tkazilishi mumkin. Sarlavhaning ikkinchi qismi, agar ikkinchi sarlavha uzunligi 30 belgidan ortiq bo'lsa, reklama matniga ham o'tkazilishi mumkin.

Yandex.Direct-da reklama uchun imkoniyat mavjud Agar uning uzunligi 33 belgidan ortiq bo'lsa, sarlavhaning bir qismini reklama matniga ko'chiring.

Teglarni qayta ishlash filtrlari yaratilgan reklamalar sifatini yaxshilashga yordam beradi. Ularning yordami bilan teglardan keraksiz belgilar yoki so'zlarni kesib tashlashingiz, qavs ichidagi tarkibni olib tashlashingiz, so'zlarning katta-kichikligini o'zgartirishingiz va boshqa ko'p narsalarni qilishingiz mumkin. Filtrlarning imkoniyatlari va ishlash printsipini "Ko'proq..." tugmasini bosish yoki rang jadvali Yorliqlarni qayta ishlash filtrlaridan foydalanib ko'rishingiz mumkin.

1. Tegda parametrlaringizni belgilang XML faylida.
2. Parametrlaringizni reklama shablonlaridagi havolalarga "?" belgisidan keyin qo'shing. Masalan, ?manba_turi=(manba_turi)&pozitsiya=(pozitsiya)&pozitsiya_turi=(pozitsiya_turi) . Shuni yodda tutish kerakki, xml-ning o'zida havolalar hech qanday parametrlarsiz bo'lishi kerak.

Barcha yaratilgan reklamalarda tizim quyidagi qoidalarga muvofiq o'zining utm teglarini qo'shishi yoki qoldirishi mumkin.

Shablonlar kaskadi

Reklama shablonlari kaskad shaklida o'rnatiladi. Bu shuni anglatadiki, har bir reklama uchun ketma-ket qo'llaniladigan istalgan miqdordagi shablonlarni yaratishingiz mumkin. Agar birinchi shablon belgilar chegarasidan o'tmasa, tizim keyingi shablon yordamida reklama yaratadi.

Shablonlarni nusxalash

Siz allaqachon sozlangan va saqlangan kampaniyalardan reklama shablonlari va kalit so'zlarni boshqa loyihalar yoki xuddi shu loyihadagi kampaniyalardan nusxalashingiz mumkin. Buning uchun loyihani, kampaniyani tanlang va "Nusxalash" tugmasini bosing. Rasmlar va tezkor havolalar uchun shablonlar ham nusxalangan reklama shablonlaridan o'tkaziladi.

Reklama shablonlarini alohida nusxalash mumkin. Buning uchun, shuningdek, loyiha, kampaniyani tanlang va "Nusxalash" tugmasini bosing.

Kalit iboralar shablonlarini alohida nusxalash mumkin.

Shablon mazmunini avlod ichidagi kaskaddan boshqa shablondan nusxalash mumkin. Ushbu harakat ikkinchi kaskaddan mavjud. Kaskaddagi qaysi shablondan qaysi parametrlarni uzatishni tanlashingiz mumkin. Buni amalga oshirish uchun kaskaddagi shablon raqamini va uzatish uchun kerakli elementlarni ko'rsating.

Kalit so'z shablonlari uchun shunga o'xshash variant mavjud - shablon tarkibini kaskaddagi boshqa shablondan nusxalash. Bu xususiyat ikkinchi kalit ibora shablonida mavjud. Nusxa olish uchun siz nusxa olmoqchi bo'lgan kalit ibora shablonining raqamini ko'rsatishingiz kerak, so'ngra "Nusxalash" tugmasini bosing.

Shablonlarni avtomatik nusxalash

"Asboblar" bo'limidagi "Asl shablonlari" bandida siz shablonni yaratishingiz mumkin, keyin uni kampaniya shabloniga ko'chirishingiz mumkin ("Reklama yaratish" bo'limida) va keyin barcha o'zgarishlarni avtomatik nusxalashni sozlashingiz mumkin. shablon.

Avtokopiya shablonini yaratish uchun "Asboblar" bo'limiga o'ting, "Asl shablonlari" bandiga o'ting, "Shablon yaratish" tugmasini bosing.

Shablon nomini, reklama shablonlari mazmunini va kalit so'z shablonlarini kiriting, saqlang.

"Reklama yaratish" bo'limiga o'ting, shablonlarni o'tkazmoqchi bo'lgan kampaniyalarni tanlang.

Siz butun avtonusxa olish shablonini, shu jumladan reklama va kalit so'z shablonlarini o'tkazishingiz mumkin. Buni amalga oshirish uchun "Kalit iborani va reklama shablonlarini nusxalash" tugmasini bosing, "Avtokopiya shablonlari" ni tanlang, kerakli shablon nomini belgilang, nusxa oling, saqlang. Shuni esda tutingki, bu holda hech qanday avtomatik nusxa ko'chirish havolalari sozlanmaydi.

Reklama shablonlari va kalit iboralarni turli avtonusxa ko'chirish shablonlaridan o'tkazish mumkin. "Reklama yaratish" bo'limida kerakli kampaniyani tanlang, "Reklama shablonlarini nusxalash" tugmasini bosing, "Avtokopiya shablonlari" ni tanlang, tegishli shablon nomini belgilang, nusxa ko'chiring, saqlang.

“Kelajakda shablon o‘zgarishlarini avtomatik ravishda nusxalash” katakchasi “Asboblar” bo‘limida tanlangan avtonusxa olish shabloniga kiritilgan o‘zgartirishlar “Reklama yaratish” bo‘limida avtomatik ravishda paydo bo‘lishini bildiradi.

Ushbu katakchani belgilashingiz shart emas, keyin siz shunchaki avtokopiya shablonini o'tkazasiz, u endi "Asboblar" bo'limida kiritilgan o'zgarishlar bilan yangilanmaydi.

Nusxalangan shablonlarni saqlaganingizdan so'ng, shablon o'zgarishlarini avtomatik ravishda nusxalash uchun elementlarni o'z ichiga olgan kampaniyalar "NUSHORAT" belgisi bilan belgilanadi.

“Asboblar” bo‘limida, “Nasl shablonlari” bo‘limida qaysi shablonlar qaysi kampaniyalar bilan bog‘langanligini ko‘rishingiz mumkin. Buning uchun ulanish belgisini bosing.

Siz aloqani uzishingiz mumkin va joriy kampaniya shablonlari o'zgarishsiz qoladi.

Yandex.Direct-dagi reklamalar uchun rasmlar va tezkor havolalar

Yandex.Direct-da yaratilgan reklamalar uchun rasmlar va tezkor havolalarni avtomatik ravishda o'rnatish mumkin.

XML faylingizda tasvir yoki tasvirga havola uzatiladigan tegni belgilang.

Yandex.Direct-dagi reklamaga qo'shimcha ravishda siz to'rttagacha tezkor havolalarni o'rnatishingiz mumkin. Tegishli ustunda tezkor havola yaratish uchun siz XML faylida tezkor havola uzatiladigan tegni kiritishingiz yoki havolani qo'lda qo'shishingiz kerak.

Diqqat qiling, agar Direct-da reklamalarni belgilashda bir xil tezkor havolalar olinsa, bunday havolalar utm_sitelink yorlig'i yordamida raqamlanadi.

Kalit so'z shablonlarini o'rnatish

Kalit so'z sozlamalarini shartli ravishda ikkita blokga ajratamiz.

Blok 1. Kalit so'z shablonlarini to'g'ridan-to'g'ri moslashtiring. XML dan teglar yordamida shablonlarni o'rnatishingiz, ularni sotiladigan so'zlar bilan birlashtirishingiz yoki filtrlar qo'shishingiz mumkin. Kalit so'zlar soni bo'yicha cheklov yo'q. Teglardagi tayyor kalit so'zlarni tizimga o'tkazishingiz mumkin

Kalit iboralar “shablon konstruktori” yordamida yaratiladi. Iboralar yaratish va tahrirlash reklama shablonini yaratishga o'xshaydi. E'tibor bering, kalit iboralar shablonlari oynasining pastki qismida "Namunali iboralarni ko'rsatish" tugmasini bosish orqali namunaviy iboralarni ko'rishingiz mumkin.

Blok faqat bir nechta sozlamalarni o'z ichiga oladi, lekin ular juda muhim. Ulardan so'rash yoki qilmaslik sizga bog'liq. Agar nima yaxshi ekanini bilmasangiz, Alytics menejeringiz bilan gaplashing. Biz allaqachon ko'plab avlodlarni yaratdik va, ehtimol, biz sizning mavzuingizni ham o'rganib chiqdik.

Barcha bloklarni sozlaganingizdan so'ng, "Kampaniyalarni saqlash" tugmasini bosing.

Kalit iboralar shablonlarini yaratishda salbiy kalit so'zlarni qo'llab-quvvatlash

Shablonlarni yaratish bosqichida kalit iboralar shablonlari uchun "asosiy iboralardagi salbiy kalit so'zlarni aniqlashni yoqish" katagiga belgi qo'yishingiz mumkin. Birinchi bo'shliq va "minus" dan keyin joylashgan barcha so'zlar salbiy so'zlar hisoblanadi.

Bu parametr FİL SOTIB - PINK - YELLOW kabi konstruktsiyani BUY ELEPHANT iborasi va bu ibora uchun salbiy so'zlar - PINK - YELLOW kabi konstruktsiyani tanib olish imkonini beradi.

Ushbu parametr yoqilganda:

1. Yandeks.Direct-ga salbiy so'zlar bilan quyidagi ibora yuklanadi: FİL SOTIB OL - PINK - SARI;
2. Salbiy kalit so'zsiz quyidagi ibora Google AdWords-ga yuklanadi: FİL SOTIB OL.

Boshqaruv panelida moslik turi ostida salbiy kalit so'zlar haqida ma'lumot qatori ko'rsatiladi.

Kalit so'zning mos turi

Moslik turi - kalit so'zning reklama ko'rsatilishi kerak bo'lgan qidiruv so'roviga mos kelishi darajasi.

Kalit so'z yaratish shablonlarida, reklama kampaniyasini o'rnatishda siz har bir alohida kalit so'z iborasi uchun moslik turini o'rnatishingiz mumkin. Buning uchun kalit so'z shablonida tegishli elementni tanlang va kerakli moslik turini belgilang.

Yandex.Direct uchun moslik turlari

Shablonlarni o'rnatishda Yandex.Direct uchun har bir kalit so'zga quyidagi moslik turlaridan birini tayinlash mumkin:

• Qo'shtirnoq ("iborani qo'shtirnoq ichiga qo'ying")
• Undov belgisi (!iboradagi!har!so‘zga!qo‘sh!undov!belgisi)
• Qo'shtirnoq + undov belgisi ("! ol! iborani! qo'shtirnoq ichida! va! qo'shing! undov! belgisi! har! so'zga!

Kalit so'zlar uchun shablonlarni yaratishda siz ba'zi Yandex so'rovlar tili operatorlaridan foydalanishingiz mumkin:

Google AdWords uchun moslik turlari

Reklama uchun qaysi soʻrovlar koʻrsatilishi kerakligini aniqlovchi shablonlarni oʻrnatishda Google AdWords uchun har bir kalit soʻzga quyidagi moslik turlaridan biri tayinlanishi mumkin:

• So‘zlarni moslashtirish
• Aniq moslik
• Keng moslik (agar “Google AdWords uchun moslashtirilgan moslik turini oʻrnatish” opsiyasida moslik turlaridan hech biri tanlanmagan boʻlsa, sukut boʻyicha oʻrnatiladi).

Kalit so'z uchun moslik turini tanlashda umumiy-maxsus tamoyildan foydalanish tavsiya etiladi. Dastlabki bosqichda qidiruv tarmog'ida maksimal auditoriya qamrovini ta'minlaydigan keng o'yindan foydalanish yaxshiroqdir. Juda ko'p ahamiyatsiz o'zgarishlarga ega bo'lgan kalit so'zlar uchun moslik tezligini cheklashingiz mumkin.

Avloddagi so‘zlarning sinonimlari

Shablonlar bosqichida siz so'zlar uchun sinonimlar ro'yxatini belgilashingiz mumkin. Sinonimlar sinonimlar filtri bilan teglarga qo'llaniladi. Filtrdan oldin va keyin sinonimlar Boshqa har qanday filtrlardan foydalanishingiz mumkin. Filtrni bir so'z bilan bir necha marta ishlatishingiz mumkin sinonimlar turli teglar uchun. Sinonimga asoslangan reklama uchun maksimal 50 ta kalit so'z yaratilishi mumkin.

Sinonimlardan foydalanish uchun sizga kerak bo'ladi:

1. Sinonimlar ro'yxatini tuzing.
2. Kalit iboralar shablonlarida so'zlarni sinonimik ma'nolar bilan almashtirmoqchi bo'lgan teglar uchun sinonimlar filtrini belgilang.

Keling, bir misolni ko'rib chiqaylik:

1. Aytaylik, sizda kalit so'z shablonini o'rnatdingiz: sotib oling
2. Tegda Siz shunday ko'rinishdagi mahsulot nomlarini o'tkazyapsiz:
   • Apple iPhone 6
   • Apple ipad air 2v
   • Apple macbook pro 13
   • va hokazo.
3. So'zning imlosi bilan kalit iboralar yaratmoqchimisiz olma ingliz va rus tillarida. Bundan tashqari, rus tilida ikkita variantda: olma Va olma
4. Buning uchun siz Apple so'zining sinonimlarini ko'rsatishingiz kerak. Mana bunday: Apple - Apple, Apple

1. Kalit so'z shablonida siz sinonimlar filtrini belgilaysiz. Mana bunday:
2. Natijada, ushbu shablon tegdagi har bir mahsulot uchun uchta asosiy iborani yaratadi so'z olma. Masalan, Apple iPhone 6 uchun uchta kalit so'z yaratiladi:
   • Apple iPhone 6
   • Apple iPhone 6
   • Apple iPhone 6

Ko'rish avlodi

Avlod tugallandi, natijalar ko'z oldimizda.

Ushbu bosqichda siz Yandex.Direct-da chop etilgan reklamalar, iboralar va rasmlar soni haqidagi ma'lumotlarni ko'rasiz, shuningdek, shablonlaringiz yordamida yaratilgan tayyor reklamalarni ko'rishingiz mumkin. Siz ularni sozlashingiz va sarlavha yoki reklama o'lchami juda katta bo'lganligi sababli yuzaga keladigan xatolarni tuzatishingiz mumkin.

Har bir reklama uchun taklif identifikatori, shuningdek, quyidagi ma'lumotlarga ega piktogramma ko'rsatiladi:

Shuningdek, ushbu bosqichda siz reklama va kalit so'zlardagi brendlarni nashr etayotganingizni ko'rsatadigan xatolar paydo bo'lishi mumkin, ularning chop etish huquqi qat'iy cheklangan. Agar siz ushbu turdagi xatolarga duch kelsangiz, lekin siz bunday brendlarni reklama tizimiga joylashtirish huquqiga ega bo'lsangiz, iltimos, quyidagi manzilga yozing. [elektron pochta himoyalangan].

Faqat xatoli reklamalarni ko'rish uchun ochiladigan ro'yxatdan "Xatolar bilan" bandini tanlang.

Undov belgisi bilan sariq uchburchak ustiga kursorni olib boring va xato sababini ko'rasiz.

Xatolar reklama yaratishda ham, kalit soʻzlarni yaratishda ham yuz berishi mumkin. Ularni ko'rish uchun "Kalit so'zlar" yorlig'iga o'ting.

Shu bilan birga, siz kalit so'zlarga har qanday o'zgartirishlar kiritishingiz mumkin - bu reklamaning yangilanishiga hech qanday ta'sir qilmaydi.

Agar ushbu bosqichda siz ba'zi kampaniyalarni nashr qilmaslikka qaror qilsangiz, ularni o'chirib qo'yishingiz mumkin. Buning uchun "Tanlangan avlod" ga o'ting va keraksiz kampaniyalar belgisini olib tashlang.

Endi sizda faqat nashr qilmoqchi bo'lgan kampaniyalaringiz bor, siz "Platformalarda nashr etish" tugmasini bosishingiz mumkin. Agar siz barcha xatolarni tuzatmagan bo'lsangiz, hammasi joyida, ularni istalgan vaqtda asboblar panelida tuzatishingiz mumkin. Tuzatishdan keyingi yangilanishda ular saytlarda e'lon qilinadi.

Esda tutingki, AdWords-da reklamalar chop etilganda, havolada feedback_sha1 url parametri mavjud. Ushbu parametr AdWords-ga fikr-mulohaza bildirish uchun zarur. Agar siz url-da o'zboshimchalik bilan belgi qo'yishni qo'llab-quvvatlamasangiz, havola ishlashi uchun ushbu parametrni istisnoga qo'shing.

Tabriklaymiz, avlodni sozlash tugallandi!

"Boshqarish paneliga o'tish" tugmasini bosing.

Kelajakda bu erda o'zgartirilgan reklamalar paydo bo'ladi (agar XML faylida biror narsa o'zgargan bo'lsa), shuningdek XMLda paydo bo'ladigan mahsulotlarning yangi reklamalari. Siz ularni tasdiqlashingiz kerak - keyin o'zgarishlar kuchga kiradi.

Elementlarni avloddan ko'rsatish.

"Tahlil va takliflar" modulida kampaniyalar va avloddan olingan reklamalar YML belgisi bilan belgilanadi.

Guruhlar va avlodlar e'lonlari darajasida taklif identifikatori ko'rsatiladi va taklif mavjud yoki yo'qligi ko'rsatiladi.

To'xtatilgan elementlar uchun generatsiya nazorati

Chop etilgan reklamalarni tahrirlash

Alytics to'g'ridan-to'g'ri tizim interfeysida Google AdWords va Yandex.Direct-da yaratilgan va chop etilgan reklamalarga o'zgartirish kiritish imkoniyatiga ega.

O'zgartirishlar kiritish uchun asboblar paneliga o'ting. Bu yerda siz nafaqat yangi reklamalarni, balki modul tomonidan yaratilgan barcha narsalarni ham ko'rishingiz mumkin. Buni amalga oshirish uchun tegishli "E'lonlar" yoki "Kalit so'zlar" yorlig'idagi ochiladigan ro'yxatdan "Hammasi" ni tanlang.

Ekranda barcha mavjud reklamalar ro'yxati ko'rsatiladi. Tegishli maydonlarda kerakli o'zgarishlarni kiriting. Keyinchalik, Alytics tuzatishlarni avtomatik ravishda reklama tizimiga o'tkazadi va bir muncha vaqt o'tgach, siz ularni Google AdWords va Yandex.Direct hisobingizda ko'rishingiz mumkin bo'ladi. E'tibor bering, tahrirlangan reklama va kalit so'zlar quyidagi qoidalardan biriga muvofiq yangilanadi.

Yangi kampaniyalarni nashr etish va avloddan-avlodga taqiqlangan kampaniyalar

Siz Kampaniyalarni sozlash bosqichiga o'tasiz. “Maxsus avlod” tugmasini bosing va hozir yaratmoqchi bo‘lgan kampaniyalarni tanlang.

Agar siz boshqa kampaniyalarni o'rnatish haqida fikringizni o'zgartirsangiz, Orqaga tugmasini bosing.

Yandex.Direct uchun rasmlarni qo'lda oldindan yuklash

Direct-ning tasvir formatlariga qo'yadigan talablari tufayli, ba'zan noto'g'ri format tufayli, chop etilgan rasm yaroqsiz bo'lib qolishi va ko'rsatilmasligi mumkin. Agar siz formatni to'g'irlagan bo'lsangiz, lekin rasmga havola tasmada bir xil bo'lib qolsa, unda siz rasmlarni qayta yuklashingiz kerak. Buni amalga oshirish uchun asboblar panelida "Boshqa harakatlar" tugmasini bosing va ochiladigan ro'yxatda "Tasvirlarni to'g'ridan-to'g'ri qayta yuklash" -ni tanlang.

Yaratilgan kampaniyalarga o'zgartirishlar kiritish

Agar reklamalaringizni e'lon qilganingizdan so'ng siz o'zgartirishlar kiritishga qaror qilsangiz, "Shablonlarni o'zgartirish" yoki "Orqaga qaytarish" funksiyalaridan foydalanishni tavsiya etamiz.

Shablonlarni o'zgartirish

Ushbu funktsiyadan kichik o'zgarishlar qilish uchun foydalanishga arziydi matnlar, reklama sarlavhalari va kalit so'zlar.

"Shablonlarni tahrirlash" tugmasini bosganingizdan so'ng siz "Asl shablonlari" bosqichiga o'tasiz, bu erda har bir kampaniya uchun mavjud reklama va kalit so'z shablonlarini o'zgartirishingiz mumkin.

O'zgartirishlar kiritilgandan so'ng, "Keyingi" tugmasini bosing. Reklamalar va kalit so'zlar oldindan ko'rishsiz avtomatik ravishda yangilanadi. Mavjud kalit so'zlar pauza qilinadi va yangi kalit so'zlar qo'shiladi. Agar kalit so'z qo'lda tahrirlangan bo'lsa, u to'xtatilmaydi.

Mavjud yaratilgan kampaniyalarni o'chirib tashlamaslik kerakligini unutmang, chunki yangi kampaniyalar yaratilmaydi, mavjud kampaniyalarda reklama va kalit so'zlar yangilanadi.

Agar siz reklama matnlarini qo'lda tahrirlagan bo'lsangiz, yangi shablonlarga muvofiq yangi reklama matnlari yaratiladi.

Agar siz bitta kampaniya uchun shablonlarni o'zgartirgan bo'lsangiz, ko'rsatilgan shablonlarga ega bo'lgan barcha kampaniyalar uchun qayta tiklash amalga oshiriladi.

Agar shablonlarga o'zgartirish kiritish haqidagi fikringizni o'zgartirsangiz, "Orqaga" tugmasini bosing.

Agar siz nafaqat reklama shablonlarini, balki boshqa avlod parametrlarini ham o'zgartirishingiz kerak bo'lsa, "Generation Rollback" funksiyasidan foydalaning.

Avlodni orqaga qaytarish

Har qanday avlod parametrlarini o'zgartirishingiz mumkin bo'lgan keng ko'lamli o'zgarishlarni amalga oshirish funksiyasi.

Shuni esda tutingki, ushbu parametr tanlansa, yangi kampaniyalar yaratiladi.

"Orqaga qaytarish" tugmachasini bosgandan so'ng, sizga "Orqaga qaytarish" va "Aksiyani arxivlash bilan orqaga qaytarish" variantlari taklif etiladi.

“Orqaga qaytarish” tugmasini bosganingizda, Yandex.Direct’da eski kampaniyalar faol qoladi, ularni o‘zingiz to‘xtatishingiz kerak.

"Kampaniyalarni arxivlash bilan orqaga qaytarish" tugmasini bosganingizda eski kampaniyalar to'xtatiladi va arxivlanadi.

Agar yaratilgan kampaniyalarda CPA tomonidan takliflarni aqlli boshqarish yoqilgan bo'lsa, u tegishli kampaniyalar uchun o'chirib qo'yiladi.

"Orqaga" tugmasi yordamida siz avlod modulini o'rnatishning oldingi bosqichlariga qaytishingiz mumkin.

Agar siz chalkashib ketsangiz va “Shablonlarni o‘zgartirish” va “Orqaga qaytarish” o‘rtasida tanlov qila olmasangiz, Alytics menejeringiz bilan maslahatlashing yoki quyidagi manzilga yozing. [elektron pochta himoyalangan]

Ishlab chiqarishni to'xtating

Agar biron-bir kampaniya uchun ishlab chiqarishni to'xtatish kerak bo'lsa, unda siz boshqaruv paneliga o'tishingiz, kampaniyani tanlashingiz va to'xtatish tugmasini bosishingiz kerak.

Reklamani yaratish modulidagi cheklovlar

1. Barcha o'zgarishlarni Alytics interfeysi orqali yoki xml faylida qilishga harakat qiling;
2. Uchinchi tomon skriptlarini sozlashdan oldin, Alytics menejeringiz bilan maslahatlashing;
3. Yandex Direct yoki Google AdWords interfeyslari orqali o'zgartirishlar kiritishdan oldin ko'rsatmalarni diqqat bilan o'qing:

Yandex.Direct

Hammaga salom!

Turli kontekstli reklama tizimlarida reklama kampaniyalarini (AC) yaratish va o'rnatish nihoyatda charchatadigan muntazam harakatlar ketma-ketligidir. Shuning uchun, ko'p sonli direktologlar yoki o'zlari uchun reklama kampaniyalarini o'rnatadigan odamlar ertami-kechmi Yandex.Direct yoki boshqa tizimlarni avtomatlashtirish haqida hayron bo'lishadi.

Bir vaqtlar men ham bu masalaga juda qiziqardim, lekin men Qozog'iston Respublikasini yaratish va boshqarishni to'liq avtomatlashtirish mumkin emas degan xulosaga keldim: avtomatik vositalarga to'liq ishonish mumkin emas, chunki ularning ishining natijasi. ko'pincha kerakli narsa emas. Lekin siz hali ham ba'zi narsalarni dasturlar va onlayn xizmatlarga ishonib topshirishingiz mumkin.

Bugun men sizga ikkita narsa haqida gapirib beraman:

1. Kampaniya yaratishni avtomatlashtirish;
2. Kampaniya boshqaruvini avtomatlashtirish.

Biz Yandex.Direct hisobini yaratishni avtomatlashtiramiz

Birinchidan, dasturlar va onlayn xizmatlarga nima ishonishimiz mumkinligini hal qilishimiz kerak. Shunday qilib:

1. Reklama sarlavhalarini yaratish;
2. Tez havolalar yaratish;
3. Joylashtirish;
4. Qayta qo'llab-quvvatlash.

Darhaqiqat, yuqoridagi barcha operatsiyalar eng muntazam va zerikarli, ammo bu ularning ahamiyatini kamaytirmaydi, shuning uchun hamma narsani tekshirish va sozlash kerak bo'ladi. Men bularning barchasini faqat tasdiqlangan va ishonchli "yordamchilar" ga ishonaman:

• Kalit yig'uvchi (). So'rovlarni tahlil qilish va guruhlash;
• AdPump. Sarlavhalar va tezkor havolalar yaratish, UTM teglarini o'rnatish;
• Excel. Kampaniyalarni yaratish va reklamalarni sozlash;
• To'g'ridan-to'g'ri qo'mondon. So'z birikmalarining minuslari.

Men o'z ishimda Yandex Direct-ning boshqa avtomatlashtirish dasturlari va xizmatlaridan foydalanmayman, yuqorida sanab o'tilganlar etarli.

Agar men uni qanday amalga oshirish haqida allaqachon yozgan bo'lsam, men hali AdPump haqida hech qachon gapirmaganman, shuning uchun sizga ushbu ajoyib xizmat haqida bir oz gapirib beraman.

AdPump - Yandex.Direct va Google Adwords uchun xizmat

Konstantin Gorbunov kabi kontekstli reklama bo'yicha ajoyib mutaxassis haqida hammangiz bilasiz. Uning YouTube videolari uchun rahmat ( kanalga havola), Men ko'p narsalarni o'rgandim va undan juda minnatdorman. Shunday qilib, u AdPump deb nomlangan kontekstli reklama xizmatining yaratuvchisi. Xizmat quyidagi ishlarni bajarishi mumkin:

1. Guruhlash va kalit so'zlarni yaratish;
2. UTM teglarini ham ommaviy, ham alohida ishlab chiqarish;
3. Reklama yaratish;
4. So'z birikmalarini qayta ishlash;
5. Byudjetni hisoblash();
6. Kampaniyani Direct-dan Adwords-ga o'tkazish ();
7. Va yana bir nechta operatsiyalar.

Men xizmat bilan ishlash bo'yicha batafsil ko'rsatmalar bermayman, chunki u erda hamma narsa juda aniq va aniq tasvirlangan. Bu haqiqatan ham PPC mutaxassisining hayotini osonlashtiradi. Men Tavsiya qilaman.

Qozog'iston Respublikasi boshqaruvini avtomatlashtirish Yandex.Direct

Reklama kampaniyalarini yaratganingizdan, ularni sozlaganingizdan va ishga tushirganingizdan so'ng ularni boshqarishingiz kerak, aniqrog'i takliflarni boshqarishingiz kerak. Buni maxsus ishtirokchilar yordamida (Yandex.Direct bid avtomatizatsiyasi) yoki qo'lda qilishingiz mumkin. Shunga qaramay, men ikkinchi variantni afzal ko'raman, lekin ishtirokchilar ham alohida e'tibor talab qiladi.

Men darhol rostini aytaman: barcha amaliyotlarimda men hech qachon savdo ishtirokchilari yoki boshqa kontekstli reklama avtomatlashtirish xizmatlaridan foydalanmaganman. Ammo sizlar uchun, mening o'quvchilarim, men o'z printsiplarimni qurbon qilishga tayyorman va tez orada xuddi shu xizmatlarni sinab ko'raman, shuning uchun kuting, bu haqda post tez orada chiqadi.

Xo'sh, endi tender ishtirokchilari qanday ishlashi haqida batafsilroq gaplashamiz. Shunday qilib, ishlash printsipi taxminan shunday: Yandex.Direct interfeysida, ya'ni kampaniya sahifasida, bosish uchun narxlar ma'lum bir pozitsiyada, ma'lum bir blokda, taklif menejerida ko'rsatilgan narxlarni hisobga olgan holda ko'rsatilgan. interfeysi, har 10 daqiqada takliflarni o'rnatib, kerakli holatda qolishingizni ta'minlaydi. Ularning asosiy maqsadi pulni tejashdir, shuning uchun ular juda mashhur.

Biroq, quyidagilarni e'tiborga olish kerak:

1. Ma'lum bir daqiqada ko'rsatilgan tarif 10-30 daqiqadan so'ng kuchga kiradi, bu faqat bitta narsani anglatadi: stavka katta ehtimol bilan ahamiyatli bo'lmaydi, chunki bosish narxi ko'pincha juda tez o'zgaradi;
2. Agar kampaniya bir nechta mintaqalar uchun ishlayotgan bo'lsa, to'g'ridan-to'g'ri interfeysda biz o'rtacha qiymatni ko'ramiz, ya'ni taklifchining belgilangan tariflari noto'g'ri bo'lishi mumkin va biz kerakli holatda ko'rinmasligimiz yoki biz paydo bo'lishimiz mumkin, lekin juda yuqori tezlikda. yuqori narx.

Keyin nima qilish kerak: taklif menejeridan foydalaning yoki yo'qmi? Men ayta olaman: sinab ko'ring. Agar siz avtomatik savdo tizimi bilan kamida 10-15% tejasangiz, undan albatta foydalaning, aks holda emas.

Salom! Bugun men bitta juda qiziqarli dasturni ko'rib chiqishga qaror qildim - men doimiy ravishda Yandex.Direct reklamalarini yozishda foydalanaman. Dasturning asosiy mohiyati shundaki, u bir marta bosish orqali Direct va Google Adwords uchun sarlavhalar va reklama matnlarini yaratishni avtomatlashtiradi! Shu bilan birga, matnlar noyob bo'lib chiqadi, siz yozgan, kengaytirilgan sarlavhalar yoki reklama matnidagi kalit, sotiladigan murojaatlar bilan, bu erda siz uni xohlaganingizcha burishingiz mumkin. Shunchaki haqiqiy kombayn!

AdsGen nima qila oladi?

Siz allaqachon ma'lumotni o'qiganingizdek - men. Shuning uchun men Yandex.Direct kontekstli reklama uchun ishlatiladigan dasturning eng muhim funktsiyalarini batafsil sanab o'taman va tahlil qilaman.

Kalit iboralarni to'g'ridan-to'g'ri AdsGen interfeysida tahrirlash - salbiy kalit so'zlar va dublikatlarni olib tashlash, kalitlarga operatorlarni qo'shish, Wordstat statistikasini tozalash, maxsus belgilarni hisobga olish va yana ko'p narsalar...

Reklama matnlaridagi asosiy iboralarni tahrirlash. Bu yerda turli xil sozlamalar mavjud: sarlavhalar va reklama matnlaridagi so‘zlarni ommaviy ravishda almashtirish, kalit so‘zlarning registrini o‘zgartirish, kalit ibora so‘zlarining bir qismini matn boshiga ko‘chirish...

Matn yaratish funksiyasi. Siz berilgan tayanch so'zlardan ikkala kalit so'zni yaratishingiz va reklama matnlarining ko'p variantlarini yaratishingiz mumkin. Natijada, bizning Direct reklama generatorimiz reklama kampaniyasi yoki veb-saytingiz uchun to'liq semantik yadro yaratadi.

Diqqat! Belgilangan kalit so'zlar yordamida raqobatchilarning matnlarini tahlil qilish. Biz kalitlarni kiritamiz va ular uchun raqobatbardosh reklamalarni qabul qilamiz, bu bizga ma'lumotni o'rganib chiqqandan so'ng yanada jozibali takliflarni yaratishga yordam beradi.

Ro'yxatlarni yaratish. Ro'yxatlarning 4 turi mavjud:

1. Kalitning aniq mosligi - berilgan so'zlar ro'yxatini avtomatik ravishda to'g'ri holatga o'zgartiradi. Masalan, "Moskva" kabi kichik harf bilan boshlanadigan shahar nomlari bo'lgan reklamalarda kalitlar mavjud bo'lganda - reklama matnlarini yaratishda ular "Moskva" ga o'zgaradi.
2. Kalitlarga qisman kiritish birinchi variantga o'xshaydi, faqat ro'yxatga butun so'zlarni kiritish shart emas, "Moskva" o'rniga "Mosk" ni qo'ying. AdsGen "Mosk" - "Moskva viloyati" va hokazo bilan boshlangan barcha so'zlarning registrini o'zgartiradi.
3. So'zlarni almashtirish - "Mening vatanim|Men SSSRda tug'ilganman" shablonidan foydalangan holda so'zlar ro'yxatini tuzing; natijada "mening vatanim" barcha reklama iboralari avtomatik ravishda "Men SSSRda tug'ilganman" bo'ladi.
4. Savollar - "qancha, qanday, qayerda..." kabi savol so'zlari ro'yxatini tuzing, AdsGen avtomatik ravishda bunday savol so'zlari bo'lgan kalitlarga savol belgilarini qo'yadi.

Yaqinda o'zaro faoliyat trek xususiyati qo'shildi! Endi, bir marta bosish bilan siz kalit so'zlarni so'z shakllarini hisobga olmasdan, masalan, suvga borishni hisobga olmasdan minus qilishingiz mumkin)). Avvalgidek, barcha kalitlarni Commander-ga kiritish yoki Internetda maxsus xizmatlarni qidirishning hojati yo'q.

Siz tayyor loyihalarni Yandex.Direct shablon fayliga o'xshash Excel faylida (XLS, XLSX), shuningdek CSV faylida (kalit - sarlavha - reklama matni) saqlashingiz mumkin.

Men AdsGen reklama generatorining eng muhim funktsiyalarini sanab o'tdim, Yandex.Direct reklamasini yaratishni sezilarli darajada tezlashtirishga yordam beradigan boshqa ko'plab funktsiyalar mavjud.

Ayni paytda Yandex.Direct uchun reklama generatorining 2 ta versiyasi mavjud - Starter va Basic, yaqin kunlarda ishlab chiquvchi yana 2 ta versiyani qo'shishni va'da qilmoqda. Funktsionallik nuqtai nazaridan versiyalar orasidagi farqlar uchun skrinshotga qarang.

AdsGen ichki qismlari

Keling, Yandex.Direct reklama generatorining sozlamalarini ko'rib chiqaylik. Ular juda moslashuvchan va sizning qiziqishlaringizga mos ravishda reklama shablonlarini sozlash qiyin bo'lmaydi. Foydalanuvchilarning qulayligi uchun sozlamalar bo'limlarga bo'lingan (men ularni skrinshotda raqamladim).

Avlod

Bu erda biz har bir guruh uchun reklamalar sonini belgilashimiz mumkin, ya'ni bu barcha direktologlarga ma'lum bo'lgan A/B testidir. Qarama-qarshi o'ng tarafdagi "asosiy o'zgarishlarda" katagiga belgi qo'yganimizda, kalit iboraga mos keladigan tanlov maydonlari faollashadi, bu sizga 1 ta kalit ibora va reklama (ko'p) bo'lgan guruhga bir xil reklamalarni (3 tagacha) qo'shish imkonini beradi. 3), lekin kalit formatlash bilan. Bu operatorlar tirnoq, qo'shtirnoq va undov belgilari va kvadrat qavslardir.

Yandex.Direct uchun operatorlar bo'yicha trening video

Reklama shablonlari

Ko'rib turganingizdek, shablonlar yaratish jarayonida matnlar, sarlavhalar va kalit iboralarni avtomatik ravishda kiritadigan makroslardan foydalanadi. Bu erda makrolarning to'liq ro'yxati va tushuntirishlari.

a) (kalit so'z) - kalit so'z makrosi. Turli registrlardagi navlar:

• (Kalit so'z) - bosh harf bilan birinchi so'z.
• (Kalit so'z) - har bir so'z bosh harf bilan yoziladi.
• (kalit so'z) - kichik harf bilan hamma narsa.

b) (sellsupp) - reklama matni makros. Turli registrlardagi navlar:

• (Sellsupp) - birinchi so'z bosh harf bilan yoziladi.
• (SellSupp) - har bir so'z bosh harf bilan yoziladi.
• (sellsupp) - hammasi kichik harf bilan.

c) (kalit) - reklama kalit iborasi makros. Reklama havolasi uchun ishlatiladi.

d) (!?) — Tinish belgilarini qo‘yish. Agar kalit ibora savolni bildirsa, so'l o'rniga savol belgisi, aks holda undov belgisi qo'llaniladi. Ro'yxatlarga o'rnating.

e) (.?) — Tinish belgilarini qo‘yish. Agar kalit ibora savolni bildirsa, so'l o'rniga savol belgisi, aks holda nuqta qo'llaniladi. Ro'yxatlarga o'rnating.

+UTM tugmachasini bosganingizda, kerakli saytga havolani va kerakli parametrlarni ko'rsatishingiz kerak bo'lgan oyna ochiladi. Yaratilganda, utm teglari bo'lgan havolalar barcha reklamalarga kiritiladi.

Sarlavha

Super xususiyat - kengaytirilgan sarlavhadan foydalanish, bu men doimo ta'kidlab o'tadigan narsadir. Dastur Direct tomonidan o'rnatilgan belgilar soniga cheklovlarni hisobga olgan holda, sarlavhalarning kerakli uzunligini avtomatik ravishda hisoblab chiqadi. Ba'zi so'zlar reklama tavsifiga o'tkaziladi. Sarlavhalar juda uzun bo'lsa, ular qizil rang bilan ta'kidlanadi. Keyin ularni qo'lda yoki matnlardagi avtomatik almashtirish bilan kerakli uzunlikka osongina tahrirlashingiz mumkin.

Siz standart sarlavhadan foydalanishingiz mumkin. Misol uchun, agar sarlavha kaliti 33 dan ortiq belgidan iborat bo'lsa, siz ko'rsatgan standart sarlavha almashtiriladi.

Havolani ko'rsatish

Bu erda hamma narsa aniq. Agar reklama shablonidagi (2) makros tomonidan ko'rsatilgan va 20 belgidan oshsa, kalit o'rniga havolada ishlatiladigan standart matnni kiriting. Agar tugmalar talab qilinadigan 20 ta belgidan uzunroq bo'lsa, ularni kesish uchun katakchani belgilashingiz mumkin.

Tez havolalar

Tez havolalarning sarlavhalari va tavsiflarini yaratasiz, ortiqcha belgisini bosganingizda, ularning URL manzillarini ko'rsatadigan oyna ochiladi va u erda siz barcha havolalarga utm teglarini qo'llashingiz mumkin.

Mintaqa

Kampaniya uchun kerakli hududni tanlang.

Reklamalarni eksport qilish

1000 tagacha reklama guruhlarini yuklash imkoniyati.

Aniqliklar

Reklama guruhlari uchun spetsifikatsiyalarni belgilang.

AdsGen-da reklamalarni qanday yarataman

Men sizga to'g'ridan-to'g'ri reklamalarni yaratishda (qidiruv reklamasi) tez-tez foydalanadigan usulim haqida gapirib beraman. Shunday qilib, dasturni oching va sozlamalarga o'ting.

Asosiy sozlamalarda men buni shunday ko'rsataman.

Ko'rib turganingizdek, men reklama tavsifida kalitdan foydalanmayman (yuqoriga qarang - makrolar), uni sarlavhada ishlatish kifoya. Bularning barchasi bilan men foydalanaman, bu oddiy 33 belgidan iborat sarlavhadan ko'ra ko'p marta samaraliroq, jozibali va bosilishi mumkin, buni Yandex.Direct'dagi takroriy tajribalarim isbotladi.

Va agar siz ba'zi direktologlar maslahat berganidek, kalitni reklamaning sarlavhasi va tavsifiga qo'ysangiz, ko'rsatilayotgan reklamaning ma'nosini tasavvur qiling. Bu shunchaki bema'nilik, to'tiqush kabi takrorlash bo'lib chiqadi! Va mening tajribamga ishoning, bunday harakat tufayli bosish narxi hech qachon kamaymaydi, lekin ko'pincha buning aksi bo'ladi - reklama o'zining jozibadorligini yo'qotadi, CTR pasayadi va stavkalar ko'tariladi. Bundan tashqari, 56 belgidan iborat kengaytirilgan sarlavha bilan tavsifda kalitdan foydalanish deyarli mumkin emas, chunki sizning mahsulotingizning sotuvga e'tirozlarini yoki shunga o'xshash "yaxshiliklarini" qo'shish uchun hech qanday joy bo'lmaydi.

Yuqori qismida sayt manzilingizni kiriting, mening skrinshotimdagi kabi tanlang va - qo'llash tugmasini bosing, havola tayyor.

site/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(kalit so'z)&type=(source_type)&block=(pozitsiya_turi)&position=(pozitsiya)&kalit so'z=(kalit so'z)

Bu Yandex.Direct qidiruv tizimidagi reklama uchun maxsus. Yandex.Metrica veb-tahlil tizimida siz quyidagilarni ko'rasiz: kampaniyaning nomi, siz bilan bog'lanish uchun qaysi kalit ishlatilganligi, qaysi reklama va taassurot bloki (shuningdek, ushbu blokdagi joy) ular sizga kelgan.

Tez havolalar, mintaqa va boshqalar sozlamalarida. Men ham har doim hamma narsani to'ldiraman, lekin men bu erda skrinshot olmadim, chunki hamma narsa aniq va tushunarli. Yagona narsa shundaki, agar siz tezkor havolalar uchun utm teglarini yozsangiz, "kampaniya tarkibi" maydoniga buni quyidagicha qo'ying: (ad_id) -bs1 (1-tezkor havola uchun), boshqalar uchun ham xuddi shunday (ad_id) -bs2 , va boshqalar. Bu Yandex.Metrica'da siz o'tish e'lonning asosiy sarlavhasidan emas, balki bunday va bunday tezkor havoladan bo'lganini ko'rishingiz mumkin. Bu reklama kampaniyalarini tahlil qilish uchun juda qulay va samarali.

1. Men ushbu maydonga kalit so'zlarni kiritaman.
2. Bu erda, nazariy jihatdan, siz turli xil savdo qo'ng'iroqlarini yoki "50% chegirma", "sotish" va shunga o'xshash qo'shimchalarni ko'rsatishingiz mumkin. Sarlavha uzaytirilishi uchun (mening holimda sarlavha kalit so'zdir), bunday qo'ng'iroqlar sarlavhaning oxiriga qo'shiladi. Lekin men buni boshqacha qilaman, reklamalar sarlavhalari/matnlari belgilarini cheklash bo'yicha Directning chegaralariga vizual ravishda tushib qolish men uchun qulayroq va osonroq. Men darhol reklama tavsiflarida bunday savdo vasvasalarini yozaman (3). Shuning uchun hozircha bu nuqtaga e'tibor qaratmang (bu haqda keyinroq qaytamiz).
3. Bu yerda men turli reklama matnlarini yozaman va yuqorida yozganimdek, murojaatlarni sotaman. Reklama matnlarini iloji boricha to'liqroq qilish uchun (To'g'ridan-to'g'ri chegara - 75 belgi), men 73-74 belgidan iborat matnlarni yozishni boshlayman (! belgisi makrodan qo'shiladi) va asta-sekin, taxminan 3-6 belgidan, men yozishni boshlayman. ularni qisqartiring va so'zlarni o'zgartiring, shuning uchun 43-45 belgigacha Kamroq kerak emas, chunki bu kengaytirilgan sarlavha ko'rinishidagi eng uzun tugmachalarni to'g'ridan-to'g'ri chegaralarga mos ravishda to'g'ri joylashtirish uchun etarli bo'ladi. Ishoning, hamma narsa ajoyib bo'ladi!

Ko'rib turganingizdek, barcha matnlar yaratilgan. Kengaytirilgan sarlavha maydonidan (2) bir xil savdo qo'shimchasi qo'shilganligini unutmang. Lekin, yuqorida, men darhol bunday qo'shimchalarni (3) maydonga qo'yganimni aytib o'tdim va ularni reklama matnlarida ko'rishni xohlayman.

Shunday qilib, Import yorlig'iga qaytaman. Va men maydonni tozalayman (2). Siz nima uchun uni boshidan tozalamadingiz deb so'rashingiz mumkin, lekin dastur (mening holimda va mening sozlamalarim bilan) birinchi marta ushbu maydonni to'ldirishingizni talab qiladi, ikkinchi marta esa to'ldirmasdan o'tish kerak bo'lganda. chiqdi.

Endi men yana to'g'ridan-to'g'ri yorlig'iga o'taman. Men rejamizga muvofiq yana reklamalar yarataman va kerakli natijani olaman.

Men ko'pincha bu usul yordamida ishlayman, garchi men boshqalarni ham mijozlarimning qaysi saytlari/nishlari/istaklariga qarab ishlataman... Siz buni boshqacha qilishingiz mumkin, ko'rganingizdek, Direct uchun reklama generatori - AdsGen eng keng imkoniyatlarni taklif qiladi. sozlamalar.

Oxirgi qadam. Biz yorliqning istalgan joyida sensorli panel yoki sichqonchaning chap tugmachasini bosing - to'g'ridan-to'g'ri va ochilgan oynada - reklamalarni saqlang. Tugallangan kampaniya XLS shablon fayli sifatida yuklab olinadi, agar kerak bo'lsa, uni har doim tahrirlash mumkin. Biz shablonimizni Yandex.Direct-ga yuklaymiz va ajoyib va ​​tez yaratilgan reklamadan bahramand bo'lamiz.

Bundan tashqari - yangilangan AdsGen

2018-yilda Yandex.Direct interfeysi va uning funksiyalari o‘zgardi, AdsGen funksiyasi ham o‘zgardi, shuning uchun dasturni yangilagandan so‘ng reklamalarni qanday yaratish haqida videoni tomosha qiling.

Iltimos, xayrlashing, yana ko'rishguncha! AdsGen generatori haqida savollaringiz bo'lsa, izohlarda yozing...